◎文 蔣永霞

直播電商行業(yè)正在悄然發(fā)生變化，當(dāng)前呈現(xiàn)去中心化、去頭部化趨勢，伴隨這個(gè)變化而來的是更多的新玩法，以及越來越豐富的形式形態(tài)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年，直播帶貨增長58.2%，成為消費(fèi)增長新亮點(diǎn)。同時(shí)，直播電商的形式形態(tài)也在發(fā)生變化，越來越多的角色帶著新元素、新玩法加入，為這個(gè)行業(yè)帶來無限生機(jī)。

直播從業(yè)人員在發(fā)生變化。直播電商發(fā)展初期是人人直播時(shí)代，隨后迎來頭部主播時(shí)代，如今去頭部化趨勢明顯，更加豐富的主體參與進(jìn)來，比如農(nóng)民主播，以及更多領(lǐng)域的專業(yè)人才、社交網(wǎng)站大V等也加入進(jìn)來，甚至還有平臺(tái)嘗試推出AI直播。直播形態(tài)也在不斷創(chuàng)新。直播帶貨不再只是在固定的直播間，主播可以在田間地頭、工廠流水線、景區(qū)直播帶貨。此外，內(nèi)容直播帶貨模式也更出彩，融合了很多其他因素。例如“東方甄選”用雙語直播，以其精彩的口播文案與感悟輸出迅速圈粉。

直播帶貨不僅是快消品熱衷的銷售方式，很多傳統(tǒng)的服務(wù)旅游業(yè)也開始直播帶貨。這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)前最大的亮點(diǎn)就是“團(tuán)購+直播帶貨”的模式創(chuàng)新。團(tuán)購與直播相互引流。目前一些服務(wù)旅游業(yè)的企業(yè)在做直播時(shí)也沒有放棄團(tuán)購形式，而是選擇直播與團(tuán)購兩者結(jié)合，相互引流。通過多業(yè)態(tài)聯(lián)合共同打造主題直播帶貨活動(dòng)。例如多地通過直播帶貨將多個(gè)業(yè)態(tài)集合起來，攜手打造系列主題直播帶貨活動(dòng)。通過本地網(wǎng)紅達(dá)人和景區(qū)大V、餐飲名店等聯(lián)合推薦景區(qū)門票、民宿、酒店等，探索新發(fā)展模式。

還有其他新手入局。近期，微信視頻號(hào)加入直播帶貨大營。微信視頻號(hào)不僅接入信息流廣告，近期還上線了“視頻號(hào)小店”。另外，B站也借助其UP主資源進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域，銷售手辦和衍生周邊。經(jīng)歷了野蠻階段，直播帶貨如今正在逐漸進(jìn)入健康發(fā)展階段，今后的競爭更將會(huì)體現(xiàn)在內(nèi)容與形式的創(chuàng)新上。