陸樂（南通工貿(mào)技師學(xué)院）

視覺傳達(dá)藝術(shù)主要是指設(shè)計(jì)師通過相應(yīng)視覺符號(hào)將作品信息其內(nèi)涵表現(xiàn)出來，是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，但是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與普通平面設(shè)計(jì)相比具有一定特殊性，設(shè)計(jì)人員需要以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的態(tài)度進(jìn)行作品設(shè)計(jì)工作，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的重要方向，涉及范圍較廣，如雜志封面、商標(biāo)、網(wǎng)頁、包裝袋等，這些產(chǎn)品都是典型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。筆墨藝術(shù)作為我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)張力，能給人較為強(qiáng)烈的視覺沖擊感，因此設(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中需要對(duì)其元素進(jìn)行合理利用，做好二者之間的協(xié)調(diào)工作，為設(shè)計(jì)人員提供全新元素，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用筆墨藝術(shù)元素的必要性

（一）提高作品視覺性

筆墨元素作為我國(guó)幾千年發(fā)展下來的文化瑰寶，表現(xiàn)力以及視覺沖擊力都較強(qiáng)，因此設(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中合理利用筆墨藝術(shù)元素，能提高作品視覺沖擊效果。如今我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入新時(shí)代，各類現(xiàn)代元素應(yīng)運(yùn)而生，這樣就會(huì)導(dǎo)致視覺傳達(dá)作品出現(xiàn)千篇一律的局面，無法將我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要目標(biāo)是為了能提高作品視覺沖擊力，使觀眾產(chǎn)生共鳴，而筆墨藝術(shù)也具有相同特征，將二者有效結(jié)合能產(chǎn)生良好的化學(xué)效果，在保證作品先進(jìn)性和時(shí)代性的同時(shí)提高作品整體美觀性。

（二）呈現(xiàn)出以小見大的表現(xiàn)效果

筆墨藝術(shù)主要是將作品意境表現(xiàn)出來，作者會(huì)通過線條和筆畫結(jié)合方式，將作品深層含義表現(xiàn)而出，而視覺傳達(dá)作品同樣需要使用較少元素設(shè)計(jì)出內(nèi)涵豐富的作品，抓住觀眾眼光，吸引觀眾注意力，讓作品能在觀眾心中留下深刻印象，因此無論其元素表現(xiàn)方式還是設(shè)計(jì)原理，筆墨藝術(shù)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都大致相同，設(shè)計(jì)人員將二者有機(jī)融合能將作品表現(xiàn)形式升華，提高作品張力。

（三）能提高作品民族色彩

對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作而言，設(shè)計(jì)人員在使用各類元素時(shí)需要保證其元素具有鮮明特征，才能提高作品美觀性，設(shè)計(jì)出特色鮮明的作品，提高設(shè)計(jì)工作質(zhì)量與水平。筆墨藝術(shù)作為我國(guó)傳統(tǒng)文化中必不可少的一項(xiàng)元素，具有較強(qiáng)的民族特色性，中國(guó)色彩較為濃重，因此設(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中將筆墨藝術(shù)合理應(yīng)用其中，能保證作品個(gè)性化和現(xiàn)代化，提高作品民族特色，讓作品更具表現(xiàn)力和生命力，讓自身作品可以脫穎而出，充分將作品特點(diǎn)以及所表現(xiàn)的蘊(yùn)含展現(xiàn)出來。

二、筆墨元素對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的重要意義

自從1978 年以來，我國(guó)各行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，尤其是創(chuàng)造行業(yè)，中國(guó)制造已經(jīng)逐漸成為我國(guó)重要標(biāo)簽，而在各行業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平將會(huì)直接決定產(chǎn)品銷售，與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提升息息相關(guān)，設(shè)計(jì)師需要做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，提高作品的美觀性和先進(jìn)性，充分將我國(guó)民族特色展現(xiàn)出來。筆墨元素作為我國(guó)幾千年遺留下來的瑰寶，其文化內(nèi)涵以及社會(huì)價(jià)值都較高，設(shè)計(jì)人員合理利用該元素能提高視覺傳達(dá)作品藝術(shù)性，為我國(guó)視覺傳達(dá)行業(yè)發(fā)展注入全新活力，因此筆墨元素對(duì)于我國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作發(fā)展而言具有較為深遠(yuǎn)的意義，例如文化意義，筆墨元素作為我國(guó)文化重要載體，設(shè)計(jì)師合理利用筆墨元素能將我國(guó)獨(dú)有文化品質(zhì)體現(xiàn)而出，吸引觀眾眼光，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)發(fā)展，另外，筆墨元素還具有較強(qiáng)的社會(huì)意義，能將我國(guó)不同階段社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀充分展現(xiàn)出來。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中筆墨藝術(shù)元素的應(yīng)用

（一）水墨元素的應(yīng)用

（1）墨線的應(yīng)用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其余設(shè)計(jì)大致相同，都是由點(diǎn)到線再到面所構(gòu)建而成，因此點(diǎn)、線、面作為設(shè)計(jì)的基本要素，設(shè)計(jì)師必須遵循設(shè)計(jì)原則合理利用水墨元素，提高自身作品視覺沖擊力，在我國(guó)中國(guó)繪畫藝術(shù)中現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用較為頻繁，如毛筆、水墨、宣紙等，都具有獨(dú)特線條美。設(shè)計(jì)師可以通過線條不斷變化、重組方式形成美輪美奐的作品，提高作品藝術(shù)美感。中國(guó)繪畫在我國(guó)發(fā)展歷史較為悠久，在我國(guó)古代線描藝術(shù)就較為發(fā)達(dá)，例如高古游絲描、蘭葉描、簡(jiǎn)筆描等，經(jīng)過幾千年演變線描藝術(shù)逐漸成熟，具有較強(qiáng)的形式感，同一種線條的不同描法都能帶來獨(dú)特美感，所以設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中利用水墨元素需要對(duì)墨線引起重視，通過不同線條變化重組將作品內(nèi)涵表現(xiàn)出來，讓作品更具筆墨藝術(shù)形式，提高作品筆墨藝術(shù)神韻，讓作品更具視覺張力感，例如山東工藝美術(shù)院校的圖標(biāo)，該圖標(biāo)就主要利用不同線條而形成符號(hào)，其中“工”字的線描造型最為突出，充分將線描魅力表現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)師對(duì)該字設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)用了現(xiàn)代書寫方式，將其與線描表現(xiàn)形式結(jié)合，形成了強(qiáng)烈對(duì)比，其自覺沖擊力較強(qiáng)。在視覺符號(hào)中線描作為象征符號(hào)，具有較強(qiáng)視覺沖擊力，能提高作品的整體美觀性，雖然墨線造型風(fēng)格較為抽象，但是與圖片對(duì)比較更為強(qiáng)烈，能對(duì)觀眾留下深刻印象，并且還能根據(jù)作品內(nèi)容對(duì)其概念延伸，提高作品內(nèi)涵，將不同產(chǎn)品風(fēng)格、聲韻、特征展現(xiàn)出來，并且設(shè)計(jì)師通過圖形與線條結(jié)合方式還能在線描元素中留下較強(qiáng)的空間感，通過底色形成光影效果，提高作品整體美觀性和藝術(shù)性。（2）墨色的應(yīng)用。在水墨畫元素中墨色與線條占據(jù)著極為重要的地位，是水墨畫的重要元素，所以設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中要想提高筆墨藝術(shù)元素應(yīng)用水平，不僅需要對(duì)墨線引起重視，還需要做好墨色研究工作，根據(jù)墨色特性將其與作品結(jié)合，提高作品整體美觀性，在水墨畫中墨色不僅是紙墨本身顏色，還與墨中摻水量相關(guān)，不同水量所呈現(xiàn)出的墨色具有一定差異，顏色深淺程度也不一致，因此墨色作為設(shè)計(jì)中筆墨藝術(shù)元素中最為重要的一項(xiàng)素材，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)作品實(shí)際情況對(duì)墨色元素合理利用，如排版、視覺因素、表達(dá)內(nèi)涵等，根據(jù)不同內(nèi)容對(duì)顏色嚴(yán)格控制，保證墨色深淺程度能達(dá)到視覺傳達(dá)藝術(shù)作品需求，提高作品立體感和美觀性，例如，靳埭強(qiáng)的招貼作品中水墨符號(hào)呈現(xiàn)出較為規(guī)矩的局面，線、墨之間結(jié)合較為巧妙，該作品在半圓體上將水墨符號(hào)疊加其中，能讓觀眾產(chǎn)生無盡遐想，提高作品韻味，將作品理性以及感性方面有機(jī)融合。另外，在程幼堅(jiān)的作品中也具有大量水墨元素，線墨形式具有較強(qiáng)韻味，能產(chǎn)生機(jī)理結(jié)合美感，雖然程幼堅(jiān)作品從整體上對(duì)線墨處理方式較為隨意，但是每一筆都恰到好處，具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，作者在作品中心時(shí)通過毛筆與攝影相結(jié)合方式，將現(xiàn)實(shí)物體與線墨結(jié)合，形成空間變化感，這種方式能提高作品的和諧度，讓作品更具沖擊性，通過一動(dòng)一靜提高作品藝術(shù)表達(dá)效果。所以設(shè)計(jì)師需要根據(jù)作品實(shí)際情況對(duì)墨色元素合理利用，保證元素應(yīng)用的科學(xué)化和合理化，在提高作品現(xiàn)代化水平的同時(shí)將我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素融入其中，提高作品民族色彩。總之，設(shè)計(jì)師將水墨元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作相結(jié)合，能讓作品更具有韻味，提高作品內(nèi)涵，讓觀眾產(chǎn)生無限想象空間，使作品更具有延伸性。

（二）書法元素的應(yīng)用

（1）書體的應(yīng)用。在我國(guó)傳統(tǒng)漢字書寫過程中主要是利用毛筆來達(dá)到寫作目的，書法具有較強(qiáng)的符號(hào)化特征，作者可以通過線條以及筆墨變化傳遞出視覺結(jié)構(gòu)和布局美感，如粗細(xì)，長(zhǎng)短曲直、中斷、連接、黑白虛實(shí)等，因此從某種意義上來講，漢字本身就是藝術(shù)，能與書法形成良性互動(dòng)，漢字情色所蘊(yùn)含的意味能提高漢字審美特征，而漢字結(jié)構(gòu)又是對(duì)自然形式概括，所以無論其字體如何變化，書法中所蘊(yùn)含形式都大致相同，在書法創(chuàng)作過程中點(diǎn)、線、面具有較為重要影響的作用，能將書法空間感開闊，讓書法藝術(shù)呈現(xiàn)出獨(dú)特美感，如婉轉(zhuǎn)、流動(dòng)等，而在斷筆之處又可以形成連接，呈現(xiàn)出靈動(dòng)的空間感，從嚴(yán)格意義上來講漢字書法所表現(xiàn)特征將我國(guó)傳統(tǒng)文化中美學(xué)充分凝聚，如典雅、含蓄、優(yōu)雅，是我國(guó)大眾千百年來審美追求，設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中將漢字與書法融合，能有效提高作品美觀性和表現(xiàn)張力，例如我國(guó)文聯(lián)網(wǎng)會(huì)徽，在該圖標(biāo)中“文”字就宛如人形，作者將“文”字環(huán)繞其中，體現(xiàn)出了文學(xué)中以人為本的宗旨，更將我國(guó)傳統(tǒng)文化中的哲學(xué)觀念表現(xiàn)而出，如文以載道、人文合一，作者通過書體變化，將其與各類圖形結(jié)合，讓作品在不失端莊大方的同時(shí)又具有簡(jiǎn)潔明快特性，充分將中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵彰顯出來。另外，在2008 年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)過程中也充分利用了書法元素，作者將書法中纂體原理和自身作品結(jié)合，從表面上來看，整個(gè)圖形就宛如印章雕刻而出，尤其是圖形中間“京”字，更是使用纂體造型，這無疑是將我國(guó)書法藝術(shù)特性發(fā)揮出來，傳達(dá)了我國(guó)幾千年傳統(tǒng)藝術(shù)文化內(nèi)涵，具有較強(qiáng)的民族感和歷史感。（2）筆法的應(yīng)用。在我國(guó)書法藝術(shù)中相同文字如果運(yùn)筆不同所呈現(xiàn)出的美感也具有一定差異，其韻味也不盡相同，在我國(guó)書法藝術(shù)中筆法變化不僅僅是指線條運(yùn)動(dòng)軌跡，還和筆跡、墨跡緊密相連，例如枯筆，如果線條停頓方式不同，所表現(xiàn)出美感也具有一定差異，會(huì)給觀眾帶來不同審美效果，例如隸書、楷書，大眾在對(duì)隸書楷書觀摩時(shí)所產(chǎn)生感受完全不同。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)書法表現(xiàn)形式較為多元化和多樣性，不同筆法形式所帶來視覺沖擊具有較大差異，因此設(shè)計(jì)師需要對(duì)其合理利用，根據(jù)作品內(nèi)涵對(duì)其筆法嚴(yán)格選擇，保證筆法能與作品相互融合，提高作品的整體美觀性，例如楷書細(xì)致工整、篆書曲折委婉、草書自由流暢，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中要想利用筆法達(dá)到設(shè)計(jì)效果就需要根據(jù)作品實(shí)際情況對(duì)其合理安排，如特點(diǎn)、內(nèi)涵，將迥異審美意欲體現(xiàn)而出，例如靳埭強(qiáng)其中的一個(gè)海報(bào)作品，在該海報(bào)中只有大寫字母G，而這個(gè)字母卻是使用毛筆所勾勒而出，在整體畫面上能給人帶來飛揚(yáng)流動(dòng)的感覺，而在終止之處又具有靜態(tài)美感，該作品整體筆法都較為雄厚，具有剛強(qiáng)之力，這對(duì)于作者書法功底要求較高，而該作品廣受好評(píng)主要原因并不是因?yàn)樽髡呱詈竦臅üΦ?，而是在于該作品將我?guó)繪畫以及書法中特征充分體現(xiàn)出來，如筆法、風(fēng)骨，該作品從形式上來看，雖然是以現(xiàn)代表現(xiàn)手法為主體，但是卻具有強(qiáng)烈的民族風(fēng)，水墨元素應(yīng)用較多，將我國(guó)傳統(tǒng)視覺元素與現(xiàn)代視覺形式充分融合其中，具有耳目一新的感覺。

四、提高視覺傳達(dá)藝術(shù)中筆墨藝術(shù)元素應(yīng)用水平的有效措施

筆墨藝術(shù)元素主要是由水墨和書法構(gòu)建而成，這兩種形式都能將筆墨藝術(shù)元素精華體現(xiàn)出來，因此設(shè)計(jì)人員需要對(duì)其合理利用，以作品特色為基礎(chǔ)將不同水墨書法表現(xiàn)形式結(jié)合其中，做好創(chuàng)新工作，保證筆墨藝術(shù)元素應(yīng)用的科學(xué)性和合理性，設(shè)計(jì)人員可以通過以下幾種方式來進(jìn)行創(chuàng)新，提高筆墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用范圍和水平。（1）水墨藝術(shù)元素的創(chuàng)新方式。水墨主要是以墨線為主要表現(xiàn)形式，能將我國(guó)獨(dú)有繪畫語言特征體現(xiàn)出來，具有較強(qiáng)民族審美特點(diǎn)，在水墨元素中線條應(yīng)用范圍較為廣泛，其要求也較多，線條不僅能將繪畫美感展現(xiàn)出來，還能與其他藝術(shù)元素融合，因此設(shè)計(jì)人員需要做好墨線分析工作，充分將線條獨(dú)特魅力展現(xiàn)而出，線條獨(dú)有藝術(shù)特性，設(shè)計(jì)人員科學(xué)、合理利用墨線能將我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)精髓與現(xiàn)在視覺表現(xiàn)形式有機(jī)融合，設(shè)計(jì)人員可以通過線條勾勒方式展現(xiàn)出我國(guó)獨(dú)有傳統(tǒng)文化，在保證作品現(xiàn)代性和先進(jìn)性的同時(shí)提高作品視覺沖擊力，為觀眾呈現(xiàn)出美輪美奐的作品。（2）書法藝術(shù)元素的創(chuàng)新方式。如今，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入新時(shí)代，大眾生活質(zhì)量得到了大幅度提升，而在這背景下，大眾審美習(xí)慣也逐漸提高，書法作為我國(guó)傳統(tǒng)表現(xiàn)視覺效果主要方式，具有較強(qiáng)藝術(shù)價(jià)值，其發(fā)展空間較為廣闊，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)作品中文字結(jié)構(gòu)，以書法特性為基礎(chǔ)對(duì)傳統(tǒng)文字合理設(shè)計(jì)，做好分組、重建工作，讓各文字之間能形成相互配合局面，產(chǎn)生神奇效果。例如設(shè)計(jì)人員在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中可以選擇企業(yè)、單位獨(dú)具代表性文字，將其文字轉(zhuǎn)換使用傳統(tǒng)書寫方式，做好文字衍生工作，將企業(yè)單位文化與文字結(jié)合，從而將書法元素融入其中，讓大眾能在進(jìn)行作品觀摩時(shí)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化充分了解，提高作品的代表性和民族性，為我國(guó)傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)發(fā)展提供基礎(chǔ)。（3）包裝設(shè)計(jì)過程中的創(chuàng)新方式。包裝設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)作品中必不可少的一項(xiàng)環(huán)節(jié)，合理的包裝設(shè)計(jì)不僅能保證作品的美觀性和先進(jìn)性，還能將企業(yè)文化融入其中，提高企業(yè)社會(huì)的影響力，因此設(shè)計(jì)人員在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用筆墨元素需要做好分析工作，以企業(yè)文化為基礎(chǔ)，以企業(yè)產(chǎn)品為依據(jù)對(duì)其元素合理利用，在提高作品視覺沖擊力的同時(shí)保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，例如設(shè)計(jì)人員對(duì)中國(guó)特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以通過攝影或者產(chǎn)品形象將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用其中，提高產(chǎn)品的民族性，例如茶葉，茶葉作為我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品，社會(huì)價(jià)值以及文化內(nèi)涵都較高，設(shè)計(jì)人員在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中可以根據(jù)茶葉生產(chǎn)區(qū)域特色，如地貌特征、自然因素等，通過水墨畫的方式展現(xiàn)出來，讓作品形成天人合的狀態(tài)，提高作品文化內(nèi)涵，另外，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員也可以通過書法方式將“茶”字演變，讓作者能在觀摩作品時(shí)體會(huì)到濃重的民族文化特征。

五、結(jié)束語

總而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員在日常設(shè)計(jì)過程中合理利用筆墨藝術(shù)元素是新時(shí)代發(fā)展下的全新要求，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)，筆墨藝術(shù)元素作為我國(guó)傳統(tǒng)文化，具有較強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值和表現(xiàn)張力，能有效提高作品的美觀性和藝術(shù)性，將作品藝術(shù)價(jià)值充分體現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)人員需要以筆墨藝術(shù)元素為基礎(chǔ)，對(duì)其精華充分吸收，做好創(chuàng)新工作，將我國(guó)傳統(tǒng)民族特色體現(xiàn)出來，在保障作品先進(jìn)性和時(shí)代性的同時(shí)將我國(guó)傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)發(fā)展，為我國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提供全新思路。