馬虹飛 彭佳佳

（常熟理工學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

1 實(shí)驗(yàn)

1.1 色彩搭配刺激圖制作

1.1.1 色彩樣本來源

凱曼洛女裝品牌在時(shí)裝設(shè)計(jì)中多用莫蘭迪色，調(diào)研其歷年發(fā)布的莫蘭迪色卡及在女裝內(nèi)外裝上的運(yùn)用，并運(yùn)用線上問卷篩選出部分單色樣本，并采用RGB色彩模式表征各種顏色，各單色及RGB值，如下表1。

表1 單色樣本RGB值

1.1.2 主色樣本確定

將單色樣本按照紅色系、橙黃色系等色系進(jìn)行樣本歸類，并用線上調(diào)查的方法選出各色系最受歡迎的色，且作為主色樣本，最后得出主色樣本為暗洋紅、杏黃色、暗海綠、鳧藍(lán)色、鐵線蓮紫。

1.1.3 刺激圖制作

將各主色按照同類色原則、類似色原則、互補(bǔ)色原則等色彩對比方式選擇副色，并繪制大量刺激圖。除去生活中不常見刺激圖，如“霧玫瑰色+倩碧色”，選出最具有代表性的33個(gè)樣本，如下圖1。

圖1 內(nèi)外裝配色刺激圖

1.2 感性形容詞詞對搜集與篩選

本案例廣泛搜集了服裝類雜志、書籍中的服裝色彩傾向度感性形容詞，同時(shí)，將分好類的樣本在小范圍內(nèi)進(jìn)行了詢問，最終得出出現(xiàn)頻率最高的形容詞：平淡的-俏麗的、單調(diào)的-豐富的、固定的-百搭的、老成的-青春的、古典的-摩登的、沉重的-輕快的、平靜的-活躍的、冷淡的-溫暖的，共8對。

1.3 調(diào)研問卷設(shè)計(jì)

采用7級量表設(shè)計(jì)線上調(diào)查問卷，將19-27歲之間的女性消費(fèi)者作為調(diào)查對象。女性消費(fèi)者根據(jù)直覺對問卷中的33個(gè)刺激圖進(jìn)行主觀評價(jià)?！?3”是非常偏向左邊感性詞、“0”是中立不偏、“3”是非常偏向右邊感性詞。

2 結(jié)果與分析

2.1 信度分析

將問卷結(jié)果導(dǎo)出，共計(jì)回收問卷217份。去除不合格問卷，共回收有效問卷200份，回收率為92.1%，用spss軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析，經(jīng)檢驗(yàn)KMO取樣適切性量數(shù)為0.805，說明問卷信度較高。

2.2 均值統(tǒng)計(jì)分析

由表2可知，無論是內(nèi)裝或是外裝運(yùn)用了飽和度較高的暖色會給被測者帶來一種俏麗的情感，反之會給予穩(wěn)重感；內(nèi)裝飽和度高于上裝會給人更加俏皮的印象，反之則更休閑。

表2 不同色彩搭配的樣本的感性印象平均值

2.3 因子分析

通過主成分分析法提取因子，得到公因子方差結(jié)果如表3所示。由表3可知，8對形容詞對的公因子方差均大于0.5說明在因子分析時(shí)8對形容詞有效。倒數(shù)第一個(gè)變量“單調(diào)的-豐富的”的共同度為98.0%，表明變量中大部分信息能夠被因子提取。

表3 不同色彩搭配的女裝公因子方差

主成分分析時(shí)只有特征值大于1的成分才能作為主成分，故在表4中，從8個(gè)因子中可以提取出2個(gè)主因子，并將感性形容詞詞對分為2組。2個(gè)主因子的累積方差貢獻(xiàn)率為68.293%，對因子解釋的損失較少，所以這2個(gè)因子可以概括試驗(yàn)中形容詞對的大部分信息，達(dá)到數(shù)據(jù)降維目的，能夠較好地解讀女性對內(nèi)外裝配色的感性需求。

表4 總方差解釋

如圖2貢獻(xiàn)量碎石圖所示，圖中橫坐標(biāo)為因子數(shù)目，從圖中可以看出，前2個(gè)因子坡度線較陡，第三個(gè)因子之后開始變平坦，因此選取前兩個(gè)因子作為主因子，結(jié)合表分析：只有前2個(gè)因子特征值大于1，且累計(jì)占總特征值68.293%，此次因子分析的效果較理想。

圖2 碎石圖

旋轉(zhuǎn)后的因子載荷量絕對值越大，對應(yīng)變量與因子的關(guān)系就越近，因子貢獻(xiàn)也越大。由表5可知，“古典的-摩登的、沉重的-輕快的、老氣的-青春的，平靜的-活躍的”4對形容詞對在第1個(gè)因子上有較大的載荷,根據(jù)這四對感性形容詞的含義定義為“氣質(zhì)因子”?！袄涞?溫暖的”變量在第二個(gè)因子處的載荷量達(dá)到了0.970，是在第二處因子中處于有較大的載荷，定義為“個(gè)性因子”。

表5 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣a

3 結(jié)論

通過均值分析，得出不同配色方案給予的不同的色調(diào)心理。冷色調(diào)配色賦予服裝純潔清新之感覺，適合于春季游玩和夏季穿著；明色調(diào)、暖色調(diào)配色賦予服裝溫暖之感，適合冬天穿著；淡色調(diào)配色賦予服裝溫婉恬靜之感，適合在日常穿著；暗色調(diào)配色，賦予服裝成熟穩(wěn)重之感，適合于正式場合穿著；白色調(diào)和灰色調(diào)的運(yùn)用賦予服裝氣場，多用于職場配色。

通過因子分析，得出消費(fèi)者心理與感性因子相關(guān)性，在女性對內(nèi)外裝配色的感性評價(jià)主要包括“氣質(zhì)因子”和“個(gè)性因子”。此外我們可以結(jié)合現(xiàn)代設(shè)備設(shè)計(jì)女內(nèi)外裝配色系統(tǒng)，方便消費(fèi)者能夠直觀找到合適的內(nèi)外裝配色方案。