萬明明

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450002）

0 引言

融媒體時(shí)代背景下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到巨大影響，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展、移動(dòng)智能手機(jī)的普及，融媒體傳播模式逐漸取代了傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，廣大受眾不但對(duì)節(jié)目圖像質(zhì)量有更高的要求，對(duì)直播中的互動(dòng)也提出了更多需求。融媒體背景下，如何建立科學(xué)、高效的融媒體直播平臺(tái)，是目前行業(yè)相關(guān)人員面臨的一大問題。為了推動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展，電視媒體需要積極面對(duì)調(diào)整，推動(dòng)自身的革新發(fā)展。直播平臺(tái)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)的優(yōu)勢，不但能夠?qū)崿F(xiàn)視頻直播，同時(shí)能夠通過互動(dòng)技術(shù)與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)。

1 融媒體直播平臺(tái)的發(fā)展概述

隨著媒體融合的不斷深入，新媒體客戶端的直播呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間和無限的發(fā)展?jié)摿?。多個(gè)平臺(tái)聯(lián)合應(yīng)用推動(dòng)傳統(tǒng)廣電技術(shù)向融媒體技術(shù)的發(fā)展，具有重要的意義。融媒體直播與互動(dòng)技術(shù)的深度融合，對(duì)于新媒體業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展具有積極作用。

為了實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合，廣電行業(yè)需要更新自身的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變和優(yōu)化傳統(tǒng)傳播模式，避免傳播模式過于單一，要向“融合”“多屏”生產(chǎn)的方向發(fā)展。比如，中央電視臺(tái)在技術(shù)制作方面積極引進(jìn)先進(jìn)理念，建立了全面的節(jié)目演播室信息互動(dòng)系統(tǒng)，對(duì)全臺(tái)全部節(jié)目進(jìn)行全方位覆蓋，在這一基礎(chǔ)上構(gòu)建科學(xué)、完善的形態(tài)互動(dòng)平臺(tái)，為諸多節(jié)目的制作提供豐富的互動(dòng)渠道。與此同時(shí)，由于絕大多數(shù)傳統(tǒng)演播室的群組建設(shè)尚不具有大規(guī)模的融媒體網(wǎng)絡(luò)直播需求，因此仍需要根據(jù)傳統(tǒng)視頻系統(tǒng)需求，以SDI/HDSDI 架構(gòu)為基礎(chǔ)展開設(shè)計(jì)[1]。

近年來，廣播電視技術(shù)逐漸趨于完善，新媒體技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用，兩者的融合已成為大勢所趨。移動(dòng)智能手機(jī)得到了普及，且覆蓋范圍十分廣泛。這一背景下，融媒體網(wǎng)絡(luò)直播的需求呈現(xiàn)逐年劇增的趨勢。因此，各級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部頻道越來越多的節(jié)目均提出了融媒體直播需求，主要目的在于避免電視端受眾群體的流失，同時(shí)優(yōu)化制作手段，延伸融媒體網(wǎng)絡(luò)直播的受眾群。因此，可以在合理運(yùn)用互動(dòng)技術(shù)的前提下，與網(wǎng)絡(luò)直播深度融合，在綜合演播室配備專門的互動(dòng)直播系統(tǒng)，對(duì)傳統(tǒng)直播信號(hào)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)IP 流信號(hào)與演播室信號(hào)的實(shí)時(shí)切換。采用這一設(shè)計(jì)手段，受眾可以通過手機(jī)直播頁面和演播室現(xiàn)場進(jìn)行有效互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)能夠回流至演播室互動(dòng)系統(tǒng)端，直播時(shí)實(shí)現(xiàn)引流目標(biāo)，吸引更多的用戶關(guān)注，強(qiáng)化互動(dòng)性，通過融媒體增加用戶黏性[2]。另外，還需要在應(yīng)用場景上下功夫，構(gòu)建多角度的直播互動(dòng)制作應(yīng)用場景，使節(jié)目內(nèi)容的制作形式得到全面優(yōu)化。

在技術(shù)層面，設(shè)計(jì)工作的關(guān)鍵在于對(duì)信號(hào)來源與互動(dòng)制作的利用，兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)融媒體演播室中多種先進(jìn)技術(shù)的充分融合，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)IP 信號(hào)與SDI 信號(hào)的全面管理，同時(shí)涵蓋了諸多種類的互動(dòng)模式設(shè)計(jì)，積極利用先進(jìn)的融媒體實(shí)現(xiàn)不同信號(hào)之間的調(diào)度切換，效果明顯。同時(shí)，為了確?，F(xiàn)場直播過程中的多渠道分發(fā)，演播室能夠提供多路流信號(hào)的網(wǎng)絡(luò)直播，具體包括多個(gè)現(xiàn)場的PGM信號(hào)以及多個(gè)單點(diǎn)PGC 移動(dòng)直播信號(hào)，對(duì)信源結(jié)構(gòu)的界限區(qū)分進(jìn)行合理處理，使融媒體端直播具備極強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)[3]。另外，能夠?qū)ρ莶ナ覉鰞?nèi)和場外進(jìn)行全方位覆蓋，最大程度利用節(jié)目制作現(xiàn)場，使用戶憑借移動(dòng)客戶端便能夠多維觀看節(jié)目，延伸與擴(kuò)張媒體終端的覆蓋范圍，強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)感。

2 構(gòu)建融媒體直播互動(dòng)平臺(tái)的重要性

2.1 拓展演播室空間

傳統(tǒng)模式下，電視節(jié)目的錄制具有諸多不足，主要原因是演播室空間有限，參與錄制的人員較少，因此原有電視節(jié)目的影響力不足。融媒體直播平臺(tái)與互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠彌補(bǔ)上述不足，使更多的觀眾可以參與直播互動(dòng)，有效增加了節(jié)目受眾，進(jìn)而提高節(jié)目整體播出效果。

2.2 拓展數(shù)據(jù)來源

傳統(tǒng)工作模式下，演播室收集相關(guān)信息數(shù)據(jù)的時(shí)效性較差，而構(gòu)建融媒體直播平臺(tái)能夠有效彌補(bǔ)這一不足，使數(shù)據(jù)信息的來源渠道得以延伸。主要原因在于，融媒體直播平臺(tái)能夠通過多種途徑收集、整合信息，如觀眾的互動(dòng)、反饋信息以及后臺(tái)數(shù)據(jù)、咨詢信息等，對(duì)信息進(jìn)行整合、分析，能夠有效拓展信息的來源渠道。另外，工作人員能夠通過這些信息與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾的想法與意見，改進(jìn)和優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)，節(jié)目播出時(shí)通過對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用，能夠及時(shí)了解用戶需求、喜好，對(duì)其進(jìn)行分類，保證推送的精準(zhǔn)性，滿足受眾需求。

2.3 吸引更多的受眾

以往演播室的節(jié)目播出互動(dòng)性有所不足，觀眾難以有效參與到節(jié)目過程中，對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展造成影響，而通過構(gòu)建融媒體直播平臺(tái)，能夠?yàn)楣?jié)目與受眾之間的交流互動(dòng)提供暢通的渠道，受眾能夠積極表達(dá)自己的想法和意見，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的良性互動(dòng)，因此也能夠吸引更多的受眾參與。工作人員可以根據(jù)受眾的意見了解節(jié)目存在的不足，及時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，滿足受眾需求。

2.4 使內(nèi)容呈現(xiàn)更為豐富多樣

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，使演播室互動(dòng)形式、播出形式以及播放內(nèi)容更為豐富，具備多元化的發(fā)展趨勢。融媒體直播平臺(tái)的建立能夠使節(jié)目更為生動(dòng)、豐富，強(qiáng)化受眾的體驗(yàn)感與現(xiàn)場感，有助于提高節(jié)目的收視率，推動(dòng)節(jié)目的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

3 融媒體直播平臺(tái)的構(gòu)建

近年來，中央電視臺(tái)以演播室群組系統(tǒng)為基礎(chǔ)，積極建立融媒體直播互動(dòng)平臺(tái)，積極引進(jìn)新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的融合，無論是電視端還是媒體端均呈現(xiàn)了全新的播出效果。融媒體直播平臺(tái)的構(gòu)建能夠?qū)崿F(xiàn)廣電制作與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的全方位融合，加強(qiáng)演播室現(xiàn)場與廣大用戶的交流、互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視大屏與手機(jī)小屏的交互。融媒體直播平臺(tái)的構(gòu)建主要包括以下要點(diǎn)。

3.1 融媒體直播切換子系統(tǒng)

切換子系統(tǒng)具有獨(dú)立性，是演播室現(xiàn)有應(yīng)用系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分，具備獨(dú)立的局域網(wǎng)，通過SDI 信號(hào)與演播室實(shí)現(xiàn)交互。該系統(tǒng)支持信號(hào)類型較多，主要為SDI 信號(hào)與IP 流信號(hào)，同時(shí)傳輸協(xié)議層面具備較強(qiáng)的兼容性，功能豐富，主要為拉流和推流功能。其中，拉流指網(wǎng)絡(luò)直播切換臺(tái)或者編碼服務(wù)器等設(shè)備通過互聯(lián)網(wǎng)將完成封裝的數(shù)據(jù)通過流媒體服務(wù)器拉入本地端；推流主要指相關(guān)設(shè)備將完成封裝的數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸至流媒體服務(wù)器。

切換子系統(tǒng)是融媒體直播平臺(tái)的核心。充分考慮在演播室視頻系統(tǒng)中構(gòu)建SDI 信號(hào)與流媒體信號(hào)混合制作的要求，同時(shí)為了避免現(xiàn)有系統(tǒng)設(shè)置過于煩瑣或者編碼器疊加較多，可以使用Tricaster460和VMC1 輸入模塊，能夠有效提高系統(tǒng)部署的便利性，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)拉流功能、SDI 輸入及輸出，實(shí)現(xiàn)不同信號(hào)的混合切換。不同的信號(hào)可以通過演播室系統(tǒng)接口板與音頻系統(tǒng)對(duì)接[4]。為了確保圖文和包裝信號(hào)的兼容性，融媒體直播平臺(tái)采用的圖文包裝服務(wù)器能夠用于包裝信號(hào)的輸出，與大屏設(shè)備連接，也可以通過其他方式與融媒體切換臺(tái)連接，為融媒體切換系統(tǒng)的輸入提供實(shí)時(shí)包裝、渲染，同將具有實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)的PGM 傳輸至演播室或者發(fā)布平臺(tái)中，通過網(wǎng)絡(luò)客戶端進(jìn)行直播發(fā)布。推流設(shè)備則需要采用編轉(zhuǎn)碼服務(wù)器，支持多路信號(hào)的輸入，能夠?qū)⒀莶ナ业男盘?hào)傳輸至發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。該設(shè)備通過電纜跳線盤與演播室音頻、同步信號(hào)系統(tǒng)對(duì)接，通過光纖跳線板與臺(tái)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)層連接，進(jìn)而在演播室中構(gòu)建輕量化的子系統(tǒng)。所構(gòu)建的切換子系統(tǒng)完全獨(dú)立，具備較強(qiáng)的安全性，與原有演播室系統(tǒng)互相隔離，并不會(huì)影響演播室節(jié)目的生產(chǎn)、制作。另外，系統(tǒng)設(shè)置了機(jī)柜空間，設(shè)備接口充足，具備良好的可延伸性。

3.2 融媒體信息互動(dòng)子系統(tǒng)

融媒體直播平臺(tái)直播時(shí)，平臺(tái)與用戶的交互以及用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)能夠使節(jié)目與客戶端直播保持良好的同步，能夠打造符合節(jié)目特點(diǎn)的垂直層面?zhèn)鞑?nèi)容，同時(shí)能夠積極引導(dǎo)用戶將直播內(nèi)容分享到社交平臺(tái)，有效提高節(jié)目的傳播力與影響力[5]。

信息互動(dòng)子系統(tǒng)與直播切換子系統(tǒng)相匹配，主要設(shè)備為互動(dòng)服務(wù)器和虛擬機(jī)，其中虛擬機(jī)設(shè)置在云端?；?dòng)服務(wù)器具備軟件平臺(tái)，能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集，主要包括用戶評(píng)論、訪問人數(shù)以及彈幕等，多需要在第三方平臺(tái)收集數(shù)據(jù)，如微博平臺(tái)等直播網(wǎng)站。用戶僅通過手機(jī)便能夠主動(dòng)參與，成為節(jié)目直播現(xiàn)場的觀眾，打破了空間方面的限制。通過審核后，用戶能夠?qū)崟r(shí)發(fā)表自己的看法，互動(dòng)系統(tǒng)獲取其頭像和昵稱信息，傳輸至服務(wù)器本地進(jìn)行隨機(jī)上屏。系統(tǒng)收集的數(shù)據(jù)通過平臺(tái)中的DMZ 區(qū)過渡、DC 區(qū)擺渡，最終傳輸至演播室系統(tǒng)，通過大屏幕渲染設(shè)備以及包裝服務(wù)器呈現(xiàn)；同時(shí)能夠傳輸至切換系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播端的數(shù)據(jù)回屏，保證多平臺(tái)端的良好互動(dòng)。

信息的統(tǒng)計(jì)和發(fā)布采用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行計(jì)算，實(shí)時(shí)收集新媒體端的數(shù)據(jù)信息，主要包括用戶及事件位置、互動(dòng)話題、評(píng)論數(shù)據(jù)以及分析后的排名信息等，數(shù)據(jù)整合、審核后傳輸至包裝呈現(xiàn)系統(tǒng)進(jìn)行播出。電視節(jié)目直播中較為常見的數(shù)據(jù)類型主要為互動(dòng)人數(shù)、實(shí)時(shí)滾動(dòng)留言、投票信息等，其中互動(dòng)人數(shù)能夠?yàn)檎谟^看節(jié)目的觀眾展現(xiàn)當(dāng)前同時(shí)收看節(jié)目的總?cè)藬?shù)以及地域、年齡分布等相關(guān)信息，有助于強(qiáng)化直播平臺(tái)下用戶的體驗(yàn)感和參與感；“實(shí)時(shí)滾動(dòng)留言”主要指用戶評(píng)論數(shù)據(jù)在直播中的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，通過篩選用戶評(píng)論精彩內(nèi)容，建立一種無形的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；另外，點(diǎn)贊也是一種常見的數(shù)據(jù)類型，參與直播的用戶能夠通過移動(dòng)客戶端進(jìn)行點(diǎn)贊，通過點(diǎn)贊能夠了解用戶對(duì)節(jié)目以及嘉賓的認(rèn)可度，也有助于營造活躍的節(jié)目氛圍，提高節(jié)目整體質(zhì)量。

4 互動(dòng)技術(shù)在融媒體直播平臺(tái)中的應(yīng)用

近年來，隨著5G 通信技術(shù)的發(fā)展以及無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高，網(wǎng)絡(luò)直播在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展壯大，國內(nèi)移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的數(shù)量呈現(xiàn)逐年驟增的趨勢?；?dòng)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上誕生，能夠使更多的用戶參與節(jié)目?；?dòng)性的增強(qiáng)使節(jié)目直播不再局限于固定的演播室場所。廣電行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，具備內(nèi)容方面的優(yōu)勢，在專業(yè)性方面深受認(rèn)可。傳統(tǒng)模式下電視節(jié)目進(jìn)行直播時(shí)，因?yàn)槭艿綀龅氐纫蛩氐挠绊?，無法使受眾成為現(xiàn)場節(jié)目的參與者，因此對(duì)節(jié)目的發(fā)展造成一定的限制[6]。融媒體直播平臺(tái)的互動(dòng)性特征實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣、思路的突破，能夠構(gòu)建各種途徑，為節(jié)目收看人群提供參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶與節(jié)目本身互動(dòng)的目標(biāo)。

互動(dòng)技術(shù)在融媒體直播平臺(tái)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）面向廣大受眾，提供基于節(jié)目內(nèi)容的多種互動(dòng)服務(wù)，如投票、評(píng)論以及調(diào)查等；

（2）面向廣大移動(dòng)媒體端受眾，為其提供諸多服務(wù)，如節(jié)目直播、點(diǎn)播、評(píng)論以及投票等；

（3）面向現(xiàn)場觀眾，為其提供現(xiàn)場投票、打分以及評(píng)論等互動(dòng)服務(wù)。

出于對(duì)安全因素的考慮，以往演播室嚴(yán)格限制外部系統(tǒng)的接入，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目的創(chuàng)作空間受到一定的壓縮，對(duì)節(jié)目的發(fā)展造成不利影響。信息化背景下，演播室采取多級(jí)數(shù)據(jù)擺渡的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)自身與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的連接，將互動(dòng)數(shù)據(jù)、專業(yè)數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)信息應(yīng)用于演播室系統(tǒng)，同時(shí)與演播室中的包裝系統(tǒng)、互動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)化對(duì)接，有效擴(kuò)展了節(jié)目的制作空間和選擇空間。直播過程中開啟用戶互動(dòng)渠道，意味著開啟了融媒體直播的流量入口，使直播互動(dòng)成為一種有價(jià)值的工具，充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，逐漸吸引更多的受眾，夯實(shí)受眾群體。

5 結(jié)語

融媒體直播平臺(tái)的構(gòu)建以及互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新媒體技術(shù)架構(gòu)和業(yè)務(wù)應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體的媒體融合發(fā)展提供全新的思路，能夠充分融合網(wǎng)絡(luò)端直播，強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性，滿足受眾的個(gè)性化需求，為受眾提供良好的互動(dòng)服務(wù)，帶來良好的體驗(yàn)感和參與感，進(jìn)而有效提高融媒體傳播的影響力和傳播力。