李洋

（天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 天津 300000）

在現(xiàn)代化城市的飛速發(fā)展下，會展產(chǎn)業(yè)作為新業(yè)態(tài)的代表，依靠強大的產(chǎn)業(yè)帶動作用促進城市經(jīng)濟發(fā)展，越來越多的城市將會展集聚區(qū)建設(shè)納入發(fā)展規(guī)劃中。為了形成行業(yè)聯(lián)合效應(yīng)，北京、天津與河北共同成立了“京津冀”經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，致力于三地會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展目標。在實際發(fā)展中，應(yīng)找準產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展規(guī)律，制定符合區(qū)域情況、切實可行的總體規(guī)劃，促進各區(qū)域特色發(fā)揮，形成體系完善、優(yōu)勢互補的會展產(chǎn)業(yè)帶，從而全面提高會展業(yè)品質(zhì)與運營效率。

1 京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的意義

1.1 有助于提高會展業(yè)競爭力

在國內(nèi)眾多經(jīng)濟帶中，會展業(yè)發(fā)展速度最快的是長三角經(jīng)濟帶，會展業(yè)帶有鮮明的集中發(fā)展態(tài)勢，以上海為中心，以南京、杭州為關(guān)鍵發(fā)展區(qū)，以寧波、蘇州等周邊城市為支撐，形成梯度發(fā)展格局。此外，珠三角產(chǎn)業(yè)帶采用以強帶弱的模式，迅速與周圍城市共同創(chuàng)建會展業(yè)集群，為當?shù)貢箻I(yè)注入了強大的發(fā)展動力，并促進了區(qū)域整體經(jīng)濟發(fā)展。在與長三角、珠三角的激烈競爭中，京津冀三地不應(yīng)各自為政，走協(xié)同發(fā)展之路是大勢所趨，通過發(fā)揮合力效應(yīng)，促進三地人力、財力等各項資源優(yōu)化配置、優(yōu)勢互補，由此促進全區(qū)域內(nèi)會展業(yè)競爭力快速提升。

京津冀聯(lián)合體在地理位置上存在較大優(yōu)勢，在互助共贏背景下，三地軌道交通、高鐵等逐漸在京津冀區(qū)域內(nèi)形成完善的交通網(wǎng)，且通訊、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施也不斷朝著一體化邁進，三地會展業(yè)將充分發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體化支撐優(yōu)勢，使三者聯(lián)動步伐進一步加快，特別是公路網(wǎng)、高鐵等的建設(shè)使三地空間距離更近，便于大型展會轉(zhuǎn)移，還可借助便捷高效的物流業(yè)，為三地會展業(yè)聯(lián)動提供便利的運輸支持，促進會展業(yè)競爭力的進一步提升。

1.2 有助于會展業(yè)合理分工布局

現(xiàn)階段，京津冀三地經(jīng)濟增長速度放緩，對環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用有限，且三地會展發(fā)展存在明顯差異。以北京市為例，其會展業(yè)發(fā)展走在隊伍前面，始終未掉出全國前三名，在展會面積、展館數(shù)量、品牌知名度等方面均遠超國內(nèi)其他城市。盡管北京市會展業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢樂觀，但在國際型展會舉辦期間，在交通流量、空氣質(zhì)量等方面仍存在不足，嚴重制約會展業(yè)發(fā)展步伐，許多優(yōu)質(zhì)的國外品牌不斷流失。對此，可通過創(chuàng)建京津冀會展聯(lián)合體，將部分品牌展會劃分到河北、天津區(qū)域內(nèi)，以緩解北京會展業(yè)的發(fā)展壓力，使會展業(yè)分工布局更加合理，有效預(yù)防優(yōu)質(zhì)品牌項目流失，促進會展業(yè)整體品質(zhì)提升。長期以來，國內(nèi)會展具備主體始終為政府，該模式雖然可為產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實物質(zhì)基礎(chǔ)，但會影響會展業(yè)市場化程度提升，導(dǎo)致市場管理不科學(xué)、會展企業(yè)實力受限等，對會展業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級成為大勢所趨。通過京津冀聯(lián)合體的創(chuàng)建，可加快政府角色轉(zhuǎn)變，從原本的主導(dǎo)型變?yōu)榉?wù)型，促進市場化資源配置，為創(chuàng)建會展市場提供更多助力。同時，三地商務(wù)管理機構(gòu)也會借鑒國外的成功經(jīng)驗，結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，促進三地在會展業(yè)資金、管理、技術(shù)等方面合理分工，制定帶有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群模式，促進會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[1]。

1.3 有助于區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護

京津冀區(qū)域第二產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟主力，發(fā)展速度較快，但是對生態(tài)環(huán)境造成的破壞不容小覷，如森林覆蓋率降低、PM2.5含量提升、水源污染等問題，對城市發(fā)展與市民健康構(gòu)成了嚴重威脅。對此，通過三地合作創(chuàng)建生態(tài)保護規(guī)劃機制，發(fā)揮合力治理環(huán)境污染，促進可再生資源回收與清潔能源利用，共同創(chuàng)建區(qū)域生態(tài)走廊，不但可有效改善當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，還可推動會展業(yè)發(fā)展，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，特別是在會展旅游業(yè)方面，進而逐漸將發(fā)展重心朝第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)該區(qū)域產(chǎn)業(yè)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

2 京津冀三地會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

京津冀三個區(qū)域相鄰，在100千米內(nèi)聚集多個大型城市，是國內(nèi)除長三角、珠三角之外的第三個會展城市群，但三者在資源儲備方面卻存在顯著差別，會展業(yè)的發(fā)展程度也不盡相同。據(jù)調(diào)查，三地會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有所區(qū)別，北京的發(fā)展優(yōu)勢毋庸置疑，在資源儲備上十分雄厚，具有較強的帶動和引領(lǐng)作用；天津會展業(yè)發(fā)展勢頭猛烈，立志建成國家級會展城市；與京津兩地相比，河北省的會展業(yè)發(fā)展速度相對較慢，需要通過三者聯(lián)合，將現(xiàn)有資源整合起來，優(yōu)化配置，以協(xié)同一體化的方式促進會展業(yè)的整體發(fā)展。

2.1 北京市發(fā)展基礎(chǔ)

北京市作為三地聯(lián)合發(fā)展的中心，在展會數(shù)量、發(fā)展歷史、品牌知名度等方面具有絕對優(yōu)勢，在全國范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先，尤其是在承辦2008年奧運會、2022年冬奧會等國際盛事后，當?shù)貢箻I(yè)展現(xiàn)出的智能化、國際化服務(wù)獲得了世界認可。據(jù)調(diào)查，北京現(xiàn)擁有中國國際展覽中心9個，所承辦的展會獲得國際展覽聯(lián)盟認證，中國國際機床展會、國際航空展會能夠與國際接軌，屬于規(guī)模較大、知名度較高的品牌展會項目。此外，北京還創(chuàng)建了許多專業(yè)會展機構(gòu)，如國際展覽中心、會議展覽業(yè)協(xié)會、商務(wù)投資促進機構(gòu)等，有35家會展單位現(xiàn)已加入國際展覽聯(lián)盟，在全國首屈一指。但是，近五年來，北京辦展整體態(tài)勢不夠客觀，在展覽數(shù)量與展會規(guī)模上逐漸下降，現(xiàn)已成負數(shù)，分別為-2.64%和-7.65%，逐漸滯后于廣州、上海等地會展業(yè)的發(fā)展，如表1所示。在三地協(xié)同發(fā)展背景下，北京會展中心應(yīng)把握時機，充分發(fā)揮現(xiàn)有的展會基礎(chǔ)，尋找新的發(fā)展機遇[2]。

表1 2017—2021年北京市展會情況

2.2 天津市發(fā)展基礎(chǔ)

天津是國內(nèi)發(fā)展速度較快、信息化程度較高的研發(fā)基地，也是北方地區(qū)主要的港口城市。據(jù)調(diào)查，早在2015年該城市會展發(fā)展綜合指數(shù)便已躋身全國10強，且后續(xù)發(fā)展速度仍在持續(xù)加快?，F(xiàn)已擁有三個專業(yè)展館，即梅江展館、濱海國際展館、天津國際展館。所承辦的國際金屬加工、機床、機械設(shè)備展會均獲得了國際會展聯(lián)盟的認可。在地理位置方面，天津市毗鄰北京，交通便利，便于接收北京轉(zhuǎn)移下來的優(yōu)質(zhì)會展項目，且與會展相關(guān)的軟硬件具備巨大的研發(fā)潛力，近五年來，當?shù)卣褂[數(shù)量與規(guī)模都在逐漸提升，分別為12.64%和10.15%，如表2所示。在加入京津冀展現(xiàn)聯(lián)盟后，當?shù)貢箻I(yè)更是如虎添翼，未來發(fā)展前景不容小覷[3]。

表2 2017—2021年天津市展會情況

2.3 河北省發(fā)展基礎(chǔ)

河北省環(huán)繞天津市與北京市，省內(nèi)石家莊、唐山等地市與京津相鄰，唐山港、秦皇島港被列入億噸大港名錄中，在陸運貨物周轉(zhuǎn)量方面位居全國第一。據(jù)調(diào)查，該省現(xiàn)擁有12個展館，各展館的平均面積為2.05萬m2。2015年唐山貿(mào)易委員會順利加入國際會展聯(lián)盟，成為河北省唯一進入國際行列的會員。近5年來，河北省承辦的展覽數(shù)量逐漸提升，展館面積也在不斷增加，分別為37.65%和32.67%，如表3所示。河北政府對會展業(yè)發(fā)展給予了高度重視，并將其納入“十三五”規(guī)劃中，以期通過京津冀聯(lián)盟的方式，為該省會展經(jīng)濟增長提供更多助力。在品牌展會建設(shè)中，該省已經(jīng)承辦了一系列國際型展會，如北方國際皮革博覽會、石家莊國際醫(yī)藥展會等，此類活動的成功開展不但提高了河北省在國內(nèi)外的影響力，同時也為當?shù)貢菇?jīng)濟繁榮夯實了基礎(chǔ)[4]。

表3 2017—2021年河北省展會情況

3 京津冀三地會展業(yè)聯(lián)合發(fā)展存在的問題

3.1 聚集區(qū)分布失衡

根據(jù)京津冀會展業(yè)分布情況可知，在聚集區(qū)數(shù)量與規(guī)模方面均有不同程度的分布失衡問題，具體表現(xiàn)如下。

北京作為聯(lián)合體的第一城市，擁有一個核心、多個板塊的聚集區(qū)，但剩余兩地的聚集區(qū)較為單一，競爭力較弱。從某種程度上看，會展業(yè)可將區(qū)域發(fā)展水平真實地反映出來，且與城市經(jīng)濟水平息息相關(guān)，盡管三地在國家會展層面上處于較高水平，但發(fā)展主力仍是北京，北京作為我國首都，擁有特殊的政治地位和權(quán)威性，對會展項目具有較高吸引力，與之相比，另外兩地只發(fā)揮輔助作用，會展業(yè)所占份額較小。

因三地空間范圍較大，不同城市的發(fā)展程度有所區(qū)別，各行政區(qū)現(xiàn)有的會展聚集總量未滿足產(chǎn)業(yè)最佳發(fā)展要求，導(dǎo)致會展業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展之間失衡，個別區(qū)域的會展業(yè)發(fā)展較快，其他區(qū)域則止步不前。三地會展項目主要承辦地為北京、天津與石家莊市中的高等級展館，北京會展業(yè)基礎(chǔ)良好，聚集區(qū)較為完善，但因是國家首都，考慮到政治特殊性，會展聚集區(qū)內(nèi)不適宜舉辦大規(guī)模的展覽活動。為了疏解非首都功能，需要將部分大規(guī)模展會活動轉(zhuǎn)移到其他城市舉辦，但現(xiàn)今北京周圍會展聚集中，受發(fā)展失衡因素的影響，各地對北京輸出展覽的承接能力不足，這一問題在京津冀聯(lián)合體建設(shè)中應(yīng)得到解決[5]。

3.2 聚集區(qū)功能同質(zhì)化嚴重

在空間布局方面，京津冀區(qū)域存在功能同質(zhì)化明顯的問題，主要體現(xiàn)在功能錯位、內(nèi)容分工不同、空間梯次布局尚未實現(xiàn)等方面，需要注重垂直分工，使網(wǎng)狀化層級集群能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效地發(fā)展。

在功能錯位方面，三地的產(chǎn)業(yè)集群盡管有所區(qū)別，但在競爭方面尚不夠有序。當前會展集聚區(qū)普遍以大型會展場所為中心進行建造，在創(chuàng)建初期都是朝著“一步到位”的目標，因此會在區(qū)域內(nèi)包含大量設(shè)施，雖然設(shè)施內(nèi)容較為齊全，但卻很難凸顯會展業(yè)的發(fā)展特色，在展會活動開展時容易出現(xiàn)撞展、非良性競爭等現(xiàn)象。

在內(nèi)容分工方面，因不同展區(qū)的功能定位不同，盡管有助于某個獨立區(qū)域發(fā)展，但會抑制整體集聚區(qū)的發(fā)展。同時，三地許多會展功能定位大同小異，很容易產(chǎn)生無序競爭[6]。此外，在會展活動舉辦期間，為了謀取更多效益，一些展館忽視規(guī)范要求，在相同展區(qū)內(nèi)重復(fù)展覽，對該區(qū)域會展品牌帶來不良影響。

在空間布局方面，因三地帶有不同的地域差異，且城市類型不同，如省會城市、直轄市、首都等。在會展布局過程中，尚未創(chuàng)建專門的機構(gòu)來協(xié)調(diào)展會層次，致使區(qū)域內(nèi)分布沒有梯度感，每個區(qū)域只是競爭辦展，忽視了空間梯次的梳理，導(dǎo)致空間無序感普遍存在。

3.3 會展產(chǎn)業(yè)競爭力較低

盡管京津冀區(qū)域在會展指數(shù)方面始終處于提升狀態(tài)，但與長三角、珠三角相比依然存在差距，會展業(yè)整體競爭力較低，尚未達到1＋1＞2的效果。近年來，天津與河北省會展業(yè)雖然有所進步，但在場館利用率、品牌展會數(shù)量等方面仍存在不足，對北京轉(zhuǎn)移會展的承接能力也有限；北京的展覽數(shù)量與面積均有所降低，競爭力面臨挑戰(zhàn)。三地會展競爭力低下的主要原因如下。

北京：管理機構(gòu)不健全，會展業(yè)管理體制落實不到位，存在注重展覽、輕視規(guī)劃等情況，且會展業(yè)的規(guī)章制度不夠完善，行業(yè)協(xié)會作用尚未充分發(fā)揮。據(jù)調(diào)查，會展創(chuàng)辦需要充足的硬件設(shè)施與相應(yīng)政策的支持，但因北京地區(qū)展廳面積有限、交通條件較差，成為會展業(yè)發(fā)展的短板。同時，受首都特殊政治地位的影響，如若承辦展會過多，難免會人流聚集、堵塞交通，尤其是在新冠疫情持續(xù)的當下，更要注重大型展會對人流量的控制，避免疫情傳播，保護參展人員安全。但因受展會面積的影響，許多大型高端會議無法引進，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)國際展會項目外流[7]；

天津：市場主體規(guī)模較小，以展館企業(yè)與會展企業(yè)為主，市場競爭力較弱，缺乏專業(yè)人才，尤其是在設(shè)計理念、會展活動策劃、廣告營銷等方面，與一線城市相比仍有上升空間。當?shù)貢苟嘤烧鲗?dǎo)，與市場脫節(jié)，展會形式大同小異，加上高檔大型展會較少，嚴重影響了該城市“集群效應(yīng)”的發(fā)揮；在會展行業(yè)發(fā)展中，與市場的關(guān)聯(lián)不夠緊密，目標定位模糊，存在注重硬件設(shè)施，忽視軟環(huán)境建設(shè)等問題，近年來盡管會展承辦數(shù)量不斷提升，展館面積不斷擴大，但在辦展品質(zhì)方面仍有待提升。

河北?。涸搮^(qū)域會展業(yè)市場秩序較為混亂，組織分散，整體規(guī)模較小，要想解決省內(nèi)中小城市的會展業(yè)發(fā)展問題，可結(jié)合城市特點另辟蹊徑，走特色會展之路。同時，河北省會展業(yè)存在一個通病，即品牌展會短缺、人才團隊缺失，會展行業(yè)缺乏龍頭企業(yè)與領(lǐng)軍人物。在進入網(wǎng)絡(luò)時代后，河北省雖然創(chuàng)建了官網(wǎng)平臺，也實時發(fā)布會展業(yè)的最新信息，但因復(fù)合型人才缺失，基建工作始終較為落后，以石家莊場館為例，面積只有1.1萬m2，且硬件設(shè)施老化，政府對民營會展項目的扶持力度不足，使會展業(yè)的發(fā)展困難重重。

4 京津冀會展業(yè)聯(lián)合促進經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的措施

4.1 改善聚集區(qū)格局，強化三地協(xié)同發(fā)展

綜上可知，京津冀三個地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)均較為雄厚，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展速度較快，但在格局布設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施配置與共享方面始終存在不足。對此，三地場館建設(shè)應(yīng)注重格局優(yōu)化，充分發(fā)揮地緣文化與交通優(yōu)勢，培育品牌展會，為三地會展業(yè)的協(xié)同發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

一方面，完善會展基礎(chǔ)配套設(shè)施。在京津冀發(fā)展過程中，通過各城市間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，使會展業(yè)融為整體，促進會展聚集區(qū)的均衡分布。在三地協(xié)調(diào)發(fā)展中，應(yīng)充分發(fā)揮地理優(yōu)勢與人文優(yōu)勢，聯(lián)合推動展會活動開展。京津冀三個區(qū)域的空間距離較近，高鐵開通后，基本上1～2個小時便可到達另一個城市，交通通達度進一步提升。為了增強區(qū)域會展業(yè)實力，三地政府還應(yīng)注重港口、機場等海上、航空領(lǐng)域建設(shè)。北京作為歷史名城，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有絕對優(yōu)勢；天津作為近代文化城市，同樣擁有豐富的旅游資源；河北省地域遼闊，可依靠旅游業(yè)發(fā)展為會展業(yè)吸引更多客戶資源?？梢姡貢箻I(yè)發(fā)展均可借助區(qū)域人文優(yōu)勢，共同打造區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)，依靠旅游業(yè)帶動會展經(jīng)濟，為吸引更多品牌展會的加入提供助力[8]。

另一方面，共享展館與配套設(shè)施。設(shè)施完善度對會展項目開展質(zhì)量具有直接影響，完善的場館設(shè)施可顯著提高展會舉辦的成功率。對此，三個城市會展業(yè)應(yīng)注重基礎(chǔ)設(shè)施、場館配套設(shè)施與服務(wù)的優(yōu)化，具體如下。第一，聯(lián)合體區(qū)域政府應(yīng)制定統(tǒng)一的戰(zhàn)略協(xié)議，對城市道路、通信設(shè)施進行完善，實現(xiàn)三個地區(qū)通信、公共交通、物流等方面一體化目標。同時，制定統(tǒng)一的住宿和餐飲服務(wù)標準，為會展客戶提供新穎且完善的會展服務(wù)；第二，創(chuàng)新聯(lián)合區(qū)域內(nèi)場館信息共享機制。因三個地區(qū)都擁有豐富的展館資源，但尚未制定統(tǒng)一的規(guī)劃，在空間布局方面不夠合理，且收費標準不統(tǒng)一。對此，三個地區(qū)的商務(wù)委員會應(yīng)針對展館建設(shè)事宜，制定區(qū)域展館統(tǒng)一的應(yīng)用標準，并創(chuàng)建各具特色的空間布局；第三，為了提高現(xiàn)有展館利用率，可創(chuàng)建專門的京津冀展館官網(wǎng)，定期發(fā)布展館使用情況與收費標準等，使會展企業(yè)能夠獲取更加全面的展館信息，合理運用展館空間，科學(xué)安排各項參展計劃，依靠三地會展資源整合，促進會展業(yè)競爭優(yōu)勢提升，能夠充分滿足北京輸出展覽的承接要求。

4.2 制定省級協(xié)調(diào)機制，實施差異化發(fā)展

第一，樹立集聚區(qū)整體發(fā)展思維。京津冀集聚區(qū)擁有悠久的歷史文化，在會展協(xié)同發(fā)展工作中，應(yīng)改變以往各自為政的思想觀念，樹立三地“一盤棋”思想，化零為整，積極創(chuàng)建會展合作長效機制，依靠合力打造國內(nèi)一級會展平臺。在市場交流方面，聚集區(qū)會展企業(yè)應(yīng)不分彼此，加強行業(yè)交流，定期開展交流會，從而營造和諧的企業(yè)氛圍，努力構(gòu)建資源共享、互利共贏的市場關(guān)系。

第二，完善會展集聚區(qū)協(xié)調(diào)機制。三地會展業(yè)的發(fā)展不應(yīng)單純依靠市場自行調(diào)節(jié)，盲目的市場活動很容易產(chǎn)生惡性競爭，不利于維持市場秩序。對此，應(yīng)通過完善協(xié)調(diào)機制，創(chuàng)建協(xié)同發(fā)展組織機構(gòu)并賦予其區(qū)域話語權(quán)，負責區(qū)域內(nèi)會展資源調(diào)配與活動開展，統(tǒng)籌規(guī)劃，大力推動三地合作供應(yīng)，還應(yīng)制定集聚區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃主要集中在省級領(lǐng)域，每個城市可根據(jù)實際情況制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃。例如，在京津冀發(fā)展中，其總體規(guī)劃可作為總體戰(zhàn)略發(fā)展的分支，為各地會展業(yè)協(xié)同發(fā)展提供政策指導(dǎo)?，F(xiàn)階段，國家發(fā)改委經(jīng)過研究決定，應(yīng)將工作重心放在跨區(qū)域規(guī)劃制定方面，對京津冀區(qū)域發(fā)展規(guī)劃進行動態(tài)跟蹤，為三地聯(lián)合發(fā)展提供機制方面的支持。

第三，結(jié)合地域優(yōu)勢，實施差異化辦展。在創(chuàng)建統(tǒng)一會展發(fā)展規(guī)劃后，為了避免功能同質(zhì)化問題的產(chǎn)生，三地應(yīng)結(jié)合地域優(yōu)勢，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)差異化辦展。例如，北京作為我國首都，可以經(jīng)常開展一些國際會議，在展會項目選擇上可側(cè)重于會議型。同時，北京市屬于國家文化中心，在推動社會文化建設(shè)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可積極承辦“京交會”“文博會”等，與國外開展文化交流，提高文化自信，將中國故事講給全世界聽；天津第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，在機械制造、港口運輸方面具有較大優(yōu)勢，會展項目可傾向于大型設(shè)備，如舉辦北方自行車展覽、中國裝備制作博覽會等。河北的醫(yī)療、陶瓷業(yè)發(fā)展優(yōu)勢顯著，可開展一些醫(yī)療器械展覽會、國際陶瓷博覽會等，并由各地商務(wù)委員會借助網(wǎng)絡(luò)平臺，篩選出各地優(yōu)勢展會項目，將下游規(guī)模小、組織亂、效果差的展會項目剔除，拒絕多地重復(fù)辦展，避免資源浪費，將優(yōu)質(zhì)資源聚集起來，使各地展會品質(zhì)得到保障。

4.3 創(chuàng)建共享平臺，提高會展業(yè)競爭力

一方面，創(chuàng)建會展交流平臺。將三地會展業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)匯總起來，創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫，制定統(tǒng)一的入會標準與展覽收費標準。三地政府分別成立工作小組，專門負責三地會展業(yè)數(shù)據(jù)整理與更新工作，確保數(shù)據(jù)庫具有參考價值。同時，還要創(chuàng)建會展交流平臺，三地政府部門、專家學(xué)者與廣大群眾均可自由登錄，并對會展類信息進行查閱和研究。制定會員入會標準后，明確協(xié)會機構(gòu)與會員的職責，可根據(jù)不同城市經(jīng)濟發(fā)展水平合理制定會員價格，實施梯級定價制度。按照UFI認定標準，制定會展品牌劃分標準，使會展質(zhì)量得到切實保障。經(jīng)過三地交流溝通，決定將會展業(yè)研討會定在每年的春秋兩季舉行，舉辦地點在三地輪流。通過定期舉辦研討會，為國內(nèi)外會展信息提供分享的平臺，有助于會展從業(yè)者及時掌握全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，促進會員間的心得分享，提高全行業(yè)的運營水平。

另一方面，引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升展會營銷競爭力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動通信飛速發(fā)展，為了提高會展行業(yè)競爭力，應(yīng)積極引入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，促進會展運營能力提升，為客戶帶來新穎且深刻的現(xiàn)場體驗。通過移動App的應(yīng)用，可使觀察者更加全面直觀地瀏覽不同的展會類型，幫助其做出合理的會議安排，有效組織買家與觀眾，使展會活動高效有序開展。同時，新技術(shù)在營銷環(huán)節(jié)的應(yīng)用還有助于信息分享與實時傳遞。通過社交軟件的應(yīng)用，使行業(yè)觀眾與社區(qū)可隨時交流，傳播展會信息，激發(fā)觀眾的參展興趣，提高展會影響力，使主辦方能夠更加全面地掌握觀眾需求，并為其提供針對性的服務(wù)。值得強調(diào)的是，新技術(shù)還可提高展會的運營效率，通過RFID技術(shù)、二維碼、NFC技術(shù)的應(yīng)用，使主辦方能夠精準選出適宜觀眾需求的觀展模式；QR技術(shù)與手機終端App的應(yīng)用使移動展會成為可能，為展會信息傳播與線上參展的實現(xiàn)提供強有力的技術(shù)支持。在新技術(shù)的支持下，參展人員只需利用手機掃碼或者下載終端App，便可進入微站中，借助通信設(shè)備獲取展會信息、展品信息以及入場觀眾信息，后臺也可對參展人次、觀眾信息等進行統(tǒng)計，整理觀眾的意見反饋，以便捷的渠道開展營銷工作，匯總客戶數(shù)據(jù)，從而為后續(xù)客戶關(guān)系分析與展會整改工作提供依據(jù)。

5 結(jié)語

綜上所述，在新時期背景下，會展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成為大勢所趨。在京津冀一體化合作發(fā)展中，應(yīng)積極探索三地在會展活動類型方面的差異，充分發(fā)揮各自特色，實現(xiàn)錯位發(fā)展。針對聚集區(qū)分布、聚集區(qū)功能同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)競爭力等方面的問題，應(yīng)通過改善聚集區(qū)格局、制定省級協(xié)調(diào)機制、創(chuàng)建共享平臺、制定差異化發(fā)展策略等方式，提高整體競爭力，實現(xiàn)三地會展業(yè)協(xié)同高效的發(fā)展目標。