李元學(xué)

摘要：在新媒體時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源共享與利益共享，導(dǎo)致“融媒體”的出現(xiàn)是必然的。在此之前，一些縣級媒體還處于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間相互獨立的狀態(tài)，很難形成有效的溝通，而縣級融媒體的出現(xiàn)，則是解決這一問題的有效途徑。然而，在實踐中，由于缺乏實踐經(jīng)驗、體制機制等原因，導(dǎo)致了縣級融媒體發(fā)展不盡如人意。本文從理論與實踐的角度，分析了縣級新聞媒體在新聞傳播中所遇到的問題，并就如何應(yīng)對這些問題進行了分析。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體；新聞傳播；優(yōu)化；發(fā)展

在融媒體時代，內(nèi)容類和聚合類媒體并存，傳媒應(yīng)根據(jù)時代發(fā)展的需要，構(gòu)建價值鏈。創(chuàng)新的傳播方式，對于主流媒體記者來說，是一個全新的挑戰(zhàn)。本文對新媒體形勢下新聞傳播的需求進行分析，同時，討論了其在縣級融媒體新聞傳播中的發(fā)展戰(zhàn)略。

縣級融媒體新聞的研究背景

縣級融媒體概念闡述

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源共享與利益共享，出現(xiàn)了“融媒體”。在此之前，一些縣級媒體還處于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間相互獨立的狀態(tài)，很難形成有效的信息交流，而縣級融媒體新聞傳播的出現(xiàn)，則是解決這一問題的有效途徑。然而，在實踐中，由于缺乏實踐經(jīng)驗，企業(yè)體制等原因，導(dǎo)致了縣級新聞傳媒發(fā)展不盡如人意。本文從理論與實踐的角度，分析了縣級融媒體新聞在傳播過程中所遇到的問題，并就如何應(yīng)對這些問題進行了分析。

縣級融媒體新聞傳播發(fā)展的困境

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，媒介技術(shù)也在飛速發(fā)展，隨之一個嶄新的媒體融合時代出現(xiàn)。以微博、微信、客戶端、短視頻等為主要媒介的新型媒介，其影響力越來越大，而新聞客戶端、各種交互式平臺也逐漸成為了廣大民眾尤其是青年人的主要信息來源。在新媒介的影響下，傳統(tǒng)的縣級傳媒在內(nèi)容、形式等方面對受眾的吸引力不斷下降，受到的關(guān)注也日益減少。在發(fā)展的過程中，許多報社和廣播電視臺面臨著新的挑戰(zhàn)。作為一個基層媒體，如何提升自身的傳播力與影響力，是縣級媒體需要認(rèn)真思考和探索的課題。在此基礎(chǔ)上，提出了縣域新聞傳播的發(fā)展趨勢。各地區(qū)具有不同的區(qū)域文化特色，而地方新聞信息在貼近生活、貼近群眾方面具有特殊的優(yōu)勢。然而，目前很多縣市的媒體中心仍處于探索的過程中，在人員構(gòu)成、節(jié)目制作、運營等方面都存在著一定的不足。但由于缺乏創(chuàng)意，傳播形式單一，沒有充分挖掘和報道，容易造成觀眾的收視疲勞，從而影響到新聞傳播的效果。因此，要發(fā)展縣級融媒體，建設(shè)和完善縣級融媒體中心，是提升縣級新聞傳播能力的關(guān)鍵。這不僅可以使媒體與當(dāng)?shù)厝嗣竦年P(guān)系更加緊密，還可以促進當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟和文化的發(fā)展。

新聞傳播中縣級融媒體的重要性

資源整合，提高各部門效率

縣級新聞傳播中心的建成，能夠有效地整合和利用縣級新聞媒體資源，解決縣級新聞單位“各自為政”的問題。在發(fā)展中，要把報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等各方面的資源整合起來，進行統(tǒng)籌，形成一個綜合的內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)調(diào)部門，使資源得到最合理的配置。各部門充分發(fā)揮其所長，充分發(fā)揮其作用，這樣，才能真正做到媒體的全面覆蓋，才能充分利用縣級新聞媒體的優(yōu)勢。同時，整合組建欄目采編、制作、新媒體部、數(shù)據(jù)監(jiān)控、綜合服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等，充分發(fā)揮縣級融媒體在采集、匯聚、策劃指揮、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生產(chǎn)、綜合服務(wù)、內(nèi)容審核和融合發(fā)布等功能。

多渠道傳播，提升新聞報道的覆蓋率

媒體融合是移動網(wǎng)絡(luò)時代媒介發(fā)展的一種觀念，這也是傳媒發(fā)展與提升的必然結(jié)果。目前，電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體的傳播速度受到限制，導(dǎo)致受眾接收新聞資訊的不全面和不及時。因此，縣級新聞中心要做到“一次采集、多生成、多傳播、全方位覆蓋”的新模式，整合全縣所有的新聞資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并通過騰訊新聞、今日頭條等多個渠道進行傳播，讓受眾及時、準(zhǔn)確地接收到新聞信息，在某種程度上提高了新聞的可讀性。

擴大傳播影響力，尋求受眾的需要

縣級媒體要重視和了解當(dāng)?shù)厝嗣竦默F(xiàn)實需求，多制作大眾喜聞樂見的媒體產(chǎn)品。縣級融媒體具有本土化、貼近化的特點，堅持“本土化”的新聞戰(zhàn)略，以基層民眾關(guān)心的民生問題為基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威為依托。借助新媒體的迅速、新穎的傳播方式，可以將人文歷史、景點、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等資料轉(zhuǎn)化為更容易被大眾接收的信息。比如，通過短視頻、直播等傳播手段，吸引本地觀眾，提高新聞媒介的傳播能力。

多元化經(jīng)營，為新聞傳播注入經(jīng)濟活力

在全球經(jīng)濟一體化進程中，跨界合作已成為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。在這樣的大環(huán)境下，縣級新聞傳播機構(gòu)要積極“走出去”，通過與大型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、主流平臺等進行深度融合，以達(dá)到“新聞+”的效果。這對建立縣級融媒體中心的技術(shù)平臺、引進人才等起到了一定的推動作用，它為新聞媒體的發(fā)展提供了強有力的經(jīng)濟支持。

新聞傳播主體走向多元化

在大眾傳媒主導(dǎo)的時代，媒介與媒介的界限十分清晰，媒體資源相對集中，受眾相對單一。新聞媒介對新聞信息的控制是由上而下的、縱向的、單向的，與目標(biāo)（觀眾）之間的交互作用較小。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了“以人為本”的狀況，大眾傳媒所傳達(dá)的信息不再能滿足受眾的要求，新聞傳媒一家獨大的信息壟斷格局已基本消失，傳者與受者之間的界線也越來越模糊，在媒體融合體時代，新聞傳播主體的發(fā)展也是多種多樣的。

新聞傳播內(nèi)容求新求變

在媒體融合時代，信息非常豐富，單純的新聞報道并不能引起人們的注意，因為在新媒體上，最近發(fā)生的事情實在太多了。對觀眾而言，獲得信息已經(jīng)不是什么難事了，關(guān)鍵是要獲得自己想要的信息，以及獲得更多的經(jīng)驗。受眾的需要是新聞傳播得以持續(xù)發(fā)展的根本，因此，新聞傳媒應(yīng)以受眾的需要為出發(fā)點，建立起產(chǎn)品思維。針對不同的傳播媒介的傳播特征，制定和制作內(nèi)容產(chǎn)品，以滿足用戶的個性化、多元化的要求。

各種傳播渠道形成合力

隨著新媒體的興起，傳媒渠道得到了極大的發(fā)展，平臺化滲透到各行各業(yè)，在新聞傳播領(lǐng)域也是如此。平臺化推動了主流傳媒從單一走向多元化，傳統(tǒng)媒體不僅相繼建立了新聞客戶端，在平臺上發(fā)布各種新聞、提供政務(wù)和生活服務(wù)，還拓展了微信、微博、抖音、快手等新媒體的傳播渠道，平臺成了新聞媒體和受眾溝通的橋梁和紐帶，使受眾的需求在平臺上都能夠得到滿足。借助平臺的發(fā)展，主流媒介能夠有效地發(fā)揮多種媒介的功能，形成一加一大于二的傳播效應(yīng)。

縣級融媒體在新聞

傳播中存在的問題

內(nèi)容生產(chǎn)力不足，形式單一

在媒體融合的今天，內(nèi)容仍然是媒介發(fā)展的核心能力。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的發(fā)展，媒介的內(nèi)容越來越復(fù)雜，信息超載也越來越嚴(yán)重。面對海量的信息，只有高質(zhì)量的內(nèi)容，才能從眾多的媒介內(nèi)容中脫穎而出，吸引更多的觀眾。目前，縣級新聞媒體的新聞報道主要集中在會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動等方面，對基層民眾所關(guān)心的問題缺乏足夠的重視，難以引起受眾的注意力，同時也缺乏創(chuàng)意。他們大多轉(zhuǎn)自省級的媒體，對本地新聞的深度挖掘不夠，對本地的報道也不夠深入，缺乏親和力。此外，在表達(dá)形式上，以傳統(tǒng)的文字+照片的形式表達(dá)，已無法適應(yīng)新的潮流，如短視頻、直播等，固步自封，缺乏傳播能力和影響力。

技術(shù)方面相對落后

媒體融合，從表面上看，這是一種媒介的變化，但是它的實質(zhì)是技術(shù)的變化。綜觀縣域新聞傳播的發(fā)展，必須以技術(shù)支持為基本保證。當(dāng)前，縣級媒體在媒體融合的過程中，仍然以網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等“兩微一端”為代表?，F(xiàn)階段，新聞、人工智能新聞、超文本5.0 （HTML5.0，H5）新聞等新的新聞報道方式，在技術(shù)上尚不能完全實現(xiàn)，大部分都停留在文字、圖片、視頻等初級階段，技術(shù)的完善與提高還有待加強。

運營成本較高，不足以支撐其良好發(fā)展

縣級新聞傳媒的建設(shè)與發(fā)展，需要大量的資金投入，而其主要經(jīng)費來源于政府的支持。而縣級融媒體的運作，則需要引入新的技術(shù)和新的人才，尤其是VR、 AR、AI、4K、5G等新興技術(shù)，在縣級融媒體的傳播中占有舉足輕重的位置，而這些新技術(shù)的運用都會帶來較高的運營費用，對于已經(jīng)很難維持盈利能力的縣級媒體而言，無疑是一個巨大的打擊，究其原因，經(jīng)營費用高是制約縣域新聞傳播的瓶頸，難以支持其良性發(fā)展。

縣級融媒體新聞傳播

優(yōu)化策略及建議

創(chuàng)新內(nèi)容形式，貼近民生

目前，新媒體的迅猛發(fā)展，如快手、抖音等短視頻平臺的市場份額不斷擴大，同時，觀眾也越來越多地依賴于諸如短視頻這樣的新型媒體。因此，相關(guān)部門應(yīng)充分利用微博、微信、客戶端等新媒體平臺，根據(jù)平臺特點制作內(nèi)容，也可作為發(fā)展縣級融媒體的創(chuàng)新策略。在這種思維模式下，縣級新聞傳媒要充分利用自身的特點，挖掘地方文化的特點，以人民的利益和需要為出發(fā)點。以當(dāng)?shù)貙嶋H為基礎(chǔ)，以人民的生活為中心，以人民群眾喜歡的內(nèi)容為中心。另外，在新聞報道的形式上，要圍繞短視頻、音頻、H5鏈接、動畫等進行深入的研究，力求新穎、生動，既能引起觀眾的關(guān)注，又能讓觀眾積極參與。通過與讀者進行交互，使每一位讀者都能成為新聞的參與者和傳播者。此外，還可以對數(shù)據(jù)進行分析，從而提高節(jié)目的可視性和說服力。同時，要采取讓受眾易于接受的方式，充分發(fā)揮多個平臺的即時網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，增強傳播的滲透和傳播能力。

搭建融媒體技術(shù)平臺

在5G的到來和4K高清晰度技術(shù)日益普遍應(yīng)用的今天，技術(shù)壁壘的降低為構(gòu)建縣級媒體整合技術(shù)提供了有利的條件?？h級媒體中心要盡快發(fā)展自身的硬件設(shè)備設(shè)施，如戶外屏幕媒體播控中心、全媒體演播中心、展播中心、全媒體采編系統(tǒng)、視頻發(fā)布系統(tǒng)等軟件系統(tǒng)。在軟件方面，大力引進 VR、AR、4K、5G等技術(shù)，加強推廣方式的革新，推廣到縣城及周邊，并充分運用大數(shù)據(jù)與人工智能實現(xiàn)個性化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容推送。通過技術(shù)手段的不斷改進，使縣級新聞傳媒中心能夠做到一次采集、多種生成、多種形式的發(fā)布，最終構(gòu)建起一個全面的新聞傳播網(wǎng)。

借助外力，多元化、開放式運營

縣級新聞傳媒公司要在堅持以社會效益為導(dǎo)向的前提下，繼續(xù)推進多樣化的經(jīng)營模式。公司將以跨界合作、跨區(qū)域合作，將傳媒+服務(wù)、傳媒+網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)媒體+網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)鏈條，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

注重人才培養(yǎng)及團隊組建

縣級新聞傳播中心要對現(xiàn)有機構(gòu)內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，使各部門協(xié)同發(fā)展，建立一種高效的工作機制，使各個部門的工作積極性最大化，建立一套獎懲體系。同時，要使每個員工都有一種緊迫感，加強外出進修和定期訓(xùn)練，在保持優(yōu)秀的傳統(tǒng)工作能力的前提下，增強員工的創(chuàng)造力，培養(yǎng)他們創(chuàng)造性的思考能力。同時，要及時引入高科技人才，并制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策?！罢羞M來、留得住”是縣級融媒體中心必須考慮的問題。同時，要建立健全激勵機制，使高技能人才有更好的發(fā)揮和提高的機會，獲得更大的發(fā)展空間。同時，縣級新聞傳媒要與省內(nèi)各院校建立長期的協(xié)作關(guān)系，建立實習(xí)基地，為即將畢業(yè)的新聞相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供充分的學(xué)習(xí)空間。高校與企業(yè)的合作，既能使雙方資源共享、互利雙贏，又能為縣級融媒體中心吸納優(yōu)秀人才。只有持續(xù)引進優(yōu)秀的人才，才能提高縣級融媒體的傳播能力。

新媒體是一種新興的信息傳播方式，正逐步起到積極作用。當(dāng)今社會，新媒介的普及與應(yīng)用已經(jīng)是不容置疑的事實，傳統(tǒng)媒介所受到的影響越來越大，原有的受眾群體也越來越分散。使觀眾參與到新聞報道中，是抓住受眾的一種方式。尤其是縣級廣播電視新聞在信息傳播、引導(dǎo)輿論、為人民群眾提供信息、引導(dǎo)和為人民服務(wù)方面發(fā)揮著重要的作用。各級相關(guān)單位要在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引進、經(jīng)營多元化、人才培養(yǎng)等方面努力，以開放的心態(tài)、創(chuàng)新的思維、踏實的步伐，全力推動縣級新聞傳播的建設(shè)及發(fā)展，在造福更多受眾、推動社會政治、經(jīng)濟及文化發(fā)展的前提下，更好地促進地方新聞信息及時、權(quán)威、高效地傳播。

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（作者單位：天祝縣融媒體中心）