崔燕，崔銀河

（1.內(nèi)蒙古民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，內(nèi)蒙古 通遼 028000；2.大連理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)系，遼寧 大連 116024）

一、概述

2021年2月20日，習(xí)近平總書(shū)記出席黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)并發(fā)表重要講話，他強(qiáng)調(diào)：“要在全社會(huì)廣泛開(kāi)展黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史宣傳教育，普及黨史知識(shí)，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入基層、深入人心。要鼓勵(lì)創(chuàng)作黨史題材的文藝作品特別是影視作品，精心組織黨史主題出版物的出版發(fā)行，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在黨史宣傳中的重要作用。要抓好青少年學(xué)習(xí)教育，著力講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，厚植愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)社會(huì)主義的情感，讓紅色基因、革命薪火代代傳承?！盵1]為了以實(shí)際行動(dòng)貫徹習(xí)近平總書(shū)記講話精神，充分發(fā)揮紅色旅游景點(diǎn)在愛(ài)國(guó)主義教育中的作用，國(guó)家相關(guān)部門(mén)決定對(duì)國(guó)內(nèi)各地紅色旅游景點(diǎn)范疇予以擴(kuò)展，將1840年至今的中華大地發(fā)生的反抗外來(lái)侵略、自強(qiáng)不息、艱苦奮斗的史實(shí)、顯示民族精神的重大事件、重大活動(dòng)和重要人物事跡的歷史文化遺存有選擇地納入紅色旅游范圍。[2]2017年6月5日，財(cái)政部發(fā)布消息，“2016年，財(cái)政部共安排資金15.47億元，有效引導(dǎo)和支持了全國(guó)紅色旅游健康有序發(fā)展?！盵3]在中央政府高度重視和專項(xiàng)資金扶持下，各地紅色旅游均呈現(xiàn)快速發(fā)展新局面。文化和旅游部網(wǎng)站2022年1月24日發(fā)布的《2021年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示，盡管受到疫情影響：“2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%。（恢復(fù)到2019年的54.0%）陜西其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長(zhǎng)13.4%；農(nóng)村居民9.04億人次，增長(zhǎng)11.1%。國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.0%（恢復(fù)到2019年的51.0%）。其中，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)2.36萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.6%；農(nóng)村居民旅游消費(fèi)0.55萬(wàn)億元，增長(zhǎng)28.4%。人均每次旅游消費(fèi)899.28元，比上年同期增加125.14元，增長(zhǎng)16.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)1009.57元，增長(zhǎng)16.0%；農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)613.56元，增長(zhǎng)15.7%?！盵4]中研網(wǎng)2022年7月21日的文章《紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析》中引自普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：“預(yù)測(cè)2023年中國(guó)紅色旅游綜合收入將達(dá)到9886億元，未來(lái)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模指日可待?！盵5]另外，前些年以中老年游客為主要消費(fèi)群體的紅色旅游，近幾年越來(lái)越受到年輕人的青睞，年輕人漸漸成為紅色旅游的主力。新華社客戶端2021年6月25日消息，根據(jù)2018年驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)紅色旅游主要客群已經(jīng)由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移，紅色旅游游客平均年齡為33歲。[6]“2020年，同程旅游數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游核心人群中21至30歲的‘00后’‘90后’占比超四成，‘80后’占比近三成，整體40歲以下人群占比高達(dá)89.1%?！盵6]

“遼寧擁有遼東抗聯(lián)片區(qū)等抗日戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)抗日斗爭(zhēng)的先發(fā)地，也是解放戰(zhàn)爭(zhēng)‘遼沈戰(zhàn)役’的主戰(zhàn)場(chǎng)，這些都可以成為紅色文化游戲開(kāi)發(fā)的良好素材……沈陽(yáng)這座城市具有光榮的革命歷史，在中國(guó)近代革命的道路上，無(wú)數(shù)革命先輩為這座城市留下了豐富寶貴的紅色革命基因，也留下了鮮明的紅色記憶。”[7]作為東北最早從事革命活動(dòng)的地區(qū)之一，遼寧省紅色旅游資源較為豐富，據(jù)2021年3月遼寧省文化和旅游廳公布的《遼寧省革命文物名錄》中的數(shù)據(jù)，全省革命遺址782處、不可移動(dòng)革命文物650處、可移動(dòng)革命文物10818件，分別分布于省內(nèi)13個(gè)市縣?！哆|寧省革命文物名錄》記載的遼寧省革命遺址主要為黨和革命政府機(jī)構(gòu)舊址、重大歷史事件和革命活動(dòng)重要紀(jì)念地、黨和早期領(lǐng)導(dǎo)人或重要人物故（舊）居、革命烈士墓、革命紀(jì)念設(shè)施等，其中沈陽(yáng)、大連、撫順、本溪境內(nèi)的革命遺址435處，占總數(shù)56%。依據(jù)遼寧省文化和旅游廳公布的《遼寧省革命文物名錄》，“九一八”事變前的革命遺址主要分布在沈陽(yáng)，其次是大連，兩市所占比重分別為“九一八”事變前的革命遺址總數(shù)的62%和24%，合計(jì)達(dá)86%；抗戰(zhàn)時(shí)期的革命遺址主要分布于撫順、本溪，二者所占比重分別為39%和23%，兩市合計(jì)為抗戰(zhàn)時(shí)期革命遺址總數(shù)的62%。再以沈陽(yáng)和大連為例，沈陽(yáng)市有紅色歷史遺址共88處，聞名國(guó)內(nèi)外的有“九一八”歷史博物館、審判日本戰(zhàn)犯特別軍事法庭舊址陳列館、沈陽(yáng)抗美援朝烈士陵園等；大連革命遺址分布在各縣（市、區(qū)），像旅順日俄監(jiān)獄、中華工學(xué)會(huì)舊址、關(guān)向應(yīng)紀(jì)念館等。沈陽(yáng)、大連之外，省內(nèi)其他城市紅色歷史資源如錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、丹東抗美援朝紀(jì)念館、撫順雷鋒紀(jì)念館等在國(guó)內(nèi)外影響很大，是著名紅色旅游景點(diǎn)。以上實(shí)例足以證明遼寧省紅色旅游資源豐富，這些紅色旅游資源每一處都極具愛(ài)國(guó)主義教育意義，足以喚起廣大群眾的愛(ài)國(guó)主義精神，取得更具實(shí)效的愛(ài)國(guó)主義主題教育作用。

遼寧省是黨史資源大省，是中國(guó)共產(chǎn)黨建立政權(quán)較早的地區(qū)。在遼闊的遼寧大地，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)各族人民尋求民族解放和自治道路，在長(zhǎng)期艱苦的革命斗爭(zhēng)實(shí)踐中形成了具有地域特色的紅色歷史文化資源；東北抗日聯(lián)軍、遼沈戰(zhàn)役、抗美援朝等都是具有獨(dú)特歷史價(jià)值和地域特征的紅色歷史文化資源。重視挖掘遼寧紅色歷史文化資源內(nèi)在價(jià)值、拓展紅色旅游是21世紀(jì)遼寧文化建設(shè)的重要內(nèi)容。

二、紅色旅游資源現(xiàn)狀

（一）紅色旅游資源類型較多

遼寧省紅色旅游資源類型較多，包括紀(jì)念館、歷史遺跡、烈士公墓、根據(jù)地舊址、黨和國(guó)家早期領(lǐng)導(dǎo)人故居等；如撫順雷鋒紀(jì)念館、沈陽(yáng)“九一八”博物館、丹東抗美援朝紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、田莊臺(tái)甲午末戰(zhàn)遺址群、抗聯(lián)第一路軍西征會(huì)議遺址、鐵嶺周恩來(lái)少年讀書(shū)舊址紀(jì)念館等數(shù)百處，這些紅色旅游景點(diǎn)涵蓋多條旅游線路；遼寧省內(nèi)某些著名紅色旅游景點(diǎn)每年接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)百萬(wàn)人次以上；如此多的游客既可為當(dāng)?shù)貛タ捎^的旅游收入，更可使廣大游客獲得愛(ài)國(guó)主義教育實(shí)踐體驗(yàn)，從實(shí)際層面夯實(shí)紅色旅游所要達(dá)到的紅色歷史文化有效傳承之目的。此外，遼寧省紅色史跡歷史跨度較為完整，從第一次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期直至新中國(guó)成立后和平建設(shè)時(shí)期，從1923年共產(chǎn)黨在溝幫子成立中國(guó)共產(chǎn)黨溝幫子鐵路黨支部到1964年建成撫順雷鋒紀(jì)念館，各歷史時(shí)期紅色史跡遍及省內(nèi)各地，這些紅色史跡無(wú)疑是非常珍貴的紅色文化遺產(chǎn)和重要紅色旅游資源。

1.撫順雷鋒紀(jì)念館。撫順雷鋒紀(jì)念館位于遼寧省撫順市望花區(qū)雷鋒路東段61號(hào)，始建于1964年，分別于1969年、1992年、2002年、2014年進(jìn)行了改擴(kuò)建。新館于2015年3月2日正式開(kāi)放。2018年9月28日，習(xí)近平總書(shū)記參觀了撫順雷鋒紀(jì)念館并發(fā)表重要講話。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，雷鋒是時(shí)代的楷模，雷鋒精神是永恒的。我們既要學(xué)習(xí)雷鋒的精神，也要學(xué)習(xí)雷鋒的做法，把崇高理想信念和道德品質(zhì)追求轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)，體現(xiàn)在平凡的工作生活中，作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)，把雷鋒精神代代傳承下去。[8]雷鋒是毛澤東主席當(dāng)年親自樹(shù)立的典型，歷經(jīng)幾十年舉國(guó)力量宣傳與對(duì)外傳播，雷鋒早已經(jīng)成為國(guó)民形象。因此，到撫順雷鋒紀(jì)念館參觀也就成為國(guó)內(nèi)游客首選的紅色旅游景點(diǎn)。據(jù)撫順雷鋒紀(jì)念館網(wǎng)站報(bào)道，建館幾十年，先后接待了7000多萬(wàn)國(guó)內(nèi)外參觀者。以年均參觀的人次計(jì)算，撫順雷鋒紀(jì)念館在國(guó)內(nèi)各著名紅色旅游景點(diǎn)中名列前茅。近些年，雷鋒紀(jì)念館先后被評(píng)為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

2.丹東抗美援朝紀(jì)念館。丹東抗美援朝紀(jì)念館始建于1958年10月，新館于1993年7月27日落成并正式對(duì)外開(kāi)放?？姑涝o(jì)念館園區(qū)占地面積18.2萬(wàn)平方米，2020年9月19日擴(kuò)建后再開(kāi)館。1950年10月，中國(guó)人民志愿軍從丹東跨過(guò)鴨綠江，開(kāi)始了舉世震驚的抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)。從此之后，“丹東+鴨綠江”就成為抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的代名詞。丹東抗美援朝紀(jì)念館作為名揚(yáng)中外的紅色歷史文化景點(diǎn)吸引了無(wú)數(shù)中外游客。懷著崇敬心情來(lái)到丹東參觀抗美援朝紀(jì)念館的游客年均達(dá)100萬(wàn)人次。1997年，丹東抗美援朝紀(jì)念館被命名為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地，2000年被評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，2006年被評(píng)為全國(guó)紅色旅游十大景區(qū)。

3.錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館。錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館始建于1958年12月，原址設(shè)在錦州大廣濟(jì)寺。1985年4月29日經(jīng)中共中央、國(guó)務(wù)院、中央軍委批復(fù)，在錦州市內(nèi)修建新館，新館占地18.8萬(wàn)平方米，于1988年10月31日落成。2001年該館進(jìn)行全面改造，改造工程于三年后竣工。2008年3月1日，作為全國(guó)首批博物館、紀(jì)念館向社會(huì)公眾免費(fèi)開(kāi)放。1947年，解放戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始時(shí)，毛澤東對(duì)黨內(nèi)講話估計(jì)打敗國(guó)民黨反動(dòng)派需要五至十年時(shí)間，但是實(shí)際上只用了三年就把蔣介石和國(guó)民黨趕出了中國(guó)大陸，這其中很大功績(jī)要?dú)w功于遼沈戰(zhàn)役所取得的巨大勝利。正是基于上述紅色歷史業(yè)績(jī)，錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館成為世人向往的紅色旅游景點(diǎn)，每年接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)百萬(wàn)人次以上。錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館先后被評(píng)為中國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地。

（二）重點(diǎn)紅色旅游資源依托固有影響力，政治、社會(huì)、文化諸方面均取得了相當(dāng)效益

重點(diǎn)紅色旅游資源主要為獲批為國(guó)家級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)紅色歷史文化保護(hù)單位，如上述的錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、撫順雷鋒紀(jì)念館、丹東抗美援朝紀(jì)念館等。上述重點(diǎn)紅色旅游資源早在“文革”前就被廣泛宣傳、大力傳播，因而傳播范圍廣，影響力大，業(yè)已成為具有國(guó)際影響力的著名紅色旅游景點(diǎn)，每年前去參觀旅游的國(guó)內(nèi)外游客非常多。據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，到丹東旅游的外地游客89%首選旅游項(xiàng)目是抗美援朝紀(jì)念館，其次是抗美援朝紀(jì)念地——鴨綠江斷橋。到沈陽(yáng)旅游的外地游客有91%的人把沈陽(yáng)故宮和“九一八”歷史博物館并列為首選參觀項(xiàng)目。來(lái)錦州旅游的外地游客有86%的人把筆架山風(fēng)景區(qū)和遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館一并作為參觀首選。正是基于日漸增強(qiáng)的影響力，這些重點(diǎn)紅色歷史文化單位幾十年間非常重視持續(xù)對(duì)外傳播其獨(dú)具的紅色文化旅游品牌特色。以撫順雷鋒紀(jì)念館為例，該紀(jì)念館一直將“紀(jì)念英雄、教育人民、傳承雷鋒精神”作為對(duì)外傳播創(chuàng)意基點(diǎn)，不斷加強(qiáng)對(duì)外傳播力度。依托中宣部、中央媒體、遼寧省委宣傳部、撫順市委宣傳部和省市媒體不定期地在電視臺(tái)開(kāi)設(shè)專題節(jié)目、報(bào)紙?jiān)O(shè)專版、省內(nèi)各大網(wǎng)站開(kāi)設(shè)主頁(yè)宣傳雷鋒精神的歷史意義和當(dāng)代價(jià)值，采用專題宣傳和組合傳播策略傳播雷鋒紀(jì)念館所具有的紅色文化經(jīng)典價(jià)值和人生理想信念意義；不定期舉行各種形式的雷鋒精神學(xué)術(shù)研討會(huì)，從學(xué)理層面研究雷鋒品格、雷鋒精神與社會(huì)主義精神文明建設(shè)學(xué)理方面的共融基點(diǎn)。上述活動(dòng)的開(kāi)展，有效推動(dòng)該紅色旅游品牌影響力不斷擴(kuò)大。

（三）少數(shù)重點(diǎn)紅色旅游景點(diǎn)保護(hù)力度明顯，部分紅色歷史文化舊址保護(hù)力度欠缺

中共黨史記載，早在中國(guó)共產(chǎn)黨成立之初就有革命者在遼寧大地從事革命活動(dòng)，百年革命斗爭(zhēng)征程保留下的紅色遺址非常多，遼寧省文化和旅游廳2021年3月公布的《遼寧省革命文物名錄》中不可移動(dòng)的革命文物和革命遺址合計(jì)1400多處。但是，因歷史和各種主客觀原因被確定為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)遺址和國(guó)家級(jí)重點(diǎn)革命歷史遺址的并不多。如能被確定為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)革命歷史文化保護(hù)單位，就能得到國(guó)家層面和地方政府的高度重視，資金投入力度就會(huì)逐年增大，社會(huì)各界捐款呈現(xiàn)逐年增加態(tài)勢(shì)，如撫順雷鋒紀(jì)念館1964年開(kāi)始建設(shè)，1965年建成；2004年時(shí)省政府一次性投資8473萬(wàn)元用于紀(jì)念館改擴(kuò)建工程；2019年撫順雷鋒紀(jì)念館全年財(cái)政支出達(dá)1904萬(wàn)元。

由于國(guó)家級(jí)紅色歷史文化保護(hù)單位資金投入和社會(huì)各界捐款均能得到保障，因而，紅色景點(diǎn)各種軟硬件建設(shè)與更新?lián)Q代就能及時(shí)進(jìn)行，如激光音響、高清視頻、數(shù)據(jù)可視化同步轉(zhuǎn)換等高新技術(shù)設(shè)備等都能夠及時(shí)更新?lián)Q代或升級(jí)改造。以遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館為例，2021年8月31日，《遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館館藏文物預(yù)防性保護(hù)項(xiàng)目》通過(guò)《2021年度國(guó)家文物保護(hù)專項(xiàng)資金網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)申報(bào)》立項(xiàng)審批，獲得國(guó)家文物保護(hù)專項(xiàng)補(bǔ)助資金555.06萬(wàn)元；同年9月8日，投資239.9萬(wàn)元的全景畫(huà)館看臺(tái)坡道裝修、燈光控制和投影演示三項(xiàng)改造工程通過(guò)專家驗(yàn)收。只是省內(nèi)國(guó)家級(jí)紅色旅游景點(diǎn)所占比重并不大，遼寧省1400多處不可移動(dòng)革命文物和革命歷史遺址不可能每一處都能得到較多資金支持?；趪?guó)家經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，目前每一處紅色歷史遺址都得到資金全力支持難度較大，使得相當(dāng)部分紅色歷史舊址（遺址）保護(hù)力度欠缺，不能及時(shí)得到改造修建。省級(jí)紅色歷史文化保護(hù)單位每年只有維持本單位職工的工資和日常必需開(kāi)支的財(cái)政撥款，此外每年僅有幾萬(wàn)元基建維修費(fèi)，這點(diǎn)款項(xiàng)難以進(jìn)行改造翻新。這是省級(jí)紅色歷史文化保護(hù)單位目前的實(shí)際狀況。至于地市級(jí)紅色歷史文化保護(hù)單位資金來(lái)源則更加困難，許多年只能維持原狀。因此，除了少數(shù)國(guó)家級(jí)紅色歷史文化保護(hù)單位能有不間斷的資金投入并且由政府出面大力宣傳以擴(kuò)大影響外，其他省市級(jí)紅色歷史文化保護(hù)單位對(duì)外宣傳力度不大，外界知者不多，傳播效果欠佳。如丹東中國(guó)人民志愿軍空軍地下指揮所舊址、本溪市桓仁老禿頂子抗聯(lián)根據(jù)地教導(dǎo)團(tuán)遺址、大鹿島甲午海戰(zhàn)舊址等，由于資金投入很少，這些紅色歷史遺址、舊址很少為人所知。有些紅色歷史舊址盡管能得到一定資金支持，但是因宣傳力度欠缺，沒(méi)有進(jìn)行針對(duì)性的對(duì)外傳播，許多外地游客到了該地并不知道這座城市竟然有紅色歷史遺址，筆者曾對(duì)戰(zhàn)犯管理所舊址陳列館、沈陽(yáng)劉少奇舊居紀(jì)念館、關(guān)向應(yīng)紀(jì)念館等紅色歷史遺址所在城市的游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，只有不到3%的外地游客曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)該紅色歷史遺址。

三、紅色旅游資源目前存在的問(wèn)題

（一）大多數(shù)宣傳力度不足的紅色歷史文化景點(diǎn)許多年一直未能有效對(duì)外傳播，紅色旅游品牌價(jià)值無(wú)法呈現(xiàn)

知名度不高的紅色歷史文化景點(diǎn)主要指省級(jí)、市級(jí)紅色遺址、紀(jì)念館等，不僅許多外地游客不知該地竟然有紅色旅游景點(diǎn)，就連本市居住了許多年的當(dāng)?shù)厝艘埠苌僦溃缰腥A工學(xué)會(huì)舊址，筆者調(diào)查了30位在該市居住了50年以上的居民，結(jié)果只有一位被調(diào)研者聽(tīng)說(shuō)過(guò)這一紅色文化遺址，但是具體地址卻說(shuō)不上來(lái)。再有如大連理工大學(xué)，99%的當(dāng)?shù)厝酥恢肋@是一所國(guó)家重點(diǎn)“985”大學(xué)，但是根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這是中國(guó)共產(chǎn)黨在新中國(guó)成立前建立的第一所理工科大學(xué)。其他如中共溝幫子鐵路黨支部紀(jì)念館、秀水河子戰(zhàn)役紀(jì)念館、宋任窮舊居等數(shù)百處遼寧省紅色歷史遺址亦很少被人所知。主要原因是宣傳與對(duì)外傳播力度欠缺，因?yàn)檎麄€(gè)東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r比不上內(nèi)地，省里每年宣傳專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)使用有限，使得當(dāng)?shù)卣托麄鞑块T(mén)無(wú)法拿出更多經(jīng)費(fèi)開(kāi)展相關(guān)傳播活動(dòng)。同時(shí)，當(dāng)?shù)匾恍┟襟w早已經(jīng)實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)效益是媒體的重要考量，因而很難從多視角借助各類媒介大力宣傳這些紅色遺址在中國(guó)革命史上所具有的重要地位和重要?dú)v史文化價(jià)值；因而，對(duì)外傳播力度不足則是主要原因。另一不容忽視的原因就是本文已經(jīng)分析過(guò)的政府相關(guān)資金投入少，大多紅色遺址由于缺少資金投入，遺址年久失修，參觀瞻仰吸引力明顯降低，紅色旅游景點(diǎn)實(shí)際效應(yīng)日漸淡化，紅色旅游價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)。

（二）相當(dāng)部分紅色歷史文化遺產(chǎn)項(xiàng)目未能主動(dòng)進(jìn)行多元利用開(kāi)發(fā)

紅色文化形象單一凝固，如擺設(shè)革命文物的展臺(tái)展柜形式單調(diào)；展品布置方面，省內(nèi)不少紀(jì)念館都是大同小異的展柜展臺(tái)和革命事跡介紹文字展板，未能運(yùn)用數(shù)字可視化技術(shù)制作具有動(dòng)感效果的視頻展播模式或微電影展播模式，較難吸引參觀者的注意，不能有效激起觀眾的紅色歷史認(rèn)知情感。當(dāng)然，這種情況之所以在一些紀(jì)念館存在，與缺少展示場(chǎng)地、發(fā)展空間受限、相關(guān)經(jīng)費(fèi)缺少等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題有關(guān)，以丹東中國(guó)人民志愿軍空軍地下指揮所舊址為例，該遺址基本被附近各類建筑物所圍，盡管還有少量空地，但是購(gòu)買(mǎi)地產(chǎn)的費(fèi)用很高，紅色歷史文化單位都是行政事業(yè)固定經(jīng)費(fèi)撥款，缺少經(jīng)費(fèi)買(mǎi)地?cái)U(kuò)展遺址空間。其他省級(jí)、市級(jí)紅色歷史文化單位現(xiàn)實(shí)情況大多類似，從而造成紅色旅游品牌傳播效果難以最大化的現(xiàn)實(shí)窘?jīng)r。

（三）東北地區(qū)早期革命活動(dòng)紅色資源同質(zhì)化

遼寧省早期革命活動(dòng)和東北其他省區(qū)如吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古幾乎同步，共產(chǎn)黨早年同時(shí)在東北各省區(qū)建立了地下黨組織，組織開(kāi)展革命活動(dòng)?！熬乓话恕笔伦兒?，東北抗日聯(lián)軍的活動(dòng)地點(diǎn)遍及東北三省全境。解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期遼沈戰(zhàn)役涉及整個(gè)東北戰(zhàn)場(chǎng)，內(nèi)蒙古更是于新中國(guó)成立前兩年就建立了內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府，內(nèi)蒙古自治區(qū)文物局文物保護(hù)處僅在2020年就爭(zhēng)取到專項(xiàng)資金3000多萬(wàn)元，對(duì)百靈廟起義舊址、中共內(nèi)蒙古工作委員會(huì)辦公舊址、抗戰(zhàn)烈士紀(jì)念碑等30多項(xiàng)地市級(jí)革命文物開(kāi)展保護(hù)修繕工程。2021年，自治區(qū)級(jí)文物保護(hù)經(jīng)費(fèi)增加到5000萬(wàn)元。這一情況遼寧省很難相比。經(jīng)費(fèi)的不斷增加，使得相鄰省區(qū)近些年紅色旅游資源開(kāi)發(fā)與利用步伐迅速，增加了對(duì)遼寧省紅色旅游資源開(kāi)發(fā)利用的壓力。

（四）大部分紅色旅游資源難以形成產(chǎn)業(yè)鏈

遼寧省紅色旅游資源有相當(dāng)部分在省內(nèi)革命老區(qū)，當(dāng)?shù)厝罕娚顥l件有待提高，不少地方農(nóng)村最近幾年才脫貧，當(dāng)?shù)卮迕裆钏疁?zhǔn)不高；加之紅色遺址較為分散，許多年一直是各自為政，自我維持，沒(méi)有主動(dòng)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)綠色旅游相結(jié)合，使得文化產(chǎn)業(yè)鏈一直未能成型。面對(duì)相鄰省區(qū)快速發(fā)展的紅色旅游帶來(lái)的挑戰(zhàn)，加之省內(nèi)相關(guān)部門(mén)對(duì)地市級(jí)紅色歷史文化遺址宣傳力度不夠大，造成市級(jí)、縣級(jí)紅色遺址、名人故居、紀(jì)念館等始終是原地踏步，沒(méi)有形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢(shì)。

四、紅色旅游資源的深度開(kāi)發(fā)與傳播策略

（一）深入挖掘紅色旅游資源，增強(qiáng)傳播影響力

1.應(yīng)大力挖掘目前鮮為人知或未被發(fā)掘的紅色旅游資源。首要工作就是深入調(diào)研，對(duì)目前鮮為人知的紅色歷史遺址進(jìn)行大范圍田野調(diào)查，運(yùn)用多種方式尋找老一輩革命家的遺物，努力尋覓紅色革命遺跡；運(yùn)用多種現(xiàn)代科技手段，如攝像采訪、音頻采訪、數(shù)字化技術(shù)采訪等現(xiàn)代技術(shù)挖掘、保存紅色歷史遺產(chǎn)；組織專家學(xué)者開(kāi)展專題研討，為本地紅色歷史文化資源對(duì)外傳播與增強(qiáng)社會(huì)影響力提出具體措施。

調(diào)研過(guò)程中運(yùn)用文化人類學(xué)重視實(shí)證和注重個(gè)案研究的理論與原則，堅(jiān)持“在場(chǎng)”研究和文化“深描”，將研究脈絡(luò)放活，帶著明確的問(wèn)題意識(shí)通過(guò)扎實(shí)的田野調(diào)研得出遼寧省紅色旅游資源歷史價(jià)值與紅色文化意蘊(yùn)結(jié)論，增補(bǔ)遼寧省紅色旅游資源研究缺失點(diǎn)。

2.發(fā)掘保護(hù)與紅色旅游營(yíng)銷(xiāo)、對(duì)外傳播并舉。遼寧省各級(jí)地方政府應(yīng)加大紅色歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)性建設(shè)力度，首要是資金投入，應(yīng)劃定專項(xiàng)資金，動(dòng)員社會(huì)各界人士為遼寧省紅色歷史文化遺產(chǎn)特別是瀕危紅色歷史文化遺產(chǎn)捐款捐物；劃撥到位的專項(xiàng)資金和社會(huì)各界捐款要保證?？顚Ｓ谩澏▽？顚ｉT(mén)用于未被開(kāi)發(fā)利用的紅色歷史遺址的翻修維護(hù)和內(nèi)部軟硬件設(shè)施的更新?lián)Q代；制作微電影、紀(jì)錄片、短視頻、電子宣傳屏等；借助微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)新媒體加大對(duì)外傳播力度。此外，組織科研單位規(guī)劃建設(shè)遼寧省紅色歷史文化資源網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，更加完善地保護(hù)與傳播遼寧省紅色歷史文化資源。

運(yùn)營(yíng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)整合是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效方式，作為旅游業(yè)來(lái)講亦如此。遼寧省紅色旅游項(xiàng)目推廣過(guò)程中應(yīng)圍繞其旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，采取“戶外廣宣造市場(chǎng)，品牌活動(dòng)樹(shù)形象，溝通活動(dòng)奠基礎(chǔ)，終端銷(xiāo)售決勝負(fù)”的營(yíng)銷(xiāo)思路，將紅色旅游項(xiàng)目品牌活動(dòng)、溝通活動(dòng)等推廣手段融入旅游市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程，實(shí)現(xiàn)所策劃的預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；具體運(yùn)作過(guò)程中需要把握顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)策略、長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)策略等營(yíng)銷(xiāo)理論在紅色旅游營(yíng)銷(xiāo)中的學(xué)理指導(dǎo)作用。此外，應(yīng)大力開(kāi)展旅游廣告?zhèn)鞑ァ?jù)調(diào)研，相比內(nèi)地省市,遼寧省各地紅色歷史景點(diǎn)目前極少利用廣告手段傳播各自紅色歷史品牌形象，而旅游廣告已被實(shí)踐證明是非常有效率的傳播方式?；诖?，建議省內(nèi)各紅色歷史文化景點(diǎn)運(yùn)用廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)，制作影視廣告、廣播廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等廣告作品，借助各種媒介大力傳播各自紅色歷史文化資源在旅游市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值和旅游品牌形象。

3.建議相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)組織省內(nèi)外作家創(chuàng)作紅色歷史小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)、影視劇、短視頻等紅色文化作品，借助大眾傳播媒介加大遼寧紅色歷史文化藝術(shù)形象對(duì)外傳播力度，增強(qiáng)遼寧省紅色文化國(guó)內(nèi)外的影響力。如講述沈陽(yáng)抗日英雄黃顯聲英勇抗日的大型現(xiàn)代評(píng)劇《黃顯聲》前不久在各地演出后，受到了廣大觀眾的好評(píng)，進(jìn)一步激起各地群眾對(duì)遼寧紅色歷史文化的興趣。

（二）融入地域特色文化，整合旅游資源

遼寧省紅色旅游資源相比國(guó)內(nèi)一些省市歷史較短，紅色歷史文化紀(jì)念館建成與開(kāi)放時(shí)間晚于內(nèi)地；不少紅色歷史文化景點(diǎn)對(duì)外傳播力度與傳播效果比不上內(nèi)地著名紅色歷史文化景點(diǎn)?；谶@一情況，可針對(duì)遼寧省紅色旅游資源特殊結(jié)構(gòu)、特殊表達(dá)方式，深度發(fā)掘本地紅色歷史文化獨(dú)特的物質(zhì)載體和豐富的精神指向，深入探索遼寧省紅色歷史文化獨(dú)特符號(hào)與地域文化意蘊(yùn)，深化對(duì)遼寧省紅色文化精髓的認(rèn)識(shí)，科學(xué)規(guī)劃遼寧省紅色歷史文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承路徑。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)紅色旅游發(fā)展情況和面對(duì)的新形勢(shì)，遼寧省相關(guān)部門(mén)前不久規(guī)劃設(shè)計(jì)了10條紅色旅游線路，這10條旅游線路涵蓋了遼寧省近百個(gè)紅色旅游景區(qū)、革命紀(jì)念館、愛(ài)國(guó)主義教育示范基地等，分別是：“致敬最可愛(ài)的人之旅”——抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)線路、“弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神之旅”——中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)線路、“弘揚(yáng)抗聯(lián)精神之旅”——走東北抗聯(lián)戰(zhàn)爭(zhēng)線路、“雷鋒遼寧足跡之旅”——弘揚(yáng)雷鋒精神線路、“不忘初心教育之旅”——中國(guó)共產(chǎn)黨在遼寧的早期活動(dòng)線路、“新中國(guó)工業(yè)搖籃之旅”——遼寧工業(yè)文明線路、“解放戰(zhàn)爭(zhēng)紅色之旅”——愛(ài)國(guó)主義教育線路、“近代工業(yè)文明之旅”——遼寧工業(yè)遺址旅游線路、“遼西鄉(xiāng)村振興之旅”——感受遼西鄉(xiāng)村旅游線路和“美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)之旅”——感受遼寧生態(tài)旅游線路?！盵9]10條紅色旅游線路的開(kāi)設(shè)，能夠更見(jiàn)實(shí)效地宣傳推廣遼寧紅色旅游資源形象，傳播遼寧紅色經(jīng)典旅游資源品牌和紅色文化內(nèi)涵，讓廣大游客切身體驗(yàn)與感受紅色精神。借助10條紅色旅游線路，可同步推出紅色旅游+鄉(xiāng)村、本地民俗+紅色旅游等衍生旅游品牌；這一新型旅游措施可為擴(kuò)大省內(nèi)旅游市場(chǎng)、傳播紅色歷史、助推愛(ài)國(guó)主義教育提供實(shí)踐基地。與此同時(shí)，遼寧省文化和旅游廳聯(lián)合中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司推出內(nèi)地游客自駕游線路，即面向京津冀區(qū)域客源市場(chǎng)重點(diǎn)推出傳承紅色經(jīng)典產(chǎn)品和遼西大環(huán)線、京沈客旅游線路，讓北京自駕團(tuán)隊(duì)來(lái)遼體驗(yàn)紅色經(jīng)典特色旅游資源、人文內(nèi)涵和濱海自駕，面向長(zhǎng)三角、珠三角區(qū)域市場(chǎng)推出邊境風(fēng)情、紅色經(jīng)典和歷史人文特色產(chǎn)品和線路，上海和廣東團(tuán)隊(duì)考察與體驗(yàn)旅順軍港、日俄監(jiān)獄、大連最美沿海公路、丹東抗美援朝紀(jì)念館、斷橋、本溪水洞、撫順雷鋒紀(jì)念館、沈陽(yáng)故宮等景區(qū)，實(shí)地感受、體驗(yàn)愛(ài)國(guó)主義教育和黨史教育，進(jìn)一步增加愛(ài)國(guó)主義情懷。

實(shí)踐已經(jīng)證明，只要把握機(jī)遇，就能獲得紅色旅游思想教育層面與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。尤其是在全國(guó)各族人民愛(ài)國(guó)主義熱情日益高漲的今天，依托紅色歷史文化資源進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育無(wú)疑是一項(xiàng)重要政治任務(wù)。為了將青少年培養(yǎng)成無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命事業(yè)可靠接班人，對(duì)青少年進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義主題教育將是今后一項(xiàng)必需的工作和非常有意義的教育環(huán)節(jié)，社會(huì)各界對(duì)紅色歷史文化資源的需求必將與日俱增。