吳晶

(大連財(cái)經(jīng)學(xué)院 遼寧大連 116023)

1 數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵

20世紀(jì)90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)商業(yè)化程度的不斷深入，數(shù)字經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn)出來(lái)。1996年，泰普斯科特在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代》一書中指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以信息數(shù)字化和以知識(shí)為基石的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。美國(guó)商務(wù)部于2000年在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)2000》報(bào)告中，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)定義為電子商務(wù)及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字貿(mào)易是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的延伸。2013年，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)在《美國(guó)及全球數(shù)字貿(mào)易》報(bào)告中首次提出數(shù)字貿(mào)易的概念，認(rèn)為數(shù)字貿(mào)易是一種線上交付產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)。目前，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，數(shù)字貿(mào)易是以數(shù)字化平臺(tái)為載體，以大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體貨物、數(shù)字化產(chǎn)品、信息與服務(wù)交易，包括跨境電子商務(wù)、移動(dòng)和PC端業(yè)務(wù)各類數(shù)字型服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)。

總體來(lái)說(shuō)，數(shù)字貿(mào)易是在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下貿(mào)易主體的轉(zhuǎn)型和數(shù)字貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變。

1.1 數(shù)字貿(mào)易主體

數(shù)字貿(mào)易主體包括制造商、品牌商及貿(mào)易商，三個(gè)主體在數(shù)字貿(mào)易中各司其職、相輔相成。

(1)制造商又稱生產(chǎn)廠商，以自制和在外采購(gòu)的原材料或功能部件，通過(guò)專業(yè)的自動(dòng)化設(shè)備及生產(chǎn)流程，生產(chǎn)日常的消費(fèi)用品。它是品牌產(chǎn)品的創(chuàng)造者，也是渠道的發(fā)起者和中心一環(huán)，正是因?yàn)橹圃焐烫峁┴浽?，才能保障?shù)字貿(mào)易的順利交易。

(2)品牌商簡(jiǎn)單說(shuō)是具備自有品牌的供應(yīng)商，包括經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的生產(chǎn)廠商。品牌商的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于能否找到品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者。

(3)貿(mào)易商的業(yè)務(wù)范疇包括國(guó)內(nèi)貿(mào)易和國(guó)際貿(mào)易，其中國(guó)際貿(mào)易又分為進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易。一般情況，貿(mào)易商以從事國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)為主。在數(shù)字貿(mào)易中，貿(mào)易商通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。

1.2 數(shù)字貿(mào)易方式

數(shù)字貿(mào)易方式主要有電子商務(wù)平臺(tái)、線上支付、智慧物流和數(shù)字監(jiān)管，電子商務(wù)平臺(tái)是載體，線上支付是手段，智慧物流是核心，數(shù)字監(jiān)管是前提。

目前，跨境電子商務(wù)模式為B2B、B2C、C2C，主要電子商務(wù)平臺(tái)有信息服務(wù)平臺(tái)和在線交易平臺(tái)。常見(jiàn)的信息服務(wù)平臺(tái)有阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資訊網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)，在線交易平臺(tái)如敦煌網(wǎng)、速賣通、Dealextreme、大龍網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、熾昂科技。商品通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易，使商品從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者。

線上支付的方式包括各類電子賬戶支付和國(guó)際信用卡，特點(diǎn)是方便快捷，但由于交易額的限制，不適合大額支付。常見(jiàn)的線上支付工具為PayPal、國(guó)際信用卡支付、阿里巴巴Secure Payment、Moneybookers、Payoneer、ClickandBuy、WebMoney、Paysafecard等。

智慧物流不僅包括運(yùn)輸配送、倉(cāng)儲(chǔ)管理、存貨管理、訂單管理、資訊整合及附加價(jià)值等服務(wù)，還應(yīng)用于物流技術(shù)、物流大數(shù)據(jù)、物流云及物流模式優(yōu)化等領(lǐng)域，可以有效優(yōu)化物流時(shí)效、降低物流成本，進(jìn)一步提高物流服務(wù)質(zhì)量和加快傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，海外倉(cāng)成為新興物流模式之一。海外倉(cāng)可以有效擴(kuò)充可銷售的產(chǎn)品種類、擴(kuò)大海外市場(chǎng)和優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，降低智慧物流運(yùn)輸配送成本，加快智慧物流效率和延伸智慧物流服務(wù)鏈條。

數(shù)字監(jiān)管是動(dòng)態(tài)的、實(shí)時(shí)的、貫穿整個(gè)數(shù)字貿(mào)易過(guò)程中的一項(xiàng)必要工作，主要任務(wù)是維護(hù)數(shù)據(jù)安全。由于數(shù)字貿(mào)易依托線上電子商務(wù)平臺(tái)，數(shù)據(jù)信息存在泄露的風(fēng)險(xiǎn)性，可以通過(guò)用戶的網(wǎng)址搜索記錄、手機(jī)上網(wǎng)記錄、購(gòu)物記錄等信息采集用戶信息，且這些數(shù)據(jù)的獲取大多是在用戶未知的情況下進(jìn)行的，所以數(shù)字監(jiān)管十分必要。

2 數(shù)字貿(mào)易在跨境電子商務(wù)中的優(yōu)勢(shì)

2.1 交易成本低

數(shù)字貿(mào)易在數(shù)字營(yíng)銷、智慧物流、在線支付多個(gè)環(huán)節(jié)中縮短了交易周期，具體表現(xiàn)為降低數(shù)字貿(mào)易搜索成本、信息成本、合同成本、監(jiān)管成本和數(shù)據(jù)儲(chǔ)存成本。例如，優(yōu)化搜索引擎、推廣社交媒體營(yíng)銷、提供數(shù)字貿(mào)易咨詢服務(wù)、使用電子合同和電子簽名實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化辦公、利用大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)物流跟蹤、建立電商信用體系、通過(guò)云計(jì)算服務(wù)縮減數(shù)據(jù)處理時(shí)間和改變傳統(tǒng)的儲(chǔ)存模式。

2.2 交易效率高

數(shù)字貿(mào)易交易效率高主要體現(xiàn)在可以依托智慧物流系統(tǒng)、海外倉(cāng)、“數(shù)字口岸”和區(qū)塊鏈技術(shù)，提高物流運(yùn)輸效率、通關(guān)效率和支付效率。對(duì)于運(yùn)輸而言，國(guó)內(nèi)的物流配送系統(tǒng)開(kāi)始向智能化方向轉(zhuǎn)變，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新興技術(shù)創(chuàng)造無(wú)人機(jī)、無(wú)人駕駛車等自動(dòng)化設(shè)備，構(gòu)建智慧物流系統(tǒng)。另外，海外倉(cāng)的配送效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)直郵運(yùn)輸數(shù)倍。通關(guān)環(huán)節(jié)中，以“數(shù)字口岸”為例，能夠改變傳統(tǒng)的審單、查驗(yàn)、征稅和放行通關(guān)模式，利用數(shù)字化服務(wù)實(shí)現(xiàn)鐵路和海關(guān)部門之間信息共享，提高多部門協(xié)同作業(yè)的效率。支付方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化和信用共識(shí)等特征，能夠?qū)崿F(xiàn)其與銀行業(yè)務(wù)相融合，為跨境支付結(jié)算提供了極大的便利。

2.3 數(shù)字貿(mào)易市場(chǎng)廣

數(shù)字貿(mào)易的出現(xiàn)，降低了企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，主要表現(xiàn)為橫向海外市場(chǎng)的擴(kuò)張和縱向下沉市場(chǎng)的打開(kāi)。從橫向海外市場(chǎng)來(lái)看，較多的數(shù)字貿(mào)易市場(chǎng)具有開(kāi)發(fā)潛力，如東南亞、非洲和拉丁美洲市場(chǎng)。以美國(guó)的在線支付工具PayPal為例，截至2021年底，PayPal已在超過(guò)200個(gè)國(guó)家或地區(qū)開(kāi)通了在線支付服務(wù)，可結(jié)算的幣種達(dá)到25種，實(shí)現(xiàn)跨境支付的便捷，有利于打通數(shù)字貿(mào)易的交易渠道。從縱向下沉市場(chǎng)來(lái)看，隨著數(shù)字貿(mào)易的不斷發(fā)展，企業(yè)在營(yíng)銷、物流等環(huán)節(jié)有效降低成本、提高效率，使大量商家以較低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)盈利，尤其是有利于打開(kāi)發(fā)展中國(guó)家的下沉市場(chǎng)，解決因消費(fèi)水平低下和物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱而被排除在主流市場(chǎng)之外的問(wèn)題。

3 數(shù)字貿(mào)易背景下我國(guó)跨境電子商務(wù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)遇

3.1.1 數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速

數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展依托大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的開(kāi)發(fā)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用會(huì)推動(dòng)我國(guó)跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈服務(wù)的升級(jí)、加速傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、挖掘大數(shù)據(jù)價(jià)值，促使我國(guó)跨境電子商務(wù)構(gòu)建數(shù)字化交易平臺(tái)。

首先，數(shù)字技術(shù)能夠提高第三方服務(wù)企業(yè)提供數(shù)字化工具與服務(wù)的質(zhì)量與效率，進(jìn)而優(yōu)化我國(guó)跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈服務(wù)。其次，數(shù)字技術(shù)的開(kāi)發(fā)與推廣會(huì)降低營(yíng)銷、物流、支付成本，快速匹配生產(chǎn)者與消費(fèi)者的供需，為商家精準(zhǔn)抓取目標(biāo)客戶、為消費(fèi)者智能化推送心儀商品，節(jié)約購(gòu)物時(shí)間，實(shí)現(xiàn)方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)。最后，數(shù)字技術(shù)使跨境電子商務(wù)不僅利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的便捷，還具備數(shù)字治理能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化監(jiān)管，為跨境電子商務(wù)提供保障。

3.1.2 消費(fèi)者個(gè)性化需求凸顯

傳統(tǒng)電子商務(wù)受自身局限性的影響，主要聚焦于大宗貨物的交易，消費(fèi)者的需求很容易達(dá)到飽和，在當(dāng)前人們生活水平普遍提升、消費(fèi)觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變和生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化需求日益凸顯，數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展能夠加快傳統(tǒng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化蛻變的良好契機(jī)。這是因?yàn)閿?shù)字貿(mào)易可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)搜集分析消費(fèi)者個(gè)性化需求偏好并為其推送合適的產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足消費(fèi)者日益細(xì)化、個(gè)性化的需求。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一方面，能夠直接在數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)上挑選更多類型的產(chǎn)品，使其個(gè)性化訴求得到滿足。另一方面，可以享受對(duì)應(yīng)的數(shù)字化服務(wù)，如虛擬仿真體驗(yàn)。因此，會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇數(shù)字貿(mào)易，我國(guó)跨境電子商務(wù)要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，利用好數(shù)字貿(mào)易帶來(lái)的加成，吸引更多境外消費(fèi)者。

3.1.3 政策支持力度加強(qiáng)

在全球數(shù)字化浪潮中，我國(guó)乃至世界各國(guó)對(duì)數(shù)字貿(mào)易的重視程度逐漸提高，紛紛出臺(tái)了一系列政策措施，有助于加快跨境電子商務(wù)向數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。

相較歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)相關(guān)政策制度尚不完善，但從近幾年的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)跨境電子商務(wù)具備完整的運(yùn)營(yíng)體系，發(fā)展前景十分可觀。2017年10月，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”首次寫入黨的十九大報(bào)告中，并提出“推動(dòng)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”的發(fā)展理念。2017年11月，商務(wù)部、發(fā)改委等頒布《關(guān)于復(fù)制推廣跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)探索形成的成熟經(jīng)驗(yàn)做法的函》，強(qiáng)調(diào)深化“放管服”改革，加強(qiáng)制度、管理和服務(wù)創(chuàng)新，積極探索新經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)跨境電子商務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。2019年，政府工作報(bào)告中多次提到促進(jìn)跨境電子商務(wù)和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，并將跨境電子商務(wù)作為對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.2 挑戰(zhàn)

3.2.1 數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘

數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘包括數(shù)字產(chǎn)品稅和數(shù)字服務(wù)稅這兩種，前者指的是我國(guó)消費(fèi)者面臨的挑戰(zhàn)，后者是對(duì)其征稅對(duì)象、我國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

數(shù)字產(chǎn)品稅對(duì)我國(guó)消費(fèi)者而言，在數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)中，增加數(shù)字產(chǎn)品稅收會(huì)進(jìn)一步提高數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格，此時(shí)消費(fèi)者要想通過(guò)跨境電子商務(wù)平臺(tái)獲取數(shù)字產(chǎn)品，就要進(jìn)行相應(yīng)的加價(jià)，最終導(dǎo)致消費(fèi)者剩余減少。因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)多數(shù)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的類型，境外跨境電子商務(wù)企業(yè)擁有一定的市場(chǎng)份額。消費(fèi)者如果不想付出更多的代價(jià)獲取同類數(shù)字產(chǎn)品，就可能違反相關(guān)法律規(guī)定，做出破壞市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)秩序的行為，以尋求相對(duì)低價(jià)的境外數(shù)字產(chǎn)品。

數(shù)字服務(wù)稅對(duì)其征稅對(duì)象——境外的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)而言，會(huì)給其帶來(lái)極大的稅收負(fù)擔(dān)。由于數(shù)字服務(wù)稅收的增加會(huì)導(dǎo)致企業(yè)除稅收以外的現(xiàn)金流減少，可用于再生產(chǎn)的資金也會(huì)相應(yīng)減少，長(zhǎng)期發(fā)展不利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)。對(duì)我國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)而言，短期內(nèi)會(huì)降低互聯(lián)網(wǎng)科技消費(fèi)者的福利水平，如提高使用數(shù)字技術(shù)的成本，在一定程度上阻礙了境外數(shù)字技術(shù)的輸入，增加跨境電子商務(wù)交易成本，對(duì)我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也有負(fù)面影響。

3.2.2 數(shù)字貿(mào)易非關(guān)稅壁壘

數(shù)字貿(mào)易非關(guān)稅壁壘包括市場(chǎng)準(zhǔn)入限制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和數(shù)據(jù)流通管制，將給國(guó)家治理和我國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。

過(guò)于嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入限制對(duì)我國(guó)消費(fèi)者而言，會(huì)減少市場(chǎng)中的產(chǎn)品種類或服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而減少消費(fèi)者剩余。同時(shí)，與征收數(shù)字產(chǎn)品稅的情況類似，過(guò)于嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入會(huì)促使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者為了獲取相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)不顧相關(guān)法律約束，干擾市場(chǎng)機(jī)制及市場(chǎng)秩序，甚至破壞良好的社會(huì)秩序。

當(dāng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利占有率較低時(shí)，就會(huì)依賴知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利占有率較高的國(guó)家的幫助，但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的強(qiáng)力度，如封閉版權(quán)、禁止源代碼等舉措，對(duì)我國(guó)數(shù)字貿(mào)易甚至數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到阻礙作用，不利于消除世界“數(shù)字鴻溝”，對(duì)我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生消極影響。

過(guò)于嚴(yán)格的數(shù)據(jù)流通管制，在一定程度上提高了數(shù)據(jù)的搜索成本，導(dǎo)致數(shù)據(jù)資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)利益最大化，同時(shí)抑制了我國(guó)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)而限制跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2.3 數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)主要指安全風(fēng)險(xiǎn)，涉及消費(fèi)者信息、國(guó)家安全、經(jīng)濟(jì)等方面。

在跨境電子商務(wù)交易過(guò)程中，消費(fèi)者會(huì)預(yù)先登記個(gè)人信息，如姓名、地址等，大數(shù)據(jù)會(huì)抓取用戶的消費(fèi)偏好、生活習(xí)慣等信息。這些數(shù)據(jù)在不知情的情況下會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)采集，消費(fèi)者個(gè)人隱私有被泄露的風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)的數(shù)據(jù)保護(hù)立法尚未完善。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，政府越來(lái)越傾向數(shù)字化治理，但數(shù)據(jù)獲取的全面性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性存在困難，無(wú)形中加大了數(shù)據(jù)執(zhí)法的難度和風(fēng)險(xiǎn)性。如果涉及政治、法律沖突，就會(huì)導(dǎo)致國(guó)家情報(bào)泄露事件的發(fā)生，容易引發(fā)各國(guó)矛盾或沖突，甚至威脅到全球數(shù)字安全。

經(jīng)濟(jì)方面，數(shù)據(jù)泄露或被濫用的情形，不利于我國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，削減國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，喪失經(jīng)濟(jì)活力。數(shù)據(jù)本質(zhì)上是一種資源，關(guān)鍵在于如何挖掘數(shù)據(jù)、清洗數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及監(jiān)管數(shù)據(jù)，關(guān)乎著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的安全。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字貿(mào)易背景下，我國(guó)跨境電子商務(wù)面臨數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速、消費(fèi)者個(gè)性化需求凸顯和政策支持力度加強(qiáng)的機(jī)遇及帶來(lái)的數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘、數(shù)字貿(mào)易非關(guān)稅壁壘、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。未來(lái)，我國(guó)跨境電子商務(wù)如何應(yīng)對(duì)數(shù)字貿(mào)易帶來(lái)的挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步研究。