李　博

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌助推鄉(xiāng)村振興路徑探索

李博

（商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院河南商丘476000）

打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量，對(duì)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義，成為當(dāng)前各個(gè)地區(qū)助推鄉(xiāng)村振興的重要抓手。與企業(yè)品牌、地理標(biāo)志、產(chǎn)品品牌等有所區(qū)別，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在形成機(jī)制方面獨(dú)具特色。文章分析了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌助推鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)制，探討了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌助推鄉(xiāng)村振興的具體路徑。

農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；鄉(xiāng)村振興；路徑

習(xí)近平總書記在2021年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上宣布，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9 899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接各項(xiàng)工作，讓脫貧基礎(chǔ)更加穩(wěn)固、成效更可持續(xù)[1]?！吨泄仓醒?國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》中提出，加快推進(jìn)脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等全面振興。其中，產(chǎn)業(yè)振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及產(chǎn)業(yè)化是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村振興更是依賴于農(nóng)產(chǎn)品的品牌化及標(biāo)準(zhǔn)化[2]。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)具有豐富的農(nóng)業(yè)資源，以及多樣化、獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品。然而大部分地區(qū)往往偏重農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和產(chǎn)量，而忽略對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷和質(zhì)量。同時(shí)許多地區(qū)僅關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申請(qǐng)，并不重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而阻礙著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》詳細(xì)說明了農(nóng)業(yè)品牌對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的可行性和必要性[3]。同時(shí)在《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》和《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》等一系列有關(guān)部門文件中，更是著重指出了農(nóng)業(yè)品牌在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。從脫貧攻堅(jiān)的實(shí)踐中可以看到，在國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌目錄中優(yōu)先納入貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，對(duì)于加快實(shí)現(xiàn)脫貧致富具有積極作用。從農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，截至2020年底，全國(guó)范圍內(nèi)已有3 000余個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌[4]。有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究一直是相關(guān)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，如何利用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌助推鄉(xiāng)村振興，更是重要課題。

1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌助推鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)制

1.1 從產(chǎn)業(yè)集群角度助推鄉(xiāng)村振興

目前，相關(guān)研究領(lǐng)域普遍認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成的重要基礎(chǔ)。首先構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)集群，然后逐步形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，產(chǎn)業(yè)集群是促進(jìn)形成區(qū)域品牌的動(dòng)力，有助于進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力[5]。但從實(shí)際情況來看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群之間呈現(xiàn)出因果關(guān)系，具有較高知名度的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以吸引眾多企業(yè)，加快形成產(chǎn)業(yè)聚集，構(gòu)建起更具規(guī)?；蛯I(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工體系。隨著更多企業(yè)的聚集，有助于相互之間共享生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，及時(shí)交流最新市場(chǎng)信息，促進(jìn)企業(yè)之間合作交流，進(jìn)一步降低上下游企業(yè)交易成本，降低新入企業(yè)的投資成本，逐步構(gòu)建起涵蓋生產(chǎn)加工、倉儲(chǔ)物流、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)科普教育等完善的產(chǎn)業(yè)鏈。從第一產(chǎn)業(yè)逐漸拓展至第二、三產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入，助推鄉(xiāng)村振興。

1.2 從品牌形象角度助推鄉(xiāng)村振興

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象在一定程度上也代表著某一地區(qū)的形象。良好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象一方面有助于提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)，幫助農(nóng)民增收，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；另一方面對(duì)于樹立地區(qū)的良好形象也發(fā)揮著重要作用，能夠帶動(dòng)招商投資，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)[6]。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象主要由產(chǎn)品、區(qū)域、消費(fèi)者以及產(chǎn)銷企業(yè)等方面的形象組成。某一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌不僅與特色農(nóng)產(chǎn)品密切相關(guān)，而且還與地區(qū)形象具有密切聯(lián)系，地區(qū)形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)生影響，反之農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌也會(huì)影響著地區(qū)形象。例如，三亞的旅游熱度較高，其熱帶旅游城市的形象受到廣泛認(rèn)可，因此三亞芒果的市場(chǎng)銷量往往更高。

由此可見，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌承擔(dān)著樹立地區(qū)良好形象的重要作用，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，有助于拉動(dòng)更多企業(yè)資金投入，帶動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提升。因此，當(dāng)?shù)卣约捌髽I(yè)需要合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報(bào)刊等媒體渠道，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳推廣，引導(dǎo)企業(yè)積極參與國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)、品牌推介會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大品牌影響力，樹立良好的品牌形象。

1.3 從品牌信息推廣角度助推鄉(xiāng)村振興

研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群對(duì)于提升集群內(nèi)部企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有積極作用，兩者可實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。例如，在茶業(yè)領(lǐng)域，武夷山大紅袍、安吉白茶等具有較高知名度的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，給當(dāng)?shù)夭枞~經(jīng)銷商帶來了直接的益處[7]。有學(xué)者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展，需要將提升農(nóng)產(chǎn)品品牌信用度作為一項(xiàng)重要目標(biāo)，從而促使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生較高的忠誠(chéng)度。

基于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品之一，消費(fèi)者主要依靠品牌信息來選購產(chǎn)品。品牌信息包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌等。通過品牌信息傳遞，消費(fèi)者的信息搜索成本能夠降低，并可降低產(chǎn)品購買風(fēng)險(xiǎn)。樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，有助于提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度與忠誠(chéng)度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，并促使消費(fèi)者將對(duì)區(qū)域品牌的偏好轉(zhuǎn)移到該地區(qū)其他農(nóng)產(chǎn)品上，帶動(dòng)其他農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌助推鄉(xiāng)村振興的具體路徑

2.1 以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)形成特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌屬于地區(qū)的公共品牌，在當(dāng)?shù)鼐哂酗@著的公共性、非競(jìng)爭(zhēng)性、非排他性等特征[8]。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中，地方政府扮演著主推者的角色，尤其在宣傳推廣、協(xié)調(diào)各方主體利益以及管理地理標(biāo)志中起關(guān)鍵作用。然而通常情況下，行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心、農(nóng)業(yè)服務(wù)中心等機(jī)構(gòu)管理著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，同時(shí)各個(gè)中小企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的主要使用方，這就直接造成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)主體模糊，品牌歸屬不明確，對(duì)于品牌建設(shè)的投入力度較低等一系列問題。因此，需要充分凸顯龍頭企業(yè)的核心地位，最大限度地發(fā)揮其引領(lǐng)作用，加強(qiáng)龍頭企與中小企業(yè)、基地、農(nóng)民合作社、農(nóng)戶等各方的合作，加快形成具有特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而真正發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的集聚效應(yīng)和輻射作用。

龍頭企業(yè)是地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的中心，一方面能夠充分整合上游種植養(yǎng)殖基地，轉(zhuǎn)變以往農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散格局，構(gòu)建起公司化、規(guī)范化、專業(yè)化的基地種植養(yǎng)殖模式；另一方面可以對(duì)下游的物流配送及市場(chǎng)銷售進(jìn)行輻射，形成涵蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的流通體系。同時(shí)，龍頭企業(yè)可進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，逐步拓展至農(nóng)產(chǎn)品深加工以及鄉(xiāng)村旅游等第二、三產(chǎn)業(yè)，為廣大農(nóng)民提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而提高農(nóng)民收入。而地方政府在此過程中需要為龍頭企業(yè)出臺(tái)各方面的優(yōu)惠政策，吸引更多龍頭企業(yè)參與其中，關(guān)注區(qū)域特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)龍頭企業(yè)投入特色產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)中，將更多資金、人才、技術(shù)等資源引入龍頭企業(yè)，不斷培育和壯大龍頭企業(yè)隊(duì)伍，利用龍頭企業(yè)持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 依托農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，樹立良好的地區(qū)品牌形象

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與地區(qū)品牌的定義有所不同。例如昭通蘋果屬于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，而昭通屬于城市名稱，則代表了地區(qū)品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與地名具有密切聯(lián)系。一方面，地區(qū)形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的影響較大，例如，內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原羊肉的品牌形象通常優(yōu)于其他區(qū)域的羊肉，這是因?yàn)橄M(fèi)者在對(duì)草原的聯(lián)想過程中不由自主地對(duì)當(dāng)?shù)氐难蛉馄焚|(zhì)產(chǎn)生信任感[9]。另一方面，地區(qū)品牌形象也在一定程度上受到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的影響，有助于促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，引導(dǎo)更多產(chǎn)業(yè)形成聚集效應(yīng)，從而加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以山西長(zhǎng)治武鄉(xiāng)小米為例，當(dāng)?shù)厝嫱七M(jìn)區(qū)域品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，通過加大對(duì)品牌的宣傳力度，不斷提升武鄉(xiāng)小米的知名度和品牌影響力。在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下，建立相關(guān)推廣團(tuán)隊(duì)，積極參與全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，并且通過直播帶貨等方法，大幅提升了武鄉(xiāng)小米的美譽(yù)度，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，也為武鄉(xiāng)縣帶來更高的知名度，進(jìn)而吸引大批企業(yè)資金投入，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

2.3 打造差異化的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌

我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，雖然各個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有著地理標(biāo)志和區(qū)域品牌的區(qū)別，但對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，品牌之間的差異仍然較小[10]。以蘋果為例，在全國(guó)范圍內(nèi)就有山東煙臺(tái)蘋果、甘肅慶陽蘋果、遼寧大連蘋果、河南靈寶蘋果等諸多較為知名的區(qū)域品牌，這就導(dǎo)致消費(fèi)者難以有效辨別不同農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌所存在的差異，造成消費(fèi)者的選擇成本大幅上升，久而久之也不利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在消費(fèi)者群體中形成穩(wěn)定的忠誠(chéng)度。在同類農(nóng)產(chǎn)品中，一旦出現(xiàn)較多的同質(zhì)品牌，則往往導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，造成品牌重復(fù)建設(shè)，在一定程度上不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。鑒于此，需要地方政府準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢(shì)，深入挖掘地區(qū)所蘊(yùn)含的歷史文化元素，努力打造差異化的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌宣傳力度，在消費(fèi)者群體中逐步形成具有鮮明個(gè)性的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)，持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量。

2.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生命周期管理

有學(xué)者認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的生命周期涵蓋了萌芽、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段。也有學(xué)者認(rèn)為品牌生命周期在各個(gè)階段都需要與消費(fèi)者建立良好的互動(dòng)關(guān)系，提高對(duì)品牌的認(rèn)同感。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌所具有的公共屬性，容易造成許多區(qū)域當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會(huì)普遍存在重視農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報(bào)而輕視品牌管理的現(xiàn)象，并未將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌全生命周期管理工作落到實(shí)處，導(dǎo)致許多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌因缺乏持續(xù)有效的管理而逐漸淡出人們的視線。

因此，當(dāng)?shù)卣约靶袠I(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)需要重視對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌全生命周期的管理工作。在萌芽階段，做好對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的推廣工作，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力。在成長(zhǎng)階段，需要逐步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管控，構(gòu)建起完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑，轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式。在成熟階段，需要進(jìn)一步拓展區(qū)域之外甚至海外市場(chǎng)，深入研發(fā)新品，盡可能地延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生命周期，延緩衰退速度。

2.5 基于市場(chǎng)需求深化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌自身價(jià)值，直接關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品的最終銷售價(jià)格，也深刻影響著農(nóng)民收入狀況和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平?，F(xiàn)階段，尚未有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和方法來評(píng)估農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的價(jià)值，通常以一般品牌價(jià)值評(píng)估的理論、方法作為參考。根據(jù)浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡(jiǎn)稱CARD模型），品牌價(jià)值=品牌收益×品牌忠誠(chéng)度因子×品牌強(qiáng)度乘數(shù)。也有學(xué)者認(rèn)為對(duì)于區(qū)域品牌價(jià)值的評(píng)估可以從品牌特征、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)等方面進(jìn)行綜合評(píng)估。從地方政府角度來看，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值的重要地位，主動(dòng)借助各項(xiàng)手段逐步提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值，加大品牌建設(shè)投入和品牌營(yíng)銷力度，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的影響力，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，增加農(nóng)民收入。

3 結(jié)語

樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌通過產(chǎn)業(yè)集群、品牌形象、推廣品牌價(jià)值三個(gè)維度達(dá)到推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的目的。因此，需要以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)形成特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群；依托農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，樹立良好的地區(qū)品牌形象；打造差異化的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生命周期管理；基于市場(chǎng)需求深化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值。通過地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社以及農(nóng)民等多方主體協(xié)同合作，共同建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

[1]中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部.習(xí)近平同志《論“三農(nóng)”工作》主要篇目介紹[A/OL].(2022-06-07)[2022-06-29].http:// www.moa.gov.cn/ztzl/ymksn/xhsbd/202206/t20220607_6401694.htm.

[2]楊大蓉.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下蘇州區(qū)域公共品牌重構(gòu)策略研究:以蘇州為例[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2019,40(3):198-204.

[3]任小東,高才華.打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興[J].農(nóng)村科學(xué)實(shí)驗(yàn),2020(17):5-6.

[4]李大壘,仲偉周.農(nóng)民合作社,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與鄉(xiāng)村振興[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2019,36(6):118-125.

[5]王岱.“鄉(xiāng)村振興”背景下浙江農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略思考[J].中共杭州市委黨校學(xué)報(bào),2018(5):61-67.

[6]李金臣,崔望川,肖朝倫.探索鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系構(gòu)建路徑[J].精品,2020(10):17.

[7]徐明.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下吉林省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育路徑[J].稅務(wù)與經(jīng)濟(jì),2019(6):106-110.

[8]陳甦,周敏,王君怡.鄉(xiāng)村振興背景下高職教育服務(wù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化的探索與實(shí)踐:以湖北鄂州沼山胡柚產(chǎn)品為例[J].大眾標(biāo)準(zhǔn)化,2021(19):97-99.

[9]劉曉瑞.探析農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑,助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備,2018(11):14-15.

[10]朱海彬.新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興路徑研究[J].新疆社科論壇,2022(1):42-46.

Exploration on the Path of Regional Brand of Agricultural Products Boosting the Rural Revitalization

Li Bo

（Shangqiu Polytechnic, Shangqiu, Henan, 476000）

Building regional brands of agricultural products helps to enhance the added value of agricultural products and increase the sales of agricultural products, which is of great significance for the comprehensive promotion of rural revitalization, and has become an important starting point for boosting rural revitalization in various regions at present.Different from the enterprise brand, geographical indication, product brand, the regional brand of agricultural products is unique in the formation mechanism.This paper analyzes the mechanism of regional brand of agricultural products to boost rural revitalization, and discusses the specific path of regional brand of agricultural products to boost rural revitalization.

Agricultural Products; Regional Brand; Rural Revitalization; Path

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.07.44

F323

A

2095-1205(2022)07-136-03

李博（1986- ），男，回族，河南商丘人，碩士，助教，研究方向?yàn)轳R克思主義基本原理，馬克思主義中國(guó)化。