張燦 李婷

隨著旅游消費(fèi)需求的升級(jí)，我國(guó)旅游在業(yè)態(tài)上從觀光游步入品質(zhì)游、深度游，在模式上由景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。然而，消費(fèi)者旅游需求的變化并沒有帶來行業(yè)的進(jìn)一步市場(chǎng)細(xì)分，反而引起處于產(chǎn)業(yè)鏈另一端的供給要素的變化(1)張海燕、王忠云《旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運(yùn)作模式研究》，《山東社會(huì)科學(xué)》2013年第1期，第170頁。。為了給旅游者提供種類更為豐富和體驗(yàn)質(zhì)量更高的產(chǎn)品，企業(yè)不斷改善生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)化勞動(dòng)力、資源和資本等的配置，通過資本擴(kuò)散、技術(shù)擴(kuò)散形成產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)關(guān)聯(lián)(2)李鋒、陳太政、辛欣《旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化關(guān)系研究——以西安旅游產(chǎn)業(yè)為例》，《旅游學(xué)刊》2013年第1期，第72頁。，從而提高產(chǎn)業(yè)水平，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)由分立走向合作。隨著產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系的加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)間的要素以網(wǎng)絡(luò)關(guān)系相互作用，獲得了產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。其中，文化演藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的疊加效應(yīng)更甚，部分演藝產(chǎn)品由于其產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的獨(dú)立吸引力弱，對(duì)旅游目的地的依附性增強(qiáng)(3)黃煒、何思、周玲《旅游演藝產(chǎn)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的實(shí)證研究——以張家界旅游演藝業(yè)為例》，《中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2014年第1期，第65頁。，游客開始成為文化演藝活動(dòng)的主要消費(fèi)主體之一，旅游演藝、都市休閑、旅游文創(chuàng)等新興產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

文化演藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要素的重新組合，使產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)、市場(chǎng)等得以傳導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。在此基礎(chǔ)上，許多學(xué)者提出將文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)作為一種戰(zhàn)略倡議，并針對(duì)不同地區(qū)的旅游資源和文化演藝提出整合的措施。如石銳將旅游演出作為二者合作的產(chǎn)物，分析了其市場(chǎng)發(fā)展模式及投資價(jià)值(4)石銳《旅游演出市場(chǎng)發(fā)展模式及投資價(jià)值》，《文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊》2011年第5期，第51頁。；Lim等通過探討入境旅游市場(chǎng)與游客之間的復(fù)雜關(guān)系，提出以游客為導(dǎo)向的表演藝術(shù)是首爾旅游的一個(gè)可持續(xù)的利基市場(chǎng)，可中和旅游市場(chǎng)的季節(jié)影響(5)Charles C. Lim，Lawrence J. Bendle，“Arts Tourism in Seoul: Tourist-Orientated Performing Arts as A Sustainable Niche Market,” Journal of Sustainable Tourism 20, no.5 (June 2012)： 679-680.。也有一些學(xué)者基于資源利用的視角，提出了文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的建議(6)黎學(xué)銳《環(huán)境戲劇與旅游表演：山水實(shí)景演出的兩個(gè)思想來源》，《貴州社會(huì)科學(xué)》2017年第12期，第78頁。。但是，產(chǎn)品的跨產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品相加，其中包含了文化演藝因素與旅游產(chǎn)業(yè)因素之間的互動(dòng)與協(xié)調(diào)，本質(zhì)上是以增加產(chǎn)業(yè)總效益為目標(biāo)而形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的過程，其再生產(chǎn)的結(jié)果是要實(shí)現(xiàn)效益的增加。

基于此，本文構(gòu)建文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的概念模型，闡釋了文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的動(dòng)力，厘清了文化演藝產(chǎn)品進(jìn)行再生產(chǎn)的不同層次和路徑，提出了基于再生產(chǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)附加值提升的對(duì)策及建議。

一 文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的內(nèi)涵闡釋

(一)產(chǎn)品再生產(chǎn)的前提

產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)性是產(chǎn)品跨產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)的必要條件，如果產(chǎn)業(yè)間不存在密切的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，跨產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)是不可能發(fā)生的(7)楊強(qiáng)《體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與路徑機(jī)制》，《體育學(xué)刊》2016年第4期，第56頁。。旅游業(yè)作為一種“泛產(chǎn)業(yè)”，資源供給、時(shí)空維度、驅(qū)動(dòng)要素、消費(fèi)需求的無邊界特征，是引致其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)的根本動(dòng)因(8)王慧敏《旅游產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展觀：5C模式》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2007年第6期，第20頁。。

傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)間再生產(chǎn)是源于技術(shù)共通。技術(shù)創(chuàng)新與政府管制放松所帶來的行業(yè)壁壘降低，將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化。技術(shù)創(chuàng)新引致產(chǎn)品、業(yè)務(wù)與市場(chǎng)關(guān)聯(lián)，而行業(yè)管制下降將引致產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本進(jìn)一步削減(9)植草益《信息通訊業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2001年第2期，第25頁。。產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)品再生產(chǎn)是技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)界限模糊乃至消失的結(jié)果，并引致某種驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)在經(jīng)濟(jì)體內(nèi)得以形成。

(二)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的內(nèi)涵

從本質(zhì)上來講，社會(huì)生產(chǎn)與再生產(chǎn)是反復(fù)交替、持續(xù)發(fā)展的過程，文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的傳承與變遷、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展就是其再生產(chǎn)過程。

文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)均屬于開放性的服務(wù)業(yè)，二者雖然均存在產(chǎn)業(yè)邊界，但并不十分清晰。隨著消費(fèi)者需求的不斷細(xì)化，大眾對(duì)文化和精神的消費(fèi)需求為文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)前景，文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品組合受到市場(chǎng)青睞(10)曾琪潔等《文化創(chuàng)意旅游需求及其差異性分析——以上海世博會(huì)為例》，《旅游學(xué)刊》2012年第5期，第104頁。。自此，文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)相互獨(dú)立的狀態(tài)逐漸被打破，單一的發(fā)展模式也不再適應(yīng)市場(chǎng)的需求，原有模糊的產(chǎn)業(yè)邊界得到進(jìn)一步擴(kuò)張，并開始有所交叉。

為了進(jìn)一步提高旅游產(chǎn)業(yè)附加值，一方面，需要拓展旅游市場(chǎng)規(guī)模；另一方面，在規(guī)模既定的前提下，需要提高旅游業(yè)的附加值。市場(chǎng)規(guī)模的拓展，主要源于旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)，催生新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)附加值的增加則需要深度挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵。作為一種符號(hào)化的表征，文化本身具有極強(qiáng)的滲透性，能在旅游產(chǎn)業(yè)中迸發(fā)出新的生命力，這也構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)間合作的前提。

在此基礎(chǔ)上，許多文化演藝企業(yè)開始尋求與旅游企業(yè)的合作，并以盈利為目的，在旅游產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，最終獲得成功。這些企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的微觀主體，其演進(jìn)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。在企業(yè)合作過程中，文化演藝產(chǎn)品結(jié)合游客的需要，基于地域、民族、歷史文化資源和文化脈絡(luò)等凝練核心主題，進(jìn)行再創(chuàng)作，滿足了旅游者對(duì)多樣文化的好奇、探索及其對(duì)文化體驗(yàn)的需要，這一過程即文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)。

因此，文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)過程是沿循“市場(chǎng)邊界模糊→技術(shù)和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)→企業(yè)合作→產(chǎn)品再生產(chǎn)”的主線演進(jìn)的。

二 文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的動(dòng)力

文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的動(dòng)力涵蓋演藝產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的自動(dòng)力和他動(dòng)力，這兩類動(dòng)力共同作用，促使文化演藝和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷合理化和高級(jí)化，從而推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終引致產(chǎn)品再生產(chǎn)。自動(dòng)力是指存在于演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、引發(fā)演藝主體行為的驅(qū)動(dòng)因素；他動(dòng)力是指來源于演藝產(chǎn)業(yè)外部、誘發(fā)演藝主體成長(zhǎng)的因素。從動(dòng)力主體來看，演藝企業(yè)成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵(lì)屬于自動(dòng)力；消費(fèi)者、政府和其他社會(huì)組織等利益攸關(guān)者的驅(qū)動(dòng)屬于他動(dòng)力，文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的動(dòng)力模型如圖1所示。

圖1 文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的動(dòng)力機(jī)制示意圖

(一)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的自動(dòng)力

文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的自動(dòng)力既緣于企業(yè)做大做強(qiáng)的愿望，也緣于文化與旅游產(chǎn)業(yè)間天然的互補(bǔ)與促進(jìn)的耦合關(guān)系。

1．驅(qū)動(dòng)力：企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的追逐

企業(yè)作為文化演藝產(chǎn)品再生產(chǎn)的主體，對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與學(xué)習(xí)效應(yīng)的訴求是驅(qū)使其再生產(chǎn)的內(nèi)部誘因。

一是規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。傳統(tǒng)的演藝行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，市場(chǎng)趨于飽和，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)語境中，企業(yè)有進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的訴求。而旅游業(yè)的流量規(guī)模恰好為文化演藝提供了廣闊的市場(chǎng)空間。因此，文化演藝企業(yè)通過與旅游企業(yè)合作，為游客提供文化演藝產(chǎn)品，推動(dòng)了演藝業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

二是范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。產(chǎn)品再生產(chǎn)后的旅游演藝產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了演藝的教育、欣賞功能，而且實(shí)現(xiàn)了旅游的娛樂、獵奇等功能，基于對(duì)高附加值和盈利的追逐，演藝企業(yè)與旅游企業(yè)通過控股、參股等形式實(shí)現(xiàn)企業(yè)融合，融合后的企業(yè)基于“旅游+”等協(xié)同開發(fā)模式將多產(chǎn)業(yè)要素組合，在范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用下不斷降低交易成本，有效形成聚客效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是學(xué)習(xí)效應(yīng)。旅游演藝項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)營(yíng)管理及行業(yè)內(nèi)資源整合，需要成熟的專業(yè)、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)等，而高管團(tuán)隊(duì)和核心演藝人員的專業(yè)、技術(shù)或管理經(jīng)驗(yàn)的積淀對(duì)旅游演藝企業(yè)的學(xué)習(xí)效應(yīng)有正向的影響，企業(yè)通過增加產(chǎn)品的批量降低了產(chǎn)品成本。從1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》算起，旅游演藝在我國(guó)已經(jīng)走過了近40個(gè)春秋，逐漸走向成熟。優(yōu)質(zhì)旅游演藝劇目基于豐富的文化內(nèi)涵、核心資源“版權(quán)”等較易形成品牌，增強(qiáng)了對(duì)游客的吸引力。例如《印象·劉三姐》的成功，推動(dòng)了眾多旅游演藝項(xiàng)目的落地，產(chǎn)業(yè)活力大幅增強(qiáng)(11)畢劍《旅游演藝：認(rèn)知、脈絡(luò)及機(jī)理》，《四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2020年第4期，第76頁。。

2．推動(dòng)力：產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)與促進(jìn)

文化產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性、滲透性、關(guān)聯(lián)性高的產(chǎn)業(yè)，與包括旅游業(yè)在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)存在天然的耦合關(guān)系，這種耦合關(guān)系在產(chǎn)品再生產(chǎn)中表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間的互補(bǔ)與促進(jìn)所形成的推動(dòng)力：一是二者存在較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性；二是具有市場(chǎng)契合點(diǎn)，在再生產(chǎn)時(shí)能相互促進(jìn)。

文化演藝與傳統(tǒng)旅游是兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)，在功能上存在互補(bǔ)性。當(dāng)文化演藝缺乏市場(chǎng)時(shí)，就難以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值；反之，當(dāng)旅游缺乏文化內(nèi)容時(shí)，就缺少體驗(yàn)感和高品位。隨著人們對(duì)休閑活動(dòng)體驗(yàn)性、參與性需要的提高，單一的文化演藝與傳統(tǒng)旅游不能較好地滿足消費(fèi)者的需求，而具有互補(bǔ)功能的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，通過業(yè)務(wù)融合卻能實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。演藝所蘊(yùn)含的文化價(jià)值、理念、創(chuàng)意提升了旅游的層次；旅游作為載體，傳播了文化演藝的內(nèi)涵。

產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系程度與產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及相似度有關(guān)，性質(zhì)與相似度越接近，聯(lián)系就越緊密，相互促進(jìn)作用也就越強(qiáng)。文化演藝與旅游均具有較強(qiáng)的滲透性，幾乎可以與任何產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，直接或間接帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。演藝可借助旅游的市場(chǎng)平臺(tái)，開拓文化消費(fèi)市場(chǎng)；旅游的其他要素可借力演藝的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)周邊餐飲住宿等行業(yè)的發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的作用下，文化演藝在產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)與旅游業(yè)產(chǎn)生互動(dòng)，其作用機(jī)理如圖2所示。作為體驗(yàn)性產(chǎn)品，文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)均涵蓋了創(chuàng)意、生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)和售后的價(jià)值環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)的互動(dòng)內(nèi)容如下：在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，文化演藝產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃與旅游產(chǎn)業(yè)的自然、人文資源相互整合；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，文化演藝就是旅游產(chǎn)品組合的重要組成部分；在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，演藝產(chǎn)品提高了旅游吸引力，旅游刺激了演藝消費(fèi)，二者相互補(bǔ)充，相得益彰；在消費(fèi)環(huán)節(jié)，游客對(duì)演藝產(chǎn)品的觀看、欣賞豐富了旅游經(jīng)歷，增強(qiáng)了旅游認(rèn)同感；最終，較為成熟的旅游演藝產(chǎn)品形成，其是對(duì)文化演藝產(chǎn)品的再創(chuàng)作，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新支撐，標(biāo)志著文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)充分融合。

圖2 文化演藝與旅游產(chǎn)業(yè)不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的互動(dòng)示意圖

(二)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的他動(dòng)力

文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)既受到旅游需求升級(jí)的拉動(dòng)，也受到政府政策變化的影響，二者共同拉動(dòng)和激活了產(chǎn)品再生產(chǎn)。

1．外部拉動(dòng)力：旅游需求的升級(jí)

隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)心理日趨成熟，不斷升級(jí)的旅游需求從外部拉動(dòng)了文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)。盡管旅游業(yè)被稱為永遠(yuǎn)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，但傳統(tǒng)觀光游因大眾化、單一性及季節(jié)性明顯等特點(diǎn)使其邊際效用降低，越來越多的旅游者產(chǎn)生了差異化體驗(yàn)和綜合服務(wù)的需求，促使旅游格局由資源導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)旅游借助自身邊界模糊的特性，將與其他產(chǎn)業(yè)合作進(jìn)行產(chǎn)品再生產(chǎn)視為轉(zhuǎn)型的可行選擇。在此過程中，文化演藝作為一種以文化理念、價(jià)值觀傳播為核心的內(nèi)容端行業(yè)，無疑對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)產(chǎn)生了吸引力。

此外，新一代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、云技術(shù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用推動(dòng)了生活方式的變革，人們對(duì)旅游的認(rèn)知也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)觀念將旅游動(dòng)機(jī)鎖定為觀光、休閑娛樂，因此，人們只需被動(dòng)地參觀，無需產(chǎn)生心理共鳴，對(duì)旅游資源的認(rèn)識(shí)也僅限于自然風(fēng)光與名勝古跡。如今，“求新、求異、求奇、求美、求知”成為旅游者選擇旅游產(chǎn)品和旅游目的地的主要標(biāo)準(zhǔn)，游客為了提升自我而旅游，主動(dòng)參與、深度體驗(yàn)成為旅游活動(dòng)中的重要內(nèi)容，除了有形資源外，許多無形資源也成為重要的旅游元素。這些變化在客觀上促進(jìn)了文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)。

簡(jiǎn)言之，需求和觀念的變化對(duì)旅游業(yè)提出了更高的要求，旅游業(yè)需要更多地整合無形資源，以實(shí)現(xiàn)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；此外，傳統(tǒng)旅游業(yè)也需要一些內(nèi)容產(chǎn)品來中和季節(jié)性波動(dòng)這一明顯的缺陷。在此語境下，文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)正是適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩穆糜涡枨蠖Q生的，需求和觀念的轉(zhuǎn)變拉動(dòng)了文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)。

2．外部激活力：政府的引導(dǎo)與支持

文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的另一個(gè)外部因素是政府的引導(dǎo)和相關(guān)政策的支持。

政府的引導(dǎo)是保證文化演藝融入旅游產(chǎn)業(yè)，并與城市經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的激活力。為了順應(yīng)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的趨勢(shì)，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)舉措來促進(jìn)再生產(chǎn)工作持續(xù)健康開展。如國(guó)務(wù)院提出將文化產(chǎn)業(yè)打造成為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”(12)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)，2009年9月26日發(fā)布，2021年10月27日訪問，http://www.gov.cn/jrzg/2009-09/26/content_1427394.htm。，將旅游業(yè)打造成為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”(13)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)，2009年12月3日發(fā)布，2021年10月27日訪問，http://www.gov.cn/zwgk/2009-12/03/content_1479523.htm。，都是一種政策性的引導(dǎo)和支持。這些政策大力推進(jìn)了旅游與文化產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。

在相關(guān)政策引導(dǎo)和支持下，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)均得到快速發(fā)展(14)中國(guó)旅游研究院《2009年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2010年發(fā)展預(yù)測(cè)》，中國(guó)旅游出版社2010年版，第5頁。。政府對(duì)產(chǎn)業(yè)管制的放松降低了產(chǎn)業(yè)間要素流動(dòng)的壁壘，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品再生產(chǎn)。從宏觀層面來看，許多文化與旅游資源豐富的地區(qū)紛紛提出發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文旅融合，如麗江、桂林等旅游目的地整合《印象·麗江》、《印象·劉三姐》等實(shí)景演出實(shí)現(xiàn)了融合；從微觀層面來看，許多民營(yíng)資本已進(jìn)入文化演藝與旅游業(yè)之中，其中既有萬達(dá)、華僑城、中青旅等巨型企業(yè)，也有華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆、華誼兄弟等中型企業(yè)，這些資本對(duì)市場(chǎng)變化有敏銳的把握，對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)更靈活，它們也成為催生文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的核心要素。

綜上，政府通過政策激勵(lì)演藝與旅游資源的整合，強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)，助推了文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)。政府政策以及相關(guān)部門的規(guī)劃引導(dǎo)為文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)提供了支持，在某種程度上影響著其再生產(chǎn)的廣度與深度。

三 文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的層次與路徑

(一)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的層次

基于企業(yè)的逐利性、產(chǎn)業(yè)的耦合性、游客的需求和政府引導(dǎo)四種因素的作用，文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)成為一種趨勢(shì)性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。在再生產(chǎn)過程中，因旅游演藝產(chǎn)品的受眾與空間影響不同，形成了再生產(chǎn)的三個(gè)層次。

1．第一層次：旅游平臺(tái)+游客消費(fèi)

因當(dāng)?shù)匦枨筝^小，許多地方表演藝術(shù)受資金、人才流失等因素影響而逐漸蕭條。在旅游需求的刺激下，以游客為導(dǎo)向的地方表演藝術(shù)作品被整合進(jìn)旅游業(yè)中，使日漸蕭條的文化演藝市場(chǎng)得以回暖，旅游產(chǎn)業(yè)也因平滑了季節(jié)性效應(yīng)而得以持續(xù)發(fā)展。旅游將文化演藝與景區(qū)的其他產(chǎn)品打包，為游客提供愉悅的、體驗(yàn)性的旅游感受。此時(shí)，文化演藝作為旅游業(yè)的產(chǎn)品供給者，將旅游目的地的游客列為目標(biāo)受眾，借助旅游的引導(dǎo)性消費(fèi)(組合套票、贈(zèng)送等形式)和平臺(tái)的支持得以發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)了文化演藝產(chǎn)品的再生產(chǎn)。

2．第二層次：品牌影響+興趣消費(fèi)

部分演藝產(chǎn)品本身具備較高的品牌影響力，如楊麗萍的“孔雀舞”，在云南、其他省市乃至海外都有較大影響，已成為赴滇旅游的吸引物之一。這類演藝產(chǎn)品以一種相對(duì)獨(dú)立的業(yè)態(tài)與旅游業(yè)產(chǎn)生互動(dòng)。一方面，文化演藝的品牌效應(yīng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為游客提供了更多的旅游吸引物；另一方面，旅游業(yè)的繁榮也為文化演藝拓展了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。此時(shí)，文化演藝的受眾不再局限于游客，而是游客與本地民眾基于興趣的自由選擇。

3．第三層次：全民參與+大眾消費(fèi)

演藝融入旅游的第三個(gè)層次是將旅游目的地營(yíng)造成為全民演藝的舞臺(tái)，借助科學(xué)文明的食、酒、茶、藥等文化場(chǎng)景中的生活歌舞演藝傳承目的地深厚的文脈淵源和文化內(nèi)涵，游客亦可參與慶祝、狂歡、表演等，如“三道茶歌舞表演”、“彝族敬酒歌”、“堆諧表演”等，不僅營(yíng)造出了地域文化氛圍，而且使游客由觀賞仿景觀、仿文化到了體驗(yàn)真景觀、真文化。相關(guān)研究表明，一些非營(yíng)利性表演藝術(shù)組織，通過從地方政府、基金會(huì)和公司獲得的捐贈(zèng)支持來開展藝術(shù)表演活動(dòng)，帶來了當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量的增加(15)Mirae Kim, Sheela Pandey, Sanjay K. Pandey，“Why Do Nonprofit Performing Arts Organizations Offer Free Public Access?” Public Administration Review 78， no.1 (February 2018)： 146.，這緣于演藝的大眾化給游客帶來了更高的參與度和更好的體驗(yàn)性。

全民參與的演藝不再以劇目形式呈現(xiàn)，而是與目的地居民的生產(chǎn)、生活融為一體；演藝的供給不以企業(yè)為主體，而是將原住民與游客都納入到生產(chǎn)者范疇中，讓游客在一種陌生的文化氛圍中，體驗(yàn)異質(zhì)異域文化的神秘、古樸、純真或浪漫，體會(huì)異質(zhì)異域文化的價(jià)值觀和精神。

(二)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的路徑

文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的層次與范圍不同，其再生產(chǎn)路徑也不同。依據(jù)本文所劃分的三個(gè)層次，文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)可歸納為景點(diǎn)化演藝、產(chǎn)品化演藝和生活化演藝三類，如表1所示。

表1 文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的路徑

1．旅游演藝景區(qū)：景點(diǎn)化演藝

景點(diǎn)化演藝是指文化演藝成為景區(qū)的一個(gè)重要景點(diǎn)，具有旅游吸引物的功能。相關(guān)研究指出了文化演藝對(duì)吸引游客的重要性，并為文化參與和旅游客流之間的緊密關(guān)系提供了實(shí)證支持(16)Karol Jan Borowiecki, Concetta Castiglione，“Cultural Participation and Tourism Flows: An Empirical Investigation of Italian Provinces,” Tourism Economics 20, no.2 (April 2014)： 257.。景點(diǎn)化演藝一般表現(xiàn)為綜合性藝術(shù)表演或城市傳統(tǒng)曲藝及延伸業(yè)態(tài)的旅游展演。

綜合性藝術(shù)表演包括歌舞劇及傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)表演等。這類表演往往具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，場(chǎng)面宏大，由專業(yè)文藝團(tuán)體或演員來承擔(dān)演出任務(wù)，對(duì)硬件設(shè)施有較高的要求；同時(shí)，演出時(shí)間和地點(diǎn)比較固定，以地方文化、歷史典故或神話傳說等為題材，特色鮮明、形式新穎，被譽(yù)為了解當(dāng)?shù)匚幕拇翱?，因而能吸引世界各地的旅游者及?dāng)?shù)孛癖娪^看。如俄羅斯歌劇、西班牙斗牛、英國(guó)馬術(shù)等，這些知名表演也幾乎成為旅游者在景區(qū)的必選項(xiàng)目。

2．旅游演藝產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)品化演藝

產(chǎn)品化演藝是指文化演藝被作為旅游的某一價(jià)值環(huán)節(jié)呈現(xiàn)給游客，如被譽(yù)為“世界級(jí)創(chuàng)新”的我國(guó)實(shí)景山水演出類劇目，通過將演藝產(chǎn)品的特色與旅游景區(qū)的特點(diǎn)融合起來，把演藝產(chǎn)品需要體現(xiàn)的故事或意象主題，完美地融入到山水實(shí)景中(17)喻發(fā)勝、張玥《沉浸式傳播：感官共振、形象還原與在場(chǎng)參與》，《南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》2020年第2期，第96頁。。演藝劇目升級(jí)為旅游演藝產(chǎn)品的過程，是集視覺、聽覺等，融演藝與旅游為一體的匠心之作。室外演出的選址或山水湖面，或草原緩坡，體現(xiàn)了旅游目的地的地理風(fēng)貌；室內(nèi)演出將旅游景區(qū)文化融入劇場(chǎng)設(shè)計(jì)中，并呈現(xiàn)在演藝作品中。如《印象·井岡山》的“生生不息——火”劇目，讓游客在欣賞、互動(dòng)、感悟中體驗(yàn)到井岡山革命斗爭(zhēng)的光輝歷程，不僅符合現(xiàn)代人的審美趣味，又彰顯出地域文脈之精髓。

此外，一些原生態(tài)民俗風(fēng)情表演基于豐富的民族文化內(nèi)涵和原汁原味的表演形式，極大地升華了旅游品位，契合現(xiàn)代人追求自然、回歸傳統(tǒng)和渴望真實(shí)精神消費(fèi)的需求。如被譽(yù)為西班牙國(guó)粹的弗拉明戈歌舞表演將歌曲、吉他和響板完美地融合在一起，既為旅游者提供了震撼的感官體驗(yàn)，又體現(xiàn)了西班牙南部慷慨、狂熱、豪放和不受拘束的生活方式和人生態(tài)度。

3．旅游演藝城市：生活化演藝

生活化演藝是指演藝元素融入旅游地的生產(chǎn)、生活中，通過當(dāng)?shù)鼐用裣蛴慰驮佻F(xiàn)旅游地的生產(chǎn)、生活方式，從而使游客對(duì)旅游城市形成真實(shí)的體驗(yàn)與體會(huì)，逐步構(gòu)建起旅游地的城市文化主題。在實(shí)踐中，文化演藝生活化往往通過民風(fēng)民俗的大眾呈現(xiàn)與傳統(tǒng)節(jié)慶及儀式來體現(xiàn)，即旅游經(jīng)營(yíng)者、旅游者、地方經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的多贏模式，即“景區(qū)游，社區(qū)體驗(yàn)文化演藝”的景區(qū)社區(qū)聯(lián)動(dòng)展演模式(18)姚宏、郭雪梅《中國(guó)遺產(chǎn)旅游開發(fā)管理比較研究——基于1985-2014年的相關(guān)國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)》，《西安財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)》2016年第6期，第63頁。。

許多地區(qū)與民族以能歌善舞著稱，歌舞已成為他們生產(chǎn)、生活的一部分，甚至成了民族或地區(qū)的文化主題。例如，隨處可見的大音樂家們的銅像或大理石像、公園里的露天音樂演奏會(huì)、街頭巷尾的日常演奏共同構(gòu)建了“音樂之都”維也納；新疆維吾爾族因這里“有腿的都會(huì)跳舞，80%的人會(huì)彈唱”而被譽(yù)為歌舞之鄉(xiāng)，蜚聲中外。這些目的地的演藝與城市已融為一體，游客一旦進(jìn)入城市空間，就能獲得演藝體驗(yàn)，演藝已成為它們的旅游品牌和城市名片。

此外，作為文化演藝的組成部分，一些傳統(tǒng)節(jié)慶與儀式上的文藝展演也為文化演藝融入旅游業(yè)提供了思路。如日本部分旅游城市通過向游客再現(xiàn)水稻插秧儀式，展示了日本的傳統(tǒng)祭祀文化(19)Hashimoto Hiroyuki，“Between Preservation and Tourism: Folk Performing Arts in Contemporary Japan,” Asian Folklore Studies 62, no.2(2003)： 233.；墨西哥人在每年的亡靈節(jié)，載歌載舞，通宵達(dá)旦來祭奠亡靈，意在與逝去的親人一起歡度節(jié)日，體現(xiàn)了阿茲特加人的哲學(xué)觀念和習(xí)俗，這些傳統(tǒng)節(jié)慶與儀式進(jìn)一步強(qiáng)化了旅游城市的文化主題。

需要指出的是，有別于上述三類旅游演藝業(yè)態(tài)，一些文化底蘊(yùn)深厚的城市通過城市傳統(tǒng)演藝的延伸來挖掘城市文化資源，拓展城市旅游功能，衍生出一類各具特色的旅游演藝新業(yè)態(tài)。最典型的當(dāng)屬百老匯，作為西方戲劇業(yè)的巔峰代表，每年都有上百萬來自世界各地的游客到紐約欣賞百老匯歌舞劇，由百老匯劇院的藝術(shù)表演增加的就業(yè)崗位及其對(duì)紐約經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市品質(zhì)和品位的提升，使其成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的直接貢獻(xiàn)者。

四 推動(dòng)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的建議

文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的路徑，預(yù)示著二者的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變”，旅游從有形資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)向文化等無形資源導(dǎo)向，這種趨勢(shì)性的變化使旅游演藝得以快速發(fā)展。為推動(dòng)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)，使旅游演藝得以穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展，本文提出如下建議。

(一)企業(yè)層面：深度挖掘旅游演藝的文化內(nèi)涵

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)為各自的發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力，再生產(chǎn)形成的新業(yè)態(tài)——旅游演藝是21世紀(jì)最具活力的產(chǎn)業(yè)之一(20)鄭海鷗《旅游演藝，發(fā)展正當(dāng)時(shí)》，《人民日?qǐng)?bào)》2019年3月29日，第12版。。然而，作為再生產(chǎn)的主體，許多企業(yè)仍處于觀望狀態(tài)。因此，各利益攸關(guān)方要認(rèn)識(shí)到跨產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)是一種趨勢(shì)，旅游演藝也不僅是一般的景點(diǎn)演出，企業(yè)需要深入挖掘、策劃演藝劇目的文化內(nèi)涵，深度開發(fā)演藝劇目衍生的產(chǎn)品與服務(wù)，并系統(tǒng)性地將其整合在一起，形成跨行業(yè)、復(fù)合型的旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈，尋找自身的發(fā)展空間。

(二)產(chǎn)業(yè)層面：支持具備再生產(chǎn)條件的產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展

文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)最終體現(xiàn)在兩類產(chǎn)業(yè)組織的融合上來。雖然旅游演藝發(fā)展的根本動(dòng)力是市場(chǎng)的需求，但是市場(chǎng)需求需要大量的產(chǎn)業(yè)組織去發(fā)現(xiàn)和滿足，以凝聚成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)。因此，除了相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持外，政府職能部門應(yīng)引導(dǎo)社會(huì)資本投向旅游演藝的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與基礎(chǔ)服務(wù)的供給領(lǐng)域，支持涉旅企業(yè)開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，鼓勵(lì)通過業(yè)務(wù)合作甚至兼并重組實(shí)現(xiàn)企業(yè)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合。

(三)政府層面：加強(qiáng)旅游演藝發(fā)展的規(guī)劃引導(dǎo)

在旅游演藝的發(fā)展中，資本類、服務(wù)類、產(chǎn)業(yè)類、資源整合類企業(yè)識(shí)別再生產(chǎn)、抓住再生產(chǎn)機(jī)會(huì)主動(dòng)作為固然重要，政府層面的規(guī)劃引導(dǎo)也是推進(jìn)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)的重要因素。在實(shí)踐中，首先，要盡可能消除條塊分割的行業(yè)政策壁壘，為文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中再生產(chǎn)提供有效的制度環(huán)境；其次，政府要出臺(tái)優(yōu)惠政策及平臺(tái)支持來引導(dǎo)產(chǎn)品跨產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)；再次，作為文化服務(wù)業(yè)，政府需要為各類企業(yè)營(yíng)造平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如加大版權(quán)、專利權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等的保護(hù)力度，為產(chǎn)品再生產(chǎn)提供政治法律環(huán)境的保障。

綜上，不同于傳統(tǒng)以技術(shù)推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)間再生產(chǎn)，文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)是消費(fèi)需求的升級(jí)引致的，政府管制放松激活了產(chǎn)業(yè)間再生產(chǎn)的動(dòng)力。在旅游消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，在政府主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)和企業(yè)實(shí)施的背景下，文化演藝產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)被充分挖掘并進(jìn)行科學(xué)化“再生產(chǎn)”，通過“以文促旅、以旅興文”的方式實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，這一模式為旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)路徑和參考依據(jù)。

盡管本研究基于案例歸納與理論演繹總結(jié)了幾種文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)模式與路徑，但這種再生產(chǎn)是一個(gè)傳承與變遷、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的過程，尚需探索多類別、多層次、多路徑的再生產(chǎn)模式和內(nèi)容，來促進(jìn)文化演藝產(chǎn)品在旅游產(chǎn)業(yè)中的再生產(chǎn)，切實(shí)實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的提升。