李娟

（山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東 濰坊 261011）

1 引言

山東是齊魯文化的發(fā)祥地，也是眾多手工藝誕生的搖籃。構(gòu)思精巧的高密剪紙、質(zhì)樸實(shí)用的臨沭柳編、技藝復(fù)雜的文登魯繡、千錘百煉的德州黑陶、精雕細(xì)繪的淄博陶琉、精益求精的萊蕪錫雕……這些帶有濃郁山東特色的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品凝結(jié)了數(shù)代人的智慧結(jié)晶，蘊(yùn)含著豐富的地方文化，更呈現(xiàn)出無(wú)數(shù)齊魯工匠的創(chuàng)造性才能。對(duì)于山東來(lái)說(shuō)，深耕人文沃土，推動(dòng)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是滿足人們美好生活需求和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興的必然選擇。“山東手造”在喚醒當(dāng)代人傳統(tǒng)文化認(rèn)知的同時(shí)，更是通過(guò)創(chuàng)新的方式，讓傳統(tǒng)手工藝重返人們的日常生活。

2 山東傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的SWOT 分析

2.1 山東傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 傳統(tǒng)手工藝及關(guān)聯(lián)文化資源豐富

傳統(tǒng)手工藝，不僅是一門(mén)古老的手藝和技術(shù)，更是齊魯大地上傳承千年的生活美學(xué)，是代表山東文化形象的響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤鹘y(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不僅需要精湛的手工藝技術(shù)，同時(shí)需要深厚文化底蘊(yùn)的關(guān)聯(lián)文化。山東文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，地域文化豐富多樣，這為傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)和“山東手造”的發(fā)展、起勢(shì)奠定了深厚的文化基礎(chǔ)和強(qiáng)大支撐。

2.1.2 傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

數(shù)據(jù)顯示，目前山東共有各類(lèi)傳統(tǒng)工藝類(lèi)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)業(yè)戶119 萬(wàn)個(gè)，直接從業(yè)人員350 余萬(wàn)人，年產(chǎn)值1 600 億元左右。其中僅濰坊市就有400 多家風(fēng)箏生產(chǎn)企業(yè)，風(fēng)箏及衍生品銷(xiāo)售額達(dá)20 多億元，累計(jì)解決超2 萬(wàn)人就業(yè)。肥城桃木雕4 000 多個(gè)品種暢銷(xiāo)海內(nèi)外，當(dāng)?shù)厝晏夷井a(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入突破20 億元；臨沭縣擁有372 家柳編企業(yè)，2 000 多個(gè)柳編加工點(diǎn)，外貿(mào)業(yè)務(wù)遍布120 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，直接帶動(dòng)10 萬(wàn)農(nóng)民就業(yè)，覆蓋貧困人員7 000 人。類(lèi)似的企業(yè)還有曲阜的印章企業(yè)、曹縣的漢服企業(yè)、菏澤的二胡企業(yè)、青島的小提琴企業(yè)……他們共同構(gòu)成了“山東手造”厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

2.1.3 地理位置優(yōu)勢(shì)突出

山東省有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，地處中國(guó)東部沿海，位于黃河經(jīng)濟(jì)帶、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、淮海經(jīng)濟(jì)群的中心地帶，也是“北京、上海、天津”3 個(gè)經(jīng)濟(jì)文化中心的中央腹地。山東交通便利，同時(shí)，與較為發(fā)達(dá)的日本和韓國(guó)隔海相望，國(guó)際文化交流廣泛，有利于山東省學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的技術(shù)與方法。從山東區(qū)位優(yōu)勢(shì)來(lái)看，綿長(zhǎng)的海岸線使得農(nóng)耕文明與海洋文明相互交織，豐富的兩河文明發(fā)展為山東手工藝振興提供了契機(jī)，也為山東手工藝提供了更為廣闊的發(fā)展思路與空間。

2.2 山東傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的劣勢(shì)

2.2.1 傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才缺乏

第一，傳統(tǒng)手工藝傳承人年齡老化與斷代現(xiàn)象嚴(yán)重。許多傳統(tǒng)手工藝原有的老藝人大多都已過(guò)世或者年事已高，2004年濟(jì)南“兔子王”周景福、2005年菏澤“面塑大師”李芳清相繼去世。許多傳承人意識(shí)不到傳統(tǒng)手工藝的重要性，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，不再熱衷和學(xué)習(xí)這些傳統(tǒng)技藝，紛紛改行，造成許多傳統(tǒng)手工藝后繼乏人。雖然一些人出于好奇學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工藝的知識(shí)與制作，但缺乏學(xué)習(xí)的連貫性和完整性，另外，培養(yǎng)傳統(tǒng)手工藝的傳承人需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和資金。這些都阻礙了傳統(tǒng)手工藝傳承人的發(fā)展，造成了傳統(tǒng)手工藝傳承人青黃不接、傳承中斷的局面。

第二，傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)人才缺乏。高層次創(chuàng)新人才要具有對(duì)傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)新能力，依托傳統(tǒng)手工藝，研發(fā)更受大眾喜歡和更具豐富文化內(nèi)涵的新產(chǎn)品；經(jīng)營(yíng)人才則要把技術(shù)與市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，使傳統(tǒng)手工藝真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。目前山東高層次文化產(chǎn)業(yè)人才的缺乏不利于傳統(tǒng)手工藝的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2.2 傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)整合力度不夠

山東傳統(tǒng)手工藝不僅分布零散，而且具有較強(qiáng)的地域特色。眾多傳統(tǒng)手工藝資源在區(qū)域和產(chǎn)業(yè)層面上沒(méi)有得到有效的整合。有些區(qū)域只考慮當(dāng)?shù)氐睦?，地方保護(hù)主義嚴(yán)重；有些區(qū)域相互之間爭(zhēng)奪資源，破壞了文化資源的完整性；有的區(qū)域則急功近利，對(duì)文化資源進(jìn)行掠奪性和破壞性開(kāi)發(fā)，損害了文化資源的生態(tài)性；有的區(qū)域沒(méi)有意識(shí)到文化資源的重要性，文化資源觀念淡漠，造成了資源的閑置和浪費(fèi)。例如，濰坊木版年畫(huà)目前主要是以作坊式生產(chǎn)為主，雖然產(chǎn)量高了，但由于相互間的惡性競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格越來(lái)越低。而且，大多數(shù)產(chǎn)品只是翻刻老版，沒(méi)有創(chuàng)新，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)需求。

2.2.3 傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)品牌影響力欠缺

文化品牌是一個(gè)地方文化建設(shè)的標(biāo)志，也體現(xiàn)了地方的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。隨著我國(guó)工業(yè)4.0 時(shí)代的到來(lái)，許多傳統(tǒng)手工藝品被新形態(tài)、新材料的工業(yè)產(chǎn)品取代，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品在一定程度上失去了情感溫度、生活氣息和文化語(yǔ)境。例如，高密聶家莊的泥塑，產(chǎn)品單一，家庭式手工作坊的模式導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)量上不去，銷(xiāo)售渠道主要是走地?cái)偅麧?rùn)微薄。據(jù)《2021 胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》前50 個(gè)中，山東僅有3 個(gè)品牌上榜，位列第六。因此，山東文化產(chǎn)業(yè)的品牌集中度不高，品牌影響力欠缺，品牌競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。

2.3 山東傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇

2.3.1 國(guó)家及地方政府的政策支持

2021年《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出要進(jìn)一步加強(qiáng)各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝保護(hù)和傳承。2022年，文化和旅游部等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》提出推動(dòng)傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民高品質(zhì)生活。2022年3月，山東響應(yīng)國(guó)家政策，提出打造“山東手造”品牌，制定《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施意見(jiàn)》，同年印發(fā)了《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》。國(guó)家及地方政府的政策支持將助推“山東手造”成為振興手工藝產(chǎn)業(yè)、造福百姓、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

2.3.2 創(chuàng)新的數(shù)字科技能力

山東省委、省政府一直高度重視數(shù)字化工作，強(qiáng)力推進(jìn)數(shù)字強(qiáng)省建設(shè)，研究制定了《數(shù)字變革創(chuàng)新2022 行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出堅(jiān)持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化“雙輪驅(qū)動(dòng)”，不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)發(fā)展方式整體轉(zhuǎn)型。山東省政府一方面加強(qiáng)關(guān)鍵核心數(shù)字技術(shù)攻關(guān)，加快建設(shè)數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體，培育30 個(gè)以上大數(shù)據(jù)發(fā)展創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，提升數(shù)字科技創(chuàng)新能力；另一方面加速數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字賦能，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。數(shù)字科技創(chuàng)新能力的提升將加速“山東手造”順利推進(jìn)，帶動(dòng)齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

2.3.3 強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)需求

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)品和服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)豐富，人民群眾文化消費(fèi)日趨活躍。2021年，山東城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47 066 元，增長(zhǎng)7.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入20 794 元，增長(zhǎng)10.9%。城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出29 314 元，增長(zhǎng)7.4%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出14 299元，增長(zhǎng)12.9%。居民生活質(zhì)量得到穩(wěn)步提升，同時(shí)人民群眾對(duì)于精神文化的需求也呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。強(qiáng)大的文化消費(fèi)市場(chǎng)為傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了動(dòng)力支持。

2.4 山東傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.4.1 國(guó)外文化企業(yè)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，眾多發(fā)達(dá)國(guó)家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)能力，同時(shí)利用高科技手段和發(fā)達(dá)的大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)傳播各國(guó)的文化意識(shí)和生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5 500 億美元，位居世界第一，美國(guó)文化占據(jù)了全球網(wǎng)上信息資源的90%。日本文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為2 000 億美元僅次于美國(guó)，位居世界第二。此外，韓國(guó)也非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，GDP 占比超過(guò)15%，文化產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)已經(jīng)成僅次于汽車(chē)制造業(yè)的第二大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。山東緊鄰韓國(guó)和日本，大量國(guó)外的文化產(chǎn)品進(jìn)入山東，搶占山東文化市場(chǎng)份額，也給山東傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。

2.4.2 國(guó)內(nèi)文化企業(yè)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

近年來(lái)，越來(lái)越多的省市爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)各地市的文化資源，文化企業(yè)也得到快速發(fā)展。從2021年的《胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》100 強(qiáng)中，我們可以看出中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)的品牌主要集中在東部發(fā)達(dá)城市，北京和上海上榜品牌數(shù)量最多，分別有19 個(gè)和16 個(gè)，四川和浙江并列第三，各有8 個(gè)品牌上榜，山東僅有4 個(gè)。這些品牌不僅歷史悠久而且富含歷史文化底蘊(yùn)。就山東而言，地處東部沿海，又在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北京與上海的中軸線上，再加上優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。

3 “山東手造”助推傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略分析

3.1 企業(yè)層面的創(chuàng)新發(fā)展

第一，加大創(chuàng)意研發(fā)，打造“山東手造”品牌傳統(tǒng)手工藝要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的成功必須堅(jiān)持品牌化戰(zhàn)略原則，首先是因?yàn)閭鹘y(tǒng)手工藝的活態(tài)性特點(diǎn)，只有融入社會(huì)、融入民眾，不斷滿足民眾的生活需要，才能讓傳統(tǒng)手工藝在新的時(shí)代煥發(fā)光彩和活力。近年來(lái)，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展創(chuàng)新，被作為北京冬奧會(huì)指定接待用瓷和饋贈(zèng)禮品的“冬奧杯”就來(lái)自于淄博，杯蓋是天壇祈年殿形制，杯身印有冬奧會(huì)徽，杯碟則環(huán)繞著十種冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目的卡通圖案。杯蓋、杯身、杯碟采用中國(guó)傳統(tǒng)的天、地、人三才觀，寓意冬奧會(huì)的舉辦契合天時(shí)、地利、人和?！岸瑠W杯”的材質(zhì)選用的是自主研發(fā)、榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)的高石英瓷。

第二，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字化技術(shù)等手段，改變營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，我們應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、VR 和AR技術(shù)、微信微博、云數(shù)據(jù)等新媒體手段，將傳統(tǒng)手工藝所蘊(yùn)含的文化資源與新媒體形態(tài)相結(jié)合，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，大力傳播我國(guó)傳統(tǒng)手工藝的魅力與價(jià)值，提升品牌影響力。2021年，濰坊市政府宣布與騰訊《王者榮耀》合作，以濰坊風(fēng)箏為載體，以游戲?yàn)槊浇?，共同進(jìn)行傳統(tǒng)文化的深度傳承。此外，還制作王者主題風(fēng)箏、線上直播風(fēng)箏扎制技藝，推出“云放風(fēng)箏”H5 等活動(dòng)，網(wǎng)上直播吸引了650 萬(wàn)粉絲。通過(guò)傳統(tǒng)+現(xiàn)代、科技+文化的結(jié)合，利用游戲?yàn)閭鹘y(tǒng)文化賦能，不僅是數(shù)字化時(shí)代下的新嘗試，更加推動(dòng)濰坊傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 政府層面的支持重視

第一，建立健全法律法規(guī)，完善制度建設(shè)。創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)，需要建立健全法律法規(guī)，地方政府也應(yīng)明確自己的責(zé)任和義務(wù)，制定系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善制度建設(shè)，使傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)走上法治化的發(fā)展道路。根據(jù)《山東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)和保護(hù)條例》，進(jìn)一步細(xì)化明確傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)和保護(hù)條例，產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)程度越高，產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)會(huì)隨著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得尤為重要，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值也是增加傳統(tǒng)手工藝企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利。另外，通過(guò)法律的形式確認(rèn)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品價(jià)值的所有權(quán)有利于保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益以及手工藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性。

第二，運(yùn)用多元經(jīng)濟(jì)手段，保障資金投入。政府應(yīng)運(yùn)用多種經(jīng)濟(jì)手段，引導(dǎo)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消除制約傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資體制障礙，建立投資主體多元化、融資渠道多樣化、投資機(jī)制市場(chǎng)化的新型投融資體制，為傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪平道路。首先，政府要加大財(cái)政投入力度，建立保護(hù)傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)基金，用于傳統(tǒng)手工藝的普查、采錄、傳播、教學(xué)、研究以及培養(yǎng)傳承人等活動(dòng)；其次，政府應(yīng)拓寬投融資渠道，鼓勵(lì)支持社會(huì)資本和個(gè)人資金等以股份制、民營(yíng)等形式投入文化企業(yè)的建設(shè)，構(gòu)建多渠道、多元化的資金投入保障機(jī)制；最后，政府應(yīng)制定優(yōu)惠的企業(yè)稅費(fèi)政策，保障政策得到有效實(shí)施，鼓勵(lì)手工藝企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 高校層面的人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)人才不僅要熱愛(ài)傳統(tǒng)手工藝，具有豐厚的民族文化知識(shí)儲(chǔ)備，還要掌握先進(jìn)的技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力。首先，省內(nèi)高校、科研院所可以設(shè)立與傳統(tǒng)手工藝相關(guān)的學(xué)科和研究基地，聘請(qǐng)民間藝術(shù)傳承人，與相關(guān)教師、專(zhuān)家等共同探索適應(yīng)傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的人才培養(yǎng)新模式，采用委托培養(yǎng)、學(xué)徒制等方式，將喜歡并愿意從事傳統(tǒng)手工藝事業(yè)的學(xué)生集中起來(lái)，培養(yǎng)適合傳統(tǒng)手工藝傳承與發(fā)展的復(fù)合型人才。其次，加強(qiáng)校企合作，完善傳統(tǒng)手工藝的培訓(xùn)機(jī)制。在職業(yè)院校開(kāi)設(shè)一些與傳統(tǒng)手工藝相關(guān)的課程，普及傳統(tǒng)手工藝文化，使學(xué)生深刻認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)手工藝傳承的重要性。另外可以定期舉辦一些技能培訓(xùn)，根據(jù)對(duì)從業(yè)人員的需求，培訓(xùn)可以分為普及型、技能型、提高型、創(chuàng)作型等幾個(gè)層面，有針對(duì)性地進(jìn)行培訓(xùn)，可以提高培訓(xùn)效果，確保培訓(xùn)質(zhì)量。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)手工藝凝結(jié)著眾多匠人的心血，是千百年來(lái)人民智慧的結(jié)晶，見(jiàn)證了中華文明的生生不息。“山東手造”在保留傳統(tǒng)手工技藝的基礎(chǔ)上，充分挖掘文化資源，通過(guò)創(chuàng)意新造、升級(jí)轉(zhuǎn)化，打造符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)、符合人民群眾需求、市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的產(chǎn)品體系。因此，我們要用好“山東手造”，推動(dòng)山東傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，使之成為動(dòng)力強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。