沈曉斌

縣級(jí)融媒體中心是地方宣傳的陣地，是縣級(jí)黨委政府聯(lián)系群眾的橋梁，是老百姓了解國(guó)家方針政策的窗口，直播節(jié)目是縣級(jí)融媒體中心廣播節(jié)目中的“當(dāng)家菜”。直播節(jié)目直接面對(duì)聽(tīng)眾，現(xiàn)場(chǎng)與聽(tīng)眾溝通交流，凸顯貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活節(jié)目主題，而直播節(jié)目的播出質(zhì)量，也影響了廣播節(jié)目的收聽(tīng)率和公信力。如何才能提升直播的質(zhì)量，贏得聽(tīng)眾注意力，吸納更多粉絲，讓直播節(jié)目更有生命力？這就要求直播節(jié)目從節(jié)目發(fā)展定位方面著手，創(chuàng)新節(jié)目的思路，探索融合發(fā)展路徑。

一、廣播直播節(jié)目面臨的現(xiàn)狀

目前，直播節(jié)目已經(jīng)成為廣播電臺(tái)的“當(dāng)家菜”，直播節(jié)目占據(jù)整個(gè)自辦節(jié)目半壁江山。由于廣播電臺(tái)在融合發(fā)展過(guò)程中，并沒(méi)有增加新鮮血液，節(jié)目的內(nèi)容和制作都是老套路，加上體制的約束，沒(méi)有激發(fā)采編播人員的創(chuàng)新力。

（一）融而缺合

縣級(jí)媒體有四套班子，一張報(bào)紙，一個(gè)廣播電臺(tái)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)新聞中心。在媒體中心融合過(guò)程中，把四個(gè)班子合成一套班子，從機(jī)構(gòu)上確實(shí)融為一體，合二為一，但是在具體實(shí)際工作中，還是各自為政，各用各的人，各做各的事，一些設(shè)備和終端都沒(méi)有發(fā)揮巨大效益，沒(méi)有將各自媒體的優(yōu)勢(shì)有效組合，形成合力，沒(méi)有產(chǎn)生更好的社會(huì)效益和良好的經(jīng)濟(jì)效益。資源扁平化的管理，簡(jiǎn)單疊加，出現(xiàn)了新媒體傳播優(yōu)勢(shì)沒(méi)有凸顯，傳統(tǒng)廣播媒體宣傳弱勢(shì)沒(méi)有得到有效改善的局面。

（二）形式缺新

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展，短視頻后來(lái)居上，截至2020年12月1日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看率高達(dá)95.4%，9.44億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，平均每位網(wǎng)民每天觀看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目（含短視頻）約100分鐘。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和受眾的信息消費(fèi)變化，給廣播直播節(jié)目的發(fā)展提出了新要求，不能滿足于傳統(tǒng)的說(shuō)教、訪談對(duì)話等方式，節(jié)目的包裝宣傳形式缺乏時(shí)代感，節(jié)目的采編團(tuán)隊(duì)沒(méi)有確立“誰(shuí)能吸引聽(tīng)眾”“誰(shuí)能留在聽(tīng)眾”“誰(shuí)能打動(dòng)聽(tīng)眾”的工作要求，沒(méi)有危機(jī)感和前沿感。

（三）主持缺精

廣播直播節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)的跨度比較大，要求節(jié)目主持人具備現(xiàn)場(chǎng)控制力和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，這樣才能把直播節(jié)目做活做精。但節(jié)目在直播過(guò)程中，主持人會(huì)出現(xiàn)廢話連篇，節(jié)目的內(nèi)容過(guò)于泛談，缺少對(duì)節(jié)目的主旨精準(zhǔn)把控，節(jié)目的播出節(jié)奏沒(méi)有進(jìn)行精心合理的安排，影響了節(jié)目的播出質(zhì)量和播出效果。

二、廣播直播節(jié)目的精準(zhǔn)定位

（一）資源共享

如今的廣播媒體在公共場(chǎng)所發(fā)揮的作用越來(lái)越大，在宣傳政策、應(yīng)急處理方面，廣播的宣傳特長(zhǎng)得以充分再現(xiàn)，特別是現(xiàn)在的應(yīng)急廣播覆蓋面已經(jīng)延伸到社區(qū)和自然村，一旦有緊急突發(fā)事件，廣播即時(shí)性的作用就發(fā)揮起來(lái)。但在沒(méi)有發(fā)生突發(fā)事件的情況下，要把應(yīng)急廣播的資源充分利用起來(lái)，這樣既能擴(kuò)大節(jié)目的收聽(tīng)率，又能增強(qiáng)節(jié)目的影響力。興化是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要地位，《三農(nóng)在線》是興化電臺(tái)一檔涉農(nóng)科技性直播節(jié)目，這檔節(jié)目的宗旨是服務(wù)“三農(nóng)”，收聽(tīng)群體也是在廣大農(nóng)村，如何讓農(nóng)村聽(tīng)眾能夠收聽(tīng)到節(jié)目？興化融媒體中心充分利用現(xiàn)有的資源，把節(jié)目播出的時(shí)間與應(yīng)急廣播進(jìn)行聯(lián)通，同時(shí)播出，并在今日興化APP等平臺(tái)上播出，既能讓聽(tīng)眾聽(tīng)到節(jié)目，又能讓聽(tīng)眾“看”到節(jié)目。

（二）貼近受眾

近些年來(lái)，一些在外經(jīng)濟(jì)能人陸續(xù)回歸鄉(xiāng)村，在家鄉(xiāng)興辦了養(yǎng)殖業(yè)，創(chuàng)辦了規(guī)模農(nóng)場(chǎng)。隨之而來(lái)的是聽(tīng)眾群體的文化素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平有了很大的提高，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量有了新要求。這就要求節(jié)目的采編團(tuán)隊(duì)要有新視野，用心策劃，精心組織，要在編輯節(jié)目的過(guò)程中，不斷地更新知識(shí)，結(jié)合節(jié)目定位，提高業(yè)務(wù)水平，滿足節(jié)目的發(fā)展要求，服務(wù)于聽(tīng)眾的需求。興化是河蟹養(yǎng)殖大市，養(yǎng)殖面積達(dá)到160多萬(wàn)畝，從業(yè)人員有幾萬(wàn)人，河蟹是老百姓重要的增收渠道。針對(duì)河蟹的養(yǎng)殖特點(diǎn)，《三農(nóng)在線》直播節(jié)目組創(chuàng)新思路，從蟹苗的投放、蟹池的管理、河蟹的成長(zhǎng)管理到后期河蟹上市銷(xiāo)售都進(jìn)行精心策劃，邀請(qǐng)專(zhuān)家養(yǎng)殖戶、經(jīng)濟(jì)能人到直播室，通過(guò)直播的方式與聽(tīng)眾進(jìn)行連線交流，解答他們?cè)陴B(yǎng)殖銷(xiāo)售過(guò)程中出現(xiàn)的各種疑惑和問(wèn)題，把節(jié)目辦成養(yǎng)殖戶與專(zhuān)家們的“連心橋”。

（三）精心策劃

隨著媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，直播節(jié)目的內(nèi)容要有新意，有創(chuàng)新，有神韻，這樣才能吸引更多的聽(tīng)眾粉絲。如何讓直播節(jié)目達(dá)到入心的狀態(tài)？這就要求節(jié)目的采編人員不斷學(xué)習(xí)，向書(shū)本學(xué)，向其他平臺(tái)的媒體學(xué)習(xí)，發(fā)揚(yáng)“拿來(lái)主義”，擴(kuò)大視野，提升工作狀態(tài)，創(chuàng)新節(jié)目的形式，把每一檔直播節(jié)目辦成聽(tīng)眾喜歡的精品?！度r(nóng)在線》欄目作為一檔開(kāi)辦十幾年的品牌涉農(nóng)欄目，每年節(jié)目開(kāi)播時(shí)，欄目組都與興化農(nóng)口相關(guān)部門(mén)聯(lián)系溝通，精選專(zhuān)家，并根據(jù)一年四季農(nóng)時(shí)的變化，及時(shí)講授不同主題內(nèi)容，讓節(jié)目貼近農(nóng)時(shí)、貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)業(yè)，讓聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目后就知曉將要干什么農(nóng)活，田地里需要解決什么問(wèn)題，充分發(fā)揮了生產(chǎn)生活中參謀和助手的作用。

廣播直播節(jié)目的發(fā)展方向，要以聲音傳播為根基，以聽(tīng)眾需求為指引，更要充分開(kāi)拓廣播自身特征，滿足聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，搭好服務(wù)的橋梁。