李貴成

（湛江幼兒師范專科學(xué)校，廣東湛江 524300）

一、研究背景

2018年3月，中華人民共和國文化和旅游部成立，把“讀萬卷書”和“行萬里路”高度融合。在“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則指導(dǎo)下，全域性旅游在全國各地?zé)峄鸪斓亻_展起來，以文化與旅游的融合推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。坐落在祖國大陸南端的湛江，擁有超過1200 km的海岸線，東臨南海，西靠北部灣，南隔瓊州海峽與海南島相望，屬熱帶季風(fēng)氣候，獨特的雷州半島民俗風(fēng)情與嶺南文化交匯融合，形成了獨具特色的民俗文化。近年來，湛江旅游產(chǎn)業(yè)雖有較好的發(fā)展，但與旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)相比，湛江的文化旅游產(chǎn)業(yè)還有待提升和加強。

針對湛江文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，筆者進行問卷調(diào)查，主要包括文化旅游的行為偏好、對文化旅游意義的理解和態(tài)度、文化旅游的目的和體驗、文化旅游資源的類型、存在的問題等方面，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，提出針對性的建議。

二、調(diào)查概況說明

（一）調(diào)查方法

本輪調(diào)查以定性和定量相結(jié)合的方式開展，定性是以走訪、觀察獲得主觀的體驗，定量調(diào)查是以網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查方式獲得調(diào)查數(shù)據(jù)。

（二）調(diào)查樣本

筆者走訪和觀察了來湛江旅游的游客約12名。網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查時間從2022年5月17日到2022年5月19日，共獲得220份問卷數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對象來自全國各地，絕大部分（89.09%）來自廣東省內(nèi)，少量來自海外（約占1.36%）。其中，年齡18～45歲的游客占31.81%，45～55歲占66.82%，18歲以下和55歲以上的游客在本次調(diào)查中占比小，約1.36%。從職業(yè)角度來看，政府機關(guān)、事業(yè)單位、公務(wù)員占45%，學(xué)生占20.45%，剩余34.55%是企業(yè)職員和其他職業(yè)人員。

三、調(diào)查結(jié)果

（一）游客的行為偏好

1.旅游資源類型偏好

在本次調(diào)查中，筆者選取了自然風(fēng)光類、都市風(fēng)情類、飲食文化類、宗教文化類、農(nóng)業(yè)生態(tài)類、歷史古跡類、民俗文化類、其他類8個具有代表性的旅游資源選項，采用多項選擇的調(diào)查方式，分析調(diào)查數(shù)據(jù)（見圖1）。

圖1 對旅游資源類型的偏好

自然風(fēng)光旅游最受歡迎，達到96.82%，人們把親近大自然作為旅游的首選目的。其次是飲食文化類的旅游資源，占比70.00%。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，更愿意在旅游目的地品嘗當(dāng)?shù)孛朗?。歷史古跡類和民俗文化類旅游資源也是人們主要選擇的類型，分別為63.64%和51.82%，在旅游過程中感受和體驗文化，已經(jīng)是人們旅游的重要內(nèi)容之一。而都市風(fēng)情類和生態(tài)農(nóng)業(yè)類的旅游資源分別占比45.45%和31.36%；宗教文化類旅游資源僅占12.73%，從另一側(cè)面反映了我國是宗教信仰自由的國家，但宗教文化并未占主流。

2.獲取旅游信息的行為偏好

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息，占比達88.18%；出人意料的是，70%的旅游信息來源是“親朋好友告知”，而不是信息資源豐富的圖書館，“圖書館查詢”僅占15.45%，圖書館在文化旅游發(fā)展中的地位和作用值得反思；旅行社的旅游信息宣傳也是人們獲取信息的重要途徑，占比為43.64%，說明隨著經(jīng)濟的發(fā)展，關(guān)注文化旅游信息成為人們休閑生活的一部分。

3.旅游出發(fā)前的行為偏好

在旅游出發(fā)前去了解旅游目的地的旅游資源情況中，22.27%的人表示會在出發(fā)前摸清目的地的所有旅游資源，39.55%的人表示比較了解目的地的情況，32.73%表示會一般了解目的的情況，5.45%人表示只要出發(fā)就好了，隨心旅游，不問前路。

（二）對文化旅游的理解和態(tài)度

“文化”的含義具有廣義和狹義之分。廣義文化是指人類在社會歷史實踐過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義文化是一種具有穩(wěn)定性、繼承性、排他性的社會意識形態(tài)和價值觀念[1]。文化旅游的主體是旅游者，旅游者通過旅游實現(xiàn)對人類文化的了解、感知和體驗的動態(tài)過程，是旅游中的特殊形式，文化旅游是一種文化體驗和感知獲取的過程[2]。

調(diào)查中，人們對文化旅游的意義“非常了解”的占比10.91%，“比較了解”占40.45%，“一般了解”占42.27%，而“不了解”僅占6.36%。調(diào)查表明，90%的人能理解文化旅游的意義，這可以理解為絕大多數(shù)人在旅游體驗中更注重對文化的感知和獲取。在對融入特色文化或傳統(tǒng)文化的旅游產(chǎn)品的吸引力調(diào)查中，84.54%的受訪者認為具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品更具有吸引力；87.27%的受訪者認為在旅游中會“非常”或“比較”注重文化旅游體驗中文化底蘊因素。對文化旅游體驗?zāi)荛_闊視野、增長見識、豐富文化生活，95.45%的人持贊同態(tài)度，可見人們對文化旅游體驗有較高的期望值，只有真正意義上地去開發(fā)和深耕文化旅游產(chǎn)品，才能贏得游客，贏得文化旅游事業(yè)的未來，從而實現(xiàn)文化與旅游的真正融合。

（三）湛江文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，69.35%的游客認為湛江文化旅游資源豐富并且獨具湛江特色。

1.到湛江旅游的目的和體驗

在對到湛江旅游的目的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，86.36%的游客是為了感受濱海自然風(fēng)光，80%的游客是為了感受海洋飲食文化，66.36%的游客是為了感受濱海城市的人文風(fēng)情和湛江的特色民俗文化。在對湛江文化旅游體驗與感受的調(diào)查中，88.18%的受訪游客表示對湛江濱海自然風(fēng)光印象最深刻，82.27%的游客表示非常享受湛江特色的海鮮美食。但是，湛江的網(wǎng)紅打卡景點在本次調(diào)查中并未獲得相應(yīng)的關(guān)注度，僅占調(diào)查人數(shù)的27.27%，而特色民俗文化景點占46.36%。由此可見，湛江作為南國亞熱帶季風(fēng)氣候的濱海城市，可以將海洋文化旅游作為主打的文化旅游品牌，而民俗文化是突顯湛江海洋文化獨特性的靈魂，發(fā)揮湛江民俗文化在湛江海洋文化旅游中的重要作用，是湛江文化旅游發(fā)展的重要基石，也是發(fā)展湛江全域性文化旅游的主導(dǎo)。

2.湛江的文化旅游資源影響力

湛江文化旅游資源豐富，本研究列舉了比較具有代表性的資源，包括銘記湛江人民抗擊法國強占強租廣州灣英勇事跡的寸金橋，也有代表粵西文化特色的吳川三絕（飄色、泥塑、花橋）、雷州石狗、沙灘人龍舞、湛江年例等，還包括反映湛江港發(fā)展歷史的湛江古埠碼頭、古代海上絲綢之路始發(fā)港遺址碼頭，代表雷州本土宗教文化的媽祖廟、雷祖祠，還有代表古代名人影響力的蘇二村、東坡嶺和湯顯祖的貴生書院等名人遺址文化景點，也包括湛江美食等選項（見圖2）。

圖2 湛江文化旅游資源的影響力

由圖2可知，84.09%的游客選擇了湛江美食，說明湛江美食最具有文化旅游影響力。74.09%的游客選擇寸金橋，它是湛江近代史的一個重要節(jié)點文化，對了解湛江近代史具有重要的意義。而對獨具有湛江文化元素的吳川三絕（飄色、泥塑、花橋）、湛江年例等選項，被選率均超過50%，說明湛江文化旅游在全國具有一定的知名度和影響力。而湛江年代久遠的一些文化旅游資源如貴生書院、蘇二村、東坡嶺、大漢三墩、海上絲綢之路等選項，雖具有名人影響力或濃厚的歷史文化氣息，但是這些文化資源不可移動，開發(fā)難度和開發(fā)投入相對較大，旅游開發(fā)宣傳力度不足，影響力遠沒有預(yù)期的高。

（四）湛江文化旅游發(fā)展中存在的問題

湛江市政府為開發(fā)建設(shè)全域性文化旅游正在持續(xù)發(fā)力，湛江文化旅游知名度和影響力也在不斷地提升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，75.91%的受調(diào)查者認為湛江文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待加強。特別是湛江向北、向西的交通線路選擇有限，湛江區(qū)域內(nèi)各景點之間的道路建設(shè)還有很大的提升和改造空間；湛江各級各類酒店在規(guī)模和管理上有待加強等。71.36%的受訪者認為湛江域內(nèi)的旅游線路規(guī)劃與管理不太科學(xué)合理。64.09%的受訪者認為湛江特色民俗文化資源利用和挖掘力度不夠。55%的受訪者認為湛江本地的自然資源和人文資源融合度不夠緊密。49.55%的受訪者認為湛江文化旅游管理制度不完善。

四、湛江發(fā)展文化旅游的建議

（一）加強文化旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

湛江地處雷州半島，擁有得天獨厚的地理位置和自然資源環(huán)境，隨著全域性文化旅游經(jīng)濟的崛起，湛江的文化旅游影響力也越來越大，而湛江文化旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不完善。各級各類酒店在數(shù)量及規(guī)模上不能滿足文化旅游發(fā)展的需要，景點的公共交通運力投入不足，文化旅游的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)尚需進一步加強，景點管理不規(guī)范等問題突顯。只有完善文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，才能保證文化旅游的長效性和有效性發(fā)展。

（二）優(yōu)化整合文化旅游資源，科學(xué)合理布局

如何整合湛江地區(qū)全域內(nèi)的文化旅游資源，科學(xué)規(guī)劃出湛江一日游、兩日游、三日游或深度游路線，甚至是“云游湛江”等各種層級的文化旅游產(chǎn)品，滿足不同群體或個人的需求，是湛江文化旅游發(fā)展面臨的主要問題。2021年3月，湛江市政府重新優(yōu)化部署湛江全域性文化旅游結(jié)構(gòu)，提出“一核、一帶、兩廊、三極”的發(fā)展格局[3]，以發(fā)展海灣都市文化旅游為核心，發(fā)展半島南北兩端和東西兩岸文化旅游產(chǎn)業(yè)走廊，重點以湛江民俗文化優(yōu)勢明顯的吳川市、雷州市和徐聞縣作為3個增長極[4]。這個部署框架宏大，在實際操作中可以將湛江區(qū)內(nèi)不同地域文化資源有效組合，如將可以移動性文化遺產(chǎn)和不可移動性文化資源組合開發(fā)；東西兩岸的濱海特色可以統(tǒng)一協(xié)調(diào)開發(fā)管理，既避免重復(fù)浪費，又可以保證文化旅游產(chǎn)品的多樣性。

（三）加大宣傳力度和建設(shè)投入額度

本次調(diào)查顯示，89.09%的受訪者來自廣東省內(nèi)，這個數(shù)據(jù)雖然與調(diào)查設(shè)計者本身是廣東人有很大的關(guān)系，但也反映了湛江在國內(nèi)的知名度不高。湛江依托海南旅游在國內(nèi)外的熱度，已經(jīng)積累了一定的影響力，應(yīng)乘勢而上，加大文化旅游宣傳力度。同時，借勢在湛江拍攝的多個影視劇擴大湛江的文化影響，以具有粵西特色和亞熱帶民俗文化風(fēng)情的文化旅游產(chǎn)品吸引國內(nèi)外游客，從而推動湛江文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，對一些特色鮮明、極具開發(fā)價值的文化旅游產(chǎn)品，如雷州石狗文化、大漢三墩等，政府應(yīng)重點保護，并加大開發(fā)投入，開發(fā)具有創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)品[5]，如開發(fā)方便食用易于攜帶的海鮮產(chǎn)品、雷州石狗文化創(chuàng)意旅游紀(jì)念品等，在文創(chuàng)產(chǎn)品流通過程中擴大湛江文化影響力。

（四）加大文化旅游發(fā)展建設(shè)合力

大部分文化旅游建設(shè)的主要力量來自地方政府，采用自上而下的管理模式，一定程度上限制了其他涉及文化建設(shè)的單位及部門的參與。而調(diào)查顯示，67.27%的受訪者認為高校應(yīng)參與當(dāng)?shù)匚幕糜谓ㄔO(shè)。高校圖書館、文化館、公共圖書館、美術(shù)館、科技館等都具有當(dāng)?shù)孛黠@的文化元素特點，特別是高校圖書館，館藏資源豐富，文化服務(wù)專業(yè)技術(shù)較強，可以通過全程提供資料、信息參與文化旅游重點項目建設(shè)，為建設(shè)湛江文化旅游品牌提供特色文化支撐。

五、結(jié)語

發(fā)展地方特色文化旅游，挖掘民俗文化精髓，旅游為載體，文化為靈魂，弘揚民族文化。湛江發(fā)展全域性文化旅游，一方面加強文化旅游體驗的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，整合規(guī)劃文化旅游資源；另一方面，加大宣傳力度，擴大湛江文化旅游的知名度，同時加大湛江文化旅游建設(shè)合力，特別是地方高校的參與，把作為嶺南文化重要組成部分的雷州半島文化發(fā)揚光大。