張莞笛，韓曉雨，王福涵，劉琪，林曦，姚曉東

（北京林業(yè)大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院，北京 100083）

發(fā)端于美國(guó)結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)家Harris[1]的話(huà)語(yǔ)研究經(jīng)歷了長(zhǎng)足的發(fā)展，該研究范式聚焦話(huà)語(yǔ)中的意識(shí)形態(tài)和權(quán)力關(guān)系，關(guān)注話(huà)語(yǔ)與語(yǔ)境、話(huà)語(yǔ)與體裁的關(guān)系等[2]。隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的交際模式開(kāi)始呈現(xiàn)多模態(tài)化，傳統(tǒng)的話(huà)語(yǔ)分析已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的交際需要[3]。多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析應(yīng)運(yùn)而生，其較為完善的理論框架和分析方法在學(xué)術(shù)研討、政治新聞、外交演講、電影電視、課堂教學(xué)、商業(yè)廣告等領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用，卻鮮有涉及奧運(yùn)話(huà)語(yǔ)的意義生成與解讀。此外，學(xué)界對(duì)于“奧運(yùn)”主題的話(huà)語(yǔ)分析大多集中于會(huì)徽、吉祥物等平面靜態(tài)文本，對(duì)于數(shù)字化動(dòng)態(tài)宣傳片的綜合性語(yǔ)篇分析尚有進(jìn)一步充實(shí)的空間。同時(shí)，在全球化大環(huán)境背景下，構(gòu)建中國(guó)特色的話(huà)語(yǔ)體系、樹(shù)立良好的國(guó)家形象也日益提上日程；而講好中國(guó)故事的圖文宣傳材料則是國(guó)家形象自塑與他塑的關(guān)鍵。部分國(guó)內(nèi)研究者運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)法對(duì)奧運(yùn)宣傳片的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析驗(yàn)證了研究的可行性，但缺乏有數(shù)據(jù)支撐的定量分析，且拘囿于圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義的表層解讀，未能深入挖掘宣傳片的深層文化內(nèi)涵及其在國(guó)家形象構(gòu)建中所起的作用。

鑒于此，該文聚焦于2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)宣傳材料，以申辦宣傳片《不虛此行》為語(yǔ)料，基于視覺(jué)語(yǔ)法分析理論探尋該動(dòng)態(tài)奧運(yùn)話(huà)語(yǔ)的意義，尤其是聚焦其中的國(guó)家形象建構(gòu)。

1 視覺(jué)語(yǔ)法

視覺(jué)語(yǔ)法是Kress 和Van Leeuwen 提出的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析理論。它以語(yǔ)言的社會(huì)符號(hào)性為基礎(chǔ)，將Halliday 系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的元功能理論延伸到視覺(jué)交際模態(tài)中[4]。視覺(jué)語(yǔ)法認(rèn)為，三大元功能（概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能[5]）并不僅局限于語(yǔ)言符號(hào)，還可以拓展到圖像、聲音、色彩等在內(nèi)的社會(huì)符號(hào)中[6]。Kress 和Van Leeuwen 參照Halliday 功能語(yǔ)法，建立了對(duì)圖像的分析框架，首次提出了視覺(jué)語(yǔ)法的3 個(gè)意義層面：再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義[7]。這3 大意義通過(guò)符號(hào)系統(tǒng)間的相互作用實(shí)現(xiàn)，并借助符號(hào)的“聯(lián)合構(gòu)造”產(chǎn)生模態(tài)的語(yǔ)義融合和跨學(xué)科意義。

本文所研究的冬奧會(huì)宣傳片是包括語(yǔ)言、畫(huà)面、聲音等多種符號(hào)資源的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)，是由一種以上的符號(hào)編碼實(shí)現(xiàn)意義的文本；而視覺(jué)語(yǔ)法以系統(tǒng)綜合、相對(duì)完善的框架整合了語(yǔ)言與其他相關(guān)的意義資源，有助于更全面準(zhǔn)確地解讀該奧運(yùn)動(dòng)態(tài)語(yǔ)篇的話(huà)語(yǔ)意義[8]，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)綜合使用多種模態(tài)而促成的社會(huì)交際目的。

2 《不虛此行》的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析

本文所選取語(yǔ)料來(lái)自中國(guó)申冬奧宣傳片《不虛此行》，是該系列宣傳片中最具代表性和文化意義的一部，實(shí)現(xiàn)了對(duì)申奧片主題的升華。該片以中國(guó)小伙帶領(lǐng)外國(guó)友人來(lái)京游玩的情景為起點(diǎn)，以旅行地點(diǎn)的變化為主線(xiàn)，一方面講述外國(guó)友人領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的故事；另一方面在片中穿插精彩的體育運(yùn)動(dòng)瞬間，多樣的視覺(jué)符號(hào)為本研究的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析提供了豐富的語(yǔ)料。

本研究采用定量和定性相結(jié)合的方法以提高分析結(jié)果的客觀(guān)性，同時(shí)采用等距抽樣法以提高分析結(jié)果的整體性。Iedema 提出動(dòng)態(tài)語(yǔ)篇有3 種單位：場(chǎng)景、鏡頭、幀。而宣傳片作為一種動(dòng)態(tài)語(yǔ)篇，需要被切分成最小單位幀才能進(jìn)行量化分析。因此，本研究使用“金舟截屏工具”收集多模態(tài)語(yǔ)料，以1 s 為單位對(duì)片長(zhǎng)3 分1 秒的《不虛此行》進(jìn)行截屏，去除因截取間隔短而重復(fù)的畫(huà)面及模糊的過(guò)渡畫(huà)面后，共截圖130 幀。研究將從視覺(jué)語(yǔ)法的3 個(gè)意義出發(fā)對(duì)所收集語(yǔ)料進(jìn)行定量統(tǒng)計(jì)分析，并從中選取具有代表性的幾幀作定性分析，探究該宣傳片如何利用各種符號(hào)塑造國(guó)家形象。

2.1 再現(xiàn)意義

再現(xiàn)意義（representational meaning）表現(xiàn)的是圖像中各個(gè)符號(hào)之間的概念關(guān)系或交際關(guān)系，根據(jù)圖像元素之間是否有矢量分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)兩大類(lèi)[9]。

敘事再現(xiàn) （narrative representations） 由矢量標(biāo)記，連接畫(huà)面的參與者，展示了發(fā)展中的行動(dòng)和事件、變化的過(guò)程或瞬息間的空間安排。敘述過(guò)程可進(jìn)一步分為行動(dòng)過(guò)程（action processes）、反應(yīng)過(guò)程（reactional process）及言語(yǔ)和心理過(guò)程（speech process and mental process）。如表1所示，《不虛此行》中行動(dòng)過(guò)程的圖像在所有過(guò)程比例最高（43.8%），主要用于視覺(jué)凸顯冬奧體育項(xiàng)目的動(dòng)態(tài)活力，并從賽場(chǎng)和民間兩個(gè)場(chǎng)景展現(xiàn)中國(guó)的體育形象。宣傳片的（00:02:07）和（00:02:08）兩幀圖像都屬于敘事再現(xiàn)中的行動(dòng)過(guò)程。（00:02:07）處為幾名中國(guó)兒童在冰面上嬉戲玩耍，其軀干和頭部形成多條左傾斜線(xiàn)，成為指向畫(huà)面外終點(diǎn)的矢量，展現(xiàn)出越來(lái)越多的中國(guó)群眾積極參與到了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)逐漸得到推廣普及。（00:02:08）為短道速滑比賽的場(chǎng)景，來(lái)自不同國(guó)家選手的軀干、腿、手臂構(gòu)成該圖的多條矢量，一齊指向終點(diǎn)方向，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員們奮勇向前、頑強(qiáng)拼搏的體育精神。

表1 《不虛此行》的再現(xiàn)意義

反應(yīng)過(guò)程的矢量由視線(xiàn)或者目光構(gòu)成，主要體現(xiàn)的是參與者眼神的互動(dòng)。（00:00:26）呈現(xiàn)出敘事圖像中的反應(yīng)過(guò)程，該幀6 位外國(guó)友人在北京地標(biāo)建筑天壇前合影留念，他們看向鏡頭的目光矢量匯聚作用于手機(jī)鏡頭上：六位外國(guó)友人是“反應(yīng)者”（reactors），手機(jī)鏡頭是“現(xiàn)象”（phenomena），兩者共同構(gòu)成視覺(jué)命題。面對(duì)全世界各族人民，無(wú)國(guó)界、無(wú)溝通障礙的“笑臉” 視覺(jué)符號(hào)則在該視覺(jué)命題中得以強(qiáng)化，在短時(shí)間內(nèi)以最直接有效的方式抓住受眾的情感，傳達(dá)中國(guó)親切、友好、開(kāi)放的表征形象，充分體現(xiàn)了中國(guó)人民和平友好的待客之道和歡迎世界各國(guó)人民共享冬奧盛會(huì)的高昂熱情。

敘述再現(xiàn)是解讀圖像呈現(xiàn)的現(xiàn)象，而概念再現(xiàn)（conceptual representations）則反映其本質(zhì)，可通過(guò)分類(lèi)過(guò)程、分析過(guò)程和象征過(guò)程實(shí)現(xiàn)。根據(jù)表1，宣傳片《不虛此行》的象征過(guò)程（symbolical process）占據(jù)了概念再現(xiàn)的最高比例（29.3%）。象征過(guò)程研究的問(wèn)題是“參與者是什么或意味著什么”，其參與者在整體圖像中具有顯著特征，在傳統(tǒng)上與象征價(jià)值相關(guān)聯(lián)，有利于引起觀(guān)眾對(duì)于宣傳片傳達(dá)理念的思考。例如，（00:02:41）和（00:02:45）處的圖像分別通過(guò)舞獅和鳥(niǎo)巢這兩個(gè)具有代表性的象征過(guò)程和城市表征符號(hào)，著重突出了冬奧與春節(jié)的融合。（00:02:41）處展示的是象征中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)舞獅表演，特寫(xiě)鏡頭通過(guò)明晰的聚焦將獅子頭的細(xì)節(jié)放大，以鮮明的色調(diào)和前景對(duì)觀(guān)眾造成視覺(jué)沖擊。（00:02:45）處則以全景鏡頭展現(xiàn)鳥(niǎo)巢體育館的煙火盛會(huì)，象征北京作為“雙奧之城”的獨(dú)特魅力。此處的鏡頭轉(zhuǎn)換以代表吉祥的中國(guó)紅作為色彩基調(diào)，配以特意放緩的配樂(lè)節(jié)奏和慢鏡頭，將觀(guān)眾的視線(xiàn)聚焦到舞獅、煙花爆竹、鳥(niǎo)巢這3 個(gè)典型符號(hào)上，延伸了空間感，渲染出人們普天同慶中國(guó)新年與奧運(yùn)盛會(huì)的氛圍。

就再現(xiàn)意義而言，宣傳片《不虛此行》以敘事再現(xiàn)為主、概念再現(xiàn)為輔對(duì)北京冬奧會(huì)進(jìn)行宣傳。在敘事再現(xiàn)方面，宣傳片運(yùn)用大量的行動(dòng)過(guò)程展現(xiàn)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員奮勇拼搏的場(chǎng)景，輔以?xún)和⑿δ樀韧ㄋ追?hào)，展現(xiàn)了“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神；在概念再現(xiàn)方面，該宣傳片通過(guò)大量象征過(guò)程展示中國(guó)傳統(tǒng)過(guò)年文化，結(jié)合春節(jié)、民俗等傳統(tǒng)中國(guó)元素強(qiáng)化鏡頭語(yǔ)言、打造冬奧特色景觀(guān)，展示中華文化自信，提升國(guó)家形象的傳播效果。

2.2 互動(dòng)意義

視覺(jué)語(yǔ)法中的互動(dòng)意義（interactional meaning）與系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的人際關(guān)系相似，旨在探討圖像制作者、圖像所呈現(xiàn)的世界與圖像觀(guān)看者之間的關(guān)系，同時(shí)表達(dá)圖像觀(guān)看者對(duì)表征事物應(yīng)持的態(tài)度[10]。在表達(dá)互動(dòng)意義的圖像中，提供行為（offer）占據(jù)接觸類(lèi)圖像的96.2%，符合宣傳片中展示中國(guó)形象、傳遞北京冬奧信息的意義。在距離、視點(diǎn)、情態(tài)方面，多數(shù)圖像以高感官情態(tài)、平視角度、近景鏡頭構(gòu)建自然真實(shí)的畫(huà)面，拉近了畫(huà)面參與者和宣傳片觀(guān)看者的心理距離。此外，該宣傳片的少數(shù)圖像結(jié)合運(yùn)用中遠(yuǎn)景鏡頭與俯視角度，以多角度敘事的方式展現(xiàn)宏大壯觀(guān)的畫(huà)面。宣傳片（00:00:02）處為提供類(lèi)圖像，以俯視的視點(diǎn)向觀(guān)眾展示長(zhǎng)城這一典型的城市符號(hào)，在視覺(jué)表述中喚起受眾對(duì)這一符號(hào)所承載著的城市歷史記憶，并在能指所指關(guān)系中認(rèn)同國(guó)家身份。遠(yuǎn)景鏡頭拉開(kāi)了觀(guān)看者與圖中景物的距離，并包括了山、水、云、天等更多符號(hào)元素，營(yíng)造出宏偉遼闊的意境，濃墨重彩地展現(xiàn)該城市景觀(guān)符號(hào)的崇高美，宣傳了中國(guó)的自然風(fēng)光。此外，（00:00:02）處的圖像以中感官情態(tài)形成的景致符合中國(guó)水墨畫(huà)的理念，用唯美的畫(huà)面把審美移情到長(zhǎng)城的屬性上，展示了中國(guó)作為東道主國(guó)家的深厚文化底蘊(yùn)。

宣傳片中（00:00:05）和（00:01:04）兩處均為提供類(lèi)圖像，以俯視的視角全方位地展現(xiàn)了大型建筑全貌，提供了2022年冬奧會(huì)的舉辦城市北京的信息。此外，遠(yuǎn)景鏡頭的運(yùn)動(dòng)拉開(kāi)了觀(guān)看者與圖中的景致的距離，便于觀(guān)者宏觀(guān)、充分地感受畫(huà)面內(nèi)容。（00:00:05）處的圖像色彩飽和度低，色調(diào)低沉，描繪出莊重嚴(yán)肅的故宮古建筑群；而故宮作為北京城市影像的典型符號(hào)，在敘事策略上展現(xiàn)出北京形象的政治性和文化性。（00:01:04）處的圖像色彩飽和度高，色調(diào)明亮濃艷，以高感官情態(tài)真實(shí)還原出北京四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、高聳入云的高樓大廈。其中，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心作為現(xiàn)代化景觀(guān)通用符號(hào)，從空間上展現(xiàn)了北京由“國(guó)都”向“國(guó)際都市”的形象延續(xù)。

綜上所述，如表2所示，在接觸方面，《不虛此行》中表達(dá)互動(dòng)意義的圖像多為提供類(lèi)圖像，與觀(guān)眾眼神交流較少，但是能傳遞比“索取”類(lèi)圖像更多、更具體的信息，讓觀(guān)眾更充分了解宣傳片的意義和所構(gòu)建的國(guó)家形象；在距離、視點(diǎn)、情態(tài)方面，除了大部分奧運(yùn)宣傳片中普遍使用的高感官情態(tài)、平視角度、與近景鏡頭外，《不虛此行》 的少數(shù)畫(huà)面結(jié)合俯視視角、遠(yuǎn)景鏡頭、中感官情態(tài)，在宣傳片中具有總結(jié)性和代表性，起到豐富畫(huà)面的作用。

表2 《不虛此行》的互動(dòng)意義

2.3 構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義（compositional meaning）對(duì)應(yīng)于功能語(yǔ)法的組篇意義，指的是圖像如何整合其再現(xiàn)意義和互動(dòng)意義，形成一個(gè)有意義的整體。

如表3所示，信息值（information value）通過(guò)元素在構(gòu)圖中的排列方位實(shí)現(xiàn)，不同成分的放置結(jié)構(gòu)提供特定的視覺(jué)認(rèn)知信息。在運(yùn)用到信息值的幀中，中心—邊緣結(jié)構(gòu)占比最高（30.8%）。對(duì)于中心與邊緣的格局，Kress 和Van Leeuwen 認(rèn)為置于中心位置的元素可凸顯其中心地位和重要性。除了采用少量左右、上下結(jié)構(gòu)傳達(dá)構(gòu)圖意義，《不虛此行》特意在極短時(shí)間內(nèi)多次通過(guò)中心—邊緣結(jié)構(gòu)進(jìn)行鏡頭轉(zhuǎn)換，將多種民俗文化符號(hào)與現(xiàn)代冬奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目巧妙連接、無(wú)縫過(guò)渡。而在每個(gè)切換節(jié)點(diǎn)，圖像中的主要參與者總是位于畫(huà)面的中心，因此在緊湊的節(jié)奏下也能保持畫(huà)面相對(duì)穩(wěn)定，保持觀(guān)眾的注意力。如（00:01:40）和（00:01:41）處太極的推掌和冰壺推出的手法，（00:01:49）和（00:01:50）處的京劇臉譜和雪車(chē)頭盔，（00:00:41）和（00:00:42）處京劇的翻騰與花樣滑雪運(yùn)動(dòng)員的空翻，將看似松散的敘事結(jié)構(gòu)以中心—邊緣結(jié)構(gòu)有序連接，潛移默化地傳達(dá)中國(guó)文化形象，構(gòu)建中華民族獨(dú)具特色的“國(guó)家與民族”范式。

表3 《不虛此行》的構(gòu)圖意義

顯著性（salience）指的是元素吸引觀(guān)看者注意力的不同程度；取景（framing）則指的是通過(guò)造成的或者實(shí)際的分隔線(xiàn)條或者分割框架來(lái)連接或者割斷圖像中的元素，以區(qū)分他們的表意歸屬。例如，（00:01:25）處為列車(chē)在雪山前飛速行駛的畫(huà)面，前景為疾馳的“奧運(yùn)專(zhuān)列”京張高鐵，背景為沿途雪山。這種前景—背景的構(gòu)圖方式加強(qiáng)了京張高鐵與雪山的動(dòng)靜對(duì)比與色彩對(duì)比，使觀(guān)看者的注意力集中到前景中較突出的視覺(jué)符號(hào)上。當(dāng)鏡頭再一次拉近到京張高鐵內(nèi)部時(shí)（00:01:29）處，“前景—背景”的構(gòu)圖意義再次出現(xiàn)，展現(xiàn)出乘客在京張高鐵上用平板電腦觀(guān)看奧運(yùn)賽事直播的畫(huà)面。平板電腦的四條邊框線(xiàn)構(gòu)成了矩形分割線(xiàn)，用取景手段突出實(shí)時(shí)直播冬奧會(huì)賽事的智能顯示屏作為前景，而畫(huà)面背景則為科技感十足的多功能客艙，展示了乘客隨時(shí)欣賞奧運(yùn)賽事的極致體驗(yàn)。在這兩例中，京張鐵路把“高速鐵路、智慧5G、超高清直播”三張中國(guó)名片匯聚一體，讓多層視覺(jué)符號(hào)意義得以充分體現(xiàn)：屏幕內(nèi)外的速度之“快”相結(jié)合，展現(xiàn)國(guó)家高速發(fā)展、人民生活質(zhì)量不斷提高的社會(huì)縮影。

以上分析表明，在《不虛此行》中，創(chuàng)作者較為看重構(gòu)圖意義，常將參與者置于畫(huà)面中心位置來(lái)自然連接畫(huà)面，并以中國(guó)文化符號(hào)與冰雪運(yùn)動(dòng)的共通之處作為圖像的新信息，將背景作為已知信息進(jìn)行邊緣化處理，達(dá)到了“求同存異”的文化傳播效果。此外，宣傳片多次運(yùn)用前景—背景的取景手法，使用特定的取景分割手段，凸顯具有重要意義的視覺(jué)信息，從而讓國(guó)際觀(guān)眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象重新進(jìn)行編碼、解碼，理解視覺(jué)符號(hào)間的聯(lián)系以及宣傳片中所表達(dá)的政治、經(jīng)濟(jì)觀(guān)念和隱性的文化價(jià)值傾向。

3 結(jié)語(yǔ)

本文以Kress 和Van Leeuwen 的視覺(jué)語(yǔ)法作為理論框架，從圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義、構(gòu)圖意義出發(fā)探究該宣傳片中的多模態(tài)符號(hào)所構(gòu)建的國(guó)家形象。研究表明，作為國(guó)家體育賽事傳播文本,北京冬奧會(huì)宣傳片《不虛此行》以多種敘事方式建構(gòu)出北京城市形象的表意系統(tǒng)，將中國(guó)體育精神、申辦理念轉(zhuǎn)換為具體的視覺(jué)圖像符號(hào)融入宣傳片中，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等層次塑造中國(guó)多元的形象。一方面，宣傳片《不虛此行》做好了國(guó)家形象的頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)提煉具有全球共識(shí)與人類(lèi)情感共鳴的精神和價(jià)值，綜合運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)法的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義、構(gòu)圖意義展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化，傳播奧運(yùn)所倡導(dǎo)的人文精神，從而在受眾層面上同時(shí)兼顧國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾，體現(xiàn)了宣傳片制作水平的國(guó)際化；另一方面，該宣傳片以故事化的形式對(duì)中國(guó)文化價(jià)值理念視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行重新編碼、解碼分析，將奧林匹克文化精神與中華傳統(tǒng)文化價(jià)值理念有機(jī)融合，凸顯中國(guó)的多元文化、文化自信和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的提高，從而在全球公眾心目中“投射”出生動(dòng)立體的中國(guó)國(guó)家形象。