隨著科技與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，地方特色農(nóng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品包裝不僅是進(jìn)入市場(chǎng)促進(jìn)銷(xiāo)售的重要環(huán)節(jié)，還是地方獨(dú)有的“名片”，起到宣傳地方文化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。目前市面上的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還很滯后，圖片、文字、色彩以及印刷過(guò)于粗糙與簡(jiǎn)陋，包裝設(shè)計(jì)大多以實(shí)物攝影圖片展示為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏設(shè)計(jì)感和個(gè)性化特色。插畫(huà)作為一種現(xiàn)代的藝術(shù)形態(tài)，在展示上能夠以視覺(jué)圖像的方式更加契合品牌的個(gè)性化要求。將插畫(huà)運(yùn)用在特色農(nóng)產(chǎn)品紙盒包裝設(shè)計(jì)中，能為其帶來(lái)了更多的創(chuàng)新與活力，同時(shí)給地方特色農(nóng)產(chǎn)品注入了更多文化性，更具有親和力，為農(nóng)產(chǎn)品增加品牌價(jià)值，提供新的市場(chǎng)機(jī)遇。

插畫(huà)的表現(xiàn)形式多樣，應(yīng)用范圍廣泛，藝術(shù)感染力和裝飾性強(qiáng)。在創(chuàng)作技法上有手繪素描、水彩、水粉、水墨國(guó)畫(huà)、版畫(huà)以及電腦繪制的位圖、矢量圖形等，在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)作內(nèi)容與題材上，可選擇詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品、人物、動(dòng)物、場(chǎng)景、地域文化元素等。插畫(huà)可根據(jù)每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的特色，靈活選擇表現(xiàn)技法，繪制出獨(dú)立的、個(gè)性化的圖形，區(qū)別與其他同類(lèi)產(chǎn)品，賦予農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化特點(diǎn)。

插畫(huà)的最終呈現(xiàn)效果對(duì)包裝材質(zhì)有較高的要求，需要選擇對(duì)色彩還原度高的材質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料還要考慮到印刷、搬運(yùn)、存放、回收等諸多問(wèn)題，綜上考慮，紙與紙板是最佳的選擇，紙能夠滿(mǎn)足包裝的各項(xiàng)功能，如在搬運(yùn)過(guò)程中，紙容器略帶彈性，起到緩沖減震的作用。紙擁有良好的吸墨性能，插畫(huà)在紙盒包裝上印刷更能展示其精美的圖案設(shè)計(jì)與質(zhì)感。

本文以四川省簡(jiǎn)陽(yáng)市馨云霧家庭農(nóng)場(chǎng)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌馨中康包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐為例，馨中康目前的包裝設(shè)計(jì)滯后于其產(chǎn)品的更新?lián)Q代，延用原有的舊包裝，圖案設(shè)計(jì)過(guò)于直白簡(jiǎn)單，不符合現(xiàn)代審美需求。改變目前的狀態(tài)最好的途徑就是引入個(gè)性化插畫(huà)，如圖1所示，新的包裝設(shè)計(jì)選用的環(huán)保的紙盒包裝，耐壓和耐磨的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也便于運(yùn)輸，避免包裝在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)損壞，最大程度的保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品。紙盒上的插畫(huà)在表現(xiàn)技法上運(yùn)用數(shù)碼繪制，描繪母雞下蛋的原生態(tài)鄉(xiāng)村場(chǎng)景，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出一副美好的畫(huà)卷。并在后期用于相關(guān)論壇和會(huì)議宣傳、展覽、產(chǎn)品推介、市場(chǎng)對(duì)接等，插畫(huà)最直觀的宣傳其地域文化及產(chǎn)品特色。

圖1 插畫(huà)元素在某農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用效果圖

綜上所述，插畫(huà)為地方特色農(nóng)產(chǎn)品紙盒包裝設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)方向，為特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了機(jī)遇和契機(jī)。同時(shí)，插畫(huà)元素在紙盒包裝中蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值彰顯了農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)內(nèi)容還應(yīng)更多的結(jié)合本土地域文化，創(chuàng)新多元的表達(dá)形式，緊跟時(shí)代步伐，促進(jìn)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。