■里雨曦 張若琳

人間煙火氣，最撫凡人心。

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，其中明確了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)的重點(diǎn)任務(wù)，拉開(kāi)夜經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展序幕。

這三年多來(lái)，全國(guó)多地提出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，發(fā)文出策促進(jìn)夜間消費(fèi)活力。夜游、夜購(gòu)、夜食、夜讀、夜娛等不斷興起，帶動(dòng)購(gòu)物、餐飲、文化、娛樂(lè)、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，夜經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大新增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)26.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.3%。隨后兩年，夜經(jīng)濟(jì)增速均超17%。艾媒咨詢(xún)測(cè)算，2022年夜間經(jīng)濟(jì)增速將持續(xù)增加，預(yù)計(jì)可突破40萬(wàn)億元。

但目前，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展也存在形態(tài)同質(zhì)化、產(chǎn)品供應(yīng)單一、忽視科學(xué)規(guī)劃等問(wèn)題。近期，記者采訪了原國(guó)家質(zhì)檢總局總工程師、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉兆彬，對(duì)促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提出建議。

夜經(jīng)濟(jì)有四大特征

2001年，“夜間經(jīng)濟(jì)”被英國(guó)學(xué)者保羅·查特頓和羅伯特·霍蘭德以“城市夜間休閑規(guī)劃”的概念首次提出，發(fā)展至今，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了不少?lài)?guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程更早，上世紀(jì)80年代開(kāi)始，夜經(jīng)濟(jì)雛形在廣州等地的燈光夜市中誕生，迄今已演化出了夜市、商圈、集聚區(qū)三種形態(tài)。

在劉兆彬看來(lái)，目前，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)存在三大顯著特征。

一是夜經(jīng)濟(jì)時(shí)間靈活。

劉兆彬說(shuō)，有的地方，夜市從晚上6點(diǎn)到12點(diǎn)，最多不能超過(guò)凌晨2點(diǎn)。有的地方則認(rèn)為真正的夜經(jīng)濟(jì)是12點(diǎn)以后。

在他看來(lái)，各個(gè)地方人們的生活習(xí)慣不同，所以夜經(jīng)濟(jì)的具體開(kāi)展時(shí)間也不一定要固定，可由各個(gè)地方因地制宜而定，更便于靈活地提振消費(fèi)。

二是夜經(jīng)濟(jì)具有鮮明的地域性。

“如北京的三里屯、后海，上海的外灘，南京的南藝后街，廣州的小蠻腰花街，等等，這些都是大都市的夜經(jīng)濟(jì)模式。相較而言，蘇州的山塘街、鎮(zhèn)江的西津古街，經(jīng)過(guò)千年歷史的沉淀，也別有一番味道?！眲⒄妆蛘J(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，應(yīng)該保持很強(qiáng)的地域性。

三是夜經(jīng)濟(jì)具有系統(tǒng)性。

劉兆彬表示，夜經(jīng)濟(jì)體系不局限于消費(fèi)，還是社會(huì)再生產(chǎn)的全過(guò)程，包括生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和分配過(guò)程。夜經(jīng)濟(jì)也就不僅是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，還包括文化消費(fèi)、生態(tài)環(huán)保、社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施、營(yíng)商環(huán)境、城市建設(shè)，而且它不僅包含第三產(chǎn)業(yè)，也包括了第一產(chǎn)業(yè)。

與此同時(shí)，劉兆彬還認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)與晝經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)密不可分，涉及衣食住行，游玩購(gòu)學(xué)全鏈條，具有多樣性特點(diǎn)。

消費(fèi)創(chuàng)新促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

雖然在過(guò)去多年取得積極成效，但劉兆彬也提出，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)存在發(fā)展不平衡問(wèn)題。

“有的地方夜經(jīng)濟(jì)占的比重大，如重慶市，夜間消費(fèi)占城市消費(fèi)比重已經(jīng)超過(guò)60%，有些地方卻顯著滯后。另外，地方夜經(jīng)濟(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，搞面子工程不可持續(xù)的問(wèn)題也同樣存在?！眲⒄妆蛘f(shuō)。

那么應(yīng)該如何促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？劉兆彬認(rèn)為，品牌創(chuàng)新是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

“最重要的是夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)新?！眲⒄妆虮硎?，產(chǎn)品質(zhì)量可以分為三個(gè)階段，即合格質(zhì)量、滿意質(zhì)量和魅力質(zhì)量。魅力質(zhì)量作為產(chǎn)品質(zhì)量的最高評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供他們沒(méi)想到的需求，中國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)需要從合格質(zhì)量轉(zhuǎn)向滿意質(zhì)量，特別是要轉(zhuǎn)向魅力質(zhì)量。

“消費(fèi)要讓人流連忘返，通過(guò)魅力質(zhì)量的打造，培養(yǎng)魅力經(jīng)濟(jì)，注重夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量創(chuàng)新。”劉兆彬說(shuō)。

除了質(zhì)量，劉兆彬認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)需要在品牌的便利性上下功夫。

目前，便利性已經(jīng)成為各種商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)利器?！吧罟?jié)奏變快，時(shí)間就是市場(chǎng)，無(wú)論是夜經(jīng)濟(jì)還是晝經(jīng)濟(jì)，都要增加品牌的便利性、安全性。”劉兆彬說(shuō)，便利的交通、便利的消費(fèi)模式，都是吸引消費(fèi)者的重要手段。

此外，在品牌創(chuàng)新方面，劉兆彬認(rèn)為，需要更加注重營(yíng)養(yǎng)健康、保健養(yǎng)生方面的創(chuàng)新。

“經(jīng)過(guò)疫情，人們深刻認(rèn)識(shí)到健康是人類(lèi)最寶貴財(cái)富，長(zhǎng)壽是我們的追求?！眲⒄妆蛘f(shuō)，消費(fèi)者越來(lái)越注重健康、保健，這就要求我們的品牌，在品類(lèi)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新上下功夫，突破傳統(tǒng)束縛，為消費(fèi)者提供符合時(shí)代潮流的服務(wù)和產(chǎn)品。

劉兆彬還認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新在品牌的互動(dòng)性、現(xiàn)代性、趣味性三方面應(yīng)該有所體現(xiàn)。

“我們的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)所，比如游樂(lè)園、公園等，缺少足夠的互動(dòng)性、參與性、共情性，往往是被動(dòng)觀賞，體現(xiàn)參觀者、游玩者動(dòng)手、動(dòng)腳的場(chǎng)景不多，觀眾沒(méi)有參與感?！眲⒄妆蛘J(rèn)為，目前流行的劇本殺、密室逃脫雖然火爆，但很多都是舶來(lái)品，我們需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等更先進(jìn)的技術(shù)手段，開(kāi)拓中國(guó)原創(chuàng)的夜經(jīng)濟(jì)互動(dòng)游戲和互動(dòng)玩法。

最后，劉兆彬認(rèn)為，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，還需要在營(yíng)商環(huán)境上創(chuàng)新，支持城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌。

“夜經(jīng)濟(jì)是城市品牌的重要窗口、名片和標(biāo)志。政府部門(mén)不要做過(guò)多行政干預(yù)，要當(dāng)好夜經(jīng)濟(jì)的守夜人，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境?！眲⒄妆虺珜?dǎo)，發(fā)揮人民群眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情，才能夠讓我們生活得更輕松、更便利、更快樂(lè)、更幸福。■