白連 王利 趙逸飛（山西農業(yè)大學）

文化創(chuàng)意設計的主要目的是文化傳播與延續(xù)，而在數字文創(chuàng)產品設計中，文化創(chuàng)意被賦予了新的內涵。在產品設計過程中不僅要關注數字文創(chuàng)產品自身的藝術性與創(chuàng)意性，更應該時刻了解數字文創(chuàng)產品的受眾范疇。只有設計出群眾喜聞樂見的文創(chuàng)產品，才能創(chuàng)造出預期的經濟效益，這對整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有重要意義。而現階段隨著二次元等理念的興起，動漫元素與文創(chuàng)產品的結合成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。通過在數字文創(chuàng)產品設計中合理運用動漫元素，不僅能夠達到提升產品品質的目的，也能拓展受眾范圍，值得關注。

一、數字文創(chuàng)產品概述

數字文創(chuàng)產品是文化產品的一種類型，是指文創(chuàng)產業(yè)生產、加工過程中文化藝術作品的總和，其本質上為文博數字藏品?，F階段數字文創(chuàng)產品的市場前景廣闊，并且相關產品已經得到社會的廣泛認可。

例如，在2022 年開封市清明上河園景區(qū)推出的數字文創(chuàng)紀念票，通過手繪以及虛擬仿真的設計方法，以虹橋為主體，涵蓋了汴河、上善門等經典元素，以動態(tài)數字化的形式展現出北宋時期汴京人的生活狀態(tài)，深受社會喜愛。

與此同時，近些年數字文創(chuàng)產品設計大賽活動成功舉辦，吸引了一大批優(yōu)秀的設計師參與其中，不僅讓更多的人認識到了數字文創(chuàng)產品，并且其“零門檻”將原本煩瑣復雜的授權流程簡化，有效降低授權成本。同時，數字文創(chuàng)產品本身具有多樣化的表現形式，可以通過數字化手段來挖掘產品背后的潛在價值，最終迎合時代發(fā)展做出新的定位，使文創(chuàng)產品可以深入到人們的日常生活中，并打上鮮明的文化烙印。

例如，甘肅敦煌推出的“飛天”專題數字文創(chuàng)商品是在傳統(tǒng)參觀路線基礎上開發(fā)的新模式。游客借助手持終端體驗敦煌石窟中飛天的場景，并在虛擬技術的支持下觀賞全景洞窟以及不同朝代的飛天錦集等。由此可見，現階段數字文創(chuàng)產品的發(fā)展前景良好，尤其是在VR等技術的支持下，數字文創(chuàng)產品可以獲得更多樣化的表現形式，并且這也是數字保護的一種重要形式，對莫高窟等文物古跡而言，通過數字文創(chuàng)產品能永久記錄文化遺產的時間信息，具有優(yōu)勢。

二、動漫元素在數字文創(chuàng)產品設計中的應用價值

動漫實際上是想象與現實相互融合的一種藝術表現形式。通過帶有夸張風格、玄幻風格的載體，完整展示故事情節(jié)的一種表現方法。目前，動漫元素依托多樣化的表現形式深受不同年齡段人群的喜愛，具有極高的價值。

（一）審美價值

數字文創(chuàng)產品想要獲得市場的認可，則必須符合市場主流審美，這樣才能保障受眾群體范圍。但是，現階段不容忽視的，數字文創(chuàng)產品在設計還存在一定的審美問題，這是因為部分人在產品設計中過于關注產品本身的文化屬性，重視宣傳產品背后所代表的文化，而忽視了群眾對數字文創(chuàng)產品的認可度，導致數字文創(chuàng)產品的教育性大于審美性。這種產品無法獲得社會的認可，尤其是對年輕人而言，對此類數字文創(chuàng)產品的興趣較低。而相比之下，動漫元素在年輕人群體中的受眾廣大，并且近幾年其受眾群體不斷擴大，無論是學生還是上班族，其工作和學習中都可以發(fā)現其中的動漫元素，這意味著動漫元素與數字文創(chuàng)產品設計的結合具有可行性。而本文認為，審美價值則是動漫元素的一個重要優(yōu)勢，這是因為動漫可以將原本復雜的物體結構進行改進，在抹去其中的相關細節(jié)后，構建一個標志性的符號。這樣不僅能夠保留物品原本的文化要素，也能突顯物品的價值，而這也正是數字文創(chuàng)產品設計中所欠缺的。以江西文旅數字IP“數字年票”文創(chuàng)商產品為例，該產品在設計中就合理運用了動漫元素，以動畫的形式展現了景德鎮(zhèn)市“夜珠山”、贛州市郁孤臺特色文化街區(qū)、吉安市廬陵人文谷街區(qū)等江西著名景觀的場景，具有極高的審美價值。將上述場景完美地體現在了年票上，深得消費者的喜愛。而根據該“數字年票”數字文創(chuàng)產品設計的成功案例可以發(fā)現，相關人員在設計過程中利用動漫的形式實現了對客觀事物的再造，增加了數字文創(chuàng)產品的美感，為消費者創(chuàng)造了更舒適的文化審美體驗。

（二）市場價值

很早之前，動漫元素就已經被運用到文創(chuàng)產品設計中，并取得了良好的市場銷售成績，例如故宮博物院推出的“動漫雍正”，通過動漫所帶來的“萌文化”吸粉無數。這一結果也證實動漫元素與文創(chuàng)產品設計的結合有助于提升經濟效益。而隨著現代信息技術的發(fā)展，數字文創(chuàng)產品的占比不斷提升，動漫元素與數字文創(chuàng)產品設計的結合背景下的市場占有率問題已經成為社會關注的熱點。而實踐經驗證明，在動漫元素的加持下，數字文創(chuàng)產品能夠產生滿意的市場價值。以2022 年的國際博物館日為例，當天我國十余家博物館、圖書館在天貓商城上推出了近20 款動漫數字藏品，在動漫文化的IP 影響下，四川博物院的東漢陶狗、河北省博物院的長信宮燈等產品成為爆款，一經發(fā)售便售罄。此外，金沙遺址博物館、中國國家博物館等推出數字文創(chuàng)產品還具有價格低廉、受眾范圍廣的優(yōu)點。以其中的“虎虎生威”數字文創(chuàng)產品為例，該產品的主體為淡藍色的動漫老虎，以中國紅為背景，并添加了竹子、熊貓等群眾喜聞樂見的元素，其售價僅為9.9 元，消費者“買得起”，市場銷售情況良好。而此類數字文創(chuàng)產品之所以能夠深受廣大消費者的喜愛，其原因在于：只需要花費十幾元就能收藏一個自己獨有的、獨一無二的數字文創(chuàng)，充分滿足了文創(chuàng)產品的普惠性與收藏的稀缺性。

（三）文化傳播價值

在數字文創(chuàng)產品設計中運用動漫元素并非簡單的創(chuàng)新，而是要在文創(chuàng)產品這一主題的基礎上進行動漫改造。因此改造后的動漫元素也具有特定的文化傳播特性，通過動漫產品可以了解背后的文化，并且依托形象多樣的動漫形象，往往能夠取得更滿意的文化傳播效果。例如，保定市發(fā)布的“御題棉花圖”數字文創(chuàng)產品在設計中，通過動漫的方式進行二次創(chuàng)作，說明了從棉花種植一直到紡織成布的全過程，是對傳統(tǒng)文化以及農業(yè)種植歷史的表達，其文化傳播價值突出，值得關注。此外，在上文提出的清明上河園景區(qū)的數字文創(chuàng)紀念票中，設計人員就通過動漫的方式展示出北宋時期的城建格局以及社會生活，對于群眾了解北宋時期人們生活狀態(tài)有積極意義。

三、動漫元素在數字文創(chuàng)產品設計中的應用策略

（一）把握數字文創(chuàng)產品的主題，合理運用動漫元素

動漫元素的出現確實可以顯著提升數字文創(chuàng)產品的整體質量。但是，在設計過程中，相關人員要避免出現本末倒置等問題，能夠在把握數字文創(chuàng)產品主題的基礎上合理運用動漫元素，使動漫元素成為展示文創(chuàng)產品的一種手段，而要避免過度迎合動漫元素而曲解數字文創(chuàng)產品的內涵。

所以在數字文創(chuàng)產品設計中，相關人員應該在把握數字文創(chuàng)產品核心思想的基礎上合理運用動漫元素，依托動漫元素所具有的多樣化表現形式來彰顯其審美價值與經濟價值。本文認為，相關人員可以借鑒四川博物院“東漢陶搖錢樹”的數字文創(chuàng)產品設計，該數字文創(chuàng)產品在設計過程中需要重點展示“東漢陶搖錢樹”的文物形象。那么如何實現數字文創(chuàng)產品設計與動漫元素的統(tǒng)一呢？設計人員選擇將玉兔、西王母、天馬、朱雀等神話中的形象以動漫的形式裝飾在搖錢樹上，以黑色為背景，一輪紅日懸掛在空中，使“東漢陶搖錢樹”形象變得更加高大，并且動漫元素的使用也起到畫龍點睛的目的，達到了博物院宣傳“東漢陶搖錢樹”的目標。同時，該博物院在“東漢陶狗”文物基礎上開發(fā)的數字藏品也深受人們喜愛，動漫東漢陶狗的造型呆萌有趣，凸顯出數字文創(chuàng)產品的文化體驗以及個性化。通過上述案例可以發(fā)現，在運用動漫元素過程中，動漫元素應避免脫離數字文創(chuàng)產品這一主題。

（二）深層次挖掘動漫元素的經濟價值

在數字文創(chuàng)產品設計中，動漫元素的運用成為提升其產品經濟價值的重要組成部分，而理想的經濟價值則是促進行業(yè)進一步發(fā)展的關鍵。因此，本文認為，未來還需要切實開發(fā)動漫元素背后的經濟價值，重點包括：（1）采用群眾喜聞樂見的動漫元素。使用群眾喜聞樂見的動漫元素可以擴大受眾面，使受眾愿意為數字文創(chuàng)產品消費，正如前文所介紹的“動漫東漢陶狗”為例，該產品之所以能夠得到廣大消費者的認可，其原因主要集中在以下兩個方面：一方面，東漢陶狗本身屬于網紅文物，在群眾中的知名度高，所以在對其進行動漫改造后可以快速風靡大江南北；另一方面，東漢陶狗具有良好的寓意，體現出漢朝時期巴蜀地區(qū)穩(wěn)定、富饒的場景。所以在數字文創(chuàng)產品設計中，需要設計人員應充分考慮到群眾的興趣愛好，合理運用設計技巧。而在具體設計環(huán)節(jié)，也可以考慮從具有一定群眾基礎的動漫形象進行創(chuàng)新，可以使動漫元素創(chuàng)造更多的經濟效益。（2）合理規(guī)劃動漫元素的使用。在使用動漫元素進行數字文化產品設計中，相關人員要注意避免出現強行嫁接的方法，即在數字文創(chuàng)產品設計中強制性地使用動漫元素，例如，在部分文創(chuàng)商品設計中，只是單純的貼上了動漫的造型，這算是強行將動漫元素體現在文創(chuàng)商品中，這是數字文創(chuàng)產品設計中應避免出現的問題。所以，在設計期間，需要設計人員能夠達到趣味形象設計效果，也可以轉換嚴肅的動漫形象使之更加溫暖且打動人心，拉近文創(chuàng)產品與數字文創(chuàng)受眾之間的距離的效果。在設計環(huán)節(jié)，應注意打破文創(chuàng)產品自身的嚴肅性，正如前文介紹的“虎虎生威”數字文創(chuàng)產品為例，在設計中應打破文物具有的嚴肅性，并將文物的造型等設計得更加夸張，賦予其多樣化幽默詼諧的性格，保障趣味性。

（三）重視數字文創(chuàng)品牌建設

品牌建設是推動數字文創(chuàng)行業(yè)進一步發(fā)展的重要手段，未來隨著動漫元素在數字文創(chuàng)產品領域的不斷拓展，各個數字文創(chuàng)企業(yè)的個性愈發(fā)明顯。為了能夠適應這一新的發(fā)展形勢，需要相關人員能夠主動推動數字文創(chuàng)品牌建設工作，將知名數字文創(chuàng)產品打造成品牌，通過整合本地區(qū)的優(yōu)秀動漫元素，達到促進行業(yè)發(fā)展的目標。為實現這一目標，可以將文創(chuàng)企業(yè)logo 等設計為動漫形象，再配合網絡短劇、文化衫等方法宣傳企業(yè)品牌。同時，動漫元素具有更強的主動傳播特性，通過對動漫形象表現方式的創(chuàng)新，往往能夠取得更滿意的宣傳效果。

在數字文創(chuàng)品牌建設中，根據文創(chuàng)產品的特性以及動漫元素的強大表現形式，相關人員也可以對其宣傳以及展示方法進行創(chuàng)新。例如，相關人員可以在品牌建設基礎上，利用動漫元素推行文創(chuàng)電影，通過動漫獨特的敘事方式以及場景構建方法，不斷打磨故事內容，使動漫文創(chuàng)電影可以與數字文創(chuàng)產品交相呼應，取得更好的宣傳效果。

（四）重視多方合作

為了提升動漫元素的運用質量，未來在數字文創(chuàng)產品設計中應該強調多方合作，消除制約動漫元素運用的相關因素，這是未來發(fā)展的必然選擇。

因此為了能夠實現這一目標，在未來工作中應關注以下兩點：（1）數字文創(chuàng)產品的設計離不開政府部門的支持，所以相關部門在數字文創(chuàng)產品設計中應尋求政府部門的支持與鼓勵，主動向當地文化管理以及創(chuàng)業(yè)等發(fā)展戰(zhàn)略相配合，這是促進數字文創(chuàng)產品發(fā)展的重要組成部分；（2）在人員支持中，為了強化動漫元素的運用能力，可考慮與當地的美術高等院校建立合作機制，構建校企合作設計平臺，專門開展動漫數字文創(chuàng)人員養(yǎng)成工作，借助高等院校的人才支持來解決人力資源限制因素的影響。同時，為保障群眾對動漫元素使用的滿意度，也可以將學生發(fā)布的數字文創(chuàng)產品動漫作品上傳到網絡平臺上，由網友在線打分，篩選出網友認可度最高的動漫數字文創(chuàng)產品。這種方法不僅能夠為數字文創(chuàng)產品設計提供高端人才，也有助于拓展受眾范圍，保障宣傳效果。

（五）重視營造動漫元素場景

營造動漫元素場景的方法有助于拓展受眾群體，其核心思想，是利用多元設計成果完成情景展示，借助多維度的系統(tǒng)化表達，將受眾帶入到沉浸式體驗中，這也是未來數字文創(chuàng)產品設計中應實現的目標。以迪士尼IP 化情景營造案例為例，數字文創(chuàng)產品設計可以參照迪士尼的成功案例，不僅要在環(huán)境上強調“氛圍包裹感”，也要引入更強烈的故事導入等方法，能夠使受眾在購買數字文創(chuàng)產品后獲得更強烈的體驗，最終融入故事情節(jié)。以上文介紹的江西文旅數字IP“數字年票”文創(chuàng)商產品為例，該文創(chuàng)商品在設計中數字紀念票以贛派建筑群和狀元文化為底蘊展開設計，將狀元樓作為視覺主體，恢宏雅致；用贛派建筑群作為上背景，并與古后河相融，營造出遠離凡塵的寧靜悠閑之感；同時，在動漫元素的烘托下，將現代人所熟知的狀元巡游場景體現在作品上，介紹了古時當地的最狀元文化以及街區(qū)景象，很容易將受眾代入到場景中，領略數字文創(chuàng)產品背后的文化氛圍。由此可見，在數字文創(chuàng)產品設計中設計人員應高度重視動漫元素場景的影響。為了挖掘數字文創(chuàng)產品背后的文化價值，可以通過多元化的動漫場景宣傳文化內容，這樣能夠取得更滿意的宣傳效果。

四、動漫元素在數字文創(chuàng)產品設計中應用的注意事項

（一）注意保持個性

在數字文創(chuàng)產品設計中嚴禁毫無新意、千篇一律，尤其是動漫元素在數字文創(chuàng)產品設計中已經取得良好成績的情況下，若不能堅守個性、不能對動漫元素表達形式進行創(chuàng)新很難激起人們的欲望。同時，不容忽視的是，數字文創(chuàng)產品的個性以及新穎程度是影響消費者喜好的重要因素，當前年輕人已經成為數字文創(chuàng)產品消費的主力軍，他們對個性化以及潮流的要求更加獨特。因此，未來動漫元素的運用應關注個性，在保障數字文創(chuàng)產品質量的基礎上做到“抓人眼球”，這樣才能滿足其未來發(fā)展要求。

（二）重視數字文創(chuàng)產品的性價比

高性價比成為影響消費的重要因素，當前人們對物美價廉商品的要求較高，因此在數字文創(chuàng)產品設計中更應該關注商品的性價比問題。例如，動漫元素的結構越復雜，則價格越高，消費者認可度越低。所以，在設計過程中需要設計人員適當選擇結構更簡單的動漫形象，在保障美觀以及文化特性的基礎上，使數字文化產品不失文化內涵，最終達到成本可控的目標，通過高性價比的產品刺激消費者的消費。

（三）蘊含情感

數字文創(chuàng)產品設計中應實現與消費者的情感共鳴，應用動漫元素是不容忽視的問題。有學者研究認為，數字文化產品設計應保持一種良好的“文化共鳴”，是指消費者在看到數字文創(chuàng)產品后能夠產生情感的互動，最終加深文化認同感，這是設計過程中不容忽視的問題。例如，在以茶文化為核心的數字文創(chuàng)產品設計中，設計人員則可以考慮將與茶文化相關的動漫元素運用到商品設計中，增加鳳凰茶傳說民俗故事的內容等，圍繞宋魏王趙輔在茶樹下嚼茶葉的漫畫形象展開宣傳，搭配鳳凰、云朵、河流等動漫形象，透露出寧靜祥和的茶文化氛圍，這樣才能使人產生了解的欲望，依托茶文化實現與群眾的情感共鳴。

五、結語

在數字文創(chuàng)產品設計中，設計人員依托動漫元素賦予數字文創(chuàng)產品新的內涵，在這一背景下，設計人員利用動漫元素的多樣化表現形式，創(chuàng)新產品展示方法，這是提升數字文創(chuàng)產品質量的重要組成部分。而從整個行業(yè)發(fā)展趨勢來看，在我國整個政策的扶持下，數字文創(chuàng)產品的市場前景廣闊，相關人員應該注意運用動漫元素來打破傳統(tǒng)數字文創(chuàng)產品所面臨的各種限制，讓動漫元素為整個行業(yè)的發(fā)展提供必要的動力，這樣才能為推動行業(yè)發(fā)展與變革提供支持。