吳炎兵 姜泉花

山西農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部，山西 太谷 030801

1 山西“農(nóng)谷”建設(shè)中體育文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

山西“農(nóng)谷”成功舉辦第六屆農(nóng)博會，為山西特色農(nóng)業(yè)發(fā)展搶占了新優(yōu)勢，山西農(nóng)谷旅游依據(jù)優(yōu)勢資源開發(fā)穩(wěn)步推進，山西農(nóng)谷地區(qū)通過近幾年的規(guī)劃建設(shè)，旅游業(yè)發(fā)展思路清晰，比如山西省晉中市太谷區(qū)侯城鄉(xiāng)東莊村依托獨特的區(qū)位優(yōu)勢和資源，打造出了獨具特色的“生態(tài)后花園”。在體育文化旅游方面，太谷區(qū)的貫家堡小區(qū)社區(qū)居民體育館項目，太谷鳳凰山森林公園登山步道建設(shè)項目、杏林生態(tài)園體育休閑基地旅游項目正在建設(shè)發(fā)展中，太谷區(qū)因地制宜發(fā)揮地方特色優(yōu)勢，加快體育事業(yè)的發(fā)展，以體育文化旅游為主體的鄉(xiāng)村旅游業(yè)將成為中國農(nóng)谷旅游開發(fā)的亮點。

2 山西“農(nóng)谷”建設(shè)中體育文化旅游開發(fā)與推廣條件分析

2.1 山西“農(nóng)谷”建設(shè)大環(huán)境的影響與推動

在農(nóng)谷建設(shè)前景驅(qū)動下，山西太谷地區(qū)在交通、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)等領(lǐng)域在不斷深入建設(shè)中，鼓勵太谷人直接或間接從事農(nóng)谷建設(shè)、產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)。山西“農(nóng)谷”地區(qū)的開發(fā)建設(shè)得到了國家及政府的大力支持，并擴大招商引資，加快山西農(nóng)谷地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，政府在各方面出臺了相關(guān)配套優(yōu)惠政策，保證了山西“農(nóng)谷”地區(qū)創(chuàng)造最優(yōu)的投資環(huán)境，努力為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。在農(nóng)谷建設(shè)的大環(huán)境背景下，提出體育文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，助力農(nóng)谷建設(shè)全面發(fā)展。

2.2 體育文化旅游適應(yīng)社會發(fā)展和民眾需求

“農(nóng)谷”建設(shè)不僅要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，還要通過第一二三產(chǎn)業(yè)的融合，促進“農(nóng)谷”建設(shè)向適應(yīng)社會與民眾個性需求的方向全方位發(fā)展。農(nóng)谷建設(shè)思維要跟隨社會大眾潮流，而體育文化旅游的開發(fā)不僅可以讓大眾體驗先進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，還可以了解“農(nóng)谷”晉商文化、傳統(tǒng)武術(shù)文化，鼓勵大眾正確認識體育在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位、作用和功能，從而促進社會發(fā)展。山西“農(nóng)谷”建設(shè)已初具規(guī)模，而體育文化旅游符合民眾的休閑旅游需求，會為“農(nóng)谷”建設(shè)增添活力色彩。

2.3 晉商文化底蘊促進體育文化旅游可持續(xù)發(fā)展

明清時期以來，晉商地位顯著，而太谷就是晉商發(fā)揚地代表之一，晉商文化包括許多值得發(fā)揚的精神，包括誠信精神、進取精神、敬業(yè)精神和群體精神，這對于當今社會的發(fā)展具有很重要的教育意義。而“農(nóng)谷”體育文化旅游基于晉商文化底蘊，參與者在運動及其體育競賽的同時，更加堅定文化自信，領(lǐng)略和傳承晉商文化。晉商文化對體育文化旅游的開發(fā)與推廣具有促進作用，促進體育文化旅游可持續(xù)發(fā)展。

2.4 文體旅融合發(fā)展對旅游景點的促進作用

推動“體育+文化+旅游”融合發(fā)展可以提升太谷地區(qū)的整體形象，體育文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動當?shù)芈糜尉包c的發(fā)展。以造福當?shù)匕傩諡槁淠_點和根本目的，將山西“農(nóng)谷”打造成為體育產(chǎn)業(yè)之谷，帶動富民之谷，這是山西“農(nóng)谷”體育文化旅游建設(shè)的重點，體育作為轉(zhuǎn)型的新突破融入文化旅游中，吸引大眾參與，可以有效帶動旅游業(yè)的發(fā)展，對旅游景點具有促進作用。

3 山西“農(nóng)谷”建設(shè)中的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與推廣原則

3.1 政府主導(dǎo)性原則

在政府的引導(dǎo)下進行旅游業(yè)的開發(fā)與推廣，將會促使體育文化旅游向更好的方向發(fā)展?！稗r(nóng)谷”的體育文化旅游建設(shè)涉及多個行業(yè)和部門的配合管理，政府要發(fā)揮自身宏觀調(diào)控和規(guī)范市場秩序的重要作用，正在或即將進行的體育旅游資源開發(fā)與建設(shè)要各部門管理工作協(xié)調(diào)職責(zé)分明。尤其在疫情期間，如何為文體旅企業(yè)緩解損失困難，需要政府及體育文化旅游相關(guān)部門部共同協(xié)作，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。

3.2 產(chǎn)業(yè)特色性原則

太谷區(qū)體育文化事業(yè)的名片就是形意拳，在文化旅游中注入相關(guān)性極強的武術(shù)文化，促進體育文化旅游共同發(fā)展。形意拳是從清朝在山西得到廣泛的傳播，晉商文化是“農(nóng)谷”體育文化建設(shè)最具有代表性的因素。所以結(jié)合晉商文化，會促進鏢局形意拳特色體育產(chǎn)業(yè)文化旅游快速發(fā)展。

3.3 合理開發(fā)性原則

要倡導(dǎo)習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，在改善環(huán)境的同時合理開發(fā)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造“綠色活力農(nóng)谷”，打破僅依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)思維，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與體育文化旅游發(fā)展提供空間。體育文化旅游的發(fā)展需要依靠農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，合理開發(fā)資源，為推進農(nóng)谷建設(shè)的快速發(fā)展注入動力。

3.4 本土性原則

在體育文化旅游規(guī)劃中，要充分結(jié)合當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、特色景觀、特色體育文化，要有自身內(nèi)涵和特色，盲目規(guī)劃會導(dǎo)致旅游業(yè)惡性發(fā)展，堅決抵制“同質(zhì)化”規(guī)劃，遵循本土性原則。

4 山西農(nóng)谷建設(shè)中的體育文化旅游開發(fā)與推廣研究

4.1 山西“農(nóng)谷”建設(shè)中的體育文化旅游項目的開發(fā)

（1）結(jié)合太谷農(nóng)業(yè)打造運動休閑小鎮(zhèn)。太谷區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，可根據(jù)太谷農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化特色，打造運動休閑小鎮(zhèn)、開發(fā)特色農(nóng)園。在其內(nèi)或周邊設(shè)置特色運動項目，使游客可以親身體驗農(nóng)園勞作，可以設(shè)置農(nóng)園摘果、耕種類比賽，比賽結(jié)果以達到的數(shù)量與質(zhì)量設(shè)置標準讓游客體會到收獲的快感。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會讓特色小鎮(zhèn)的生意蒸蒸日上，更好的實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。（2）創(chuàng)新賽事，產(chǎn)業(yè)就業(yè)扶貧。山西省相關(guān)部門可根據(jù)太谷區(qū)位優(yōu)勢，針對不同健身需求、不同人群來規(guī)劃打造體育文化休閑旅游優(yōu)質(zhì)路線，可規(guī)劃山地越野車比賽，自行車騎行比賽，馬拉松比賽等，并針對設(shè)計比賽線路及徒步路線、登山路線、跑步路線等旅游觀光線路，覆蓋太谷全區(qū)，串聯(lián)起沿途特色農(nóng)業(yè)景點與地標，充分展示太谷區(qū)區(qū)域風(fēng)采和“農(nóng)谷”魅力，打造“健康活力農(nóng)谷”。賽事的舉辦可以提升太谷整體辦賽能力和水平，激勵當?shù)鼐用駣^發(fā)進取的信心，而創(chuàng)設(shè)新的產(chǎn)業(yè)必將需要大量的人力，可倡導(dǎo)農(nóng)民積極參與進來，這就為當?shù)剞r(nóng)民及失業(yè)人員創(chuàng)造了工作機會，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)就業(yè)扶貧。（3）打造復(fù)合型體育旅游產(chǎn)業(yè)?？梢愿鶕?jù)太谷區(qū)的體育文化特色，打造具有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園集群，體育運動、農(nóng)業(yè)和食品形成的生產(chǎn)集群，可以作為打造復(fù)合型體育旅游產(chǎn)業(yè)的基地。此外，太谷區(qū)開設(shè)了梅苑南山滑雪場，可以將該運動與“農(nóng)谷”建設(shè)其他季節(jié)項目融合，打造四季特色旅游模塊，游客有更多的選擇，“農(nóng)谷”體育文化建設(shè)增強了競爭力。（4）成立專業(yè)景區(qū)展示團。成立專業(yè)的體育類景區(qū)展示團，可以成為體育文化旅游的一大創(chuàng)新點與亮點，體現(xiàn)太谷的體育文化特色，形意拳可以很好的突出“農(nóng)谷”運動發(fā)展的特色，可以打造成立專業(yè)的景區(qū)形意拳展示團，讓游客領(lǐng)略到農(nóng)谷建設(shè)的全面性、特色性、傳統(tǒng)性、發(fā)展性，吸引更多的游客前來觀賞，領(lǐng)略傳統(tǒng)“農(nóng)谷”特色，發(fā)揚晉商體育文化的同時，帶動農(nóng)谷知名度，發(fā)揚“農(nóng)谷”文化。（5）增加體育旅游產(chǎn)品的種類，加強“農(nóng)谷”品牌的建設(shè)?？梢栽O(shè)計代表農(nóng)谷特色的產(chǎn)品標志，制作成紀念品或者農(nóng)產(chǎn)品外包裝，比如運動衣、武術(shù)衣等產(chǎn)品，建設(shè)具有特色的品牌標志，豐富體育文化產(chǎn)品。另外一方面，創(chuàng)作具有“農(nóng)谷”特色和體育內(nèi)涵的體育文化產(chǎn)品，鼓勵開展體育相關(guān)影視、音樂、攝影等的展示和評選活動，創(chuàng)新體育文化旅游產(chǎn)品，更好的加強“農(nóng)谷”品牌的建設(shè)。

4.2 山西“農(nóng)谷”建設(shè)中的體育文化旅游推廣策略

（1）做好內(nèi)功和外延。促進“農(nóng)谷”體育文化旅游創(chuàng)新發(fā)展，就要做好兩方面的內(nèi)容，“內(nèi)功”是要做好“農(nóng)谷”的整體市民的體育氛圍，包括健康氛圍、運動休閑氛圍等，加強核心競爭力的建設(shè)，首先要有一定的當?shù)靥厣w育文化基礎(chǔ)。外延是指基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，做好跟旅游相關(guān)資源的一些綁定，不斷的去更新體育文化旅游的內(nèi)容與服務(wù)，擴大項目的影響力。（2）利用多元化融資方法。拓寬資金來源渠道，融資建設(shè)重點項目?！稗r(nóng)谷”體育文化旅游是新興的農(nóng)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到各個行業(yè)，可以聯(lián)合企業(yè)、農(nóng)民入股，為農(nóng)谷建設(shè)注入人力、物力和財力。（3）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，大力宣傳推廣。在“農(nóng)谷”建設(shè)過程中要把握可能在經(jīng)濟體系中引起生產(chǎn)要素革命性變遷的產(chǎn)業(yè)機會，可根據(jù)“農(nóng)谷”地勢與標志性建筑物、農(nóng)作物新技術(shù)、農(nóng)作物培養(yǎng)、體育觀光旅游路線等方面創(chuàng)設(shè)直觀講解圖，也可通過創(chuàng)設(shè)游戲小程序的方式吸引更多用戶了解“農(nóng)谷”，暢游“農(nóng)谷”，也可通過與電視傳媒合作，通過平臺直播的方式大力宣傳推廣。（4）加強體育文化旅游人才隊伍建設(shè)。體育文化旅游產(chǎn)業(yè)需要全方位的專業(yè)人才，比如農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、景區(qū)規(guī)劃、旅游管理、體育類等專業(yè)人才，聯(lián)合“山西農(nóng)業(yè)大學(xué)”等高校引進專業(yè)人才，建立專門的人才培訓(xùn)基地，加強工作人員專業(yè)培訓(xùn)，并深入了解太谷區(qū)的人文情懷與民俗特點，多措并舉刺激體育旅游，文化消費，推動體育文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。