申姚

（桐鄉(xiāng)市文化和廣電旅游體育局 浙江嘉興 314500）

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，會展業(yè)的發(fā)展腳步不斷加快。在會展業(yè)的發(fā)展過程中，對城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要影響，伴隨著展覽的逐漸增多及旅游業(yè)的日趨成熟，會展活動與旅游相結(jié)合形成了會展旅游。會展旅游對于城市知名度和美譽度的提升起著積極作用，會展旅游不會受到氣候、季節(jié)的影響，其輻射范圍也非常廣泛，所涉及的行業(yè)眾多，由此推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代以來，中國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，其年增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量增速。高等旅游院校和旅游企業(yè)對會展旅游的關(guān)注度也越來越高，相應(yīng)的理論研究也更加深入具體，會展旅游可以作為創(chuàng)新旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的有效途徑，同時也成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速增長的內(nèi)驅(qū)力。

1 會展旅游的概念釋義

第一，會展旅游可作為會展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在近些年的發(fā)展中，會展業(yè)的發(fā)展增速明顯，不斷帶動我國新的經(jīng)濟(jì)增長點。在一線城市中，會展業(yè)的規(guī)模和實力基本形成，傳統(tǒng)旅游業(yè)不斷探尋與會展相融合的途徑，為旅游業(yè)的發(fā)展注入全新的活力，在會展業(yè)的帶動下發(fā)展會展旅游。

第二，會展旅游可作為旅游產(chǎn)品。早在2003年，應(yīng)麗君教授提出“會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等舉辦活動而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品”，而且可以將會展旅游認(rèn)為是“主題式的旅游產(chǎn)品”“專項旅游產(chǎn)品”，即以會議展覽為主，為客人提供“吃、住、行、游、購、娛”等服務(wù)為輔的旅游產(chǎn)品，在舉辦會展的過程中，會展參與方在公務(wù)之外，對目的地個人提供審美觀光游覽活動，并達(dá)成一致，而對旅游服務(wù)主體而言，將自身旅游供應(yīng)鏈集成優(yōu)勢進(jìn)行體現(xiàn)，并提供相應(yīng)的會展旅游服務(wù)，由此來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 開展城市會展旅游的意義

會展旅游有著自身的特征，即消費能力強、出行人數(shù)多、規(guī)模大等，因此會展旅游所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益非常可觀。城市中通過舉辦各類會展活動，如展銷會、美博會、貿(mào)易博覽會等，對城市交通業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到了積極的推動作用。

2.1 會展業(yè)帶動交通業(yè)的發(fā)展

會展旅游不僅能促進(jìn)酒店行業(yè)發(fā)展，還能帶動交通業(yè)發(fā)展。在會展活動舉辦期間，人流量會大大增加，促使交通業(yè)收入提升。會展活動規(guī)模越大，帶來的經(jīng)濟(jì)效益也越大，這是由于大型會展活動會吸納大量外地人，人們對室內(nèi)交通及航空服務(wù)的需求相應(yīng)提高，從而促進(jìn)交通設(shè)施優(yōu)化，帶動城市發(fā)展。

2.2 會展業(yè)帶動酒店業(yè)的發(fā)展

會展旅游與酒店業(yè)是互相影響的，會展旅游有利于酒店經(jīng)濟(jì)效益的提升。值得注意的是，活動負(fù)責(zé)人在選擇會展活動舉辦地時，應(yīng)根據(jù)接待人數(shù)、場地陳設(shè)物品等要素來選擇大小合適的空間，在會展旅游舉辦中，酒店入住率及就餐人數(shù)會大幅上漲，會展規(guī)模及水平也會有不同程度的擴大及提升，客源能為酒店經(jīng)濟(jì)帶來一定效益。隨著參展人數(shù)的增多，客源需求也會不斷增加，從而促進(jìn)酒店業(yè)的發(fā)展。

2.3 會展業(yè)帶動旅游業(yè)的發(fā)展

會展業(yè)作為旅游市場中最有前景的產(chǎn)業(yè)之一，能推動旅游業(yè)的發(fā)展。如1999年昆明世博會的成功舉辦，世博園作為旅游景點，不斷拉動著昆明旅游業(yè)的發(fā)展，從很大程度上提升了其城市經(jīng)濟(jì)效益，會展旅游活動除了能為舉辦城市帶來大量客源外，對城市旅游消費也起到拉動作用。此外，城市中舉辦會展活動，不僅能夠宣傳城市各旅游景點，同時也可以很好地宣傳周邊地區(qū)的景點，對會展城市知名度的提升有很大作用，因此會展能夠帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

2.4 會展業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用

會展業(yè)本身屬于服務(wù)行業(yè)，其能夠推動城市交通、酒店及旅游業(yè)的發(fā)展，除此之外還能帶動通信、餐飲、建筑、物流、廣告、零售、地產(chǎn)、保險等行業(yè)的發(fā)展。在通信方面，由于城市舉辦會展活動，空間距離被拉大，而對于通信工具的需求無形中增加，因此通信業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展，為通信業(yè)經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn)；在餐飲方面，城市中舉辦會展活動，大量的參展人員匯集，拉動餐飲消費，促進(jìn)了餐飲業(yè)的發(fā)展；在建筑方面，會展活動的開展能夠帶動城市設(shè)施硬件及軟件的建設(shè)，有利于城市資金的優(yōu)化配置和高效利用。

3 會展旅游對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用分析

會展旅游對城市經(jīng)濟(jì)具有一定促進(jìn)作用，能提升城市知名度與美譽度、為城市帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，提高城市競爭力。

3.1 提升城市知名度與美譽度

會展活動作為最有意義的城市廣告之一，向來自世界各地的人們展示著城市獨有的景觀風(fēng)貌，不斷提升城市的形象，城市的知名度和美譽度也不斷提升，與此同時，城市知名度的提升又會吸引大量投資，從而帶動我國旅游事業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

3.2 為城市帶來一定經(jīng)濟(jì)效益

會展活動的開展不僅能提升城市知名度，而且有助于城市經(jīng)濟(jì)效益的提升。會展活動本身所具有的經(jīng)濟(jì)效益較高，一所城市舉辦會展活動，涉及多個行業(yè)，可以為金融、交通、旅游、餐飲等行業(yè)帶來巨大商機，為城市帶來廣告費、搭建費、租賃費等收入，還對旅游、購物、餐飲等產(chǎn)業(yè)的消費具有一定促進(jìn)作用。

3.3 提高城市競爭力

對舉辦城市而言，會展活動的開展能夠進(jìn)一步提高城市經(jīng)濟(jì)水平，塑造良好的城市形象，提升城市知名度，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)與國際接軌。例如，2021年上海世博會的成功舉辦，讓世界全面深入地了解和認(rèn)識了上海，世博會從根本上提升了上海的知名度，推動了城市國際化發(fā)展進(jìn)程。

4 會展旅游的發(fā)展前景

前文對會展旅游與城市經(jīng)濟(jì)間的聯(lián)系進(jìn)行了分析，我國城市經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展離不開會展旅游，借助會展旅游能促進(jìn)科技水平的提升，有利于會展旅游人才的培養(yǎng)。

4.1 城市經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展離不開會展旅游

會展旅游活動的開展不僅能促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展，同時也能帶動周邊購物、飯店、餐飲的發(fā)展，在城市發(fā)展中，會展旅游的發(fā)展程度直接決定了城市的國際化發(fā)展步伐，所以相關(guān)部門要重視會展旅游業(yè)的發(fā)展，并通過政府的幫助進(jìn)一步提高城市影響力。會展旅游開展中應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕攸c，將城市自身的文化優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，只有這樣才能從根本上推動城市的發(fā)展。

4.2 依靠科技內(nèi)涵提升會展旅游產(chǎn)業(yè)競爭力內(nèi)涵

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，會展旅游的廣度得到了進(jìn)一步提升，要想促進(jìn)會展旅游發(fā)展，應(yīng)從“勞動密集型”向“科技密集型”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。以廣州會展旅游為例，通過“廣州會展旅游網(wǎng)”“廣州會展旅游公眾信息網(wǎng)”讓全世界更好地了解廣州這座城市，這對廣州的旅游業(yè)發(fā)展起到一定促進(jìn)作用。

4.3 優(yōu)化投資環(huán)境助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

城市中發(fā)展會展旅游時，城市的投資環(huán)境也會受到一定的影響。發(fā)展會展旅游，對道路、場館設(shè)備、住宿、城市綠化、交通等都提出了一定的要求，城市中拓寬道路、完善住宿設(shè)施、完善園林綠化等，對于展覽場館而言，要引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、改建場館等。城市中通過會展旅游，會吸引大量的游客，而同時也吸引著知名人士、企業(yè)家、學(xué)者等，這些專業(yè)的人才為行業(yè)的發(fā)展助力，能夠提供最及時的行業(yè)信息、最先進(jìn)的技術(shù)及創(chuàng)新理念，同時也不斷推動著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使外界能夠感受到會展舉辦城市的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)，以及各行業(yè)的真實發(fā)展情況。與此同時，專業(yè)人才的加入會提高城市投資的可行性，城市的投資潛力會更大，同時更有助于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展。

4.4 大力培養(yǎng)會展旅游的專業(yè)人才隊伍

我國應(yīng)加大對會展旅游業(yè)人才的培養(yǎng)，填補人才缺口，促進(jìn)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。盡量縮短發(fā)達(dá)地區(qū)與貧困地區(qū)之間的差異，開設(shè)多樣會展經(jīng)理培訓(xùn)活動，或者與相關(guān)大學(xué)聯(lián)合，展開會展旅游業(yè)人才培訓(xùn)工作。不斷加大對會展旅游人才的培養(yǎng)工作，從根本上提升會展人員的綜合素質(zhì)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查可知，目前我國教育部已將會展列入教學(xué)科目當(dāng)中，通過會展旅游人才的培養(yǎng)，解決當(dāng)前旅游人才缺乏的現(xiàn)狀，更好地適應(yīng)會展旅游需求。

5 結(jié)語

綜上所述，會展旅游在中國還處于起步階段，與西方發(fā)達(dá)國家還有很大差距，對其整體規(guī)劃發(fā)展有待進(jìn)一步加強。就旅游行業(yè)而言，會展旅游并非大眾產(chǎn)品，但卻是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一個分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展旅游的開展，最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所具有的價值。本文對會展旅游與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的聯(lián)系進(jìn)行了分析研究，會展旅游本身具備一定的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，隨著時代的發(fā)展，社會對這一行業(yè)給予了高度關(guān)注，就目前來看，我國許多城市都開展了會展旅游活動，如廣州、云南、上海、北京等，并取得了一定經(jīng)濟(jì)效益，會展旅游利用各行業(yè)間的聯(lián)系提升了社會效益，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間相互拉動，對城市中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整也起到積極的促進(jìn)作用，有利于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，由此增加更多的就業(yè)崗位。因此會展旅游不僅推動了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時也有助于城市形象的塑造，以及城市價值的提升。