張競之（四川傳媒學院）

現(xiàn)代技術的變革，使得傳統(tǒng)藝術的形態(tài)和呈現(xiàn)方式有所改變。在新媒體藝術時代到來之后，為動畫作品的傳播提供了更多的渠道和平臺，并且各類技術的完善也使得動畫的發(fā)展速度更快。以往在制作了傳統(tǒng)動畫作品時，相關制作人主要是在固定的影院或者是其他區(qū)域去進行觀看。但是在新媒體藝術時代背景下，傳統(tǒng)動畫作品的傳播速度更快，且傳播渠道更廣。所以，作為相關行業(yè)從業(yè)者而言，可以立足于新媒體時代的特點進行分析，能夠結合時代發(fā)展趨勢來針對傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式進行有效的調(diào)整，使得傳統(tǒng)動畫作品更容易受到大眾的青睞。

一、簡述新媒體特點及新媒體藝術時代背景下對傳統(tǒng)動畫作品發(fā)展帶來的積極影響

新媒體是依托于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字技術等新電子技術而興起的一種媒介形式，包括了互聯(lián)網(wǎng)媒體，也包括了傳統(tǒng)媒體用新技術以及和新媒體融合發(fā)展的新媒體形式。在進入新媒體藝術時代之后，現(xiàn)代人可以獲取信息的渠道更廣。而在新媒體藝術時代，動畫的發(fā)展也深受其影響。

首先，在進入新媒體藝術時代之后，能夠進一步擴大傳統(tǒng)動畫作品的實際影響力。在以往的動畫作品制作完成之后，相關制作人需要選擇院線上映或者是電視臺進行傳播，這種方式相對單一化，并且會耗費大量的資金。尤其是對于普通的動畫愛好者而言，如果自己制作動畫短片之后，很難利用這種方式進行傳播。但是在進入新媒體藝術時代之后，傳統(tǒng)動畫作品的傳播渠道更廣。新媒體的入門門檻較低，無論是動畫愛好者還是不同專業(yè)的動畫制作者，都可以借助各種新媒體平臺來針對動畫內(nèi)容進行傳播。通過這樣的方式，能夠進一步擴大傳統(tǒng)動畫作品的影響力，讓更多的人能夠在了解動畫作品之后主動地去觀看以及研究這些不同的動畫作品，擴大其覆蓋面。不僅如此，在進入新媒體藝術時代之后，不僅可以針對傳統(tǒng)的動畫作品進行傳播，在新媒體時代背景下，還衍生出了與動畫產(chǎn)品相關的一些周邊產(chǎn)品，這些周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，能夠使得更動畫品牌走向市場，讓更多的人通過購買這些周邊的產(chǎn)品去了解這些不同的動畫形象，使得傳統(tǒng)的動畫作品能夠更為大眾所熟知。因此，在進入新媒體藝術時代下，傳統(tǒng)動畫作品擁有了更廣的傳播空間。

其次，在傳統(tǒng)的動畫傳播過程中，主要是以單向傳播為主。如創(chuàng)作者在完成動畫創(chuàng)作之后會直接通過一些固定的媒體向觀眾進行傳播，觀眾主要是在一些影院或者是在不同的電視欄目中去了解作品。在這一環(huán)節(jié)中，其實觀眾會覺得相對被動，因為他們沒有各種不同的渠道去反饋自己對于不同動畫作品的實際想法。在此情形下，很難實現(xiàn)受眾與動畫作品之間的良性互動。而在進入新媒體藝術時代之后，現(xiàn)階段信息的傳播速度更快，對于很多受眾而言，他們除了采用傳統(tǒng)的觀影模式之外，還可以利用手機、電腦等多種媒介來觀看優(yōu)質的動畫作品。并且在這一環(huán)節(jié)中，受眾可以隨時針對動畫作品進行點評，并且在點評的過程中，受眾之間也可進行有效的互動，及時交流。借助這樣的方式。能夠使得動畫制作者接收到更為完整的評價，能夠圍繞著動畫作品的情節(jié)、人物還有場景等內(nèi)容進行合理的調(diào)整，使得動畫作品的藝術效果更佳。并且對于動畫作品制作者而言，還可以在播放動畫作品的過程中針對動畫作品最終的結局以及劇情走向來進行公開的意見征集，選擇現(xiàn)代大眾能夠接受的一些劇情走向模式。借助這樣的方式，能夠進一步體現(xiàn)傳統(tǒng)動畫作品的人性化特點。

二、新媒體藝術時代背景下對傳統(tǒng)動畫作品發(fā)展帶來的消極影響

首先，在進入新媒體藝術時代下，作為動畫制作者而言，完全可以發(fā)揮新媒體的實際優(yōu)勢，擴大傳統(tǒng)動畫作品的實際影響力。但是經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體藝術時代背景下，對于傳統(tǒng)動畫作品的發(fā)展也有可能會帶來一些新的挑戰(zhàn)。例如，在新媒體時代下，由于信息的傳播速度快，且各種媒介的受眾面廣，那么這就導致現(xiàn)階段新時代的作品產(chǎn)出量比以往更大。在新興媒體時代下，除了一些優(yōu)質的動畫作品之外，還有一些動畫制作人員會為了盲目地迎合市場而做出一些市場化的一些動畫作品，其動畫作品的內(nèi)涵體現(xiàn)得不夠深刻。并且對于現(xiàn)代受眾而言，在面對多類的動畫作品時擁有了更多的選擇機會，除了去欣賞優(yōu)質的傳統(tǒng)動畫作品之外，還可以去研究新時期下的一些特色動畫作品，在此情形下，會進一步影響傳統(tǒng)動畫作品的發(fā)展。

其次，在新媒體時代背景下，動畫作品的制作技術，還有設計模式有所改變。在現(xiàn)代動畫作品設計過程中，很多設計者發(fā)揮了數(shù)字媒體藝術的實際作用，打造出了多維的空間形式，為受眾展現(xiàn)出了更為多彩的動態(tài)效果，使動畫作品更具視覺吸引力。而在以往的傳統(tǒng)動畫作品制作過程中，制作時所運用的技術相對簡單。因此，在新媒體藝術時代下，可能會導致傳統(tǒng)動畫作品的技術不夠成熟，動畫效果相對僵硬，無法吸引更多受眾的注意力。在此情形下，會影響傳統(tǒng)動畫作品的傳播和發(fā)展。

不僅如此，在新媒體藝術時代背景下，其實動畫的發(fā)展速度也比較快，動畫產(chǎn)業(yè)也是很重要的一個產(chǎn)業(yè)，在廣告、影視、科技各個行業(yè)中都發(fā)揮了非常重要的作用。在這一背景下，動畫的傳統(tǒng)制作方式以及發(fā)生了非常多的改變，由以往的手繪制作方式變成了數(shù)字動畫制作方式，通過這一技術的發(fā)展，能夠使得動畫制作和質量有所提升。并且在動畫制作的過程中，其也出現(xiàn)了二維、三維等不同的動畫制作模式。在進入新媒體時代之后，傳統(tǒng)動畫作品要想實現(xiàn)新的發(fā)展和進步，那么就必須要迎合時代的發(fā)展趨勢，在制作技術上進行調(diào)整，并且要努力進行轉型。但是對于很多傳統(tǒng)動畫作品制作人員而言，他們自身的技術素養(yǎng)還不夠高，對于現(xiàn)代新媒體技術的應用熟練度還不夠高。在此情形下，可能會導致很多動畫作品創(chuàng)作者無法立足新時代的發(fā)展趨勢來針對傳統(tǒng)的動畫制作模式做出有效的調(diào)整，以此可能會導致相關制作人員所制作出的傳統(tǒng)動畫作品很難迎合現(xiàn)代大眾的實際需求，不具備較強的競爭力。

三、論析新媒體藝術時代背景下傳統(tǒng)動畫作品的發(fā)展措施

為了使得傳統(tǒng)作品動畫作品能夠不斷得到傳播和發(fā)展，作為相關的動畫制作者還有宣傳人員而言，需要立足于新媒體藝術時代的特點進行全面的分析，并且能夠立足于以往在傳統(tǒng)動畫作品制作中所存在的問題進行有效的調(diào)整，能夠在制作技術、傳播方式等多種內(nèi)容上進行有效的更新，完善其動畫作品內(nèi)容，使得傳統(tǒng)動畫作品能夠實現(xiàn)有效的傳播和發(fā)展，更加適應現(xiàn)代新媒體藝術時代的發(fā)展模式?；诖?，下文就針對新媒體藝術時代背景下傳統(tǒng)動畫作品的具體發(fā)展措施提出幾點可行建議。

（一）發(fā)揮媒體優(yōu)勢，擴大影響力

在進入新媒體藝術時代，為了使得傳統(tǒng)動畫作品能夠使得到可持續(xù)發(fā)展，得到更多受眾的認可。作為相關的動畫創(chuàng)作人員而言，必須要發(fā)揮新媒體的實際優(yōu)勢。比如，在以往的傳統(tǒng)動畫作品發(fā)展過程中，可能其宣傳力度還不夠大，或者是動畫作品的傳播媒介還相對單一，使得大眾所了解的一些動畫作品內(nèi)容還不夠豐富。因此，在進入新媒體藝術時代之后，作為相關動畫制作人而言，除了保證動畫的質量之外，還需要在宣傳上好耗費更多的功夫。如在完成了動畫作品制作之后，制作人員可以邀請專業(yè)的宣傳團隊。宣傳團隊可以選擇通過不同的媒介來針對其動畫內(nèi)容進行傳播。例如，在傳播動畫作品的過程中，相關人員除了采用傳統(tǒng)的電視或者是在不同的影院中進行傳播之外，當前作為相關的創(chuàng)作者，還可以嘗試著制作網(wǎng)絡動畫，通過制作精美的動畫預告片來吸引大眾的實際注意力。并且在制作預告片之后，需要在各類不同的媒介平臺中進行推廣，充分利用各種網(wǎng)絡新媒介的實際優(yōu)勢，讓全國甚至是國外都能夠有機會了解到傳統(tǒng)動畫藝術的實際魅力。并且在進行宣傳的過程中，宣傳人員不是采用大量的廣告營銷模式，而是讓更多的人能夠提前去了解這些作品。

比如，在現(xiàn)階段的動畫作品制作完成之后，可以選擇點映以及首批觀影模式。在進行點映以及首批觀影之后，由這些觀影的人群來針對自己的一些感受進行描繪，并且相關動畫制作人員可以及時地做出一些新的調(diào)整，然后再讓作品上線。通過這樣的方式，不僅能夠擴大動畫作品的影響力，還能夠增強現(xiàn)代受眾對于動畫作品的滿意度，推動傳統(tǒng)動畫作品的發(fā)展。

（二）考慮受眾需求，豐富作品類型

在傳統(tǒng)動畫作品制作過程中，可能相關制作人員主要是從自己的主觀角度進行考慮，能夠結合自己的一些獨特審美還有自己的創(chuàng)作主題來進行思考，推出相對應的傳統(tǒng)動畫作品。但是在進入新媒體藝術時代之后，現(xiàn)階段動畫作品的形式越來越多樣化，且不同受眾的需求也會存在明顯的差異。因此，在制作動畫作品的過程中，如果創(chuàng)作者只是從自己的主觀視角進行考慮，可能會導致傳統(tǒng)動畫作品的內(nèi)容還有制作模式并不契合現(xiàn)代受眾的實際需求。在此情形下，很難擴大傳統(tǒng)動畫作品的實際影響力。因此，在新媒體藝術時代，作為相關的動畫創(chuàng)作者而言，可以發(fā)揮新媒體時代的交互性作用。如在動畫作品的制作階段，作為相關的動畫制作人員，可以利用不同的新媒體平臺來向受眾廣泛征集建議，圍繞著動畫作品的類型和主題來進行搜集。

在這一環(huán)節(jié)中，作為動畫創(chuàng)作者而言，可以立足新時期的普遍需求來創(chuàng)作大眾更加感興趣的一些動畫類型。并且在與受眾進行互動和交流的過程中，動畫制作人員可以鼓勵更多的受眾，引導受眾來從不同的角度進行分析，圍繞著動畫作品內(nèi)容來提出一些想法和建議。在后續(xù)的動畫作品制作過程中，動畫制作人員可以合理地規(guī)避以往在動畫制作過程中所存在的一些問題。如在動畫制作中可能會存在制作不夠精美的現(xiàn)象，或者是人物的形象不夠飽滿立體，以及情節(jié)走向不合理等，受眾都可以結合自己的親身感受來提出自己的一些真實想法。動畫創(chuàng)作人員可以結合受眾的一些實際想法來辯證地分析自己在動畫作品設計和制作中所存在的一些問題，能夠及時地進行更新和完善。借助這樣的方式，其能夠使得傳統(tǒng)動畫作品煥發(fā)新的活力，在契合現(xiàn)代大眾需求的前提條件下得到良性的傳播。

（三）融入多種元素，創(chuàng)作特色動畫

在進入新媒體藝術時代之后，其實可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段市場上所出現(xiàn)的動畫作品越來越多。部分動畫愛好者認為目前的動畫市場的前景廣闊，所以其可能為了迎合大眾的口味，利用不同的流行媒介手段來刺激人們的感官，完成一些動畫作品的模仿或者是二次創(chuàng)作。在這一環(huán)節(jié)中，很多動畫創(chuàng)作人員可能主要是為了獲得更多的噱頭，而沒有考慮到這些動畫的實際質量，會引起網(wǎng)友以及觀眾的質疑。因此，在傳統(tǒng)動畫作品發(fā)展階段，作為相應的創(chuàng)作人員，不能夠急功近利，不能夠為了增強其關注度而盲目地去加入一些潮流的元素，改變動畫作品的本質。在新時期背景下，為了使得目前的傳統(tǒng)動畫作品能夠更具吸引力，作為相關的動畫創(chuàng)作者而言，需要有較強的融合意識。比如，在傳統(tǒng)動畫作品中，很多創(chuàng)作者會以傳統(tǒng)文化作為基礎來針對動畫內(nèi)容進行創(chuàng)作，在動畫作品中會加入不同的一些傳統(tǒng)文化元素。

例如，在動畫作品中既包括了一些有形的傳統(tǒng)文化，可能還包括了一些無形的文化精神等不同的內(nèi)容。在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的背景下，雖然現(xiàn)代人有更多的渠道去接觸多樣的文化，但是現(xiàn)代人對于傳統(tǒng)文化的了解度不夠高，可能無法感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力。因此，在進入新媒體藝術時代之后，作為相關的動畫創(chuàng)作者，也不能夠摒棄以往自己的一些創(chuàng)作主旨。如在新時代背景下，作為相關的創(chuàng)作者而言，可以立足于新時代的發(fā)展特點來推動文化與技術之間的有機融合。

例如，大眾對于傳統(tǒng)文化的了解度不夠高，那么創(chuàng)作者在制作動畫作品的過程中可以選擇大眾比較熟知的一些現(xiàn)代化方式來為大眾在動畫作品中導入文化內(nèi)容。通過這樣的方式，其能夠使得動畫作品不僅是在形式上有更強的吸引力和視覺沖擊力，同時還有豐富的內(nèi)涵，能夠獲得更多受眾的實際認可度，避免傳統(tǒng)動畫作品出現(xiàn)粗制濫造、千篇一律的特點，彰顯傳統(tǒng)動畫作品的實際特色。

（四）進行資源整合，豐富作品類型

在傳統(tǒng)動畫作品制作中，創(chuàng)作人員主要是從傳統(tǒng)文化的視角來針對一些動畫作品進行研究。但是隨著新媒體時代的到來，我國動畫形式愈發(fā)多樣化。并且在新媒體時代下，不同國家之間的交流愈發(fā)頻繁。在此背景下，除了傳統(tǒng)動畫作品進入大眾視線之外，還有許多一些優(yōu)質的西方動畫作品也引起了廣泛的關注。作為動畫創(chuàng)作人員而言，可以選擇取其精華、去其糟粕的方式去研究這些不同動畫作品的實際特點。如在發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)時，如果僅僅只是從傳統(tǒng)文化的視角來進行研究，可能很難展現(xiàn)出動畫作品兼容性特點。因此，為了進一步增強動畫作品對于現(xiàn)代受眾的吸引力，動畫創(chuàng)作者可以從中西融合的視角來進行分析，進行有效的資源整合。例如，在新媒體藝術時代下，動畫作品創(chuàng)作者可以針對以往傳統(tǒng)動畫作品中所運用的一些制作技術，還有人物風格、主題內(nèi)容進行研究，然后剖析一些經(jīng)典的西方動畫作品的風格及主題內(nèi)容，將兩種類型的動畫作品分子放在一起，研究其相似性和區(qū)別。在傳承優(yōu)質傳統(tǒng)文化的同時，動畫創(chuàng)作者可以加入一些具有新時代特征的一些潮流文化因素，實現(xiàn)中西融合、兼容并蓄。借助這一方式，能夠進一步擴大受眾的影響力，除了使得動畫作品在國內(nèi)市場得到廣泛傳播之外，還能夠走向國際。在此情形下，能夠最大化地推動傳統(tǒng)動畫作品的發(fā)展。同時，在進行中西融合的過程中，動畫作品創(chuàng)作者必須要考慮到中西方的一些文化差異，能夠在尊重中、西方文化的前提條件下來進行有效的融合，創(chuàng)作特色動畫作品。

（五）引進專業(yè)人才，打破發(fā)展瓶頸

時代在發(fā)展，對于相關動畫產(chǎn)業(yè)的人員要求也越來越高。以往動作制作人員在制作傳統(tǒng)動畫作品時，所選擇的一些制作技術相對簡單，所以動畫制作人員的重點會放在動畫作品的內(nèi)容和主題上。而在新媒體藝術時代，為了保證所制作出來的動畫作品更為精良，作為相關動畫制作者而言，必須要合理地發(fā)揮相關技術手段的實際優(yōu)勢。例如，可以嘗試著通過一些數(shù)字媒體藝術的運用來展現(xiàn)出更為立體的動畫空間。而為了發(fā)揮技術的作用，對于相關動畫制作和設計人員的技術要求更高。因此，在新時期背景下，為了推動傳統(tǒng)動畫作品的良性發(fā)展，作為相關的動畫制作者和設計者而言，還可以邀請更多的一些專業(yè)技術人才來針對動畫內(nèi)容進行調(diào)整。如當前動畫制作人員可以嘗試著引進一些專業(yè)的現(xiàn)代動畫制作人，讓其能夠運用自身所了解的一些技術手段來分析傳統(tǒng)動畫作品的不足，能夠做出新的調(diào)整，合理地擴充動畫作品專業(yè)隊伍，推動傳統(tǒng)動畫作品的規(guī)范化發(fā)展。并且作為相關動畫產(chǎn)業(yè)管理人員而言，其實還可以儲備更多優(yōu)質的人才力量。如當前動畫產(chǎn)業(yè)管理人員可以推動與不同院校以及一些培訓機構的合作，使其能夠運用自己所學的一些專業(yè)知識來針對目前的動畫作品進行有效的更新和調(diào)整，使得傳統(tǒng)動畫作品能夠更具吸引力。并且，在引進了更多的一些動畫作品設計和創(chuàng)作人員之后，動畫制作人員之間也能夠互相交流，進行想法碰撞，以此能夠使得動畫作品的發(fā)展更具優(yōu)勢，增強傳統(tǒng)動畫作品的現(xiàn)實吸引力。

四、結束語

綜上所述，在進入新媒體藝術時代之后，對于傳統(tǒng)動畫作品的發(fā)展會帶來一些新的契機，但是也會帶來新挑戰(zhàn)。因此，作為相關動畫作品的制作者，還有設計人員而言，需要立足于新媒體藝術時代的特點進行全面的分析，并且能夠針對傳統(tǒng)動畫作品的設計模式進行有效的調(diào)整，推動傳統(tǒng)動畫的轉型，在保證傳統(tǒng)動畫作品制作的質量之后能夠嘗試著充分發(fā)揮不同現(xiàn)代數(shù)字技術的實際優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)動畫作品的可持續(xù)發(fā)展。