◎文 趙熠如

愛(ài)奇藝“牽手”抖音

根據(jù)合作協(xié)議，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容用于短視頻創(chuàng)作。例如，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶(hù)都可以對(duì)愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”等優(yōu)質(zhì)劇目進(jìn)行二次創(chuàng)作。據(jù)悉，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶(hù)在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝看正片。這個(gè)功能上線(xiàn)后，將對(duì)長(zhǎng)視頻宣發(fā)、拉新促活、會(huì)員收入帶來(lái)利好。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏(yíng)上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛(ài)奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值得到了市場(chǎng)和用戶(hù)的認(rèn)可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶(hù)的多方共贏(yíng)。

抖音集團(tuán)CEO張楠也表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。抖音一直尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。相信這次合作是一個(gè)全新的開(kāi)端，將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶(hù)的共贏(yíng)。

“長(zhǎng)短視頻的合作是解決長(zhǎng)短視頻版權(quán)紛爭(zhēng)的最優(yōu)途徑。對(duì)創(chuàng)作者而言，合作降低了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、劃定了確定性的創(chuàng)作空間；對(duì)短視頻平臺(tái)而言，可以通過(guò)合法方式獲得更多版權(quán)內(nèi)容，滿(mǎn)足將平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴(kuò)展的需求；對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以利用短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量，盤(pán)活庫(kù)存的版權(quán)內(nèi)容資源?！币子^(guān)分析營(yíng)銷(xiāo)渠道行業(yè)高級(jí)分析師馬世聰表示。

從“相殺”到“相愛(ài)”

愛(ài)奇藝和字節(jié)跳動(dòng)曾因視頻版權(quán)及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的問(wèn)題紛爭(zhēng)不斷，多次對(duì)簿公堂。

今年4月，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上公開(kāi)了一份愛(ài)奇藝起訴字節(jié)跳動(dòng)侵權(quán)的案件。在愛(ài)奇藝擁有導(dǎo)演馮小剛作品《我不是潘金蓮》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的情況下，字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻未經(jīng)授權(quán)向用戶(hù)提供該電影的在線(xiàn)播放服務(wù)，因此要求字節(jié)跳動(dòng)賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元。

而字節(jié)跳動(dòng)對(duì)愛(ài)奇藝的回?fù)粢步z毫不弱。今年3月，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司與北京愛(ài)奇藝科技有限公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播糾紛裁判文書(shū)公開(kāi)。原告字節(jié)跳動(dòng)稱(chēng)，愛(ài)奇藝網(wǎng)站中存在大量《瑪莎與熊》的完整劇集內(nèi)容或劇集片段，多次向其發(fā)送侵權(quán)通知函后，網(wǎng)站仍然存在大量侵權(quán)內(nèi)容。法院審理認(rèn)為，涉案侵權(quán)視頻中存在合集，并配有合集封面和簡(jiǎn)介，故相關(guān)視頻顯然經(jīng)過(guò)歸類(lèi)和整理，愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的侵權(quán)行為構(gòu)成明知和應(yīng)知，構(gòu)成幫助侵權(quán)，最終判處愛(ài)奇藝賠償字節(jié)跳動(dòng)公司共計(jì)33.92萬(wàn)元。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作一方面有助于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，另一方面也有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資源的合理流動(dòng)與優(yōu)化配置（圖片由CNSPHOTO提供）

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝和字節(jié)跳動(dòng)之間關(guān)于“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的訴訟案件，在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上可查到上百份判決書(shū)。

“兩大平臺(tái)的握手言和是一件好事，既可以充分做好視頻資源的優(yōu)化配置，確保物盡其用，又可避免不必要的訴訟成本、不公平的競(jìng)爭(zhēng)以及其他不能帶給消費(fèi)者福祉的成本與支出?！敝袊?guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、商法研究所所長(zhǎng)劉俊海說(shuō)。

“長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作一方面有助于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，包括內(nèi)容與流量的互補(bǔ)、不同商業(yè)模式之間的互助等；另一方面也有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資源的合理流動(dòng)與優(yōu)化配置?！眲⒖『Ｕf(shuō)，但也要注意守住三個(gè)底線(xiàn)：一是不要搞新型壟斷，不能結(jié)成壟斷同盟，擠壓其他中小競(jìng)爭(zhēng)者的生存空間；二是不能損害消費(fèi)者福祉；三是要保護(hù)創(chuàng)作者的著作權(quán)。

多方共贏(yíng)仍待探索

今年3月，抖音已與搜狐視頻達(dá)成短視頻“二創(chuàng)”合作，獲得了搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等。根據(jù)雙方合作協(xié)議，抖音平臺(tái)和用戶(hù)可對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來(lái)雙方還將在新劇宣傳推廣上繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)或視頻征集等合作。

而在愛(ài)奇藝和抖音宣布合作的當(dāng)天，就傳出了“騰訊視頻與快手達(dá)成長(zhǎng)視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作”的消息。不過(guò)，騰訊視頻對(duì)此消息第一時(shí)間進(jìn)行了否認(rèn)，表示此消息為謠言。

那么，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作會(huì)成為行業(yè)趨勢(shì)嗎？

“在這種模式下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可能要在拉新變現(xiàn)和受眾分流上權(quán)衡利弊。而更長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題是這種長(zhǎng)短‘混合雙打’模式有沒(méi)有價(jià)值。對(duì)于騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等平臺(tái)而言，是否要跟上這種合作模式目前或許還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。騰訊視頻在出現(xiàn)‘騰訊視頻+快手’傳聞后快速辟謠，表現(xiàn)出了一種觀(guān)望態(tài)度。”中研普華研究員李芬珍子說(shuō)。她認(rèn)為，版權(quán)內(nèi)容是長(zhǎng)視頻最具價(jià)值、最核心的資產(chǎn)，如果開(kāi)放權(quán)益，那么用戶(hù)忠誠(chéng)度是否會(huì)降低，而去選擇免費(fèi)、耗時(shí)更低的短視頻消費(fèi)，甚至影響到目前艱難維持的會(huì)員付費(fèi)模式。看來(lái)，長(zhǎng)短視頻是否能從激烈競(jìng)爭(zhēng)走向共贏(yíng)仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。