劉 娜 何汕玉 曹 晨

新疆理工學(xué)院，新疆阿拉爾 843300

引言

阿克蘇經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展時(shí)期，但受地理環(huán)境因素的影響，其生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段。面對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游逐漸成為重要的旅游方式，如何突破生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段，改變生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游粗放式管理的轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展已成為阿克蘇市實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧、環(huán)境合理利用、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題之一。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是以改善生態(tài)環(huán)境、合理利用農(nóng)業(yè)資源為前提，秉持可持續(xù)發(fā)展、人與自然和諧發(fā)展的觀念，并遵循生態(tài)學(xué)原理，開(kāi)展具有教育性、體驗(yàn)性、環(huán)保性的旅游活動(dòng)形式。若能正確把握好生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵，從本質(zhì)出發(fā)，分析阿克蘇生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀，明確生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游融合中存在的問(wèn)題，揭示其本質(zhì)原因，提出合理的融合路徑，能夠有效提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，促進(jìn)農(nóng)民可持續(xù)增收。

一 阿克蘇市生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游融合現(xiàn)狀

阿克蘇地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)興起于2010年，起初地理位置主要集中于柯柯牙路沿路，只滿足于周邊居民的生態(tài)旅游需求，主要以品嘗農(nóng)家菜和體驗(yàn)農(nóng)事采摘活動(dòng)為主。近幾年來(lái)，阿克蘇市政府依托地方性的文化資源和生態(tài)資源與其他產(chǎn)業(yè)相融合，開(kāi)發(fā)景點(diǎn)觀光游、健康養(yǎng)生游、生態(tài)避暑游等生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游新業(yè)態(tài)，打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性和傳統(tǒng)旅游業(yè)的局限性。區(qū)域生態(tài)旅游飛速發(fā)展，已成為一種促進(jìn)環(huán)保、提倡綠色、統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的旅游產(chǎn)品類(lèi)型，深受游客青睞，具有良好的發(fā)展前景。

隨著地委對(duì)紅旗坡萬(wàn)畝紅富士蘋(píng)果觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)公園以及柯柯牙生態(tài)觀光園的不斷推進(jìn)，阿克蘇的生態(tài)旅游業(yè)也慢慢發(fā)生改變，圍繞阿克蘇市的旅游景點(diǎn)逐漸變多。目前阿克蘇市已擁有星級(jí)賓館 10家，4A級(jí)景區(qū)3個(gè)（多浪河景區(qū)、國(guó)家濕地公園、阿克蘇地區(qū)博物館），3A級(jí)景區(qū)5個(gè)（國(guó)家森林公園、鳳泉河公園、迎賓公園、幸福公園、馕產(chǎn)業(yè)園），旅行社總數(shù)21個(gè)，星級(jí)農(nóng)家樂(lè)21個(gè)，并在2021年1-9月累計(jì)完成接待旅客356.90萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.6%；旅游收入達(dá)到18.42億元，同比增長(zhǎng)26.20%，阿克蘇生態(tài)旅游業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，發(fā)展前景廣闊，若能合理地開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游深度融合，并結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)中，就能長(zhǎng)久地給農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)與旅游的發(fā)展。

二 阿克蘇生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游融合存在的主要問(wèn)題

（一）品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺少深度挖掘

阿克蘇市生態(tài)旅游發(fā)展迅猛，游客數(shù)量和收入都在連續(xù)增長(zhǎng)，但受地理因素和品牌形象不成熟的限制，大多數(shù)的游客都來(lái)自周邊的城鎮(zhèn)，旅游半徑較小，品牌傳播范圍并不廣泛，品牌效應(yīng)也低。阿克蘇作為曾經(jīng)姑墨國(guó)的所在地，古絲綢之路上重要的驛站，少數(shù)民族文化氣息濃厚，具有特色的民族器具與文化服裝以及獨(dú)特的生態(tài)農(nóng)業(yè)資源都未得到有效利用，生態(tài)旅游產(chǎn)品在生態(tài)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘普遍都停留在傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)、觀光旅游以及簡(jiǎn)單的農(nóng)事參與體驗(yàn)，缺乏對(duì)市場(chǎng)的合理規(guī)劃和明確的定位，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少自己的生態(tài)農(nóng)業(yè)特色，單一的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)融合較少，無(wú)法滿足游客深層次與沉浸式的體驗(yàn)需求。

（二）缺乏專(zhuān)業(yè)的管理，參與主體有待多元化

阿克蘇市生態(tài)農(nóng)業(yè)大多為農(nóng)民自主經(jīng)營(yíng)，政府管理方面還不足夠重視，只是以餐飲行業(yè)或者娛樂(lè)行業(yè)方式進(jìn)行管理，導(dǎo)致個(gè)體經(jīng)營(yíng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游得不到有效管理指導(dǎo)，生搬硬套其他地方生態(tài)旅游的模式與經(jīng)營(yíng)方式，嚴(yán)重缺乏特色與創(chuàng)新性，不利于生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游的融合，難以滿足游客對(duì)于生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的多元化需求。

（三）生態(tài)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施配置不完備

阿克蘇市的生態(tài)農(nóng)業(yè)園大多數(shù)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶自發(fā)打造的，導(dǎo)致阿克蘇市生態(tài)農(nóng)業(yè)園的基礎(chǔ)設(shè)施配置不完備，農(nóng)民的意識(shí)相對(duì)薄弱，特別是在健康、安全和配套服務(wù)方面，他們?nèi)酝Ａ粼谝约彝榛A(chǔ)的服務(wù)水平，缺乏專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和管理。因此不能滿足現(xiàn)代人對(duì)服務(wù)的要求，導(dǎo)致客戶黏度降低，同時(shí)也為了創(chuàng)造更大收益，而降低了對(duì)客戶的保護(hù)，反而不能創(chuàng)造更多的收益，使收益受到限制。阿克蘇市因地處南疆，經(jīng)濟(jì)起步晚，公路、通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)本身就存在嚴(yán)重的不足，生態(tài)旅游的專(zhuān)用公交車(chē)和旅游指導(dǎo)牌廖若星辰，生態(tài)旅游景區(qū)信號(hào)差、服務(wù)差、交通難、吃飯難、上廁所難、住宿難，嚴(yán)重影響游客的體驗(yàn)感與滿足感，不利于生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游的融合。

（四）融合層次淺，政策不完善

阿克蘇市屬暖溫干旱氣候地區(qū)且地處沙漠荒地之中，氣候干燥，降雨量稀少，日照長(zhǎng)，年平均氣溫在9.9-11.5℃，具有冬季干冷和夏季干熱的氣候特點(diǎn)。生態(tài)環(huán)境脆弱，特別是生態(tài)農(nóng)業(yè)受多種因素的影響，阿克蘇市以傳統(tǒng)農(nóng)耕為主，導(dǎo)致很多生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)出現(xiàn)了明顯的季節(jié)性接待，如農(nóng)事采摘和旅游觀光；盡管部分產(chǎn)品通過(guò)大棚技術(shù)已經(jīng)解決了季節(jié)限制以及部分景點(diǎn)開(kāi)發(fā)雪山提供滑雪，種植冬季花彌補(bǔ)冬季的不足，但受其地理環(huán)境與技術(shù)的限制，無(wú)法大面積推廣，并且大部分旅游景點(diǎn)缺乏與現(xiàn)代技術(shù)對(duì)接，信息得不到有效的傳播。同時(shí)，阿克蘇市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前雖然在生態(tài)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上有一點(diǎn)發(fā)展，但在整體的規(guī)劃與建設(shè)上還有諸多的不足，其中有一部分個(gè)人與企業(yè)開(kāi)發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)存在粗放式管理、盲目跟風(fēng)、過(guò)度擴(kuò)張等現(xiàn)象，嚴(yán)重破壞了生態(tài)環(huán)境。阿克蘇生態(tài)環(huán)境相對(duì)脆弱，如何協(xié)調(diào)生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

三 阿克蘇市生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游融合路徑

“一帶一路”的建設(shè)為新疆帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新疆在發(fā)展好原來(lái)的旅游業(yè)的同時(shí)，也要發(fā)展目前新型的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，目前的各種政策，更是為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展起到很好的助推作用，周末短途的旅游方式越來(lái)越被大多數(shù)人認(rèn)可，具有很大的市場(chǎng)前景，但是在開(kāi)發(fā)過(guò)程中也要順應(yīng)發(fā)展的規(guī)律，尋找文化、環(huán)境、景點(diǎn)的寄托，得到最佳的開(kāi)發(fā)模式，引導(dǎo)生態(tài)旅游的健康發(fā)展。

（一）明確市場(chǎng)定位，體現(xiàn)地方特色品牌

阿克蘇市得天獨(dú)厚的氣候打造了享譽(yù)全國(guó)的“阿克蘇冰糖心”蘋(píng)果，生態(tài)蘋(píng)果園，以及柯柯牙生態(tài)體驗(yàn)園，核桃種植體驗(yàn)園等可以代表阿克蘇的特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。如何充分發(fā)揮阿克蘇特色農(nóng)業(yè)生態(tài)，首先，各部分之間要明確分工合作，有效聯(lián)合，為游客不斷地帶來(lái)新鮮感，增加客戶黏度，并結(jié)合阿克蘇農(nóng)業(yè)特色開(kāi)發(fā)出特色旅游項(xiàng)目，比如休閑養(yǎng)生游、冒險(xiǎn)游、親子游、田園游等體驗(yàn)自然的旅游項(xiàng)目，讓游客接觸自然，領(lǐng)悟大自然美麗，切身體會(huì)到人與自然的和諧，避免同質(zhì)化現(xiàn)象。其次，政府計(jì)劃制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和宣傳策略，引導(dǎo)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游由粗放式發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐园l(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)為主的旅游發(fā)展模式，明確地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展定位，樹(shù)立品牌觀念，加強(qiáng)品牌意識(shí)，打造高品質(zhì)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游品牌。同時(shí)，阿克蘇生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展和規(guī)劃還可結(jié)合多浪文化和姑墨文化這種蘊(yùn)涵地方性的生態(tài)文化特色，加強(qiáng)特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，讓農(nóng)業(yè)旅游與文化有機(jī)融合，突出地域特色，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游的旅客的參與性、互動(dòng)性，在增強(qiáng)旅客旅游感受的同時(shí)也應(yīng)注意生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。樹(shù)立阿克蘇農(nóng)業(yè)旅游形象，從而進(jìn)一步提升阿克蘇周邊農(nóng)業(yè)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）政府主導(dǎo)打造生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游綜合體

政府方面應(yīng)深度挖掘地區(qū)農(nóng)業(yè)資源潛力，以加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、共建美好家園、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收。還應(yīng)該積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，推出大型沉浸式農(nóng)莊、特色文化主題活動(dòng)等項(xiàng)目，給予財(cái)政補(bǔ)貼以及將社會(huì)資本進(jìn)行激活和引導(dǎo)，并納入政府規(guī)劃。打造生態(tài)旅游集中區(qū)域，進(jìn)行整體規(guī)劃，發(fā)揮政府主導(dǎo)地位，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有合作社、國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)以及個(gè)人等的培育，積極引導(dǎo)這些主體參與到阿克蘇地區(qū)的生態(tài)農(nóng)業(yè)和相關(guān)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與建設(shè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，據(jù)調(diào)查阿克蘇大部分愿意參與到政府的生態(tài)旅游扶貧中來(lái)。“以點(diǎn)帶片”“以點(diǎn)互聯(lián)”形成以阿克蘇市為中心的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游綜合體，打造成一個(gè)旅游文化名城，擴(kuò)大知名度。定期對(duì)生態(tài)旅游園負(fù)責(zé)人進(jìn)行培訓(xùn)，以提升專(zhuān)業(yè)水平。同時(shí)引進(jìn)高技術(shù)管理型、操作型人才，來(lái)提升管理水平，帶來(lái)新型理念，為阿克蘇休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展注入新能量，推動(dòng)生態(tài)旅游新形態(tài)的出現(xiàn)。

（三）加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)，提高生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的軟實(shí)力

生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施是游客在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目地必須依賴和使用的必不可少的設(shè)施，包括農(nóng)用地改造、交通與通信、供水供電、醫(yī)療及環(huán)保等設(shè)施。首先，提高交通運(yùn)輸?shù)谋憬荻取惩ǘ?，縮小路途時(shí)間，打造以景區(qū)為主體的交通網(wǎng)絡(luò)，合理增開(kāi)旅游班線，為游客提供旅游路線指導(dǎo)。其次是提高生態(tài)旅游配套設(shè)施，主要指能滿足游客住宿、餐飲、休閑、度假、購(gòu)物、娛樂(lè)等需求的設(shè)施。配套完善這些設(shè)施建設(shè)，不僅會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的發(fā)展，還對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生存質(zhì)量改善有著很大的幫助。因此，政府要根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村情況，與農(nóng)村合作社合作，以村為單位開(kāi)設(shè)農(nóng)家風(fēng)情園、農(nóng)家生態(tài)園、生態(tài)觀光村等生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，讓游客能吃農(nóng)家飯、體農(nóng)家情、住農(nóng)家屋、賞農(nóng)家景，使之沉入農(nóng)家體驗(yàn)中，提升游客好感度與滿意度，傳播阿克蘇生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游品牌。

（四）促進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合，提升服務(wù)質(zhì)量

阿克蘇市的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品大多數(shù)停留在線下推廣與營(yíng)銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展并提倡“物聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)該跟上科技發(fā)展的步伐，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去推廣項(xiàng)目與產(chǎn)品，服務(wù)游客，滿足游客日益增長(zhǎng)的多樣化需求，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，讓游客感受到科技與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游融合之美。開(kāi)發(fā)科普型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，積極打造旅游一體化平臺(tái)、培育生態(tài)知識(shí)講解員，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改善游客旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)游客環(huán)保意識(shí)。同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播阿克蘇生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)及資源，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等，加強(qiáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)智慧旅游的體系建設(shè)。推動(dòng)“智慧旅游”，形成現(xiàn)代化、智能化、科技化的全域旅游環(huán)境，讓游客喜歡來(lái)、玩得歡心、留得住。

（五）制定相關(guān)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)和政策

首先，需要政府建立健全相關(guān)生態(tài)旅游政策，制定統(tǒng)一的生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)原則與標(biāo)準(zhǔn)。其次，在行政管理方面，將生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游的管理納入行政部門(mén)的具體的日常行政工作之中，劃清職責(zé)與責(zé)任。在利益分配方面，旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)和旅游目的地居民都是生態(tài)旅游的受益者，而生態(tài)旅游地的開(kāi)發(fā)與建設(shè)影響著當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒懈鞣较?。制定具體的保障當(dāng)?shù)鼐用駲?quán)益與權(quán)力的政策也是極為重要的一項(xiàng)工作。

四 總結(jié)

阿克蘇周?chē)鷳B(tài)旅游業(yè)是阿克蘇悠久文化與特色農(nóng)業(yè)的交叉，“柯柯牙”綠化工程成為打造“柯柯牙精神”體驗(yàn)之旅、傳遞奉獻(xiàn)的“柯柯牙精神”的關(guān)鍵載體。發(fā)展阿克蘇市周?chē)鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游，整合社會(huì)資源，優(yōu)化生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游在資源上的配置與使用。合理規(guī)劃農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展目標(biāo)，不斷完善生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，建成具有特色、服務(wù)水平一流的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游品牌。兩者有機(jī)融合是有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題、鄉(xiāng)村振興的重要途徑，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村美麗建設(shè)、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和加快勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化具有重要意義。