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鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的江蘇實(shí)踐

2022-11-24 12:00
視聽界 2022年3期
關(guān)鍵詞:藍(lán)海鄉(xiāng)鎮(zhèn)

包 曉

新中國成立以來,農(nóng)村電影放映織就了覆蓋全國行政村的放映網(wǎng)絡(luò),夯實(shí)了農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施;完成了公司制、股份制、院線制等機(jī)制改革與數(shù)字化迭代,繁榮了農(nóng)村電影事業(yè)與產(chǎn)業(yè);實(shí)現(xiàn)了從流動放映隊、集鎮(zhèn)影院到“2131工程”“農(nóng)村電影放映工程”的主題躍遷,開啟了升級優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展之路。

一、江蘇農(nóng)村電影放映概況

(一)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚,文化底蘊(yùn)深厚,電影市場規(guī)模大

近年來,江蘇省地區(qū)生產(chǎn)總值穩(wěn)居全國第二,人均GDP居全國省區(qū)第一,13個設(shè)區(qū)市均入圍全國百強(qiáng)城市,包攬全國百強(qiáng)縣前三并占據(jù)四分之一左右的席位。此外,在住建部與國家文物局公布的七批312個全國歷史文化名鎮(zhèn)中,江蘇共有31個鎮(zhèn)上榜,數(shù)量名列前茅,這些歷史文化名鎮(zhèn)既承載著人們的鄉(xiāng)愁記憶,也是公共文化體系的特色資源。

雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、協(xié)調(diào)的城鄉(xiāng)發(fā)展和深厚的文化底蘊(yùn)為江蘇電影市場提供了有力支撐和強(qiáng)勁動能。江蘇省電影票房2013年以來穩(wěn)居全國省區(qū)第二,13個設(shè)區(qū)市均已進(jìn)入全國票房百強(qiáng)城市,票倉地位穩(wěn)固。

(二)政策大力支持農(nóng)村電影放映工作

2018年,江蘇省對符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院,每家在國家電影專資補(bǔ)助基礎(chǔ)上再補(bǔ)助50萬元。2019年全國開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)試點(diǎn)工作以來,江蘇將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)納入省政府十大主要任務(wù)百項(xiàng)重點(diǎn)工作和文化建設(shè)高質(zhì)量個性化考核。2020年,省電影局出臺《依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院推動農(nóng)村電影公益放映轉(zhuǎn)型升級試點(diǎn)工作的實(shí)施意見》,將2019年42個鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點(diǎn)擴(kuò)大到53個,采取發(fā)放免費(fèi)觀影券、組織包場、“商業(yè)+公益”放映等方式,為農(nóng)村居民提供優(yōu)質(zhì)放映服務(wù)。2021年發(fā)布的《江蘇電影“十四五”行動計劃》提出,要大力推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展,力爭到2025年,蘇南地區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院全覆蓋,蘇中蘇北地區(qū)有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有影院。

(三)農(nóng)村電影放映水平高,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展快

“十三五”時期,江蘇省實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村固定放映場所的全覆蓋。2019年以來,江蘇省加快了鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)步伐。從2019年初的174家增至2021年10月的336家。2020年全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房3.05億元,占全省總票房16.6%;觀影876.97萬人次,占全省觀影人次17.1%。2021年國慶檔期,全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房9078.36萬元,觀影215.17萬人次,較2020年同期增長36.2%和13.6%。[1]

二、幸福藍(lán)海鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)運(yùn)營實(shí)踐

(一)研判發(fā)展趨勢,識別防范風(fēng)險

近年來,中國電影在故事片產(chǎn)量、銀幕數(shù)量、觀影人次、票房規(guī)模等指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)了高速增長,電影業(yè)從“追跑”向“并跑”“領(lǐng)跑”躍升。

截至2021年9月底,全國共有14235家影院,80743塊銀幕,其中,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家,銀幕12958塊,分別占比19.2%和16.0%。[2]隨著影院布局的逐步完善,發(fā)展不平衡不充分等問題的解決,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院有較大發(fā)展空間,同時也面臨一些風(fēng)險和挑戰(zhàn),有些是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的特性問題,有些是影院行業(yè)的共性問題。

首先是影院投資回收期較長的風(fēng)險。相較城市,鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影市場規(guī)模小,單一影院的年收入有限。據(jù)統(tǒng)計,截至2019年底,全國共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2083家,9580塊銀幕,覆蓋1400個鄉(xiāng)鎮(zhèn),其中,當(dāng)年票房超過500萬元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院僅有18家,占總數(shù)的0.9%,票房不足100萬元的有1478家,占比71.0%。[3]影院投資屬于重資產(chǎn)項(xiàng)目,回收期較長,每年有較大比例的折舊攤銷等固定成本和票房分賬等可變成本支出,需要一定規(guī)模的市場消費(fèi)的支撐。

其次是影院物業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低的風(fēng)險。目前,大部分城市影院租賃在購物中心等商業(yè)綜合體內(nèi)經(jīng)營,在長期的合作中,影院與商業(yè)地產(chǎn)雙方在工程標(biāo)準(zhǔn)、租賃期、商務(wù)條件等方面形成了相對固定的合作模式和慣例,一些影投公司與商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院投資而言,在業(yè)主方性質(zhì)、土地用途、地理位置、面積、層高等方面情況各不相同,標(biāo)準(zhǔn)化程度較低,合作預(yù)期的穩(wěn)定性較弱。

再次是影院經(jīng)營不確定性較強(qiáng)的風(fēng)險。我國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到一定高位后,增速有所放緩,影院的非票業(yè)務(wù)收入占比仍然較低。在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下,電影項(xiàng)目開機(jī)數(shù)量、投資進(jìn)度、檔期確定、院線發(fā)行窗口期時長、觀眾的觀影習(xí)慣等都受到不同程度的影響。

(二)充分發(fā)揮優(yōu)勢,激發(fā)協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)

幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)是江蘇省廣播電視總臺控股企業(yè),也是創(chuàng)業(yè)板首家國有控股電視劇投資制作和電影全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的上市公司,媒體基因深厚,注重社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。公司以“品質(zhì)藍(lán)海、創(chuàng)造幸?!睘樽谥?,以“滿足百姓美好生活需求,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量”為使命,形成了橫跨電影、電視兩大產(chǎn)業(yè),縱貫內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)經(jīng)營、市場發(fā)行、終端覆蓋的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

幸福藍(lán)海完善的電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢,能夠激發(fā)上下游的協(xié)同效應(yīng)。投資《白日焰火》《無問西東》《西游記女兒國》《烈火英雄》《中國機(jī)長》《南方車站的聚會》《守島人》等多部電影,票房口碑俱佳,院線發(fā)行全國領(lǐng)先,影院單銀幕產(chǎn)出位居全國前列。

幸福藍(lán)海在江蘇省內(nèi)布局完備,有較強(qiáng)的連鎖管理服務(wù)能力。2021年,幸福藍(lán)海院線旗下影院522家,銀幕3217塊,在省內(nèi)13個設(shè)區(qū)市實(shí)現(xiàn)全覆蓋,票房排名全國第八,江蘇第一。幸福藍(lán)海直營影院119家,采用自主研發(fā)的NOC平臺,實(shí)現(xiàn)影院管理運(yùn)營自動化,客戶服務(wù)自助化,不斷提升連鎖管理水平和影院經(jīng)營效率,打造行業(yè)領(lǐng)先的智慧影院。

幸福藍(lán)海有較強(qiáng)的影院規(guī)劃設(shè)計、工程建設(shè)及設(shè)備配置能力。幸福藍(lán)海直營影院設(shè)計風(fēng)格鮮明,質(zhì)量穩(wěn)定,采用世界一流技術(shù)設(shè)備,激光放映機(jī)安裝率超過90%,4K超高清放映機(jī)安裝率超過50%,是IMAX公司全球第五大以及亞太地區(qū)第三大合作伙伴。

(三)提高投資運(yùn)營管理水平,努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

2011年9月,幸福藍(lán)海首家省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在揚(yáng)州市開業(yè)運(yùn)營。2019年以來,幸福藍(lán)海以國家電影局、江蘇省委宣傳部相關(guān)文件精神為指導(dǎo),結(jié)合發(fā)展規(guī)劃,在保持城市影院拓展的同時,推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè),優(yōu)化影院布局,化解市場風(fēng)險。截至2021年底,幸福藍(lán)海開業(yè)直營鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院35家,加盟136家,合計171家。

區(qū)域規(guī)劃上,按照蘇南、蘇中、蘇北地區(qū)的不同特點(diǎn),分類有序推進(jìn)。合作模式上,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢,靈活采用全資、合資、輕資產(chǎn)、管理輸出、院線加盟等多種形式,加強(qiáng)商務(wù)談判,控制整體成本。物業(yè)選址上,結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際情況,因地制宜,與商業(yè)綜合體、加油站綜合體、農(nóng)貿(mào)市場、超市、社區(qū)服務(wù)中心、文體中心、禮堂、圖書館、新時代文明實(shí)踐中心和融媒體中心等多種業(yè)態(tài)合作,突出特色,打造亮點(diǎn)。規(guī)劃設(shè)計上,針對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)影院實(shí)際,提供標(biāo)準(zhǔn)化與個性化相結(jié)合的影廳設(shè)計方案。協(xié)助物業(yè)方在建筑結(jié)構(gòu)、暖通、給排水、電氣、消防等方面達(dá)到影院物業(yè)交付標(biāo)準(zhǔn),并進(jìn)行專業(yè)的影院廳內(nèi)裝修工程建設(shè)。硬件投入上,按照最優(yōu)化配置、最適度投入的原則,為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院專門制定投資測算標(biāo)準(zhǔn),明確財務(wù)指標(biāo),保證觀影品質(zhì)。影院配備了2K及以上數(shù)字放映設(shè)備、自助閘機(jī)和自助購取票一體機(jī),一些影院的單座投入超過1萬元,一些影院配備有IMAX廳。日常經(jīng)營上,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院均加入幸福藍(lán)海院線,納入連鎖管理系統(tǒng),共享公司管理平臺。幸福藍(lán)海特別重視重點(diǎn)檔期,把握春節(jié)、十一長假返鄉(xiāng)人員多、消費(fèi)旺的窗口期,同時積極對接農(nóng)村電影主題放映活動,在重要時間節(jié)點(diǎn)不失位,有作為。產(chǎn)業(yè)鏈布局方面,縱向上,結(jié)合幸福藍(lán)海電影全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,激發(fā)、放大協(xié)同效應(yīng);橫向上,將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的布點(diǎn)與城建規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃和公共文化布局結(jié)合起來,發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢、物業(yè)選址優(yōu)勢,向點(diǎn)播影院運(yùn)營、異業(yè)招商合作等“電影院+”方向拓展,開發(fā)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

三、追求鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院社會效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一

(一)縮小城鄉(xiāng)觀影差距,擴(kuò)大電影市場規(guī)模

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院作為新的文化空間,規(guī)避了室外放映的諸多不便,增強(qiáng)了主題放映活動的實(shí)際效果,實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化上映和城鄉(xiāng)同步上映,在發(fā)行模式、硬件設(shè)施、放映質(zhì)量、服務(wù)水平等方面基本消除了城鄉(xiāng)觀影差距,明顯緩解了影院建設(shè)發(fā)展不平衡不充分問題。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在填補(bǔ)放映空白、增強(qiáng)廣大群眾文化獲得感和幸福感的同時,擴(kuò)大了票房、廣告等電影市場規(guī)模,成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。售票觀影能夠及時獲得各項(xiàng)數(shù)據(jù)反饋,既便于評估市場反應(yīng)以不斷改進(jìn)排片排映,也便于為監(jiān)管部門提供決策參考。

(二)政府公共服務(wù)和市場化經(jīng)營相結(jié)合

農(nóng)村電影放映是政府主導(dǎo)的公共文化服務(wù)事業(yè),符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院可申請國家和江蘇省的資金補(bǔ)助。同時,也有必要采取市場化方式,保證項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

作為國有文化類上市公司,既要維護(hù)股東利益,又肩負(fù)著國企的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。圍繞多重目標(biāo),幸福藍(lán)海采用多種方式,努力將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院打造成有持續(xù)經(jīng)營能力的長效項(xiàng)目。一是依托幸福藍(lán)海優(yōu)勢,加強(qiáng)項(xiàng)目選址、商務(wù)談判、成本控制和經(jīng)營管理能力,激發(fā)協(xié)同效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng),不斷提高影院效益。二是發(fā)揮主觀能動性,深挖市場潛力,放大鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院商務(wù)條件靈活、競爭尚不激烈等有利因素,搶占市場有利位置。三是學(xué)習(xí)主管部門文件精神,積極對接補(bǔ)助申領(lǐng)、政府公共文化服務(wù)購買等事項(xiàng)。努力將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項(xiàng)目作為幸福藍(lán)海新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),助力幸福藍(lán)海院線爭先進(jìn)位,增強(qiáng)公司整體實(shí)力,提升市值,形成正向循環(huán)。

(三)推動農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級,實(shí)現(xiàn)精神層面共同富裕

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)提出了“推動農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級”的新要求,《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院基本消除了城鄉(xiāng)觀影差距,符合“優(yōu)化升級”,實(shí)現(xiàn)精神層面共同富裕的發(fā)展方向。

2019年以來,作為江蘇本土院線,幸福藍(lán)海大力推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項(xiàng)目,自建影院標(biāo)準(zhǔn)高,院線加盟位居省內(nèi)主導(dǎo),為農(nóng)村電影放映今后的工作提供了抓手和拓展空間。一方面,可以依托幸福藍(lán)海院線,擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院規(guī)模,提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率,與新時代文明實(shí)踐中心、融媒體中心協(xié)同發(fā)展,做強(qiáng)做大精神文明陣地;另一方面,隨著院線制改革的深入,加盟城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院與農(nóng)村數(shù)字院線有望發(fā)揮各自優(yōu)勢,優(yōu)化資源配置,在更高水平上解決城鄉(xiāng)影院建設(shè)發(fā)展不平衡不充分問題,進(jìn)而構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施先進(jìn)、惠及城鄉(xiāng)的電影院建設(shè)發(fā)展格局。

注釋:

[1]周嫻.鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成江蘇票房新引擎[N].新華日報,2021-10-20.

[2]姬政鵬.全國城市銀幕數(shù)突破8萬塊,彰顯電影市場發(fā)展的潛力和信心[N].中國電影報,2021-10-20.

[3]張小麗.論發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院的策略[J].當(dāng)代電影,2020(8).

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