虞 潔，鮑詩詒，李 潔，王田田，晏之琦

（浙江萬里學(xué)院，浙江 寧波 315100）

1 環(huán)境保護(hù)方面的意義

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的物質(zhì)文化水平得到了很大提升，人們對時(shí)尚衣物的需求越來越高，但物質(zhì)垃圾—服裝類廢物也隨之產(chǎn)生，同時(shí)面料制作的質(zhì)量不斷提高以及面料使用頻率不斷降低，產(chǎn)生了許多質(zhì)量完好的舊衣物。事實(shí)上，即便是一件看起來很普通的T恤，其背后也蘊(yùn)藏著大量的社會資源和自然資源?；瘜W(xué)纖維類服裝需要消耗石油，普通的棉布從棉花的種植開始到使用機(jī)器織造，使用了化學(xué)肥料，如農(nóng)藥，最后還需印染布，每個(gè)環(huán)節(jié)均會損耗較多資源，尤其是水資源[1]。人們每年丟掉1 500億件衣服，能鋪滿塞罕壩林場750次，這類垃圾大部分不能自然分解，會在填埋堆里存在200年以上，同時(shí)向空氣中散發(fā)有害物質(zhì)。服裝產(chǎn)業(yè)是全球第二大污染制造源，僅次于石油化工業(yè)。棉花是耗水量最多的纖維，從棉花種植算起，生產(chǎn)一條牛仔褲就要消耗15 523 L水，而一個(gè)成年人的年均飲水量只有727 L。這些數(shù)據(jù)取自兩部紀(jì)錄片—《真正的成本》（The True Cost）和《時(shí)尚業(yè)陰暗秘密》（Fashion’s Dirty Secrets）。

依據(jù)《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》以及浙江省人民代表大會常委會批準(zhǔn)的《寧波市生活垃圾分類管理?xiàng)l例》，在國家與政府的支持下，舊衣服的回收再利用成為節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的前驅(qū)，舊衣服的循環(huán)也是資源和資金的周轉(zhuǎn)，暢通舊衣服循環(huán)渠道，不僅有利于增強(qiáng)每個(gè)人的節(jié)能環(huán)保意識，還能為整個(gè)社會節(jié)約社會和自然資源。

2 衣物擠占空間資源

過多的衣物會擠占空間造成空間緊缺問題，這些衣物會成為極大的負(fù)擔(dān)，商家也不斷對顧客洗腦“去年的衣服配不上今年的我”，在如今的快時(shí)尚社會，人們都患上了“衣服暴食癥”，甚至可以可悲地說，大部分人的審美和價(jià)值都由網(wǎng)絡(luò)決定，由于快時(shí)尚泛濫，每個(gè)人身邊充斥了時(shí)尚垃圾。但是也有一些人不愿意丟棄舊衣物并塞在衣柜里，認(rèn)為這些衣物具有較高的收藏價(jià)值。根據(jù)調(diào)查，在大學(xué)生群體中，90%的人不愿意將過時(shí)的衣物“斷舍離”，他們給出的解釋是“總會有機(jī)會再穿”或者“舍不得丟，留著作紀(jì)念”。但事實(shí)上，這些人會將衣物“壓箱底”且再也沒有想起它，直到衣物太多、衣柜塞不下，才會拿出來扔進(jìn)垃圾桶?！安辉敢鈹嗌犭x”讓很多人不得不升級房間規(guī)格和儲物空間，這也會加重年輕人的租房壓力，最后在無奈之下只能將它們?nèi)舆M(jìn)垃圾桶或者捐到一些公益福利機(jī)構(gòu)。

事實(shí)上，有很多所謂的衣服捐獻(xiàn)機(jī)構(gòu)打著公益的旗號，將這些本應(yīng)該捐到山區(qū)的衣服倒賣給非洲一些貧窮的國家，很多灰色產(chǎn)業(yè)鏈讓許多想做公益的人寒心。另外，由于衣物清理起來麻煩，需要清洗、消毒、運(yùn)輸、分發(fā)，很多商家為了降低成本，省去了清洗和消毒步驟，不衛(wèi)生的衣物長時(shí)間堆積會產(chǎn)生很多霉菌、細(xì)菌，容易引發(fā)疾病。

3 現(xiàn)有的市場基礎(chǔ)以及存在的問題

20世紀(jì)90年代，很多歐美國家在舊衣回收方面已產(chǎn)生了相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)，并發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。比利時(shí)每年舊衣回收總量達(dá)1.5萬t，立足“減少垃圾、保護(hù)環(huán)境”的生態(tài)理念，在舊衣服中挑選30%質(zhì)量較好的進(jìn)行消毒處理，并放至二手商店流通銷售，60%的舊衣被轉(zhuǎn)入相關(guān)專業(yè)工廠進(jìn)行回收改造成其他制品。經(jīng)過篩選后，90%的舊衣都獲得了“二次生命”，剩余的10%則作為垃圾處理。在日本，近年來以優(yōu)衣庫為代表的服裝公司推行的舊衣回收活動不僅得到了消費(fèi)者的積極響應(yīng)，也在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了較大影響。

國外舊衣二次利用采用的方式主要有二次交易、捐贈、制成其他纖維制品等。在政府的支持、民間組織的參與、回收工作的宣傳下，國外的舊衣回收體系發(fā)展成熟，并得到了廣泛的支持。

Recycle Boutique是墨爾本一家只有本地人才知道、既可買又可賣的古著服裝店。這里不僅有各式各樣的古著服飾，更重要的是可以將顧客在這個(gè)品牌買的衣服回收再銷售，但不是所有的衣物都可以回收再銷售，首先需要通過專業(yè)人士的專門價(jià)值評估進(jìn)行篩選，只有比較新的才能被選中；其次將衣服送到總部定價(jià)。衣物上架后會持續(xù)7周，前4周以全價(jià)銷售，時(shí)間越推后折扣越大，衣服成功銷售后會獲得50%的提成。這是比較好的舊衣回收范例，對企業(yè)和個(gè)人都有利，但其局限性仍然比較大，只限于他們自己的品牌衣物，而且對衣服的新舊程度要求較高，企業(yè)回扣的價(jià)格也比較高，導(dǎo)致受眾群體較局限，整體效益也不高。

隨著公眾環(huán)保意識的增強(qiáng)，從國內(nèi)許多學(xué)校、小區(qū)中可以看到越來越多的舊衣回收箱，這個(gè)活動不僅環(huán)保，還為慈善義捐增加了渠道?，F(xiàn)今，國內(nèi)采用的主要方式是捐贈及分解等方法。上海是國內(nèi)舊衣回收管理規(guī)范化的首要城市，大規(guī)模推行了舊衣回收箱，已實(shí)行社區(qū)有900多個(gè)，回收的舊衣統(tǒng)一寄往指定的企業(yè)進(jìn)行處理。2019年7月1日起，《上海市生活垃圾管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，垃圾分類邁入“硬約束”的時(shí)代，而舊衣物屬于可回收物。目前，人們面臨舊衣逐年增加的緊迫現(xiàn)狀，雖然舊衣回收業(yè)務(wù)不斷完善，但回收率依然很低，比如很多地方都有回收箱，而最終能堅(jiān)持下來的沒有多少。

國內(nèi)僅有一些小規(guī)模的裁縫店，都是個(gè)人經(jīng)濟(jì)體，可以作為舊衣改造的平臺，但是局限性很大，如裁縫店內(nèi)的相關(guān)人員沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，客戶也比較少。相比之下，美國和日本對二手服裝的流通管理非常嚴(yán)格。日本的二手衣物古著文化最為繁榮，像東京、大阪這樣的城市，古著店隨處可見，甚至從高端中古店到平民古著超市都有詳細(xì)劃分。這些商店會對接專門的機(jī)構(gòu)來清理回收舊衣服，也會有專門的監(jiān)管部門監(jiān)管二手衣物市場。想要賣衣物的人愛惜衣物，直接扔掉會覺得可惜，而買衣服的人也是出于對古著文化的喜愛。古著服裝的流通，帶動了這些有古著文化的國家發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，國內(nèi)市場上存在少量衣服改造小店鋪，說明現(xiàn)在的舊衣改造市場仍處于未開發(fā)階段，市場競爭小，但施展難度大。

4 舊衣改造的情感價(jià)值與社會意義

舊衣改造旨在提升二手衣物的使用頻率，讓舊衣服不只是被捐出去或者分解，而是通過改造實(shí)現(xiàn)資源再利用，改善衣物浪費(fèi)現(xiàn)狀，同時(shí)也讓年輕人產(chǎn)生保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源和環(huán)保的意識，從意識形態(tài)方面引導(dǎo)大眾做“環(huán)保的時(shí)髦精”。

節(jié)能環(huán)保理念深入人心，舊衣改造這種較為新穎的環(huán)保理念在被大眾接受后，將在一定程度上滿足人們對節(jié)能環(huán)保理念的精神需求。這不僅是對人們精神情感缺失的填補(bǔ)，更為環(huán)保出了一份力。

舊衣改造也是對資源的保護(hù)，我國每年制作衣服會耗費(fèi)大量的資源，舊衣改造的出現(xiàn)與傳播將實(shí)現(xiàn)資源的節(jié)能運(yùn)用，有助于減輕社會資源壓力和人造資源制造壓力，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。

隨著工業(yè)化發(fā)展，機(jī)械化、規(guī)范化、流水線產(chǎn)業(yè)盛行，很多人傾向于“私人定制”以及“獨(dú)一無二”的純手工制作產(chǎn)品，甚至貼上這些標(biāo)簽的商品無論真假，在市場中都會價(jià)格翻倍。因此，透明開放的舊衣改造平臺既能讓顧客真實(shí)參與制作過程，還能給予顧客一對一專門服務(wù)，滿足喜歡“私人定制”的顧客心理上和精神上的需求。

最重要的是，舊衣改造可以保留巨大的情感價(jià)值，總有一些東西是值得珍藏的。如學(xué)生時(shí)代的校服、縫了補(bǔ)丁的破洞牛仔褲、第一次約會的衣服等，這些衣物雖然沒有了使用價(jià)值，但對于個(gè)體來說，仍然具有收藏價(jià)值，可以給予客戶精神上的慰藉。對于顧客本身而言，最重要的是能將自己覺得珍貴的東西保存下來，讓這個(gè)具有重要意義的東西轉(zhuǎn)變成自己的時(shí)尚單品，既不擠占衣柜空間，也能將其換個(gè)方式留下來，延續(xù)其使用壽命的同時(shí)，也滿足了改造者的需求。這類衣物可以作為情感寄托，升華自身的內(nèi)在價(jià)值。

舊衣改造不僅是環(huán)保行為，日后也將發(fā)展為潮流。隨著時(shí)代進(jìn)步，人民的生活水平得以提高，衣服的堆積成為一種常態(tài)，經(jīng)常出現(xiàn)“打開衣柜卻找不到想要穿的衣服，于是覺得自己沒有衣服，但是買新衣服又會覺得沒有必要”的狀況，于是舊衣改造應(yīng)運(yùn)而生，并在一定程度上成為新的時(shí)尚潮流。

舊衣改造在發(fā)展成新興行業(yè)之后，也會為專業(yè)學(xué)生提供設(shè)計(jì)靈感。個(gè)性化設(shè)計(jì)將賦予舊衣新的價(jià)值與色彩，這不僅成就了行業(yè)設(shè)計(jì)，也滿足了設(shè)計(jì)者的心理需求。新的事物總能讓行業(yè)人員迸發(fā)出新的靈感與思維，衣服所有者的自我改造也會為人們提供動手的樂趣，滿足了人們的精神需求[2]。

5 “舊衣改造”創(chuàng)業(yè)實(shí)踐

在廢舊衣物被廢棄以及丟棄之后，可以對這些舊衣進(jìn)行創(chuàng)新再設(shè)計(jì)，使其可以被重新使用，同時(shí)也可以延長舊衣物的生命周期。每一件服裝都是由一種或多種不同材質(zhì)、不同顏色的面料改造而成，在大多數(shù)情況下，舊衣物本身的性質(zhì)沒有改變。例如牛仔質(zhì)地的衣物，其面料可以拆下來循環(huán)使用，應(yīng)用價(jià)值較高；或根據(jù)顧客的需求，在服裝原有的造型基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，放大其特點(diǎn)，創(chuàng)造新的價(jià)值。

在創(chuàng)業(yè)過程中，個(gè)體可以做以下嘗試：

（1）廢舊的衣物由品牌二次創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以提高舊衣的使用價(jià)值。

（2）團(tuán)隊(duì)可以與服裝原料工廠、裁縫店鋪聯(lián)系，談?wù)摵献鳎@得支持，然后由他們提供未出售的過時(shí)或過季服裝。

（3）團(tuán)隊(duì)可以與攝影廠棚、劇組等聯(lián)系，然后由他們提供拍攝后不需要的服裝，空閑的場地可以改造成主題店或咖啡館，再現(xiàn)電視劇或電影情節(jié)，人們可以拍照留念。

（4）個(gè)人不想穿或?qū)ψ约阂饬x非凡的衣物，也可以交由平臺再次進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最大限度地發(fā)揮衣物的使用價(jià)值。

近些年，隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，微信公眾號的作用越來越大，線上的點(diǎn)贊與收藏促進(jìn)了商品的銷售與推廣。通過微信公眾平臺，商家可以精準(zhǔn)推送圖文給讀者，推送的內(nèi)容也可以多樣，相比傳統(tǒng)的營銷方式，微信支持文字、圖片、視頻多元化，可以讓每一位關(guān)注者第一時(shí)間收到消息，可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，直接精準(zhǔn)地讓用戶看到品牌的內(nèi)容，積累口碑，讓朋友的朋友、客戶的客戶進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大市場。微信公眾號中分析數(shù)據(jù)的功能可以更高效地分析用戶數(shù)據(jù)，如閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率等，以此判斷粉絲的增減，使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)。微信公眾號作為線上平臺，還可以及時(shí)幫助客戶解決售前、售后各種問題，其較高的互動性和靈活性拉近了與客戶的距離，且運(yùn)行成本較低，可以促進(jìn)粉絲的增長，獲得長遠(yuǎn)的利益。

例如，利用微信公眾平臺可以大力推廣品牌Revogue（圖1），并傳播品牌的設(shè)計(jì)理念—積極樂觀的生活態(tài)度。此外，利用微信公眾號還可以將舊衣背后的故事傳遞給更多的人，讓“斷舍離斷不了回憶，將情感價(jià)值鎖在物件中”[3]。

圖1 牛仔包

6 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境污染和能源短缺問題需要得到重視，生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存發(fā)展的前提?！芭f衣改造”是一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，年輕人作為時(shí)代的領(lǐng)先人，應(yīng)該大力宣傳“舊衣改造”的低碳方式，讓環(huán)保成為新時(shí)尚，提升審美素質(zhì)。服裝的款式雖舊，但通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的改造，也會變得煥然一新。其所寄托的情感價(jià)值會給予人們極大的滿足，意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變也會賦予“舊衣改造”更深刻的社會意義。