張 春 鄧 超(湖南工業(yè)大學(xué)電影學(xué)院，湖南 株洲 412007)

中外電影都是從短片起步的。短片作為短小精悍的電影類型，是電影人才的試驗(yàn)田，在助推導(dǎo)演探索電影流程和影像風(fēng)格方面發(fā)揮著重要作用。為了滿足教育、娛樂與商業(yè)的三重需求，電影制作逐漸從短片走向長片，“短片已死”的論斷開始甚囂塵上。新世紀(jì)以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展、文化體制改革逐步深入，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)技術(shù)的加持，一波指涉微小說、微電影的微文藝?yán)顺碑愜娡黄?。那么，短片是從什么時(shí)候起被稱為微電影的？微電影在新世紀(jì)里的發(fā)展流變?nèi)绾?？微電影?chuàng)作是否打破了電影制作的“階層固化”？微電影傳播是否打破了電影消費(fèi)領(lǐng)域里的“受眾固化”？微電影產(chǎn)業(yè)是否在短視頻浪潮里存在一種“彷徨”處境？這些都需要我們站在新世紀(jì)二十年的時(shí)間軸上，對微電影發(fā)展流變做深入細(xì)致的梳理和總結(jié)。

一、微電影的“起勢”：積蓄短片傳統(tǒng)、借勢互聯(lián)網(wǎng)和國家政策

在“微電影”概念被提出之前，短片是時(shí)長在40分鐘以內(nèi)的短小精悍的電影總稱，即使是現(xiàn)在，美國奧斯卡短片獎(jiǎng)仍然長盛不衰。因此，論述微電影在新世紀(jì)的“崛起”，首先需要簡述中國電影短片的來龍去脈。眾所周知，中國電影的開山之作是1905年的《定軍山》，這部只簡單記錄譚鑫培幾個(gè)戲曲動(dòng)作的電影，頗似現(xiàn)在手機(jī)拍攝的一段小視頻。但就是這樣一種“簡單”的嘗試，卻開啟了此后中國電影上下求索的百年征程。但電影拍攝畢竟不是舞文弄墨，需要各方面的資源和努力，曾經(jīng)在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，普通民眾參與電影制作的可能性是非常低的。

為了滿足觀眾的需要和效益最大的可能，電影開始從短片走向長片。因此，短片更多地成為年輕導(dǎo)演起步的試驗(yàn)田?；仡?0世紀(jì)中國電影短片的發(fā)展歷程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，代表性的短片，要么出現(xiàn)在早期，要么出現(xiàn)在年輕導(dǎo)演的習(xí)作當(dāng)中，比如田壯壯的《小院》《角落》，賈樟柯的《小山回家》，等等。當(dāng)然，除了20世紀(jì)60年代中國水墨動(dòng)畫的異軍突起外，與同時(shí)期的美國好萊塢短片相比，中國電影短片的創(chuàng)作之路是“坎坷曲折”的。于是到21世紀(jì)初，中國短片“已死”的說法，開始不斷出現(xiàn)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，大眾文化逐步深入，互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，文化產(chǎn)業(yè)改革不斷加碼，電影制作、傳播等都不再成為難題，中國電影短片在各種條件的加持下開始重獲新生。從2000年到2010年，微電影發(fā)展有以下幾個(gè)表征：

(一)影像時(shí)代已經(jīng)來臨

隨著消費(fèi)能力的提高，業(yè)余級影像設(shè)備價(jià)格低廉，能切實(shí)滿足大學(xué)生等初學(xué)者的消費(fèi)需求。同時(shí)，“圖像成為這個(gè)時(shí)代最富裕的生活資源，成為人們無法逃避的符號(hào)情境，成為我們文化的儀式”。影像的優(yōu)勢有兩點(diǎn)：一方面，影像沖擊視覺。視覺與聽覺是人類最重要的兩種感官，影像符號(hào)能讓人直接感知世界。另一方面，影像貼近生活。比起文字，影像符號(hào)沒有紛繁復(fù)雜的編碼和解碼過程，獲得信息也更為容易。因此，電視廣告的出現(xiàn)讓報(bào)刊廣告陷入萬劫不復(fù)的境地。2010年凱迪拉克微電影式廣告《一觸即發(fā)》，就開啟了影像廣告的新世界。2010年被認(rèn)為是微電影的元年，代表作品有《11度青春系列電影》。該系列是中國電影集團(tuán)與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品、科魯茲全程贊助拍攝的，題材涉及青春勵(lì)志、懸疑、浪漫愛情等類型，從多個(gè)角度展現(xiàn)“80后的青春”。

(二)互聯(lián)網(wǎng)加持微電影

互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種技術(shù)，更是一場深度革命?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，為微電影提供了廣闊的平臺(tái)。首先，互聯(lián)網(wǎng)解決了微電影的播出問題。此前短片的上映只局限于“地下”等小的范圍，有了高速的互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)作者可以將自己的作品上傳至互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)的交互性，微電影容易形成二次傳播，實(shí)現(xiàn)了“地上”的傳播可能?！兑粋€(gè)饅頭引發(fā)的血案》《老男孩》《一觸即發(fā)》之所以能引發(fā)轟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播起到了關(guān)鍵作用。其次，互聯(lián)網(wǎng)能讓初學(xué)者獲得微電影的技術(shù)策略?；ヂ?lián)網(wǎng)中的影視拍攝、剪輯教程隨處可見，大量的素材配上個(gè)人的想法，可以讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為著名影視UP主。比如以胡戈為標(biāo)志性人物，不少底層創(chuàng)作者意識(shí)到，“人人都可以成為導(dǎo)演”的時(shí)代已經(jīng)來臨。再次，互聯(lián)網(wǎng)也加速了碎片化時(shí)代的到來。在零碎的時(shí)間中，微電影成為人們觀影的最佳選擇。

(三)政策支持微電影發(fā)展

2011年國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》。“限廣令”的實(shí)施，某種程度上促進(jìn)了微電影的發(fā)展。觀眾并不排斥廣告，但前提是要把廣告與故事完美結(jié)合，所以《一觸即發(fā)》《益達(dá)口香糖》等廣告類微電影大行其道。微電影的微成本、微制作、微放映等特征也恰好滿足了廣告商的需要。2012年國家廣電總局再次下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理通知》，要求各視頻網(wǎng)站對微電影一律先審后播，對微電影發(fā)展起到了規(guī)范作用。與此同時(shí)，各類微電影大賽和微電影節(jié)的舉辦，也為中國電影事業(yè)輸送了大量的人才。如文牧野的《石頭》就獲得過第四屆全國高校數(shù)字短片大賽最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，餃子拍攝的微電影《打，打個(gè)大西瓜》曾獲得2010年德國柏林國際短片電影節(jié)國際競賽單元評委會(huì)特別獎(jiǎng)。

二、微電影的迭變：制作、敘事、傳播日新月異

經(jīng)過新世紀(jì)第一個(gè)十年的沉淀與積蓄，微電影的“起勢”工作完成得非常順利，2011年后快手短視頻到2016年抖音短視頻出現(xiàn)前的這幾年，是微電影快速迭變的時(shí)期。這個(gè)階段中的微電影，總的特征是創(chuàng)作群體更加多元、創(chuàng)作題材不斷擴(kuò)大、敘事方式推陳出新、代表作品不斷增多?？梢赃@樣說，這幾年是微電影發(fā)展最為迅猛的時(shí)期。

(一)制作能力不斷提升

“電影首先是一門工業(yè)，其次才是一門藝術(shù)?！彪娪爸谱髟?jīng)是一項(xiàng)需要資金和設(shè)備的高門檻活動(dòng)，但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，居民的購買力增強(qiáng)，拍攝設(shè)備已經(jīng)不再成為微電影拍攝的壁壘，只要一部照相機(jī)、一部智能手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)影像的生成與剪輯。拍攝設(shè)備的輕便化，也直接促進(jìn)了拍攝視角的多樣化。比如用輕便攝影機(jī)拍攝的微電影《第一視角體驗(yàn)家暴》，通過第一人稱視角將觀眾置身事內(nèi)，反對家庭暴力。拍攝設(shè)備的輕便化也促進(jìn)了拍攝題材的多樣化，近年來流行的Vlog，其本質(zhì)就是紀(jì)錄片，涉及游記、美食、新聞等各個(gè)題材。無人機(jī)航拍也加入了文化宣傳、商業(yè)題材等微電影的制作，也能更全面地表現(xiàn)作品主題。影視教育的普及，可以讓大學(xué)生通過參加各種微電影比賽嶄露頭角。與此同時(shí)，題材類型不斷增多。曾經(jīng)，家庭倫理片一直占據(jù)著微電影創(chuàng)作的主流，如《看球記》《老人愿》《孝行天下》等，隨著大學(xué)生參與微電影創(chuàng)作的人數(shù)增加，《大學(xué)那點(diǎn)事》系列等校園題材微電影也有不俗的表現(xiàn)。此外，哲理、懸疑、恐怖、人物傳記等類型都在不斷擴(kuò)充，如將哲理和水墨動(dòng)畫元素融為一體的《一維》、人物傳記片《孔繁森》等都是佳作。

(二)敘事手段不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們觀影的碎片化，帶來思維的惰性化，影片的娛樂性被放在了重要位置。微電影的敘事方式也在此過程中發(fā)生了變化。首先是直接呈現(xiàn)沖突。微電影的優(yōu)勢就在于一個(gè)“短”字，這一特征注定了微電影無須經(jīng)過冗長的戲劇鋪墊，直接進(jìn)入戲劇高潮，直接沖擊觀眾心理。以戰(zhàn)爭類型的微電影《不朽》為例，導(dǎo)演在17分鐘之內(nèi)，直接切入單個(gè)角色視點(diǎn)，使觀眾能夠快速接受信息。其次是敘事視角發(fā)生變化，也就是非聚焦型微電影開始增多。如《焦裕祿在洛礦》通過多個(gè)視點(diǎn)，還原人民公仆焦裕祿的工作生活。非聚焦型視角的最大優(yōu)勢在于，敘述者可以從所有的角度觀察被敘述的故事。再次是敘述者類型中的干預(yù)敘述者不斷出現(xiàn)。“干預(yù)敘述者中，創(chuàng)作者的主觀感情色彩濃厚，它能打斷敘事，也能在講述故事的同時(shí)解釋或者評論，表達(dá)主觀的感受?！北热鐒?chuàng)作者往往在結(jié)尾的時(shí)候通過字幕的形式，表達(dá)對某一社會(huì)現(xiàn)象的看法，如《我要去藍(lán)山》就在呼吁社會(huì)關(guān)注留守兒童。最后是VR敘事整裝待發(fā)。微電影的敘事方式并未游離于傳統(tǒng)的敘事方式之外，線性敘事、插敘、倒敘等傳統(tǒng)敘事手法已經(jīng)司空見慣，隨著VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的火爆，VR+微電影普遍是以全景與半全景、角色與半角色、全面與有限交互、立體音與沉浸音等幾種方式，使電影從傳統(tǒng)的銀幕鏡框播放變?yōu)樗木S立體的全面展示。

(三)網(wǎng)絡(luò)傳播不斷強(qiáng)化

首先是互聯(lián)網(wǎng)成為微電影傳播的主渠道。2011年后，優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛搶占市場，開設(shè)微電影板塊，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。由于中國網(wǎng)民的不斷增加，爆款微電影的播放量動(dòng)輒幾千萬甚至上億次，比如《老男孩》在互聯(lián)網(wǎng)上被瘋轉(zhuǎn)，幾日便達(dá)到幾百萬次的播放量。移動(dòng)終端的普及也加強(qiáng)了這一傳播方式，根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。而在2010年，這一比重僅為60.8%。從定時(shí)定點(diǎn)到隨時(shí)隨地觀看微電影，觀影的神圣感也隨之被消解。其次是青年受眾崛起。大部分微電影都與青年受眾有關(guān)，如筷子兄弟的諸多微電影都是通過理想與現(xiàn)實(shí)的沖突演繹，來敘述“成長”的故事。微電影“以一種純娛樂的形態(tài)出現(xiàn)，表達(dá)青年草根、屌絲們的愿望，真正體現(xiàn)了廣大網(wǎng)民喜聞樂見的平民化、世俗性這一特質(zhì)”。再次是網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向互動(dòng)不斷強(qiáng)化。早期短片更多的是一種單向傳播，觀眾只能被動(dòng)地接受信息。微電影概念由互聯(lián)網(wǎng)催生，創(chuàng)作者也逐漸重視觀眾的選擇，“互聯(lián)網(wǎng)也成為連接下游受眾和上游生產(chǎn)者的有效工具”，尤其是VR電影的實(shí)踐，進(jìn)一步加強(qiáng)了二者的聯(lián)系。VR電影與傳統(tǒng)電影不同，觀眾可以自由選擇劇情，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)接受到主動(dòng)跟進(jìn)的跨越。

三、微電影的“融合”：形式、產(chǎn)業(yè)、媒介渾然一體

2017年至今，互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利還在持續(xù)，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維已經(jīng)深深地印在了中國電影產(chǎn)業(yè)的基因中，在未來還將不斷發(fā)展壯大。在這一時(shí)期，微電影在短視頻浪潮的沖擊下，其創(chuàng)作與之前相比已經(jīng)有些降溫降熱，但是微電影并沒有停下發(fā)展的腳步，微電影的形式融合、產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合，也成為這一時(shí)期最重要的特征。

(一)形式不斷融合

首先是微電影由單片走向系列短片。系列微電影以內(nèi)容體量更大、觀眾認(rèn)知更高和重復(fù)效應(yīng)更強(qiáng)等優(yōu)勢，成為各投資主體的新寵兒，單片制作到系列制作也漸成趨勢，比如康師傅公司投資的《加你加年味》系列微電影就是如此。其他微電影系列也不斷增多，如《大國廉政》系列、《人民公仆》系列和《復(fù)活的情韻——唐代詩詞故事》系列即是如此。其次是微電影開始擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)大電影。網(wǎng)絡(luò)大電影指的是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行、時(shí)長超過60分鐘、符合電影敘事規(guī)律和國家相關(guān)政策法規(guī)、主要以付費(fèi)點(diǎn)播模式分賬的電影。微電影運(yùn)行中的最大問題是沒有形成明確的營利模式，還只是停留在依靠廣告植入、品牌營銷等傳統(tǒng)階段，這是微電影走上產(chǎn)業(yè)化道路的最大障礙。網(wǎng)絡(luò)大電影正彎道超車，成為影視行業(yè)新的熱點(diǎn)現(xiàn)象，所以有些微電影開始逐漸加長變成網(wǎng)絡(luò)大電影。再次是由微電影發(fā)展到短視頻。2016年是短視頻元年，這種比微電影更短的藝術(shù)形式從誕生之初便高歌猛進(jìn)，成為時(shí)下中國最火爆的藝術(shù)形式之一。究其原因是短視頻的變現(xiàn)能力更強(qiáng)。以抖音火山版平臺(tái)為例，發(fā)布內(nèi)容的熱度直接與創(chuàng)作者利潤掛鉤。各博主不僅在內(nèi)容創(chuàng)作上能植入廣告，而且通過直播帶貨等方式，現(xiàn)場參與分成。與微電影同質(zhì)同根但不同源的短視頻，在輿論宣傳、傳遞信息、文化傳承、商業(yè)變現(xiàn)等優(yōu)勢上，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微電影。基于這一點(diǎn)，鄭云工作室也由原來主要拍攝微電影，開始向短視頻制作過渡。

(二)產(chǎn)業(yè)不斷融合

首先是投資主體多元化。微電影由于投資成本小、制作周期短、制作難度低等特點(diǎn)，使得人人都能參與，進(jìn)而呈現(xiàn)投資主體多元的現(xiàn)象。其中，政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位和個(gè)人成為最重要的投資主體。政府單位是主流價(jià)值觀的引導(dǎo)者，也積極參與公益微電影的制作。比如山東省公安廳推出的《警花路放》、中國青年報(bào)社制作的微電影《生無畏》，就是如此。眾多企業(yè)也積極布局微電影市場，在廣告微電影的制作上，通過故事與品牌的結(jié)合，達(dá)到藝術(shù)性與商業(yè)性的融合，實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲的效果。自媒體時(shí)代，還有更多的自媒體從業(yè)人員參與到微電影的制作中來。其次是平臺(tái)資源垂直化?！半娪靶枰獋髅街?，互聯(lián)網(wǎng)需要內(nèi)容站臺(tái)?！币詯燮嫠囉皹I(yè)、騰訊影業(yè)和阿里影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢介入電影領(lǐng)域之后，在微電影領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。優(yōu)酷作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)跑者，曾推出過微電影自制項(xiàng)目計(jì)劃，制作出不少上乘之作。再次是內(nèi)容推送精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)化既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，也是微電影的發(fā)展引擎。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的興趣偏好、年齡、地區(qū)等信息一覽無余，通過對用戶行為分析，能勾勒出一張用戶畫像并分析其需求，并以此為基礎(chǔ)，向其推送符合其觀影口味的微電影或針對其目前需求投放相關(guān)產(chǎn)品的微電影廣告，真正做到投其所好。

(三)媒介不斷融合

互聯(lián)網(wǎng)普及下的電影特征便是數(shù)字化創(chuàng)作，從前期拍攝到后期的線性編輯再到云存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了從數(shù)碼時(shí)代到數(shù)字時(shí)代質(zhì)的飛躍。在新冠疫情的沖擊下，不少院線黯淡出局，電影傳播的互聯(lián)網(wǎng)中心化趨勢更為明顯。與此同時(shí)，微電影與環(huán)境媒體開始融合。比如電梯里的LED屏、車載視頻工具、電子顯示屏都是環(huán)境媒體。以高鐵顯示屏為例，每期輪流播放的《高鐵安全手冊》，既能緩解旅客在旅途中的勞累，也傳播了正確的出行理念。再次是微電影與社交媒體融合。社交媒體既能連接相同愛好的人，又能帶來內(nèi)容的大量轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，實(shí)現(xiàn)“病毒式擴(kuò)散”的效果。以微電影《沖出黑暗》為例，登陸微博以后，得到大V的轉(zhuǎn)發(fā)，短短幾個(gè)小時(shí)，就沖破400萬人次的觀看量，并由此登上了微博的熱搜榜，得到范圍更大的二次傳播。

回顧新世紀(jì)二十年的微電影發(fā)展，微電影創(chuàng)作量呈指數(shù)增長，但真正為人所樂道的作品還是鳳毛麟角，很大程度上是多方博弈的結(jié)果，突出地表現(xiàn)為制作主體只重視資本、不注重故事；創(chuàng)作者只重視視覺特效、不重視人性的挖掘；接受者只重視娛樂而不重視內(nèi)容。“文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”當(dāng)前，微電影創(chuàng)作熱逐漸沉寂下來，短視頻開始成為大眾新寵。但并不是說微電影已經(jīng)陷入困境、一無是處。既然微電影能開辟一片天地，就必然說明它有可取之處。只是要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)秀、經(jīng)典的微電影，就必須始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的策略不動(dòng)搖。因此，在新的時(shí)代背景下，微電影如何充分發(fā)揮“三微”優(yōu)勢(微投資、微制作、微時(shí)長)，如何發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如何發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如何講好中國故事、傳遞中國聲音、彰顯中國文化，已經(jīng)成為擺在所有從業(yè)者面前的現(xiàn)實(shí)問題。