摘要：2022年2月4日晚，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京鳥巢拉開帷幕。作為世界級(jí)的重大賽事，主流媒體紛紛采取不同的形式對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。短視頻將聲音與圖畫相結(jié)合，直觀立體地向受眾展示信息，信息承載量大且豐富，是主流媒體報(bào)道冬奧會(huì)的重要方式。在這場(chǎng)冬奧盛宴中，央媒擁有眾多頭部?jī)?nèi)容和傳播資源，是冬奧會(huì)內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)最主要的來源?；诖耍恼乱匝胍曅侣劧兑籼?hào)關(guān)于2022年北京冬奧會(huì)的報(bào)道為例，采用內(nèi)容分析法，分析其報(bào)道特點(diǎn)與傳播效能，以期為媒體采用短視頻報(bào)道新聞提供借鑒。研究表明，央視新聞關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道充分利用了短視頻的特性，具有分階段重點(diǎn)推送、故事化敘事、多元化報(bào)道視角、注重用戶互動(dòng)等特點(diǎn)。央視新聞抖音號(hào)作為中央廣播電視總臺(tái)官方賬號(hào)，其關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道具有傳播中國聲音、塑造國家形象、展示民族精神等傳播效能。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì)；央視新聞；短視頻；報(bào)道特點(diǎn)；傳播效能

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）19-0102-03

短視頻是一種以移動(dòng)智能終端為依托、以社交平臺(tái)為媒介且視頻時(shí)長(zhǎng)不超過5分鐘的視頻形式。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%，短視頻成為繼即時(shí)通信后網(wǎng)民使用率排名第二的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用[1]。短視頻集聲畫一體，是一種優(yōu)質(zhì)高效的信息傳遞方式。短視頻平臺(tái)又因用戶面廣、用戶活躍度高吸引了眾多主流媒體入駐。抖音位于短視頻應(yīng)用的第一梯隊(duì)，是眾多主流媒體擴(kuò)大其傳播力與影響力的重要選擇。央視新聞抖音號(hào)作為中央廣播電視總臺(tái)的官方賬號(hào)，其關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道關(guān)乎我國形象，是展現(xiàn)我國綜合實(shí)力、 講好中國故事的重要窗口。

一、“央視新聞”冬奧會(huì)短視頻新聞的內(nèi)容分析

本研究以抖音APP央視新聞官方賬號(hào)發(fā)布的關(guān)于2022年北京冬奧會(huì)的152條短視頻（自2022年1月1日至2022年4月30日）為研究對(duì)象。北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)間為2022年2月4日至2022年2月20日，以賽前一個(gè)月、賽中以及賽后兩個(gè)月央視新聞抖音號(hào)發(fā)布的關(guān)于冬奧會(huì)的視頻為研究對(duì)象，是為了將冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道全部涵蓋，以便全面探究主流媒體對(duì)國家重大賽事的報(bào)道策略。本研究主要采取內(nèi)容分析法，分析對(duì)象包括傳播指數(shù)、內(nèi)容主題、人物角色、視頻類型等。

（一）短視頻數(shù)量與傳播指數(shù)

央視新聞抖音號(hào)在2022年1月1日至2022年4月 30日共發(fā)布152條關(guān)于北京冬奧會(huì)的短視頻。其中，在北京冬奧會(huì)開始前（2022年1月1日至2022年2月3日），央視新聞抖音號(hào)共發(fā)布了40條關(guān)于北京冬奧會(huì)的短視頻；在比賽進(jìn)行過程中（2022年2月4日至2022年2月20日），央視新聞抖音號(hào)共發(fā)布了94條關(guān)于北京冬奧會(huì)的短視頻；在比賽結(jié)束后（2022年2月21日至2022年4月30日），央視新聞抖音號(hào)共發(fā)布了18條關(guān)于北京冬奧會(huì)的短視頻。

傳播指數(shù)包括點(diǎn)贊量、評(píng)論量與轉(zhuǎn)發(fā)量。點(diǎn)贊體現(xiàn)用戶的接受行為，表明用戶對(duì)視頻內(nèi)容的喜愛；評(píng)論是用戶思考后在評(píng)論區(qū)發(fā)表意見的過程，是更深刻的參與行為；轉(zhuǎn)發(fā)是用戶參與二次傳播的表現(xiàn)，可以增加視頻傳播的廣度[2]。從點(diǎn)贊量來看，央視新聞關(guān)于冬奧會(huì)報(bào)道的點(diǎn)贊量主要集中在10萬到200萬次，共計(jì)109條短視頻。評(píng)論量主要集中在1000至50000次，共計(jì)119條短視頻。轉(zhuǎn)發(fā)量主要集中在1000至20000次，共計(jì)128條短視頻。以上數(shù)據(jù)表明央視新聞抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道受到了用戶的廣泛關(guān)注與喜愛。用戶不僅點(diǎn)贊，還積極發(fā)表自己的看法，轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)可的內(nèi)容，為冬奧會(huì)加油，為運(yùn)動(dòng)員助威。

（二）內(nèi)容主題

在北京冬奧會(huì)開始之前，央視新聞抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道主要涉及習(xí)近平總書記考察冬奧會(huì)籌辦工作、與王冰冰一起為中國冰雪加油、開幕式創(chuàng)意預(yù)告等主題。在北京冬奧會(huì)進(jìn)行過程中，主要涉及北京冬奧會(huì)開幕式、運(yùn)動(dòng)員比賽報(bào)道、運(yùn)動(dòng)員賽后采訪、幕后工作人員等主題。在北京冬奧會(huì)結(jié)束后，主要涉及北京冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)、運(yùn)動(dòng)員未來計(jì)劃等主題。從比賽開始前到比賽進(jìn)行中，再到比賽結(jié)束后，央視新聞抖音號(hào)在不同階段對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道側(cè)重點(diǎn)各有不同。從賽前側(cè)重宣傳準(zhǔn)備報(bào)道，到賽中側(cè)重賽事進(jìn)程報(bào)道，再到賽后側(cè)重總結(jié)工作與展望報(bào)道，央視新聞力圖全方位立體式報(bào)道冬奧會(huì)。

（三）人物角色

在央視新聞抖音賬號(hào)發(fā)布的152條關(guān)于冬奧會(huì)的短視頻中，涉及的人物角色除習(xí)近平總書記、來華外國元首外，還包括北京冬奧會(huì)開閉幕式總導(dǎo)演張藝謀、武大靖等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員、特莎·莫德等國外運(yùn)動(dòng)員、幕后工作人員等。其中，運(yùn)動(dòng)員是視頻中出現(xiàn)最多的角色，他們是北京冬奧會(huì)的中國代表，是比賽的關(guān)鍵人物。此外，央視新聞抖音賬號(hào)冬奧短視頻沒有將人物角色局限于運(yùn)動(dòng)員，而是將教練、幕后工作人員等均搬上熒幕，體現(xiàn)了人性化的報(bào)道理念與多元化的報(bào)道視角。

（四）視頻類型

央視新聞抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道主要有以下幾種類型：現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍、素材剪輯、照片+文字、動(dòng)畫等。其中，習(xí)近平總書記出席冬奧相關(guān)會(huì)議、運(yùn)動(dòng)員賽后采訪等視頻均為現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍。冬奧會(huì)開幕式、閉幕式精彩鏡頭，運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)上的精彩瞬間等，均為央視相關(guān)頻道高清素材剪輯。這類高清素材能夠清晰地展示畫面細(xì)節(jié)，帶給受眾更好的視覺體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)捷報(bào)均采用圖片加文字的形式，圖片為運(yùn)動(dòng)員比賽過程中精彩動(dòng)作的高清海報(bào)，更具視覺沖擊力。武俠版冬奧宣傳片、冬奧項(xiàng)目速度比拼等均采用動(dòng)畫的形式，通俗易懂，更具趣味性。

二、央視新聞冬奧會(huì)短視頻新聞的報(bào)道特點(diǎn)

北京冬奧會(huì)是世界級(jí)重大賽事，是我國塑造國家形象、展示民族精神的重要契機(jī)[3]。在講好中國故事、傳播好中國聲音方面，央視新聞抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道采用了全新的報(bào)道理念與敘事方式。

（一）分階段進(jìn)行重點(diǎn)內(nèi)容更迭

央視新聞抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道具有十分明顯的階段性特征，與2022年北京冬奧會(huì)的發(fā)展同頻共振。2022年北京冬奧會(huì)正式開始前，報(bào)道以宣傳預(yù)告為主。如“與王冰冰一起為中國冰雪加油”合集，以央視記者王冰冰練習(xí)滑雪Vlog為依托，介紹冬奧會(huì)冰雪項(xiàng)目及相關(guān)知識(shí)，為即將開始的冬奧會(huì)做鋪墊。北京冬奧會(huì)開幕式劇透相關(guān)視頻以冬奧會(huì)總導(dǎo)演張藝謀為主角，采用張藝謀導(dǎo)演講解某些創(chuàng)意片段的方式引起受眾的好奇心，吸引受眾。北京冬奧會(huì)舉辦過程中，以告知與記錄為主，報(bào)道內(nèi)容包括北京冬奧會(huì)開幕式、運(yùn)動(dòng)員比賽成績(jī)等。每當(dāng)一名運(yùn)動(dòng)員得獎(jiǎng)，央視新聞抖音號(hào)先以“圖片+文字”方式告知受眾比賽結(jié)果，再發(fā)布運(yùn)動(dòng)員比賽的精彩瞬間，最后進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員賽后采訪。在北京冬奧會(huì)結(jié)束后，以總結(jié)小展望為主，報(bào)道內(nèi)容包括冬奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)、運(yùn)動(dòng)員的未來規(guī)劃等。

（二）充滿人情味的故事化敘事

充滿人情味的新聞作品總是更受關(guān)注。所謂故事化，即采用講故事的方式，運(yùn)用描寫、懸念等手法，尋找蘊(yùn)含戲劇性的情節(jié)和細(xì)節(jié)。央視新聞抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道沒有采用生硬的告知方式，而是與充滿人情味的故事化敘事相結(jié)合，既講好了冬奧故事，又展現(xiàn)了人文關(guān)懷。如“央視奧造型”系列短片，借助主角潘奧運(yùn)講述自己經(jīng)歷的方式，以趣味性的故事形式展示冬奧項(xiàng)目?！抖瑠W的年味兒，藏在這組“神仙”年畫里》采用動(dòng)畫的形式，將冰雪項(xiàng)目與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，以“神仙”滑雪的方式展現(xiàn)冬奧項(xiàng)目，傳達(dá)冰雪魅力。

（三）多元化的報(bào)道視角

央視新聞抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道沒有將視角局限于武大靖、谷愛凌等明星運(yùn)動(dòng)員，而是采用多元化、個(gè)性化的報(bào)道理念，將視角投向其他相關(guān)群體，如不辭辛勞的“冰雪轉(zhuǎn)播人”、無私奉獻(xiàn)的冬奧志愿者等。如《或許你不知道，冬奧賽場(chǎng)上震撼的現(xiàn)場(chǎng)聲是這樣來的》以幕后工作人員為主角，展現(xiàn)了其為拾取最好的聲音效果，在大雪紛飛時(shí)徒手攀爬雪道的畫面?！睹课粓?jiān)守崗位的志愿者，都值得點(diǎn)贊》記錄了志愿者為冬奧奔波的時(shí)刻。央視新聞抖音號(hào)在冬奧新聞中采用多元化的報(bào)道視角，本著“以人為本”的理念，向受眾展示了不一樣的冬奧。

（四）利用細(xì)節(jié)營造中國浪漫

新聞報(bào)道不僅要客觀、嚴(yán)肅，還可以浪漫且充滿溫度。央視新聞抖音號(hào)在報(bào)道冬奧會(huì)時(shí)，充分利用視頻中的細(xì)節(jié)，展示了屬于中國的浪漫。如習(xí)近平總書記關(guān)于冬奧講話的報(bào)道，均在視頻上下方放置了長(zhǎng)城、云海等祖國壯麗山河的背景圖。長(zhǎng)城凝聚了中華民族自強(qiáng)不息的奮斗精神與眾志成城的團(tuán)結(jié)精神，是中華民族的重要象征。在運(yùn)動(dòng)員們奪獎(jiǎng)喜報(bào)中，采用了與以往白色標(biāo)題不同的黃色標(biāo)題，中華民族炎黃子孫，黃色是中國的民族色。在多名世界冠軍聯(lián)唱《雪龍吟》報(bào)道中，歌詞采用了黃色花紋與龍的圖案，中華民族子孫皆是“龍的傳人”，龍是中華民族的象征，體現(xiàn)了中華民族奮力拼搏、自強(qiáng)不息的精神。

（五）注重用戶交流互動(dòng)

除了傳統(tǒng)的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)方式外，央視新聞抖音號(hào)還開展了創(chuàng)意征集、參與熱門話題、冬奧抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。如1月26日央視新聞發(fā)起“新年奧造型”活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友帶話題上傳“新年+冬奧”創(chuàng)意造型，為中國冰雪加油。該話題共獲1.9億次播放，其中點(diǎn)贊量最高的視頻來自網(wǎng)友“張同學(xué)”，點(diǎn)贊量高達(dá)131.2萬次。在北京冬奧會(huì)進(jìn)行過程中，圍繞冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，央視新聞抖音號(hào)在2月10日與2月12日發(fā)起了兩輪冰墩墩抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引起了受眾廣泛參與：第一次抽獎(jiǎng)點(diǎn)贊量達(dá)到了206.7萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了111.6萬次；第二次抽獎(jiǎng)點(diǎn)贊量達(dá)到了53.8萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了31.9萬次。主流媒體主動(dòng)與受眾互動(dòng)，可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的活力，塑造親民的形象，增強(qiáng)用戶黏性。

三、央視新聞冬奧會(huì)短視頻新聞的傳播效能

2022年北京冬奧會(huì)是世界大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，是在我國舉辦的第一屆冬奧會(huì)，關(guān)系著中國的國際形象與國際地位。央視新聞在社交平臺(tái)關(guān)于冬奧會(huì)的短視頻報(bào)道，在國際傳播中產(chǎn)生了一定的效能。

（一）主動(dòng)設(shè)置議程，傳遞愛國情懷

議程設(shè)置理論是由麥庫姆斯和肖提出的，他們認(rèn)為媒體的新聞報(bào)道可以賦予各種議題不同程度的顯著性，影響人們對(duì)事件重要性的判斷[4]。央視新聞作為主流權(quán)威媒體，其抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的視頻報(bào)道，對(duì)內(nèi)可以引導(dǎo)輿論，平息謠言；對(duì)外可以展示中國形象，傳達(dá)中國理念。如針對(duì)花滑運(yùn)動(dòng)員朱易在冬奧會(huì)失誤被網(wǎng)友質(zhì)疑事件，央視新聞官方賬號(hào)發(fā)布了谷愛凌在采訪中鼓勵(lì)花樣滑冰選手朱易的視頻，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑。在對(duì)落選決賽的賈宗洋的采訪視頻片段中，以賈宗洋“奪冠的不是我也沒關(guān)系，只要是中國的就可以”展現(xiàn)中國格局，傳達(dá)奧運(yùn)團(tuán)結(jié)精神。

（二）塑造國家形象，展示民族精神

北京冬奧會(huì)系列報(bào)道是對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人民生活、人文面貌的集中展示，從北京冬奧會(huì)可以窺探我國文化歷史底蘊(yùn)與社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀。2022年冬奧會(huì)由中國舉辦，帶有明顯的中國特色，是展示我國民族文化與民族精神的重要時(shí)機(jī)與窗口。

央視新聞短視頻對(duì)北京冬奧會(huì)開幕式精彩內(nèi)容的展示，如“二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)”，倒計(jì)時(shí)24秒以“立春”結(jié)尾，既與當(dāng)日節(jié)氣“立春”相照應(yīng)，又寓意北京冬奧會(huì)將與世界各國朋友共同迎接一個(gè)美好燦爛的春天。在北京冬奧會(huì)火炬點(diǎn)燃儀式中，雪花用全世界參賽代表團(tuán)的名字構(gòu)成，傳達(dá)著人類命運(yùn)共同體理念，代表我國愿與世界各國建立長(zhǎng)久的友好關(guān)系，塑造了我國團(tuán)結(jié)友愛的大國形象。

（三）彰顯大國風(fēng)范，凸顯友好國際關(guān)系

央視新聞抖音號(hào)對(duì)北京冬奧會(huì)的報(bào)道沒有局限于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員，而是拓寬視野，兼顧國外。如央視新聞抖音號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了美國運(yùn)動(dòng)員贊嘆萬里長(zhǎng)城的視頻，體現(xiàn)了我國包容萬象、尊重友人的精神。央視新聞融媒體中心特別制作的《告別冬奧》短片，邀請(qǐng)外國運(yùn)動(dòng)員特莎·莫德等出境，抒發(fā)離京的不舍情緒，展現(xiàn)了冬奧帶給世界的溫暖與感動(dòng)。此外，央視新聞抖音號(hào)還發(fā)布了元首會(huì)晤等相關(guān)短視頻，體現(xiàn)了我國與其他國家的友好關(guān)系。如《巴赫：謝謝中國》體現(xiàn)了我國與其他國家的友好關(guān)系，彰顯了其他國家對(duì)我國的尊重，以及我國不斷提升的綜合國力。

四、結(jié)語

短視頻憑借“短平快”的特征，數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，成為當(dāng)前信息快速高效傳播的一種方式。主流媒體對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是采用生動(dòng)活潑的短視頻形式傳播。對(duì)央視新聞抖音號(hào)關(guān)于冬奧會(huì)的152條短視頻報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，其對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道采用了全新的報(bào)道理念與敘事方式。央視新聞根據(jù)北京冬奧會(huì)進(jìn)程分階段進(jìn)行重點(diǎn)內(nèi)容更迭，采取了故事化的敘事方式與多元化的報(bào)道視角。央視新聞在報(bào)道冬奧會(huì)時(shí)還利用“長(zhǎng)城”“龍”等符號(hào)營造中國式浪漫；采取了創(chuàng)意征集、冬奧抽獎(jiǎng)等方式加強(qiáng)與受眾交流互動(dòng)。冬奧會(huì)為中國國家形象傳播提供了一個(gè)新的舞臺(tái)，央視新聞關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道具有主動(dòng)設(shè)置議程，傳遞愛國情懷；塑造國家形象，展示民族精神；彰顯大國風(fēng)范，凸顯友好國際關(guān)系的傳播效能。

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作者簡(jiǎn)介 史冰青，碩士在讀，研究方向：新媒體傳播。