杜利國

（作者單位：包頭日報社編輯部）

新媒體是隨著信息技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的媒體形式，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體主要通過計算機網(wǎng)絡(luò)和無線通信網(wǎng)等傳播信息，受眾則可以通過電腦、手機、數(shù)字電視等終端設(shè)備接收新媒體所傳播的內(nèi)容。新媒體的迅速崛起，已經(jīng)逐步滲透到人們生活的方方面面，很大程度上改變了人們的生產(chǎn)生活方式，也給報紙媒體帶來了空前的挑戰(zhàn)。作為“把關(guān)人”的新聞編輯，必須處理好媒體發(fā)展環(huán)境與自身職責的關(guān)系，既要正視報紙媒體當前面臨的問題，也要認識到其所面臨的發(fā)展機遇，加速自身轉(zhuǎn)型步伐，通過提升自身的創(chuàng)新能力來維護報紙作為傳統(tǒng)主流媒體的地位，并實現(xiàn)自身的良好健康發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下報紙新聞編輯面臨的嚴峻挑戰(zhàn)

1.1 新聞傳播媒介多樣化的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展需求，其優(yōu)勢在新媒體的沖擊下有所減弱，轉(zhuǎn)型改革是大勢所趨[1]。在傳統(tǒng)的傳播模式中，報紙、廣播、電視等媒體是新聞傳播的主要渠道，也就是人們口中的“主流”媒體，在新聞的采集、編輯及傳輸?shù)倪^程中，以傳播者為主的傳播方式讓新聞編輯無須考慮其他媒體的競爭關(guān)系，受眾也沒有其他更多獲取信息的渠道可供選擇，只能被動地接收信息。而新媒體出現(xiàn)以后，各類新聞傳播源可謂層出不窮，近年來微信公眾號、微博、網(wǎng)站及移動客戶端等都已經(jīng)成為人們獲取新聞的重要方式，只要有手機、計算機等硬件設(shè)備支撐，受眾就可以自由選擇信息獲取渠道，而不是像以往那樣單一地依靠傳統(tǒng)媒體獲取資訊。對于報紙編輯而言，新媒體的出現(xiàn)對新聞傳播工作產(chǎn)生了巨大的沖擊，不可避免地造成了受眾分化與關(guān)注度下降。

1.2 新聞內(nèi)容表達方式多樣化的沖擊

相對于新媒體而言，紙質(zhì)傳播介質(zhì)已經(jīng)相對落后，越來越多的受眾特別是年輕群體選擇通過新媒體來獲取新聞，傳統(tǒng)的報紙媒體無論是在攜帶方便性還是在傳播內(nèi)容時效性方面都已無法滿足受眾的需求。隨著新技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)來臨[2]。對于正在發(fā)生的新聞，新媒體通過現(xiàn)代技術(shù)手段，可以實現(xiàn)對新聞事件的現(xiàn)場直播，大眾只需要一部智能手機，便可以實現(xiàn)對事件進展的實時關(guān)注。而紙質(zhì)媒體最早也只能通過明天的報紙對新聞事件進行報道，對于已經(jīng)通過新媒體了解新聞事件的受眾來說，已經(jīng)沒有了再進行第二次閱讀的必要。在傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，報紙媒體只能采用“文字+圖片”的傳播方式，對于新聞事件內(nèi)容多數(shù)是通過文字進行表述，而且在內(nèi)容上受報紙版面因素的限制，無法通過大量細節(jié)描寫對事件予以生動展現(xiàn)。而新媒體則可以通過視頻、文字、圖片等綜合方式對新聞事件進行立體化展示，便于人們掌握事件全貌。從這個角度來說，如何能夠克服自身局限性，以質(zhì)取勝，通過較高的新聞質(zhì)量去克服傳播技術(shù)方面存在的不足，是新時代報紙編輯必須面對的課題。

1.3 新聞內(nèi)容精準化投送的沖擊

報紙在出版發(fā)行后，其受眾群體涵蓋不同年齡段、不同職業(yè)、不同文化層次。報紙編輯在工作過程中，往往是將政治、經(jīng)濟、文化、社會等方面的多樣化內(nèi)容整合在一張報紙中，受眾可以從頭到尾進行全部閱讀，也可以只選取自身感興趣的內(nèi)容進行有選擇性的閱讀。但在這一過程中，報紙編輯無法了解受眾的需求。相對于報紙新聞“大水漫灌”式的傳播方式，新媒體則依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段的支持，實現(xiàn)信息的精準投送，根據(jù)受眾平時閱讀習慣和興趣，給受眾精準提供他們想看的內(nèi)容，省去了受眾在海量信息中進行篩選翻找的時間，也在很大程度上增強了受眾對于新媒體的黏性。

2 新媒體環(huán)境下報紙編輯面臨的機遇

2.1 報紙媒體傳播內(nèi)容相較于新媒體具有權(quán)威性

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)報紙媒體帶來了前所未有的沖擊，但在這種不利局面下，傳統(tǒng)報紙媒體也面臨著全新的發(fā)展機遇，報紙編輯在危機中不斷完善和提高自我，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身良好發(fā)展[3]。在我國黨管媒體的模式下，報紙媒體作為黨的喉舌，發(fā)布真實、可靠、權(quán)威的信息，更好地宣傳黨的理論和路線方針政策是其必須肩負起的責任。在長期的發(fā)展歷程中，報紙媒體憑借國家政策的大力支持和自身所傳播信息的真實性和可信度，贏得了受眾的廣泛信賴，為廣大人民群眾的生產(chǎn)生活給予了有力指導，而且其發(fā)布的國家重大事件和對國家重要政策的深入解讀滿足了受眾多樣化的閱讀需求。對于報紙編輯而言，如果其能將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和報紙媒體具有的內(nèi)容優(yōu)勢進行有機整合，必將能夠提高報紙的影響力和傳播力，推動自身的發(fā)展。

2.2 報紙編輯相較于新媒體人員更加專業(yè)

相對于新媒體而言，報紙媒體的專業(yè)人才隊伍往往經(jīng)過了記者、編輯等多個新聞采編崗位的鍛煉，積累了豐富的工作經(jīng)驗，這些都為其做好相關(guān)工作奠定了扎實的基礎(chǔ)。從筆者從事的新聞編輯崗位的角度來看，報社在選拔、培養(yǎng)、考核編輯人才等方面已經(jīng)形成了一套相對成熟且較為科學規(guī)范的體系，標準明確，可操作性強。在具體的選拔過程中，從事編輯工作的人員除了要有深厚的專業(yè)知識和技能作為支撐，也需要有堅定的政治立場、較高的思想覺悟、良好的工作作風及較高的職業(yè)道德水準。與新媒體編輯而言，報紙編輯的綜合素質(zhì)要較高于新媒體編輯人員的素質(zhì)。目前，部分新媒體平臺編輯素養(yǎng)低的問題已經(jīng)逐漸暴露。而報紙新聞從采集到編輯，直至完成最后的發(fā)布，都有一套嚴格規(guī)范的審核流程，層層把關(guān)、層層審核能保證為公眾傳遞真實、高質(zhì)量的信息。

2.3 報紙媒體的受眾相較于新媒體比較穩(wěn)定

雖然現(xiàn)在報紙的影響力有所下降，但一些報紙依舊有著很多穩(wěn)定的受眾，這些受眾在生活過程中已經(jīng)養(yǎng)成了讀報的習慣，而且一般有著穩(wěn)定的收入，生活質(zhì)量較高，文化水平也相對較高。報紙讀者人群以中年人群和中老年人群為主，其生活條件較好，時間較為自由，每天都有一定的時間進行閱讀。報紙受眾群體受教育程度較高，在充裕的物質(zhì)條件下，更加注重精神層面的追求，認可報紙媒體的權(quán)威性，因此對報紙媒體的依賴程度較高。而新媒體受眾群體的年齡相對來說比較年輕，由于忙于日常工作等，其信息接收方式呈現(xiàn)出碎片化的特征，閱讀時間和有效閱讀時間長度不一，雖然其受眾人數(shù)在目前遠超過報紙媒體的受眾人數(shù)，但其穩(wěn)定性較差。對于報紙編輯而言，可以采取媒體融合的方式，應(yīng)用新媒體技術(shù)，在穩(wěn)定現(xiàn)有受眾的基礎(chǔ)上，堅持以受眾需求為導向，實現(xiàn)對青年受眾的有效覆蓋，將更多青年受眾的注意力轉(zhuǎn)移到報紙上，為報紙媒體提供全新的發(fā)展之路。

3 新媒體背景下報紙編輯的轉(zhuǎn)型要求

3.1 對報紙編輯素質(zhì)提出的全新要求

傳統(tǒng)報紙編輯主要負責文字處理和版面的規(guī)劃工作，如稿件的整理和后期的完善校對等，所以對于報紙編輯而言，最重要的是對文字的處理能力，其他方面的素質(zhì)要求相對較少，保證自身編輯的文字內(nèi)容準確無誤、觀點正確是其最主要的任務(wù)。

新媒體時代，人人都可能成為信息的發(fā)布者，新聞來源和發(fā)布渠道更為多元。在這一背景下，新聞編輯不能將自己的工作局限于文字編輯、排版規(guī)劃等，也要學習和掌握新媒體技術(shù)的運用方法。報紙編輯要想實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，首先就要轉(zhuǎn)變自己的思維和工作方式，對目前媒體的傳播態(tài)勢要有清醒的認識。在新媒體時代，毫無疑問的是傳統(tǒng)“圖片+文字”的模式已經(jīng)無法滿足讀者對于新聞獲取的要求，所以眾多的新聞媒體已經(jīng)建立或正逐步探索建立自身的融媒體平臺。對于報紙編輯而言，其首要任務(wù)便是轉(zhuǎn)變自己的編輯思維，在相對復(fù)雜的媒體環(huán)境和海量信息中當好信息的“把關(guān)人”，既要確保重要的信息不被遺漏，又要保證推出的信息內(nèi)容準確無誤，這也是新媒體時代對報紙編輯的基本要求之一。

3.2 對報紙編輯的角色定位提出的全新要求

相對于新媒體而言，報紙媒體有著較長的新聞制作周期，新聞編輯比較看重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，文字表達除了要準確流暢，也要具有一定的表現(xiàn)力。但在新媒體時代，特別是“快餐化新聞”出現(xiàn)以后，大眾越來越注重新聞的時效性，大眾習慣于閱讀能夠吸引自己眼球的新聞內(nèi)容，“短平快”已成為全新的新聞編輯要求。

隨著傳播環(huán)境的變化，報紙媒體需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，補齊短板、延伸長板，利用報紙長久以來形成的優(yōu)勢來實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。對于傳統(tǒng)意義上的報紙編輯而言，其工作只是對記者采集的新聞內(nèi)容進行加工整理，以恰當?shù)姆绞綄⑿侣劤尸F(xiàn)給讀者。除此之外，編輯自身不用過多考慮其他方面的因素。但面對新媒體時代對自身提出的迫切要求，報紙編輯應(yīng)打破傳統(tǒng)思維的局限，一方面要更加注重對新聞素材的過濾采集與深層次挖掘，最終整合成受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容；另一方面要提升自身的工作能力和知識水平，使自身具備更強的競爭力，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。

4 新媒體環(huán)境下新聞編輯轉(zhuǎn)型的有效策略

4.1 立足自身特點，加快思想轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中面臨的最大阻礙是傳統(tǒng)觀念的束縛[4]。在新媒體環(huán)境下，傳播模式已經(jīng)由以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，受其影響越來越多的新媒體實現(xiàn)了對受眾感興趣內(nèi)容的“私人定制”，加之新媒體傳播者與受眾之間的互動日益頻繁，實現(xiàn)了由單一傳播向雙向傳播的跨越，這也讓新媒體的開放性更加突出。在這種背景下，報紙編輯首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變自己的思想，更加關(guān)注媒體市場的變化和受眾需求的變化，逐步改變過去單一傳播模式下“以我為主”的固化思維，通過報社建立的融媒體平臺和微博、微信公眾號等，積極與受眾進行有效互動，掌握受眾的閱讀興趣和需求，從而給受眾有針對性地推送新聞內(nèi)容。其次，新媒體時代報紙媒體的優(yōu)勢逐步弱化，在海量的新聞內(nèi)容中，報紙編輯要想做好新聞內(nèi)容的篩選，在注重新聞價值的前提下，想要將關(guān)注度高、接地氣的新聞呈現(xiàn)給受眾，就要提高自身的信息篩選能力和綜合素養(yǎng)。因此，報紙編輯應(yīng)該通過學習增加自己的思想深度，擴大自己的知識面，才能夠在各類新聞素材質(zhì)量參差不齊的情況下，找出具有新聞價值的新聞素材，從而創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞。

4.2 樹立內(nèi)容為王的編輯理念

新聞報道的質(zhì)量可謂是報紙媒體的生命力所在，也最能體現(xiàn)報紙的核心競爭力。在激烈的媒體競爭中，與新媒體相比，報紙媒體雖然在時效性和內(nèi)容表現(xiàn)形式的豐富性方面存在不足，但這也無法改變內(nèi)容為王的事實，保證內(nèi)容質(zhì)量依然是報紙媒體提高自身核心競爭力的重要舉措。從這個角度來講，報紙編輯要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須要做好內(nèi)容方面的創(chuàng)新，要立足于讀者特別是年輕讀者的喜好，在編輯稿件的過程中充分考慮讀者的日常需求，有針對性地為讀者提供價值高的新聞。同時，要發(fā)揮自身新聞采編能力強的優(yōu)勢，改變當前存在的新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，深入挖掘新聞素材內(nèi)涵，增加報紙新聞的廣度和深度，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)媒體品牌，讓報紙媒介成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，再次煥發(fā)生機。

4.3 運用現(xiàn)代傳媒手段創(chuàng)新報道方式

新媒體時代，受眾多樣化的新聞閱讀需求得到了極大滿足[5]。對于報紙新聞編輯而言，其要想提升自己的工作質(zhì)量和效率，就要使用新媒體的新聞編輯和制作方式，運用新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等加快媒體融合步伐，不斷提高自身的數(shù)字化編輯能力，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。另外，報紙編輯還可以豐富報紙新聞的表達方式，通過在新聞報道中融入各種時尚元素，完成不同傳播媒介之間的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)新媒體與報紙媒體的融合，推動自身乃至報紙媒體的發(fā)展，做一名與時俱進的融媒體編輯。

4.4 始終堅持正確的輿論導向

新媒體時代，信息的快速傳播和人人都可以成為新聞傳播者的特性，給社會中不實信息的傳播提供了可乘之機。在當下的新聞傳播過程中，屢見不鮮的虛假新聞、謠言就是為了博得人們眼球、提高關(guān)注度而出現(xiàn)的不良產(chǎn)物。虛假消息的出現(xiàn)和傳播，不但會造成人們心理恐慌，對正常的社會生活秩序造成破壞，也會損害新聞媒體在受眾心中的形象。對于報紙編輯而言，其要發(fā)揮好報紙媒體信息可靠、內(nèi)容權(quán)威性強的優(yōu)勢，在編輯新聞的過程中，特別是在重大突發(fā)事件面前，要多推送一些比較權(quán)威的新聞內(nèi)容，依托高品質(zhì)新聞內(nèi)容提升自身競爭力，發(fā)揮好主流媒體的輿論引導功能，在踐行主流媒體的社會責任中增強自身的社會影響力，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

5 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)，雖然給傳統(tǒng)報紙媒體帶來了全新挑戰(zhàn)，但也給傳統(tǒng)報紙編輯帶來了全新的發(fā)展機遇。報紙編輯要發(fā)揮自身優(yōu)勢，深刻認識到自身轉(zhuǎn)型的必要性，從轉(zhuǎn)變自身的思想觀念入手，在優(yōu)化新聞報道內(nèi)容、豐富新聞傳播方式、提升輿論引導能力等方面下功夫，不斷滿足受眾的多樣化新聞需求，力爭在激烈媒體競爭中提高自身的核心競爭力。