祝靜思（鄭州科技學院藝術學院）

作為一種現(xiàn)代新型表現(xiàn)藝術，攝影藝術是以照相機和感光材料為工具，通過圖面構圖、光線、影調（或色調）等造型手段凸顯主題并實現(xiàn)對特定藝術形象的表達與詮釋，它是造型藝術中的重要一類。攝影藝術在圖像、文字、色彩等方面與現(xiàn)代平面設計之間具有諸多相通之處，將攝影藝術應用于平面設計不僅能夠增強藝術形象的真實感、形象感，還能夠提高藝術形象的視覺沖擊力，實現(xiàn)良好的宣傳及推廣效果，對推動平面設計領域創(chuàng)新發(fā)展大有裨益。所以，這里有必要探討攝影藝術在平面設計中的應用情況。

一、攝影藝術的特點

現(xiàn)代攝影是一門通過數(shù)字技術對某個瞬間畫面進行捕捉、獲取豐富視覺元素的藝術方法，設計師可對攝影圖像進行重組、夸張等一系列藝術化處理獲得具有強沖擊力、強表現(xiàn)力的視覺創(chuàng)意效果。概括來講，攝影藝術主要具有如下特點：一是具有直觀美。相較于其他藝術形式，攝影藝術能夠以專門的技術捕捉到瞬間的精彩，通過圖像這種直觀的形式進行展現(xiàn)和演繹，容易對人們產生強烈的視覺沖擊感，為受眾提供觀賞美感。二是紀實性。攝影藝術無論如何變換都脫離不了紀實的本質特性，攝影圖像是捕捉客觀事物的結果，能夠較大程度地反映客觀物象本身形態(tài)。有數(shù)據(jù)表明，人對照片的記憶比繪畫增強26%。攝影藝術在平面設計商業(yè)領域應用較多，有利于增強作品的紀實性宣傳效果。三是瞬間永恒性。攝影是對時空瞬間狀態(tài)的抓拍或反映，攝影圖像中的場景不隨時間推移而永恒不變?，F(xiàn)代攝影技術為平面設計提供了更為鮮活的創(chuàng)作素材，也為平面設計創(chuàng)新提供了重要支持。

二、攝影藝術與平面設計之間的聯(lián)系

攝影與平面設計之間有著十分密切的關系。在眾多平面設計作品中往往可以看到不同類型都設有元素。另外，在攝影過程中要充分考慮到平面設計的需求，給予平面設計相應的創(chuàng)作空間。因此，在攝影過程中就需要完成一系列的設計內容，以便在后期設計過程中使得攝影作品與平面設計作品能夠相互融合，成為一體，而不是給人相互獨立的視覺感受。當下攝影藝術與平面設計之間的聯(lián)系主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，攝影藝術與平面設計相輔相成。影像為平面設計作品的制作提供了重要的素材，雖然兩者之間存在著較大差別，不過在現(xiàn)代科學技術的聯(lián)結下和作用下，二者慢慢地形成了更多的交叉點，并呈現(xiàn)出一定的共性。所以，攝影藝術與平面設計之間相輔相成、不可分割。

第二，攝影藝術能夠彌補平面設計語言的不足，充分展現(xiàn)設計作品的獨特魅力。對于攝影藝術而言，其主要目的是將“瞬間”變?yōu)椤坝篮恪?，依托微妙的光影對比促使整個畫面的層次感更為豐富，讓平面設計更具活力和生命力。

第三，攝影藝術展現(xiàn)平面設計創(chuàng)意。對于設計師而言，如果只是利用手工繪圖、電腦繪圖的方式展現(xiàn)創(chuàng)意與構思，則難以獲得令人滿意的表達效果。而攝影藝術中的圖像語言則能夠有效彌補以上不足。其可通過對圖像的夸張變形、重組解構等一系列手段增強作品的表現(xiàn)力，吸引人們的目標，更好地展現(xiàn)平面設計者的設計創(chuàng)意。

三、攝影藝術應用于平面設計的方法

攝影作品多源于五彩繽紛的大千世界，具有真實、自然、直觀等鮮明特點。目前，在平面設計領域，攝影藝術應用廣泛，特別是隨著透疊、錯位等一系列技術的發(fā)展為延伸想象提供了強大支持，也為平面設計獲得預期成效夯實了重要基礎。接下來，本文將以常用的幾種攝影表現(xiàn)手法為切入點探討攝影藝術應用于平面設計的路徑。

（一）突出特征，凸顯產品特性

在攝影方面，“突出特征”是比較常用的手法，簡單來講是在拍攝商品或者指定對象時，準確把握并重點突出它們的“核心特征”，以此達到放大優(yōu)勢、突出亮點的效果，將“突出特征”的攝影手法應用于平面設計，勢必會獲得更理想的宣傳效果。在平面廣告中，設計師可將平面設計與數(shù)字攝影圖像這兩種隨著時代發(fā)展、科技革新而不斷創(chuàng)新、發(fā)展的技術融合在一起，將拍攝的圖片按照要求進行排版布局，通過“突出特征”的手法編輯圖片，著重突出廣告產品的特點、內涵，以此增強廣告的效用性，同時提高廣告的可信度，贏得更多消費者的認同與信任。

現(xiàn)以“西班牙奧蘭小紅帽干紅葡萄酒”的瓶身平面設計為例進行說明。首先，這款葡萄酒的原材料選自西班牙具有獨特煙草葉味道的紅葡萄品種，果粒較緊密，果皮中等厚，肉軟汁多，味酸甜，添加了成熟藍莓、黑櫻桃，其主打宣傳詞是“濃郁的黑櫻桃口感細致，酒體散發(fā)紅寶石色澤，帶有甘草、肉豆蔻和些許煙熏味，入口單寧細膩，上揚的酸度使果味充滿活力”。其次，受眾群體以時尚前衛(wèi)、個性張揚的年輕人為主。所以，其設計打破了中規(guī)中矩的“景色圖案+品牌名稱”相結合的傳統(tǒng)樣式，而是采用了迎合年輕人個性需求的“紅貌”大圖案設計，關于西班牙奧蘭小紅帽干紅葡萄酒瓶身設計可見圖1。

根據(jù)圖1 能夠了解到，這款葡萄酒的瓶身圖案平面設計以白色為基地，以紅色連帽衫為“突出”點，充分凸顯了商品的“小紅帽”品牌特點，同時也向消費者展現(xiàn)了其以新潮年輕人為主要受眾群的營銷理念。同時，紅色帽衫背影示人，營造出些微的神秘感，使這款紅酒更是平添了幾分神秘色彩。

“突出特征”的攝影手法應用于平面設計之中，會充分凸顯設計產品的特性，對消費者產生了強烈的視覺刺激，對推廣和營銷產品具有重要意義。所以，在平面設計應用攝影藝術時，可結合產品特點、營銷目標等適當?shù)亍巴怀鎏卣鳌?，給人一種過目不忘的體驗。

（二）合理夸張，增強主題的深刻性與形象性

在攝影中，“合理夸張”是一種比較常用的手法，主要是指在攝影師在拍攝過程中，打破常規(guī)思維意識，以迎合現(xiàn)代人審美情趣的夸張技巧表達事物，充分體現(xiàn)人們對新鮮事物的探索熱情和求知渴望。其中，夸張技巧可粗略地分為兩類，一類是形態(tài)夸張，另一類則是神情夸張。在攝影中，應用夸張技巧，一方面能夠強化主題的形象性，另一方面能夠深化甚至升華主題。

例如，法國眼鏡品牌Keloptic 廣告，使用凡·高的自畫像、巴黎圣母院等印象派畫作作為參照，拍攝制作了一組有趣的廣告。從模糊不清的印象派到十分清晰的寫實派，只需要一個Keloptic 眼鏡，只要消費者戴上這個眼鏡，所有的印象主義都變成了寫實主義。這一廣告中運用的攝影手法十分夸張，但不失趣味性，能夠更好地吸引消費者的目光。

在采用“夸張”攝影手法時，設計師一方面需要準確把握產品的關鍵特性，另一方面要將采用適度夸張的手法凸顯產品特性，通過現(xiàn)代數(shù)碼攝影技術拍攝并制作夸張畫面，豐富攝影作品的內容，吸引受眾的目光，注重滿足各類不同受眾的視覺需求及求異心理需求。將夸張變形手融入平面設計中，更容易制作出視覺刺激性強的成品，有利于調動并發(fā)散受眾的視覺思維，引導他們在發(fā)揮聯(lián)想力的基礎上將目光緊緊地鎖定于想要表達的主題畫面上，由此獲得預期的平面設計主題表達效果。

（三）解構重組，增強畫面的沖擊力

圖1 西班牙奧蘭小紅帽干紅葡萄酒瓶身設計示意圖(圖片來源：奧蘭小紅帽干紅葡萄酒廣告)

圖2 PEGO孕婦嬰兒洗衣凝珠廣告平面設計示意圖(圖片來源：PEGO孕婦嬰兒洗衣凝珠廣告)

解構重組也是攝影藝術作中應用比較廣泛的一種方法，它是指摒棄事物的本來解構與關系，顛覆人們的常規(guī)認知，通過重新布局解構、組織關系等手段帶給人們耳目一新的視覺享受，力求在人們的心中留下深刻影響?？陀^來講，將一幅完整的圖片按照一定的標準進行分割之后，再遵循某種理念進行重組，可以向人們展現(xiàn)更多深層次的信息，促進人們進一步理解其中的內涵，將“解構重組”這種畫面設計手法應用于平面設計之中，既能夠另辟蹊徑表達更多信息，也能夠為人們創(chuàng)造更多的想象空間，繼而使人們在發(fā)揮想象力的過程中加強對設計的關注與認同。

以某教育機構制作并發(fā)布的基于“書籍”為主題的平面廣告為例進行說明，從技巧手法的角度來講，該設計將有形的形態(tài)通過重組、形態(tài)改造、形體角度的特殊安排而塑造成為新的有形形態(tài)，演繹“重視閱讀” “將知識熔鑄于大腦、身體”之意，從而表達出鼓勵全民閱讀的含義。在此設計中，圖書這一形象元素在人體結構的不同區(qū)域重復出現(xiàn)，強調了讀書的重要性，表達了鼓勵人們讀書的情感。

以“書籍”為主題的平面設計，首先通過攝像機拍攝人臉圖像，然后將人臉圖像進行分割，在不同的區(qū)域靈活合理地布局“書籍”圖像，由此形成了全新的視覺標識，整個畫面由多個插畫切割并重新組合而成。畫面主體由兩部分組成，一是人臉圖像，二是書籍圖像，以條框的形式將書籍與人臉圖像緊密地融合在一起，強調讀書的重要性。此平面設計不僅增強了畫面沖擊力，并且有利于凸顯主旨。

（四）對比襯托，凸顯產品功能性

對比襯托是攝影的常用手法之一，也是對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法，其主要思想是將作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。其通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

以“PEGO 孕婦嬰兒洗衣凝珠”平面廣告設計圖為例進行說明，該圖例可見圖2。為了突出洗衣凝珠卓越的洗滌功能，將衣服用依稀凝珠清洗前后的圖片進行對比，以清晰的圖片展示洗衣凝珠的清潔功效，這樣更容易激發(fā)消費者，特別是家庭主婦的購買欲。

在平面設計中，融入對比襯托的表達方法提高廣告主題的表現(xiàn)力度，增強廣告作品的感染力。靈活合理地應用對比手法能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題的不同層次和深度。

（五）多源拼貼，提高視覺轉換力

在攝影中，拼貼比較常見，比如將幾種不同樣式、不同風格的照片拼貼在一起，這樣既能夠避免圖像的單一性，也能夠豐富作品內涵，更好地表達作品主題。在現(xiàn)代平面設計中，可靈活應用“拼貼”方法，圍繞某具體主題，廣泛搜集相關攝影作品，將其作為拼貼素材，按照一定的結構或者形式進行篩選、拼貼，以此制作出精美優(yōu)質的平面設計作品。

在現(xiàn)代平面設計中，利用拼貼多種素材的方法，使顏色、形狀間進行微妙組合，以攝影作品為主要素材，通過拼貼的方式合理拼貼素材，增強視覺轉換感，生成現(xiàn)代平面設計作品。如鮮艷明亮的色彩拼貼，可以創(chuàng)作出與眾不同的平面設計組合。色彩在攝影與平面設計中都十分重要。很多設計師十分喜愛使用彩色、白色與黑色的元素搭配，利用不同的色彩對比來強化拼貼設計的視覺沖擊力。如設計師Israel G.Vargas 設計的平面設計作品就采用了色彩對比的拼貼設計手法，運用不同色彩的攝影作品來使得平面布局平衡且微妙，復古氛圍濃郁。很多拼貼風格的平面設計作品都熱衷于使用對比色或補色來進行色彩搭配，如紅色與綠色、藍色與紅色等。這些色彩的組合搭配不僅可以強化平面的視覺感受，而且能夠進一步突出平面中以黑色、白色為主體的人像。

四、平面設計中應用攝影藝術的幾點建議

現(xiàn)代平面設計中應用攝影藝術時，本文認為，需要注意以下幾點重要事項。

第一，合理控制攝影素材數(shù)量與質量。設計師在進行現(xiàn)代平面設計時，首先要意識到豐富多樣的攝像影素材是創(chuàng)作出優(yōu)質平面設計作品的重要前提，但是要加強對攝影素材數(shù)量與質量的把控，切勿求多，而是要求創(chuàng)新、求精品，優(yōu)先篩選并使用創(chuàng)意強、質量精、契合設計主題的攝影素材。

第二，創(chuàng)意構思，合理布局。無論是攝影方面，還是在平面設計中，構思都是非常重要的，也可以將其稱作為創(chuàng)意或者設想，它在基于攝影藝術的平面設計中發(fā)揮著引領的作用。一方面，需要圍繞現(xiàn)代平面設計主題選擇合適的攝影素材；另一方面，需要對布局構圖以及選擇表現(xiàn)形式等相關內容進行重點考慮。詳細來講，首先，設計師要準確深入地把握住平面設計的內涵和主題；其次，確立理想的創(chuàng)意出發(fā)點。基于此分類素材、整體構圖，在圖上添加文字或者調整其色彩。

第三，色彩搭配講究“少而巧妙”的組合?，F(xiàn)代平面設計并未對色彩的固定用法進行明確規(guī)定，強調以“視覺沖擊”為前提自主搭配色彩。不過需要注意的是，選擇的色彩及組合都是決定作品最終呈現(xiàn)效果優(yōu)劣的直接因素，而不是我們通常理解的色彩的使用數(shù)量。以此，在選取素材、加工素材時，最好采用“少而巧妙”的色彩組合，這樣更能夠帶給人們強烈的視覺沖擊感，也更容易獲得預期的展示及推廣效果。

第四，新穎而獨到地應用色彩。創(chuàng)作是實現(xiàn)多樣化和個性化的有效渠道，現(xiàn)代平面設計作品想要用色少但是表現(xiàn)效果好，那么就需要創(chuàng)意用色，需要打破傳統(tǒng)色彩的束縛，對色彩風格進行大膽的創(chuàng)新。只有這樣，才會令人眼前一亮，吸引人們的目光，同時在人們的心中留下深刻印象。

五、結語

綜上，攝影藝術的日臻成熟及廣泛應用為現(xiàn)代平面設計注入了新的活力，提供了新的思路和方法，使得平面設計的深度及廣度均得到大幅提升，同時也使其更有表現(xiàn)力和沖擊力。

將攝影藝術應用于平面設計中，一方面能夠增強平面設計作品的豐富性、內涵性和表現(xiàn)性，另一方面還能夠在一定程度上推動攝影藝術進一步發(fā)展。為促進攝影藝術更廣泛、更深入地應用于平面設計，本文提出了多種方法，分別是“突出特征，凸顯產品特性” “合理夸張，增強主題的深刻性與形象性” “解構重組，增強畫面的沖擊力” “對比襯托，凸顯產品功能性” “多源拼貼，提高視覺轉換力”，希望能夠使快速發(fā)展的攝影藝術在平面設計中得到高效合理的利用，繼而設計出更優(yōu)質、更符合預期的平面設計作品。