傳播新生態(tài)下媒體的時代角色

首先，做真相的評判者。這里至少包括兩方面的意思：其一，在人人皆可播報、事事都能傳播的今天，人們并非缺乏信息源，而是需要在海量的、過載的信息中，厘清哪些信息是真實可信的。其二，事實比態(tài)度更重要。事實是第一位的，態(tài)度、傾向是應(yīng)當(dāng)服從于事實的，而不是相反。其次，做意義的闡釋者。這里至少也包含兩個層面：其一，在后Web2.0時代，場景化、碎片化的信息鋪天蓋地，加上用戶對于新出現(xiàn)的信息生產(chǎn)和傳播機制鮮少了解，很容易造成片面的解讀、歧義性的理解、不講邏輯的拼接，需要媒體從新聞專業(yè)規(guī)律的角度，尋找信息與語境的內(nèi)在邏輯，以實事求是的態(tài)度去解釋事實之間的關(guān)聯(lián)，達到釋疑解惑的目的。其二，要進行價值觀層面的引領(lǐng)。要運用唯物辯證法的聯(lián)系觀，指導(dǎo)新聞實踐。我們不僅要解釋信息與語境之間的聯(lián)系，還要引導(dǎo)用戶理解新聞的意義。新聞的發(fā)生、被選擇報道，有其重要性，媒體要把其中的意義揭示出來。再次，做傳播的創(chuàng)新者。傳播新技術(shù)構(gòu)建的信息生態(tài)已經(jīng)影響到社會的深層結(jié)構(gòu)，正在構(gòu)建新型“社會形態(tài)”，改變傳播屬性，重構(gòu)新聞的內(nèi)涵及其意義。這些新技術(shù)已經(jīng)不是簡單的工具，包括各種硬件和軟件、平臺和設(shè)備在內(nèi)的新技術(shù),建構(gòu)的是一個動態(tài)創(chuàng)新、聯(lián)系復(fù)雜、關(guān)乎價值利益的新型生態(tài)環(huán)境。（據(jù)陳昌鳳于《當(dāng)代傳播》2022年第3期）

廣電新媒體平臺的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)開發(fā)

一、構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫。廣電新媒體通過建立基于數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理的生態(tài)系統(tǒng)，建設(shè)面向市場競爭的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)庫，能夠更好地解決數(shù)字媒體資產(chǎn)的內(nèi)容和技術(shù)在媒體組織內(nèi)部不集中、工作流不連續(xù)問題，以此改進運營效率，降低成本。另外與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈其他供應(yīng)商建立鏈接，一方面能夠豐富資源庫的有價值節(jié)目和素材，另一方面也可以成為內(nèi)容資源開發(fā)和銷售的渠道。二、新媒體內(nèi)容運營平臺建設(shè)。內(nèi)容運營平臺作為數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價值鏈中關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，在素材提供方、內(nèi)容運營商、節(jié)目播出方等不同角色之間起到承上啟下的作用。運營平臺會參照市場需求篩選節(jié)目或素材，通過一定的包裝公開售賣，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。三、內(nèi)容資產(chǎn)增值開發(fā)利用。數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)庫中的有價值節(jié)目和素材除了可以直接在傳播中利用之外，還可以通過節(jié)目改造和素材加工等方式，生產(chǎn)出符合海內(nèi)外市場推廣的節(jié)目和長短視頻，獲得額外收入。此外，也可以與商業(yè)化媒體平臺合作開發(fā)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)，經(jīng)過創(chuàng)意團隊策劃和創(chuàng)作，實現(xiàn)節(jié)目源和素材源的二次生產(chǎn)，售賣給不同平臺，獲取版權(quán)收益。（據(jù)趙忠仁宋培義于《電視研究》2022年第5期）

新聞報道要有“扮相”意識

在融合傳播環(huán)境下，內(nèi)容的“扮相”與內(nèi)容本身都是網(wǎng)絡(luò)傳播力的必備要素。首先，強化“扮相”意識，需注重新技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)正在重塑新聞信息的形態(tài)，改變新聞生產(chǎn)和信息傳播方式，經(jīng)過新技術(shù)加工的新聞更受用戶關(guān)注。其次，強化“扮相”意識，需創(chuàng)新新聞的表達方式。主題報道是主流媒體的常態(tài)化工作，在融合傳播環(huán)境下，口號式、表態(tài)式、文件式、灌輸式報道難以取得好的傳播效果，甚至?xí)霈F(xiàn)“正面報道造成負面效應(yīng)”的情況。必須確立“移動優(yōu)先”理念和互聯(lián)網(wǎng)思維，將好的作品立意與互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點結(jié)合起來，找到不同平臺用戶的“痛點”“趣點”，創(chuàng)新話語表達和傳播方式，滿足目標(biāo)人群的信息需求，從而引發(fā)傳播“熱點”。最后，強化“扮相”意識，需將單一的線性、平面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)槿诤蟼鞑ジ窬窒碌亩嘣Ⅲw傳播。一個報道內(nèi)容不能以一種“扮相”在所有平臺呈現(xiàn)，必須為不同的平臺量身定制。要增強數(shù)據(jù)思維，分平臺研究用戶，放棄“一篇文本貼滿天”“一條視頻走江湖”的做法，一個話題必須多手段運用、多形式處理、立體化分發(fā)，精準(zhǔn)傳播，獲取最優(yōu)傳播效果。（據(jù)卜宇于《青年記者》2022年5月下）

媒體智庫化轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)要求

一、媒體人員定位要轉(zhuǎn)。智庫型媒體轉(zhuǎn)型需要從業(yè)者從單純的記者角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤把芯繂T”。一線記者編輯都有較長時間的跑線經(jīng)歷，不少記者深耕某一領(lǐng)域，積累了豐富的資源，這對于媒體的智庫化轉(zhuǎn)型有著非常重要的基礎(chǔ)作用。二、媒體人員思維要轉(zhuǎn)。智庫型媒體面對的受眾是政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、行業(yè)領(lǐng)軍人物等核心人群，把握好他們的關(guān)注點，理解他們的思路，記者需要由單純的記錄者向智囊轉(zhuǎn)變，從有什么寫什么，到?jīng)]有什么寫什么，發(fā)現(xiàn)什么寫什么。三、媒體人員寫作方式要轉(zhuǎn)。媒體從業(yè)者應(yīng)該勇敢擁抱新媒體時代的用戶需求，加強解惑型報道生產(chǎn)，對行業(yè)進行深度分析，對時政熱點進行剖析，在內(nèi)容和寫法上引發(fā)受眾的共情。光有高層觀點而不接地氣，容易淪為說教，成為無效傳播；光有群眾意見沒有官方的回應(yīng)，同樣沒有力量。四、政府部門要適應(yīng)媒體智庫化轉(zhuǎn)型。智庫型媒體服務(wù)對象多是政府部門。服務(wù)報道不僅僅是“樹形象”，還是建造一個“編外參謀研究室”。營運好智庫的成果，政府與媒體雙方要建立良性互動。（據(jù)曾彥予于《中國記者》2022年第5期）

國務(wù)院：廣播電視節(jié)目不得含有誘導(dǎo)未成年人文身的內(nèi)容

日前，國務(wù)院未成年人保護工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《未成年人文身治理工作辦法》，要求宣傳、網(wǎng)信、廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)加強未成年人文身危害宣傳和輿論監(jiān)督；任何企業(yè)、組織和個人出版、發(fā)布、傳播的圖書、報刊、電影、廣播電視節(jié)目、舞臺藝術(shù)作品、音像制品、電子出版物或者網(wǎng)絡(luò)信息，不得含有誘導(dǎo)未成年人文身的內(nèi)容；任何企業(yè)、組織和個人不得刊登、播放、張貼或者散發(fā)含有誘導(dǎo)未成年人文身，危害未成年人身心健康內(nèi)容的廣告；不得在學(xué)校、幼兒園播放、張貼或者散發(fā)文身商業(yè)廣告。（消息來源：《法治日報》）

中國廣電三大品牌發(fā)布

中國廣電品牌升級暨廣電5G和融合業(yè)務(wù)品牌發(fā)布會日前在北京舉行，“中國廣電”“廣電5G”“廣電慧家”三大品牌標(biāo)識及廣告語同時亮相，各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司營業(yè)廳門頭同步換標(biāo)。發(fā)布會現(xiàn)場還正式啟動了全國范圍廣電5G友好用戶192號碼預(yù)約活動。這是中國廣電貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，落實中宣部、工信部、國家廣電總局工作要求，推動全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展的最新行動，標(biāo)志著廣電5G即將到來。據(jù)介紹，中國廣電是推動廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，服務(wù)廣大人民群眾數(shù)字生活的綜合文化信息服務(wù)商、基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)運營商。（消息來源：新華網(wǎng)）

國內(nèi)首個元宇宙國際傳播實驗室成立

近日，由中國外文局（中國國際傳播集團）下屬中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）和當(dāng)代中國與世界研究院共同發(fā)起的“元宇宙國際傳播實驗室”宣布成立。據(jù)實驗室負責(zé)人介紹，元宇宙國際傳播實驗室將圍繞“元宇宙對國際傳播帶來的挑戰(zhàn)與機遇”“基于元宇宙的跨文化交流形態(tài)和國際傳播策略”“虛擬形象與智能問答機器人”“沉浸式虛擬空間與文化傳播”“數(shù)字藏品/NFT”“區(qū)塊鏈在國際傳播中的運用”等多個方向開展課題研究，并定期舉辦“對話未來”系列學(xué)術(shù)沙龍，邀請專家委員會成員、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、技術(shù)創(chuàng)新帶頭人等與青年人對話。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮作為首期主講嘉賓，作了“元宇宙賦能國際傳播”專題演講。（消息來源：中國網(wǎng)）

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理新規(guī)發(fā)布

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室近日發(fā)布新修訂的《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱新《規(guī)定》）。新《規(guī)定》自2022年8月1日起施行，共27條，包括信息內(nèi)容主體責(zé)任、真實身份信息認證、分類管理、行業(yè)自律、社會監(jiān)督及行政管理等條款。新《規(guī)定》提出，應(yīng)用程序提供者和應(yīng)用程序分發(fā)平臺應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，大力弘揚社會主義核心價值觀，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，自覺遵守公序良俗，積極履行社會責(zé)任，維護清朗網(wǎng)絡(luò)空間。新《規(guī)定》要求，應(yīng)用程序提供者和應(yīng)用程序分發(fā)平臺應(yīng)當(dāng)履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，建立健全信息內(nèi)容安全管理、信息內(nèi)容生態(tài)治理、數(shù)據(jù)安全和個人信息保護、未成年人保護等管理制度，確保網(wǎng)絡(luò)安全，維護良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。（消息來源：《人民日報海外版》）

新華社聯(lián)合B站推出首部三星堆8K紀錄片

歷時180天拍攝制作，新華社與B站近日聯(lián)合推出首部三星堆8K紀錄片《身臨其境！帶你走進三星堆》。在紀錄片中，工作人員表示，考古就像是“開盲盒”。除去“月光寶盒”這一史無前例的新晉國寶，更有神似小豬佩奇的神獸現(xiàn)身發(fā)掘現(xiàn)場。據(jù)介紹，自2020年再次啟動發(fā)掘至今，三星堆遺址新發(fā)現(xiàn)的6個祭祀坑已出土文物近1.3萬件，目前考古發(fā)掘已進入收尾階段。據(jù)悉，三星堆古遺址是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址。它被稱為20世紀人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一，昭示了長江流域與黃河流域一樣，同屬中華文明的母體，被譽為“長江文明之源”。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

網(wǎng)標(biāo)：行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)來了

近日，網(wǎng)絡(luò)劇《對決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》等作品在開播片頭出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)視聽”式樣的顯著標(biāo)識。這一作為“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”標(biāo)志的“網(wǎng)標(biāo)”一經(jīng)面世，不但引發(fā)了社會廣泛關(guān)注，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等從此有了真正意義上的“身份證”。這是網(wǎng)絡(luò)視聽管理迭代升級的一個強有力信號?！熬W(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，是行業(yè)管理走向規(guī)范化的顯著標(biāo)志。近年來，以網(wǎng)絡(luò)影視劇為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝快速發(fā)展，一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)影視作品，無論精神立意還是制作品質(zhì)，已與傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)影視作品不相上下，且贏得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。與之相應(yīng)，管理方式的升級、管理效能的優(yōu)化、“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”的深入實施勢在必行?！熬W(wǎng)標(biāo)”新鮮出爐的背后，是國家正式將國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項。而這一制度的落地實施，正是管理部門適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢新變化、加強網(wǎng)絡(luò)視聽文藝引導(dǎo)、完善網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容管理制度、進一步培育涵養(yǎng)良好網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的重要舉措。（消息來源：《光明日報》）