賀建飛，翟瑞芳

（白銀礦冶職業(yè)技術學院，甘肅 白銀 730900）

使青山綠水的鄉(xiāng)村得到發(fā)展，是我國經濟發(fā)展得到保障的前提。黨和國家多次提出要將振興鄉(xiāng)村作為國家經濟發(fā)展的重中之重，在黨的十九大會議上，更是提出了鄉(xiāng)村振興的重大決策部署，同時在新時代到來之際，也明確了鄉(xiāng)村發(fā)展的新任務。鄉(xiāng)村振興重點目標是要實現一二三產業(yè)聯動，實現改善鄉(xiāng)村人民貧困、農村衰敗和蕭條情況等目標。體育產業(yè)的發(fā)展和建設作為鄉(xiāng)村振興發(fā)展中重要的一條途徑，對于實現鄉(xiāng)村振興計劃具有極其重要的意義，是改善城鄉(xiāng)差距大，實現城鎮(zhèn)化共同發(fā)展的重要因素[1]。當下體育產業(yè)在鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中依舊存在著一些問題，因此需要對新時代下體育產業(yè)對于助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展的價值進行審視，探索更加有效地落實體育產業(yè)推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展的實施路徑，為各地區(qū)實現體育產業(yè)促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供參考。

1 新時代下體育產業(yè)與鄉(xiāng)村振興的關系及意義

1.1 體育產業(yè)與鄉(xiāng)村振興的關系

我國屬于農業(yè)國，農業(yè)發(fā)展為國家的經濟發(fā)展作出了重要的貢獻，是社會現代化經濟建設過程中不可缺少的一部分。加強對鄉(xiāng)村振興的發(fā)展力度，是一種回歸到我國本質的發(fā)展模式，早在20世紀30年代，由于鄉(xiāng)村遭到大規(guī)模的破壞，就由晏陽初、梁漱溟等發(fā)起了“鄉(xiāng)村建設運動”，旨在保護和實現鄉(xiāng)村事業(yè)的有效發(fā)展。大力加強鄉(xiāng)村振興工作，是為了改善目前鄉(xiāng)村存在的“農業(yè)不發(fā)達、農村不興旺、農民不富?！钡摹叭r”問題，提高鄉(xiāng)村人民的經濟收入，解決鄉(xiāng)村人口貧困的問題。鄉(xiāng)村振興也是當前我國鄉(xiāng)村事業(yè)發(fā)展的新動力，促進了鄉(xiāng)村的發(fā)展，挖掘我國鄉(xiāng)村發(fā)展的內在潛力。同時在黨的十九大報告會上指出，鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新內涵是“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！?。黨和國家要求鄉(xiāng)村振興要將鄉(xiāng)村基層人民的內動力激發(fā)出來，大力發(fā)展鄉(xiāng)村振興事業(yè)，改善鄉(xiāng)村人民的經濟水平，為國家社會主義現代化建設作出貢獻。

在新時代背景下，體育產業(yè)屬于推動社會經濟發(fā)展的綠色產業(yè)，推動體育產業(yè)的發(fā)展是促進鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展的重要一部分，在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展，構建鄉(xiāng)村體育旅游對于促進鄉(xiāng)村振興具有非常重要的意義，是實現脫貧攻堅的重要途徑，對于構建現代化社會，縮進城鄉(xiāng)差距具有非常重要的作用。體育產業(yè)在鄉(xiāng)村之中的發(fā)展，能夠改善人民的生活質量，實現人民生活多樣化的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村體育基礎設施的不斷完善，增加人民的體育活動機會，增強國民身體素質，助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展，使得鄉(xiāng)村振興事業(yè)能夠更好地實現[2]。同時，鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展，使得人民的生活水平提高，消費能力提升，這能夠增加人民對于體育產品的購買，促進體育產業(yè)的發(fā)展。加上鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的不斷完善，使得鄉(xiāng)村的經濟水平得到增長，增加了體育產業(yè)與鄉(xiāng)村振興相關產業(yè)的有效結合，既促進了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，又帶動了體育產業(yè)的發(fā)展。可見，體育產業(yè)和鄉(xiāng)村振興是互為促進的關系，體育產業(yè)能夠為鄉(xiāng)村振興賦能，鄉(xiāng)村振興也在帶動體育產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1.2 體育產業(yè)對于鄉(xiāng)村振興的意義

依據黨的十九大對鄉(xiāng)村振興內涵作出的具體解釋，體育產業(yè)的規(guī)劃和建設在很大程度上落實了國家對于振興鄉(xiāng)村的具體總要求，對于整體實現鄉(xiāng)村振興事業(yè)，為國家經濟發(fā)展作出貢獻具有積極的作用。體育產業(yè)在鄉(xiāng)村的構建從振興鄉(xiāng)村的內涵上出發(fā)做到以下幾點：第一，體育產業(yè)的建設能夠實現鄉(xiāng)村產業(yè)經濟的興旺，促進鄉(xiāng)村體育旅游產業(yè)的發(fā)展；第二，體育產業(yè)的建設滿足人民對于體育活動的需求，促進鄉(xiāng)村不斷完善各項基礎體育設施的建設工作，打造生態(tài)宜居的文娛特色鄉(xiāng)村。為人民創(chuàng)造更加美好的居住環(huán)境，實現鄉(xiāng)村的經濟價值；第三，體育產業(yè)在鄉(xiāng)村之中的構建，是作為我國體育大國的強大支撐，體育健身活動在基層人民群眾之間的落實能夠有效增強國民的身體素質，提高人民的整體健康水平，是現實我國脫貧攻堅戰(zhàn)勝利的基礎[3]；第四，體育產業(yè)的建設帶動了鄉(xiāng)村的社區(qū)治理力度，使得鄉(xiāng)村得到更好的治理，實現了打造綠色環(huán)境的目的，也實現了我國體育強國的重要目標。體育產業(yè)的建設是實現鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，是人民體質增強，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)得到發(fā)展的重要途徑，為鄉(xiāng)村振興作出了重要貢獻。

2 體育產業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展現狀

2.1 體育設備不完善

體育產業(yè)要想在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮出重要作用，體育運動設施的建設是最基礎的保障。當下我國的各項基礎設施建設都在逐漸完善，其中道路施工也實現了全面的完善，各地區(qū)、村委會等的體育運動設備也在逐漸完善，其中籃球場、運動器械設備和建設器材等的構建都在不斷完善[4]。但是體育設備設施的器材卻非常單一，球場的建設也相對落后，在鄉(xiāng)村中最常見的問題是各項體育基礎設施設備較為陳舊，使用年限較長，更新速度較慢；其次，最常見的問題還包括鄉(xiāng)村中的球場、運動器材和舞臺等的使用率較低，常常只有在重要節(jié)日才會使用。

2.2 體育活動內容單一

目前各鄉(xiāng)村由于中老年人口較多，使得鄉(xiāng)村中最常見的體育活動為跳廣場舞、健美操等適合老年人的體育活動，體育活動的內容和項目都較為單一，能夠吸引人的項目更是少之又少。導致這種情況出現的主要原因在于鄉(xiāng)村中體育運動的場地和環(huán)境具有一定的局限性，加上缺乏專業(yè)的體育運動人才的組織和指導，使得鄉(xiāng)村的體育項目難以得到發(fā)展和壯大。可見，當下在鄉(xiāng)村之中完善各項體育設施，依據當地特色建設更好的運動場地非常有必要。其次，要培養(yǎng)體育活動的人才，積極組織人民參與到不同的體育活動之中，保證體育項目在鄉(xiāng)村之中的不斷壯大發(fā)展，是實現鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展的重要途徑。

2.3 體育公共服務供給不足

各鄉(xiāng)村地區(qū)體育公共服務供給條件不足是導致體育產業(yè)難以推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展的原因之一，目前，我國各鄉(xiāng)村地區(qū)的體育公共服務供給的形式非常單一，服務的形式通常以政府的相關扶貧工作為主，來進行體育基礎設施的建設，常出現村委的體育設施建設較為完善，但是各村落的體育建設設備卻較為缺乏。社會或基層人民之間的體育公共服務供給的情況非常少。因此，當下需要各地區(qū)能夠做到在政府的帶動下，實現人民和社會自行參與到提供體育公共服務供給的隊伍之中。

2.4 人民的體育鍛煉意識不足

體育產業(yè)在鄉(xiāng)村之中的落實旨在為人民的體育活動提供機會，滿足人民對體育活動的需求，使得人民能夠根據自身的身體情況，身體的需求來合理運用不同的體育運動器材，實現自身身體的鍛煉，提高機體的健康水平，增強自身的體質，同時也能提高精神狀態(tài)，豐富人民的日常生活，改善生活質量。但是在鄉(xiāng)村之中，很多人民沒有意識到體育鍛煉與農耕勞動的區(qū)別，認為平時的勞動就算是體育鍛煉。其次，人民也沒有認識到體育鍛煉的重要性和對身體的好處，常出現體育器材無人使用的情況。

3 新時代下體育產業(yè)推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的價值審視

3.1 為鄉(xiāng)村人民提供體育運動服務，平衡鄉(xiāng)村的體育產業(yè)發(fā)展

體育產業(yè)在市場上的不斷發(fā)展，能夠為市場提供更好的體育服務，滿足不同的市場對體育的需求，能夠促進社會體育發(fā)展走向平衡。當下鄉(xiāng)村體育產業(yè)存在發(fā)展不平衡和發(fā)展不充分的問題，在鄉(xiāng)村發(fā)展體育產業(yè)，能夠有效改善鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展不充分的情況，為鄉(xiāng)村提供適合的體育活動。目前，我國鄉(xiāng)村主要存在的體育事業(yè)發(fā)展不平衡的問題體現在項目和業(yè)態(tài)的發(fā)展不平衡，項目發(fā)展不平衡是指，農村常存在籃球、乒乓球和廣場舞的項目開展較好，而體操、武術和表演等項目開展較弱；另一方面，農村體育產業(yè)的發(fā)展不充分，體現在相較于城鎮(zhèn)居民，鄉(xiāng)村人民參與體育鍛煉的人口較低，同時，鄉(xiāng)村的體育鍛煉場地建設也不足[5]。因此，通過促進體育產業(yè)在鄉(xiāng)村中的發(fā)展，逐步推進各項體育項目，發(fā)展各種體育業(yè)態(tài)，構建豐富的體育項目，提高質量，能夠有效改善體育產業(yè)發(fā)展不平衡，滿足鄉(xiāng)村人口對體育的需求，豐富鄉(xiāng)村生活，平衡鄉(xiāng)村的體育事業(yè)的發(fā)展。

3.2 體育產品消費，推動鄉(xiāng)村各產業(yè)的聯動發(fā)展

鄉(xiāng)村人民體育產品消費量的提高，能夠促進體育產業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，使得體育產業(yè)更好地在鄉(xiāng)村之中發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)的實現。體育產業(yè)消費的增長，能夠促進鄉(xiāng)村各產業(yè)的聯動發(fā)展，主要體現在以下幾個方面：第一，體育產業(yè)能夠推動經濟的提高，實現鄉(xiāng)村各項產業(yè)的繁榮。我國相較于國際上的其他發(fā)達國家，體育產業(yè)在全民GDP中的占比較低，還無法實現體育產業(yè)推動經濟發(fā)展的目標。其主要原因在于，我國的體育產業(yè)還沒有普及到各個方面，導致人均的體育消費水平較低，農村人民的體育消費水平相較于城鎮(zhèn)居民是非常低的。因此，當下發(fā)展農村體育產業(yè)，提高鄉(xiāng)村人口的體育產品消費，能夠推動體育產業(yè)在國民經濟中發(fā)揮作用，推動鄉(xiāng)村產業(yè)的聯動發(fā)展；第二，促進體育產業(yè)服務的供給質量，能夠推動鄉(xiāng)村產業(yè)的振興，提高人民的體育消費，提高體育服務供給質量，能夠改善體育鍛煉的質量，將消費推動經濟發(fā)展的作用發(fā)揮出來；第三，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育產業(yè)的結構，實現鄉(xiāng)村體育的高質量發(fā)展，為人民帶來更高質量的體育服務，提高人民體育產品消費，滿足人民對于不同體育產品的需求。

3.3 鄉(xiāng)村體育健身產業(yè)的發(fā)展，推動健康中國的建設

鄉(xiāng)村體育產業(yè)的建設，能夠推動鄉(xiāng)村體育健身產業(yè)的發(fā)展，實現鄉(xiāng)村體育休閑產業(yè)的發(fā)展，推動健康中國的建設。發(fā)展鄉(xiāng)村的健身體育產業(yè)，能夠帶動鄉(xiāng)村各項產業(yè)實現高質量的發(fā)展模式，作為綠色產業(yè)，體育產業(yè)具有輻射范圍較廣，能夠起到有效帶動鄉(xiāng)村其他產業(yè)聯動發(fā)展的效果，實現與其他產業(yè)的有效聯動，助力鄉(xiāng)村健康產業(yè)持續(xù)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。其次，鄉(xiāng)村體育健身產業(yè)的發(fā)展，是實現高質量鄉(xiāng)村體育服務事業(yè)發(fā)展的有效途徑。作為幸福產業(yè)，能夠為鄉(xiāng)村提供高質量的健康產品，使得鄉(xiāng)村人民的業(yè)余生活得到豐富，增強人民的身體素質，實現健康中國的建設和發(fā)展。第三，通過將體育產業(yè)與保險、養(yǎng)老和健康等各產業(yè)相結合，能夠實現鄉(xiāng)村健康產業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，使得市場規(guī)模不斷擴大，加快健康產業(yè)不斷得到優(yōu)化。

3.4 推動鄉(xiāng)村體育產業(yè)的發(fā)展，實現體育強國的目標

到2025年，我國的總體育產業(yè)的總規(guī)模將達到5萬億元，實現體育強國的目標。我國2021年的農村人口在5.1億左右，比例占到了我國總人口的36.11%，在體育產業(yè)推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的背景下，我國的體育產業(yè)逐漸發(fā)展，人民的體育健身意識逐漸增強，體育產業(yè)在鄉(xiāng)村之中具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α２粩嗤七M體育產業(yè)在鄉(xiāng)村之中的發(fā)展，實現體育健身休閑產業(yè)的發(fā)展，完善各項體育基礎設施，提高鄉(xiāng)村人民的體育健身意識，能夠實現新時代下我國對于建設體育強國，實現體育強國的目標。其中，通過豐富各種運動項目，因地制宜，根據現實環(huán)境和文化環(huán)境，發(fā)展山地、滑雪和舞臺戲等不同的體育運動，實現鄉(xiāng)村建設休閑產業(yè)的發(fā)展。其次，通過不斷補齊各項運動器材，豐富運動產品，加上各種群眾賽事，商業(yè)活動的開展，將體育活動進行推廣，促進群眾體育事業(yè)的發(fā)展，提高人民體育鍛煉的意識，提高人民的身體健康水平，實現體育強國的發(fā)展目標。

4 體育產業(yè)在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的實施路徑

4.1 激發(fā)鄉(xiāng)村體育市場的主體活力

目前，鄉(xiāng)村體育市場普遍存在著主體活力不強的情況，需要對體育市場營商環(huán)境進行優(yōu)化，完善體育賽事的各項制度，推動體育產業(yè)健康發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村的體育市場的環(huán)境，將鄉(xiāng)村體育主場的優(yōu)勢充分發(fā)揮。同時要向鄉(xiāng)村體育市場注入更加鮮活的活力，增加體育用品的數量和類型的供給，助力體育產品制造業(yè)的創(chuàng)新，完善體育健身惠民的政策，擴建各項體育健身的設施和場地，增加各種聯辦體育競賽的舉辦，發(fā)展各項大型賽事活動。其次，可發(fā)揮好群眾的組織作用，讓合法的基層組織參與到推動體育產業(yè)發(fā)展的隊伍之中，為鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展提供能量，推動鄉(xiāng)村體育產業(yè)的繁榮。

4.2 推動體育產業(yè)與其他產業(yè)的結合

在鄉(xiāng)村之中，將各相關產業(yè)進行聯合，能夠有效實現各產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，推動經濟增長。將鄉(xiāng)村體育產業(yè)與保險、健康和旅游等產業(yè)相結合，能夠有效地促使鄉(xiāng)村新型產業(yè)和產業(yè)新模式的出現，保障鄉(xiāng)村振興下各產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。比如，當下鄉(xiāng)村可實施將體育產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結合，打造體育旅游線路和產品，利用各地區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢，打造體育精品產品，發(fā)展綠色體育，不僅能夠帶動地方體育產業(yè)的發(fā)展，也能實現旅游業(yè)帶動鄉(xiāng)村產業(yè)的目的；其次，將鄉(xiāng)村體育與地方文化相結合，將體育運動與地方特色文化相融合，發(fā)展具有當地特色的體育運動項目，促進全民健身計劃的落實；將體育產業(yè)與養(yǎng)老保險等產業(yè)相結合，在人口老齡化的背景下，發(fā)展能夠滿足老年人的體育項目，促進老年體育產業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。

5 結束語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興事業(yè)是以國家利益為出發(fā)點進行的戰(zhàn)略部署工作，對國家和城市的經濟發(fā)展具有非常重要的意義。同時體育產業(yè)在鄉(xiāng)村中的建設是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要組成部分，能夠帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，養(yǎng)老、保險等產業(yè)的聯動發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經濟的繁榮，為鄉(xiāng)村振興貢獻重要的力量。要解決當下農村生產業(yè)的問題，完善各項體育產業(yè)的政策，加強建設農村基礎設施的工作力度，進而實現體育產業(yè)帶動相關產業(yè)發(fā)展的目標，增強國民的身體素質，帶動鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。