馬雪琴

（蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院，江蘇蘇州 215000）

引言

2021年初發(fā)布的“十四五”規(guī)劃中提到“擴(kuò)大內(nèi)需”，“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。而當(dāng)前，文旅需求總量緊縮，同時(shí)現(xiàn)有的文旅資源供給越來(lái)越不能滿足人們多樣化的消費(fèi)需求，發(fā)展夜間旅游有利于延長(zhǎng)旅游時(shí)間，提供更加個(gè)性化的旅游活動(dòng)。根據(jù)《2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，超過(guò)八成的受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費(fèi)需求基本可以得到滿足，報(bào)告還顯示夜間旅游市場(chǎng)復(fù)蘇對(duì)于本地夜生活以及假日市場(chǎng)都有很大的促進(jìn)作用。夜間旅游成為文旅市場(chǎng)創(chuàng)新供給、激發(fā)新需求的重要方式。近幾年各級(jí)政府發(fā)布了諸多政策文件，大力推動(dòng)夜間消費(fèi)區(qū)建設(shè)，而蘇州2021年GDP全國(guó)排名第六，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不容小覷，但是其夜間文旅產(chǎn)業(yè)與同等規(guī)模的其他城市相比，還存在很大差距。旅游產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)積極效應(yīng)，同時(shí)也能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)形式，所以對(duì)蘇州夜間文旅消費(fèi)集聚水平的研究具有重要 意義。

一、產(chǎn)業(yè)集聚相關(guān)研究成果

目前，與產(chǎn)業(yè)集聚相關(guān)研究，大致可以分為以下幾個(gè)方面。

（一）相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)

馬歇爾最早進(jìn)行全面研究，集聚的外部效益引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚；俄林（Ohlin）、胡佛（Hoover）、霍恩伯格（Hoheberg）、李斯（Lees）等人對(duì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了分類(lèi)。馬?。∕artin）認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚；孫智君對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的研究成果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，目前主要集中在相關(guān)內(nèi)涵特征、集聚區(qū)作用機(jī)理、集聚區(qū)演化、集聚區(qū)發(fā)展對(duì)策方面[1]。

（二）產(chǎn)業(yè)集聚水平研究

葉前林等人對(duì)沿長(zhǎng)江省份的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚水平進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)政府扶持、資源、潛在市場(chǎng)、人力資本對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚具有正向作用；基礎(chǔ)設(shè)施、地區(qū)包容度對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚具有負(fù)向作用[2]。王歡芳等人在對(duì)五種集聚水平測(cè)度模型的結(jié)果進(jìn)行比較分析后，發(fā)現(xiàn)EG指數(shù)的相對(duì)有效性最好[3]。王偉等人運(yùn)用區(qū)位熵測(cè)度模型對(duì)遼寧省的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚水平進(jìn)行了測(cè)算，發(fā)現(xiàn)其集聚水平不高并給出了建議[4]。

（三）集聚影響因素與作用機(jī)理

楊秀云等人從客戶資源、創(chuàng)意階層以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作三個(gè)方面研究文化企業(yè)集聚的動(dòng)力，并提出推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚的措施[5]。魏敏引入動(dòng)態(tài)機(jī)制，從競(jìng)合機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制和保障機(jī)制推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域集聚[6]。楊迅周、謝燕娜認(rèn)為河南省旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的影響因素是發(fā)展依托、投資條件、知名度[7]。

（四）集聚效應(yīng)應(yīng)用

陳強(qiáng)遠(yuǎn)等人對(duì)服務(wù)企業(yè)集聚的生產(chǎn)率溢價(jià)進(jìn)行了研究，并提出提高溢價(jià)效應(yīng)的策略[8]。趙宏亮以河西走廊鄉(xiāng)村旅游集聚度為研究對(duì)象，認(rèn)為應(yīng)該重點(diǎn)打造優(yōu)勢(shì)區(qū)、積極引導(dǎo)潛力區(qū)、適度發(fā)展劣勢(shì)區(qū)[9]。萬(wàn)敏、黃利華、趙軍認(rèn)為夜休閑旅游集聚區(qū)建設(shè)可與景區(qū)相配合[10]。

從國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究中可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集聚理論最早起源于制造業(yè)，隨著服務(wù)業(yè)的發(fā)展，很多學(xué)者也開(kāi)始轉(zhuǎn)向金融產(chǎn)業(yè)集聚和文化產(chǎn)業(yè)集聚，但是關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)集聚的研究還是偏少的。旅游產(chǎn)業(yè)集聚的研究主要集中于旅游行業(yè)集聚現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系、空間結(jié)構(gòu)等方面，近年來(lái)有部分學(xué)者開(kāi)始研究旅游集聚區(qū)構(gòu)建以及發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，但是大多從宏觀角度出發(fā)，微觀層面的研究偏少。

二、蘇州夜間文旅消費(fèi)區(qū)集聚水平研究設(shè)計(jì)與分析

蘇州近幾年積極推進(jìn)對(duì)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)，旨在建立多個(gè)省級(jí)、國(guó)家級(jí)的文旅消費(fèi)集聚區(qū)，以“姑蘇八點(diǎn)半”為重點(diǎn)，從夜間旅游、文化、餐飲、住宿等方面，打造更多蘇州文旅消費(fèi)“夜地標(biāo)”，樹(shù)立品牌，形成集聚。本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研，分析相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析目前蘇州夜間文旅消費(fèi)集聚水平，并從提高集聚水平的角度，為蘇州夜間文旅消費(fèi)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提出建議。

（一）樣本數(shù)據(jù)來(lái)源

本文所用數(shù)據(jù)來(lái)源于《蘇州統(tǒng)計(jì)年鑒-2021》《蘇州文廣旅局2020年度報(bào)告》和《蘇州旅游白皮書(shū)》等官方統(tǒng)計(jì)資料。本文根據(jù)蘇州市各個(gè)區(qū)縣的實(shí)踐情況，結(jié)合文旅集聚區(qū)的構(gòu)建特征，遵循科學(xué)、系統(tǒng)的原則，選擇多項(xiàng)反映蘇州文旅消費(fèi)區(qū)集聚水平的指標(biāo)。

（二）集聚水平測(cè)度研究

目前，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的集聚水平測(cè)算，主要采用赫芬達(dá)爾指數(shù)、空間基尼系數(shù)、區(qū)位熵、產(chǎn)業(yè)集中度等方法。本文選擇運(yùn)用區(qū)位熵進(jìn)行測(cè)算，區(qū)位熵是用來(lái)評(píng)價(jià)某區(qū)域內(nèi)某一產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度，同時(shí)也能評(píng)價(jià)該產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)地位。旅游產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)要素可以選擇旅游收入（產(chǎn)值等指標(biāo)）、旅游企業(yè)（景點(diǎn)）數(shù)量、旅游從業(yè)人數(shù)等指標(biāo)。由于大部分企業(yè)對(duì)產(chǎn)值以及相關(guān)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)中并未進(jìn)行日間與夜間的區(qū)分，所以本文選擇夜間運(yùn)營(yíng)的旅游企業(yè)數(shù)量進(jìn)行測(cè)算，以此分析蘇州的夜間文旅消費(fèi)區(qū)的集中程度。計(jì)算公式如下：

LQi為i地區(qū)夜間文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵，Ei為全國(guó)范圍或k區(qū)域內(nèi)夜間文旅產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo)；Ej為全國(guó)范圍內(nèi)或k地區(qū)產(chǎn)業(yè)的總指標(biāo)；ei為i地區(qū)的夜間文旅產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo)；ej為i地區(qū)產(chǎn)業(yè)總指標(biāo)。從“夜游”“夜購(gòu)”“夜宿”“夜食”幾個(gè)角度，進(jìn)行計(jì)算，結(jié)果見(jiàn)表1。

（三）集聚水平測(cè)度結(jié)果分析

根據(jù)區(qū)位熵分析情況，匯總相關(guān)信息（見(jiàn)表2）。

根據(jù)表1、表2的數(shù)據(jù)，對(duì)蘇州各區(qū)、市的夜間文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，從總體水平來(lái)看，LQij>1的由高到低分別為姑蘇、吳中、吳江以及相城四個(gè)區(qū)，夜間文旅產(chǎn)業(yè)集聚水平處于較高水平，其中姑蘇的數(shù)值最高，即姑蘇區(qū)夜間文旅產(chǎn)業(yè)集聚水平最高；其他六個(gè)區(qū)、市夜間文旅產(chǎn)業(yè)并沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，集聚水平還較低。從細(xì)分項(xiàng)來(lái)看，細(xì)分產(chǎn)業(yè)中都各有優(yōu)缺點(diǎn)，如相城區(qū)雖然核心旅游點(diǎn)較弱，但是可以大力發(fā)展夜宵集聚區(qū)和夜間市集，尋找新優(yōu)勢(shì)，提高地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。各區(qū)市可有針對(duì)性地發(fā)展弱勢(shì)項(xiàng)目，提高各自產(chǎn)業(yè)集聚水平，從而促進(jìn)蘇州市整體夜間文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表1 蘇州各區(qū)、市夜間文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵

表2 區(qū)位熵分析結(jié)果

三、蘇州市夜間文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的影響因素分析

（一）產(chǎn)業(yè)布局的影響

從蘇州市三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，第三產(chǎn)業(yè)占比為51.6%，僅高出第二產(chǎn)業(yè)4個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)并不明顯。蘇州市作為長(zhǎng)江三角洲重要的中心城市之一，但在多年的發(fā)展過(guò)程中，各區(qū)市在產(chǎn)業(yè)布局時(shí)更多關(guān)注制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，如張家港的高端紡織、冶金新材料；昆山的高端裝備、新制造；高新區(qū)的半導(dǎo)體和集成電路、高端醫(yī)療器械等。目前，只有第三產(chǎn)業(yè)占比排名第一的姑蘇區(qū)（92.4%）、排名第二的吳中區(qū)（53.9%），主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有涉及旅游觀光。這個(gè)也跟上文中夜間文旅產(chǎn)業(yè)集聚水平相呼應(yīng)，旅游產(chǎn)業(yè)布局的集聚也能更好地帶動(dòng)夜間文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）原有旅游資源的影響

蘇州以獨(dú)具特色的自然與人文旅游資源，成為首批入選國(guó)家歷史文化名城的城市，雖然夜間文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及很多方面，但是傳統(tǒng)的、高價(jià)值的旅游資源有利于延長(zhǎng)游覽時(shí)間、拓展游覽內(nèi)容，對(duì)夜間文旅產(chǎn)業(yè)也有很大幫助。周莊的《四季周莊》、滄浪亭的《浮生六記》、網(wǎng)師園的《游園今夢(mèng)》采用沉浸式演繹，提供了全天候的文旅盛宴，既可以吸引更多游客，也能帶動(dòng)周邊其他夜間產(chǎn)業(yè)集聚。

（三）政府政策的影響

夜間文旅消費(fèi)對(duì)豐富旅游內(nèi)容、延長(zhǎng)旅游時(shí)間及增加旅游收入有重要作用，蘇州政府部門(mén)也出臺(tái)了相關(guān)政策支持夜間產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2020年印發(fā)了《關(guān)于加快蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等多項(xiàng)文件，都提及了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的措施。例如，蘇州出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)“姑蘇八點(diǎn)半”蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十條措施》，大力扶持“姑蘇八點(diǎn)半”夜間品牌的發(fā)展，現(xiàn)在也成為姑蘇區(qū)的重點(diǎn)品牌，對(duì)姑蘇區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚有很大幫助。

四、結(jié)論與建議

本文運(yùn)用區(qū)位熵測(cè)算了蘇州各個(gè)區(qū)市的夜間文旅產(chǎn)業(yè)的集聚水平，其中姑蘇、吳中、吳江以及相城四個(gè)區(qū)夜間文旅產(chǎn)業(yè)集聚水平相對(duì)較高，并對(duì)集聚水平的影響因素進(jìn)行分析。結(jié)合以上研究?jī)?nèi)容，對(duì)蘇州夜間文旅消費(fèi)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展，提出以下建議。

（一）政府支持方面

蘇州政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)夜間文旅產(chǎn)業(yè)集聚的支持。夜間消費(fèi)集聚區(qū)的設(shè)立與運(yùn)營(yíng)需要大量人力與物力的支撐、不同文旅資源之間的聯(lián)動(dòng)以及配套公共設(shè)施的保障，所以政府需要出臺(tái)相關(guān)政策，提供人力、融資、土地等方面的支持，保障良好的營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。

（二）注重區(qū)域差異化發(fā)展

政府在產(chǎn)業(yè)布局時(shí)也需要更加關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)的集聚，既要兼顧各區(qū)市的集聚水平，也要保障集聚區(qū)的異質(zhì)性，避免雷同，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)之間協(xié)同發(fā)展。對(duì)于集聚水平較高的區(qū)域，要保持自身優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，運(yùn)用品牌效應(yīng)推動(dòng)集聚水平提升。對(duì)于原有旅游資源不豐富的區(qū)市，可錯(cuò)位發(fā)展，豐富“夜購(gòu)”“夜秀”“夜動(dòng)”等內(nèi)容，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)業(yè)集聚水平。

（三）搭建夜間文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)既可以幫助各區(qū)域進(jìn)行有效溝通，保障資源高效流通，吸引外部?jī)?yōu)秀文旅業(yè)態(tài)進(jìn)入，同時(shí)可以最大限度地發(fā)揮區(qū)域內(nèi)自身優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力；也可以逐步建立統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)規(guī)范，推行統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)制度，夜間文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。