王思穎

新疆醫(yī)科大學馬克思主義學院，新疆烏魯木齊 830017

引言

第三次中央新疆工作座談會指出： “要完整準確貫徹新時代黨的治疆方略，牢牢抓住新疆工作總目標，依法治疆、團結(jié)穩(wěn)疆、文化潤疆、富民興疆、長期建疆?！?“ 文化潤疆就是要通過潛移默化、日積月累的方式，充分發(fā)揮文化凝聚人心的作用，用中國特色社會主義文化滋養(yǎng)新疆各族干部群眾的理想信念、精神世界、思想靈魂，使新疆各族干部群眾始終堅守中華文化立場，堅定文化自信，構(gòu)筑起中華民族共同的精神家園，最終達到以文化人、以文育人、以文潤心的目的。”文化是旅游的靈魂，隨著人們對美好生活需求的不斷提高，越來越多的旅游者不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是希望通過旅游拓寬知識，提升認知，豐富個人的精神生活。旅游演藝作為文化內(nèi)涵挖掘的重要載體，將旅游目的地的歷史文化和民俗風情，通過歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式展示給旅游者，新疆發(fā)展文化旅游演藝能夠滿足旅游者多元化需求，讓中華文化得以弘揚，是文化浸潤的有效途徑，在提高新疆旅游地的吸引力，延長旅游者的停留時間，增加旅游收入，推動新疆旅游產(chǎn)業(yè)升級等方面都發(fā)揮重要作用。

一 新疆文化旅游演藝發(fā)展的社會作用

新疆文化旅游演藝以鑄牢中華民族共同體意識為根本方向，以中華文化為內(nèi)涵，以藝術(shù)形式展現(xiàn)新疆各民族交往交流交融場景，從而推動文化演藝精品的影響力，發(fā)揮文化潤疆的作用。

（一）筑牢中華民族共同體意識

在新疆歷史的長卷中，中華各民族在這片沃土上交錯雜居，經(jīng)濟上相互依存、文化上兼收并蓄、情感上相互親近，形成你中有我、我中有你，誰也離不開誰的多元一體格局。中華文化始終是新疆各民族情感依托、心靈歸宿和精神家園，新疆各民族文化是中華文化不可分割的一部分，始終扎根中華文明沃土。新疆各民族與中華民族血脈相連，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢是各族人民的共同利益。大量的歷史文化資源都能夠闡釋我國多民族大統(tǒng)一的歷史以及其獨特優(yōu)勢。旅游者希望通過演藝節(jié)目，了解到旅游目的地的歷史文化、民俗風情、民間藝術(shù)等來滿足個人的好奇心理和精神需求。賦有文化內(nèi)涵的節(jié)目內(nèi)容不僅能夠滿足旅游者求知、求新、求奇的心理需求，推動文化旅游演藝可持續(xù)發(fā)展，更是推廣中華文化的渠道。精良地打造新疆文化旅游演藝的節(jié)目，用人民大眾喜聞樂見的藝術(shù)作品展示中華文化，用中華文化的魅力增進新疆各族人民的和睦與互信，促進各民族手足相親、守望相助，鑄牢中華民族共同體意識，像石榴籽一樣緊緊抱在一起。

（二）培育社會主義核心價值觀

黨的十八大從深入推進中國特色社會主義偉大事業(yè)的高度，提出了倡導富強民族文明和諧、倡導自由平等公正法治、倡導愛國敬業(yè)誠信友善，培育和踐行社會主義核心價值觀的戰(zhàn)略任務(wù)。在新疆漫長的歷史長河中，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)新疆各族人民為實現(xiàn)民族獨立、人民解放和國家繁榮富強、人民共同富裕的過程中形成了屯墾戍邊、守邊駐邊、民族團結(jié)、建設(shè)新疆、支援新疆等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化和社會主義先進文化。這些見證了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)新疆各族人民進行革命和建設(shè)的歷史，展現(xiàn)了新疆各族人民的堅定的信念和崇高的理想，承載著中華民族不畏艱險、不屈不撓、奮發(fā)向上的民族精神，與社會主義核心價值觀相契合。新疆文化旅游演藝以舞臺劇、情景劇、音樂劇、話劇等形式將新疆歷史文化資源、紅色文化基因、革命精神等呈現(xiàn)給觀眾和旅游者們，如情景劇《伊犁將軍府盛典》展現(xiàn)了各族人民熱愛祖國、團結(jié)合作、戍守邊疆的美麗圖景；話劇《金色胡楊》體現(xiàn)了一名共產(chǎn)黨員堅定理想信念，舍小家為大家，勇于擔當，為人民謀幸福的赤子情懷。因此，文化旅游演藝在培育社會主義核心價值觀中具有重要的價值，豐富新疆文化旅游演藝節(jié)目內(nèi)容，利用其吸引游客、凝聚觀眾、引導群眾的功能，發(fā)揮好文化育人、文化潤心，助推文化潤疆工程的作用。

（三）講好新時代新疆故事

第三次新疆工作座談會強調(diào)，要多層次、全方位、立體式講好新疆故事，理直氣壯宣傳新疆社會穩(wěn)定的大好局面、人民安居樂業(yè)的幸福生活。黨和政府扎實推進的一系列有利于民族地區(qū)發(fā)展的政策，促進了新疆經(jīng)濟社會進步，有效維護了新疆社會穩(wěn)定；西部大開發(fā)戰(zhàn)略、脫貧攻堅戰(zhàn)讓新疆實現(xiàn)了兼顧經(jīng)濟效益和社會效益的跨越式發(fā)展，促進新疆民生改善、民心聚合、社會穩(wěn)定。文化旅游演藝這一特殊載體是講好新時代新疆故事的新形式，讓今天的新疆經(jīng)濟社會發(fā)展和民生改善取得前所未有的成就，通過具有鮮明個性的文化旅游演藝節(jié)目準確表達，讓人民大眾用更容易接受和理解的形式，在娛樂的同時真切地了解和感受到新疆經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定，使各族群眾獲得感、幸福感、安全感不斷增強的幸福畫卷。

二 新疆文化旅游演藝發(fā)展的基礎(chǔ)條件

（一）政策支持與保障不斷加強

新疆作為西部大開發(fā)重點地區(qū)和絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，黨中央給予了一系列政策支持，全國19個省市、中央和國家部委、中央企業(yè)對口支援，形成了全國一盤棋的援疆格局。交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度持續(xù)加大，2020年，全區(qū)公路通車里程達20.9萬公里，“十三五”期間新增支線機場4個，民用機場總數(shù)達到22個，鐵路營運里程達7398公里，通到了全疆所有地州市，同時開行烏魯木齊至西安動車。自2018年自治區(qū)旅游發(fā)展大會明確提出實施“旅游興疆”戰(zhàn)略以來，新疆大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)布局不斷優(yōu)化，旅游承載能力不斷提升，旅游服務(wù)水平不斷提高，通過著力打造“新疆是個好地方”品牌，建設(shè)和培育了一批文化旅游精品，2020年在疫情嚴重沖擊下接待境內(nèi)外游客超過1.58億人次。隨著政策支持和保障不斷加強，新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入發(fā)展的快車道，為新疆文化旅游演藝發(fā)展提供了支持和保障。

（二）新疆人文旅游資源豐富

新疆史稱西域，是古代“絲綢之路”中樞，在歷史的長河中，各族人民在與中原地區(qū)、周邊地區(qū)文化交往交融中，共同創(chuàng)造了璀璨的中華文化。新疆人文旅游資源類型眾多，有古遺址、古建筑、石窟、摩崖石刻、烈士陵園、博物館、紀念館、名人故居等等，新疆目前有全國重點文物保護單位113處，自治區(qū)級重點文物保護單位 633 處，縣級重點文物保護單位300余處。此外新疆各族人民在民間文學、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)表演藝術(shù)、傳統(tǒng)體育賽事、節(jié)日禮俗等方面的可貴創(chuàng)造和智慧結(jié)晶傳達了祖國邊疆地區(qū)文化中的和諧之美，團結(jié)之美，友愛和互助之美，是中華文化寶庫中不可或缺的精神財富。新疆得天獨厚人文旅游資源是文化旅游演藝創(chuàng)作的重要源泉，提升了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，促進了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）文化旅游演藝發(fā)展取得進步

依托城鎮(zhèn)及核心旅游景區(qū)的固定演藝場所，加大旅游景區(qū)駐場演藝場館的建設(shè)，鼓勵各類藝術(shù)表演團體參與，通過承辦、合辦等形式，結(jié)合市場化運作方式，各地州結(jié)合地方特色和景區(qū)特色創(chuàng)作出多項文化演藝劇目。近年來通過不斷創(chuàng)新和打磨，為了把各類文化演藝劇目打造成精品，從選擇導演和演員、提升演員演技、包裝和設(shè)計舞臺、突出節(jié)目主題和豐富表演內(nèi)容等方面都有顯著的進步，通過多年的積累新疆文化旅游演藝已經(jīng)從內(nèi)容單一轉(zhuǎn)向多元，從傳統(tǒng)表演形式轉(zhuǎn)向與科技相結(jié)合。

三 新疆文化旅游演藝發(fā)展策略

文化旅游演藝已經(jīng)成為旅游地的名片，是夜間“黃金四小時”的重要部分，充分利用好其優(yōu)勢助推“文化潤疆”工程，首先需要大力發(fā)展好這一文旅新業(yè)態(tài)。

（一）挖掘文化內(nèi)涵，展現(xiàn)文化底蘊

文化旅游演藝的靈魂是它所要展現(xiàn)的文化底蘊，它所要開發(fā)的演藝產(chǎn)品是要和本土社會、歷史、民俗、民族等文化資源相結(jié)合形成特色，然后用動態(tài)的演藝方式將靜態(tài)的文化資源生動立體地展示給游客，從而展現(xiàn)旅游地人文魅力。文化旅游演藝是中華優(yōu)秀文化展示的窗口和傳播的載體。開發(fā)文化旅游演藝項目需要提煉的內(nèi)容，一是不同于其他地方、更能突顯當?shù)靥厣奈幕Y源，如新疆的龜茲文化、樓蘭文化、五星出東方利中國、十二木卡姆、麥西來甫等；二是這一文化資源的優(yōu)勢在較長時間內(nèi)必須保持穩(wěn)定性，不能是紅火一時就曇花一現(xiàn)，要保持開發(fā)項目和旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。

（二）促進產(chǎn)業(yè)融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈

文化旅游演藝不是孤立存在的，應(yīng)該要和當?shù)丶爸苓叺木用裆睢a(chǎn)業(yè)、資源結(jié)合，形成良性的聯(lián)動。以演藝為抓手，圍繞當?shù)靥厣?，將酒店、民族、餐飲、文化、娛樂項目等結(jié)合起來，形成多元產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)出與眾不同的文旅產(chǎn)品，吸引游客，把它們從流量變成存量，刺激文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如：《昆侖之約》演藝現(xiàn)場在烏魯木齊南山絲綢之路景區(qū)，與新疆特有的自然風光結(jié)合具備旅游資源多樣性的優(yōu)勢，如果能在周邊增設(shè)一些酒店，開發(fā)特色民宿，經(jīng)營一些環(huán)境好、衛(wèi)生好的農(nóng)家樂，開設(shè)一些超市、旅游商品店，完善旅游綜合服務(wù)，通過開發(fā)精品一日一夜游：白天游覽南山景區(qū)，在農(nóng)家樂吃美食；晚上觀看實景演出，住特色民宿。這樣可以形成多元產(chǎn)業(yè)鏈，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟，提升游客體驗感。

（三）結(jié)合市場定位，加強理性開發(fā)

開發(fā)項目應(yīng)該找準市場定位，相關(guān)部門要對文化旅游演藝市場的建設(shè)情況、投資情況、客源結(jié)構(gòu)、消費需求、發(fā)展制約因素、演出種類和規(guī)模以及演藝公司發(fā)展前景和經(jīng)營模式等進行調(diào)研，提出合理的開發(fā)思路和對策。文化旅游演藝項目通常投入巨大，如果開發(fā)項目不能適合市場需求，回收成本都困難，往往會導致巨大的損失。此外，文化旅游演藝項目開發(fā)要有升級意識，開發(fā)初期投入應(yīng)該先傾向軟性開發(fā)，如挖掘文化內(nèi)涵、演藝內(nèi)容設(shè)計、演員培養(yǎng)等方面。根據(jù)市場需求的變化，關(guān)注旅游者觀看文化旅游演藝后的感受，及時推成出新、更新?lián)Q代，打造良好的口碑，否則會讓旅游者、觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而在演藝市場的競爭中失去觀眾吸引力，并逐漸被市場淘汰。

（四）突出亮點和主題，堅持多元創(chuàng)新

文化旅游演藝產(chǎn)品不應(yīng)該是單一形式的表演藝術(shù)，應(yīng)該是集一流的舞蹈、音樂、戲劇為一體的綜合表演形式，呈現(xiàn)多元化。從表演形式看，注重多樣性和參與性，通過探索、發(fā)展和積累，可以開發(fā)一種融合大型歌舞、音樂、魔術(shù)、雜技、小品、戲曲、廣場藝術(shù)、民間游藝、街頭藝術(shù)、體育表演、極限運動、花車游藝等綜合藝術(shù)形式，各種表演形式之間相互補充、緊密配合。除了大型的演藝演出，還可以開發(fā)一些成本低、規(guī)模小的演出。這種演藝項目具備流動性，演藝地點也要求不高，比如可以在博物館、圖書館、美術(shù)館的演藝廳或者在古城景區(qū)或在公園內(nèi)。根據(jù)旅游目的地的特色，融合動感、時尚等元素，開發(fā)有亮點、有主題、有內(nèi)涵的小型文化旅游演藝項目，可以與大型文化旅游演藝形成優(yōu)勢互補。

（五）提升藝人素質(zhì)，提高演藝品質(zhì)

演藝人員的素質(zhì)決定演藝產(chǎn)品的品質(zhì)，通過建立現(xiàn)代經(jīng)營機制，激發(fā)演藝人員的熱情、責任心、進取心，是保證文化旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。首先要采用靈活的選人、用人、育人機制，每年可以到全國大中專藝術(shù)院校選拔演藝人才。對正式入職的演藝人員要進行考核，根據(jù)業(yè)績表現(xiàn)建立相應(yīng)的獎懲機制，通過等級評定制度決定演藝人員的工資薪酬，并實行末位淘汰制；投入一定的資金用于演藝人員的專業(yè)培訓，可以采取與當?shù)馗咝：献骰蛘咚偷絻?nèi)地專業(yè)學?；蛘邫C構(gòu)學習等方式，來加強演藝人員的專業(yè)知識的培訓教育，提高文化素養(yǎng)和專業(yè)技能；對不再從事演出工作的人員，可以安排從事與文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他工作，解決演藝人員的后顧之憂。

四 結(jié)語

文化旅游演藝為新疆旅游資源的開發(fā)開拓了一條新路徑，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和保護提供了一種新形式；為新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了一股新動力。沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力，旅游和文化密不可分、相得益彰。探索新疆文化旅游演藝發(fā)展新路徑，助推“文化潤疆”工程，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。