湯妮娜 王薇（湖北藝術(shù)職業(yè)學院）

融媒體時代，傳媒廣告正面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。為了抓住發(fā)展機遇，迎接挑戰(zhàn)，廣告設計師需要在現(xiàn)代審美觀念、鑒賞方式以及生活節(jié)奏的基礎上融合當前先進的技術(shù)手段，靈活使用新媒體傳播媒介，讓廣告作品以數(shù)字化或者信息化的方式展現(xiàn)。另外，還需要保障廣告信息傳播的渠道多樣化，并且通過不同的傳播方式，實現(xiàn)廣告主題的多維度表達，從而維護持續(xù)的廣告熱度，吸引受眾群體的關(guān)注，進而得到更廣泛的傳播。

一、AE 技術(shù)基本功能的概述

（一）AE 軟件概述

AE 的全稱是After Effects，是一款由美國adobe 公司生產(chǎn)開發(fā)的剪輯軟件、視頻特效制作軟件，也可以稱其為設計合成軟件。通過AE 軟件的技術(shù)，能提升視頻的特效水平，再輔以 pr 軟件和ps 軟件，還能實現(xiàn)多重圖像處理合成，最終展現(xiàn)出來的視覺效果十分驚人。具體來說，AE 軟件從視頻的幀和路徑入手，可以處理實現(xiàn)二維動畫特效或者三維動畫特效，且處理起來十分高效。AE和PR 有所不同，PR 主攻視頻的剪輯，而AE 主攻視頻的三維動畫制作，一方面能對動畫的品質(zhì)有所提高，另一方面能有效調(diào)整整體渲染和輸出效果。例如AE 軟件運用不同的設置，對動畫做出各種調(diào)節(jié)就可以達到想要的特效效果，因此，該軟件也是電視臺、廣告公司的重要支持技術(shù)。AE 作為一種非線性編輯處理技術(shù)軟件，可實現(xiàn)很多軟件技術(shù)的轉(zhuǎn)化，即視頻、文字、聲音、圖像的編輯剪輯都能實現(xiàn)，還能通過技術(shù)手段對視頻做出特效編輯，展現(xiàn)出影視作品視頻所具備的獨特風格。

（二）AE 軟件的功能

AE 軟件之所以能被廣泛使用，是因為其具備其他軟件沒有的獨特功能。AE作為一種非線性的編輯軟件，能將電影、圖片等進行二次創(chuàng)作，甚至可以形成各種不同類型的視頻模板，與各種軟件技術(shù)相互結(jié)合和轉(zhuǎn)化。由此可見，AE 具備自身獨特的價值屬性，任何軟件都替代不了。在軟件操作中，AE 一方面能和PS 結(jié)合，另一方面可以與3DMax3d、pr 等多項軟件結(jié)合使用。從這一點來看，AE 就是一種關(guān)鍵性的包裝設計軟件，對動畫的關(guān)鍵幀能進行編輯，并且能運用3D 空間創(chuàng)建圖層。基于這樣的功能支持，通過AE 軟件制作出來的影片能保障清晰度，還能更具自身的需求，完成影視視頻的各種包裝。

（三）軟件制作的優(yōu)勢

AE 是歐美公司制作生產(chǎn)的先進設計軟件，它具備多種功能，雖不夠完善，但根據(jù)目前的情況來看，AE 軟件在視覺上具有強大的特效。該軟件在當下廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)具有很大的發(fā)展前景，運用在很多影視后期及廣告后期的制作中，在傳媒行業(yè)各領(lǐng)域備受青睞。

首先，AE 在視頻輸出上清晰度較高，像素高，剪輯和編輯操作中效率高，在影視制作中能實現(xiàn)多層視頻、音頻、文字之間的相互編輯和相互制作。

其次，運用AE 軟件對圖片進行后期的時候可以導入PS，實現(xiàn)圖像的編輯和直接導入，將靜態(tài)的圖像和動態(tài)的畫滿結(jié)合在一起。為了達成更好的效果，設計者可以在PS 和AE 的結(jié)合之下根據(jù)需求進行繪畫，繼而展現(xiàn)出更多樣化的特效，再加上AE軟件中的特效穿插軟件，畫面之間的轉(zhuǎn)場和修飾，能使畫面之間的轉(zhuǎn)換更為順暢，功能非常強大。

最后，AE 軟件在導出視頻的時候還有非常強大的渲染技術(shù)和合成技術(shù)加持，圖像和視頻的處理效率得到了較大的提升，AE 特效的定位也能更加精準，融入數(shù)字化廣告，推進傳播媒介的升級，讓廣告活靈活現(xiàn)、更加生動，讓受眾高效準確理解廣告的內(nèi)容及要表達的中心思想。

二、當前廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}

（一）發(fā)展環(huán)境不成熟

在融媒體的時代背景下，以往的廣告?zhèn)鞑ネ緩揭呀?jīng)無法滿足當下的需求。再加上廣告?zhèn)鞑ネ緩椒绞經(jīng)]有健全的拓展機制，例如法律法規(guī)不夠完全，廣告方面存在很多法律漏洞，因此受眾對廣告的信任度下降較為嚴重，大家對傳統(tǒng)渠道播出的廣告更為信任，對于新媒體及其他多元渠道播出的廣告，信任則會有所保留，另外，關(guān)注度也會更低?？傮w來說，就是在融媒體時代，廣告?zhèn)鞑デ离m然得到了拓展，但是也存在著分散、盲目以及參與度不足等情況。傳播渠道的分散不僅降低了單條渠道的利用率，還削弱了受眾對廣告信息傳播所具備的積極性。如果對廣告環(huán)境不做出有效改善，長時間的發(fā)展來看，以后勢必會出現(xiàn)模式化、單一化的不良情況。

（二）廣告?zhèn)鞑バЧ粡?/h3>

融媒體時代的廣告行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，通過當下廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)具備受眾廣泛關(guān)注的優(yōu)秀廣告較少，主要原因有兩個方面。

一是，廣告?zhèn)鞑デ赖恼w設計水平較低，相關(guān)傳媒公司對融媒體在廣告數(shù)字化的應用缺乏正確的認知。

二是，從傳媒公司的客觀發(fā)展的上分析，融媒體的時代背景下，很多單位缺乏專業(yè)的廣告人才，例如廣告?zhèn)鞑デ劳卣购蛣?chuàng)新方面高素質(zhì)人才較少。

同時，廣告?zhèn)鞑ミ€存在同質(zhì)化現(xiàn)狀，活力明顯不足，很難進一步拓展和創(chuàng)新。

一是，很多傳媒廣告公司沒有考慮當前融媒體的發(fā)展背景，很少會關(guān)注到受眾群體的真正需求，因而沒有對廣告?zhèn)鞑ゲ呗宰龀鰧恼{(diào)整，廣告?zhèn)鞑デ篮蛢?nèi)容不夠接地氣，無法真正達到與受眾融合的效果。

二是，只是拓展了傳播渠道，但是在內(nèi)容上并沒有進行調(diào)整，同質(zhì)化非常嚴重，面對這樣的內(nèi)容受眾在視覺審美上會有所疲勞，內(nèi)心就會有所抵觸。

總之，目前廣告行業(yè)在拓展發(fā)展方面，沒有完全跟上融媒體的發(fā)展腳步，很多都是在表面上形式化，內(nèi)容沒有完全與時代發(fā)展相融合，必須加以重視。

在融媒體時代，廣告?zhèn)鞑デ赖牟煌苯佑绊憦V告信息的傳播效果。隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展，人們接觸信息的渠道增多，幾乎每天都處于各種信息覆蓋的狀態(tài)下。但是，受眾群體每天觀看和閱覽的信息量是有限的，如何確保廣告信息在傳遞內(nèi)容上達到好的效果，就需要注重廣告信息在傳播過程中，讓受眾接受信息時候迅速且沒有干擾，這樣才有時間來對信息進行消化，對信息需求能做出及時反饋。由于很多人在廣告方面只關(guān)注自己感興趣的廣告，對此，在媒體融合的大環(huán)境下，廣告渠道不僅要積極拓展，還要積極創(chuàng)新，只有這樣才能增強廣告的整體吸引力。

三、融媒體時代廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新

（一）建設發(fā)展環(huán)境

在融媒體時代背景下，廣告?zhèn)鞑デ酪胪卣埂⒁雱?chuàng)新，就一定要先構(gòu)建多元化廣告?zhèn)鞑デ赖墓芾頇C制。由于制度對廣告行業(yè)的發(fā)展起到保障作用，必須加以規(guī)范，給廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝己玫耐獠凯h(huán)境；必須強化管理機制規(guī)范廣告發(fā)展市場，讓每個廣告?zhèn)鞑デ蓝寄茉诿襟w融合的時代背景下進行相應的調(diào)整，端正未來的發(fā)展方向。此外，廣告?zhèn)鞑デ赖膭?chuàng)新還需培養(yǎng)更多的專業(yè)性人才，由于融媒體時代下廣告發(fā)展的各項情況較為敏感，就必須根據(jù)廣告實際中的情況做出合理有效的調(diào)整。

融媒體時代下，要想讓廣告?zhèn)鞑デ赖耐卣古c創(chuàng)新更為有效，整個過程需要多方參與才能完成，發(fā)揮出廣告不同媒介部門的獨特優(yōu)勢。另外，為了廣告?zhèn)鞑デ牢磥淼拈L期發(fā)展，政府還需要調(diào)整自己的位置，將自己從主導者的位置轉(zhuǎn)換為引導者位置，能積極有效地對廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)進行整合，從而提升各責任方在廣告?zhèn)鞑デ绖?chuàng)新方面的積極性。

（二）更新多元傳播觀念

在現(xiàn)階段多媒體相互融合發(fā)展的背景下，對廣告?zhèn)鞑碚f，拓展渠道不僅是廣告?zhèn)髅焦舅⒅氐?，而且對于廣告受眾要考慮周全。根據(jù)不同的受眾群體設計出不同的廣告?zhèn)鞑シ绞?，能夠形成廣告機構(gòu)和消費者之間的交互行為。根據(jù)不同的受眾對象以及多元化的傳播媒介，構(gòu)建具有差異化和個性化的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

通過網(wǎng)絡發(fā)放問卷調(diào)查、自媒體交流等形式清楚認識廣告?zhèn)鞑ソo受眾帶來的感受，以及在現(xiàn)實中所起到的效果，從而進行適時的渠道調(diào)整，確保廣告?zhèn)鞑ツ軌蚓哂锌茖W性、高效性。

通過互動廣告的方式，能有效提升目標受眾和廣告?zhèn)鞑ブg的交互性，增強目標受眾對廣告宣傳的體驗感，從而突破傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑我坏墓逃杏^念。通過互動的創(chuàng)新性廣告細節(jié)，能讓目標受眾對于具體的廣告內(nèi)容產(chǎn)生好奇心，從而會提升對廣告內(nèi)容的關(guān)注度，促進消費者觀念和行為的轉(zhuǎn)變。對宣傳主體來說，廣告的目標受眾在接觸過廣告內(nèi)容之后，就會變成獨立的廣告內(nèi)容傳播媒介，并且不受時間和空間的限制進行二次宣傳。

如果想要促進目標受眾實現(xiàn)二次宣傳，不斷拓展廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娒?，可以借助多元化媒介的?yōu)勢，站在目標受眾的角度和立場進行廣告設計，從而提升目標受眾對廣告內(nèi)容的認同感。

四、AE特效在廣告數(shù)字化呈現(xiàn)中的應用方法

通過AE 等后期合成軟件的使用，能將視頻廣告和動漫廣告緊密結(jié)合，與制作者的創(chuàng)意想法融合，將不同的素材進行具有創(chuàng)意的組合，并在其中增加適當?shù)奶匦Ш蛣赢嬓Ч?，最終制成具有吸引力的組合型廣告。

（一）組合型廣告制作的關(guān)鍵技術(shù)

AE 特效在廣告數(shù)字化中運用比較多的為組合型廣告，例如在進行動漫廣告和視頻廣告組合的過程中，主要運用到的技術(shù)為以下七個方面。

（1）“假配真”技術(shù)。主要是通過使用動漫廣告中的角色，結(jié)合真實拍攝的視頻廣告，運用AE 特效最終形成真假融合的局面，例如愛瑪電動車中增加了功夫熊貓的形象。在AE 軟件中導入動漫角色和視頻廣告素材，放置在時間線上的不同圖層，然后根據(jù)廣告需求，對時間線上的不同素材做出相應的調(diào)整，以此顯現(xiàn)出獨特的動畫效果，顯現(xiàn)出的特效能夠提升廣告視頻的豐富性、幽默感，讓目標受眾能夠產(chǎn)生強烈的視覺效果。（2）“穿插”技術(shù)。使用AE 軟件將動漫廣告和視頻廣告二者進行穿插組合，結(jié)合實際劇情發(fā)展的需要，構(gòu)成組合型廣告，需要關(guān)注不同內(nèi)容的過渡銜接，使二者之間切換流暢。在使用AE軟件時，將動漫廣告和視頻廣告素材直接導入至時間線窗口中，根據(jù)廣告設計劇情進行穿插排列，形成流暢自然的整體。（3）濾鏡特效及插件應用技術(shù)。這種技術(shù)主要指的是在制作廣告視頻時，使用AE 軟件自身附帶的眾多濾鏡特效，包含三維、模糊、透視、切換等內(nèi)容。通過這些濾鏡特效能夠讓廣告視頻更富有藝術(shù)感，提升廣告中各個素材的銜接性和整體流暢度。除了廣告合成軟件自帶的濾鏡類型之外，也可以根據(jù)使用者的創(chuàng)意增加安裝第三方濾鏡插件，可將文件拓展名為AEX 的文件，然后進行復制，并安裝目錄中的Support File＼Plug—ins 文件夾，單擊AE 的“效果”菜單，在其中選擇需要增加的濾鏡插件，就能夠讓廣告素材銜接的時候使用相應的濾鏡特效。（4）“仿三維”技術(shù)。AE 軟件從視頻的幀和路徑入手，可以實現(xiàn)三維動畫特效。這種技術(shù)主要指的是在合成廣告內(nèi)容的時候，通過AE 軟件的三維空間合成功能，將想要添加的廣告素材或者圖片轉(zhuǎn)換圖層后進行編輯。需要新建合成層、固態(tài)圖層、將素材從2D 轉(zhuǎn)換為3D，打開變換屬性并進行編輯，選擇質(zhì)感選項就可以在原本平面圖層中增加前后縱深的Z 軸，根據(jù)使用者的需求進行三維坐標空間位置、角度的調(diào)整。將3D 的廣告素材導入軟件中，創(chuàng)建攝像機，對目標興趣點、位置和攝像機選項等屬性內(nèi)容做出相應的調(diào)整。該技術(shù)也是廣告公司的重要支持技術(shù)之一。（5）動態(tài)影像跟蹤技術(shù)。這種技術(shù)主要指的是在應用AE 軟件時，利用跟蹤器在第1幀選擇的區(qū)域像素作為基礎標準，結(jié)合不同幀數(shù)的變化進行相應場景運動的記錄。對物體或者場景進行動態(tài)跟蹤，就可以利用AE 對于位置、旋轉(zhuǎn)、透視邊角等相關(guān)內(nèi)容的設置進行調(diào)控。在AE軟件的時間線窗口中，選取需要進行動態(tài)影像跟蹤的圖層，選擇動畫/跟蹤命令執(zhí)行，就可以在跟蹤預覽窗口進行相應的參數(shù)控制。在進行廣告視頻影像動態(tài)跟蹤時，合成的圖像基礎條件就是需要有兩個及以上圖層，一個圖層為選定的跟蹤目標圖層，在其他圖層中設置為連接跟蹤點的圖層。在進行動態(tài)影像跟蹤時，需要根據(jù)實際情況進行特征區(qū)域的調(diào)整，盡可能讓搜索區(qū)域范圍變小，才能有效提高跟蹤的速度。（6）摳像技術(shù)。在廣告視頻制作中，由于面對的場景不同，可能會遇到需要在廣告角色后增加虛擬影像素材的情況，或者為了整體效果將廣告視頻中的部分進行刪除，就可以通過摳像技術(shù)完成相應的編輯操作.通過替換廣告素材，最終形成滿足需求的廣告素材。在AE合成軟件中選擇“效果/鍵控”命令執(zhí)行后，就可以選擇不同的濾鏡，根據(jù)需要的效果實現(xiàn)完美的摳像，結(jié)合屏幕增益與調(diào)和的屬性變化，能呈現(xiàn)出較為優(yōu)質(zhì)的摳像效果。（7）廣告畫面穩(wěn)定技術(shù)。這種技術(shù)主要指的是根據(jù)特征點相對其他點的起始角度和位置，經(jīng)過分析運算，對后續(xù)幀中的位置和角度進行有效的確定，然后增加關(guān)鍵幀，注意運動方向和角度都與特征點的運動旋轉(zhuǎn)方向相反.這樣能有效將廣告視頻中的畫面晃動和旋轉(zhuǎn)效果抵消，提升視頻質(zhì)量和呈現(xiàn)效果，從而增加畫面的穩(wěn)定性。

（二）AE 技術(shù)的應用

（1）關(guān)鍵幀的使用和動畫編輯制作。通過AE 軟件中有效控制關(guān)鍵幀和關(guān)鍵點的屬性，能幫助設計者真實、高效、準確表達設計意圖。當設計者進行廣告視頻設計時，需要打開并建立相應的關(guān)鍵幀，對視頻中關(guān)鍵幀的使用是影響整個視頻特效制作的關(guān)鍵部分，能直接決定視頻制作的品質(zhì)，通過設置關(guān)鍵幀能調(diào)整整個視頻畫面的動態(tài)變化。通過關(guān)鍵幀能反映出整個視頻畫面的節(jié)奏變化，根據(jù)具體情境和內(nèi)容，設置并調(diào)節(jié)關(guān)鍵幀，AE 特效的定位更加準確，從而控制動畫的制作。

（2）AE 中中層的概念。在進行廣告視頻處理和制作時，存在層的概念，廣泛存在于PS、AE 等軟件使用中。這里講到的層就是在系統(tǒng)上設置的圖像。通過對應的窗口構(gòu)建圖層，不同的圖層中具有不同的素材，從而提升整個畫面和視頻的層次性，能充分展現(xiàn)出合成圖與組合圖。廣告設計者可以根據(jù)生產(chǎn)方的需求進行廣告包裝，在AE 軟件中進行素材管理，形成相應的廣告視頻，結(jié)合渲染最終能夠呈現(xiàn)出具有多樣性的畫面。通過設計階段對層的修改，結(jié)合長度處理、剪輯處理，能提升整個視頻的時間性、時效性，提升視頻制作的便捷性。

五、結(jié)語

現(xiàn)階段，隨著信息社會的快速發(fā)展，社會經(jīng)濟得到了提高，人們接受不同商品的信息量不斷提升。在傳統(tǒng)媒體與新媒體同時存在的背景下，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)就需要將新舊媒體實現(xiàn)高度的有機融合，這樣才能跟上新時代信息化發(fā)展的速度趨勢。針對廣告的傳播則需要開拓具有創(chuàng)新性的途徑，以新的發(fā)展道路來確保廣告行業(yè)的可持續(xù)性。融媒體已經(jīng)逐漸發(fā)展成為廣告?zhèn)鞑サ姆较?，先進高效的圖片、視頻處理技術(shù)為廣告設計提供多元化的可能。消費者群體逐漸渴望能親身參與到廣告?zhèn)鞑ィ笤O計者和廣告創(chuàng)作者能夠站在目標受眾的角度，充分考慮目標群體的心理變化，結(jié)合實際需求進行廣告設計；依托更廣泛的渠道提升廣告覆蓋范圍，增強廣告宣傳社會影響力。本文針對融媒體時代背景下AE特效在廣告數(shù)字化中的應用進行研究，不僅能顯現(xiàn)出廣告數(shù)字化具有新的表達方式以及形式，還能明確當下廣告媒體的發(fā)展方向，彰顯出廣告數(shù)字化在新時代所具有的傳播價值。