□ 李丹陽
行業(yè)期刊一般是指專注某一行業(yè)領(lǐng)域,為行業(yè)發(fā)展提供政策解讀、業(yè)務研討、經(jīng)驗分享、趨勢研判、理論研究等信息的專門類期刊,具有滿足行業(yè)資訊需求、反映行業(yè)發(fā)展狀況、推動行業(yè)創(chuàng)新等功能。這些期刊的主辦主管單位多數(shù)是該行業(yè)的政府主管機構(gòu)、相關(guān)科研單位、協(xié)會及有關(guān)單位等,它們往往也是期刊所在行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一個部分。廣播電視行業(yè)期刊是指由廣播電視主管部門、相關(guān)科研機構(gòu)和廣電媒體主辦,專注于廣播電視行業(yè)發(fā)展的專業(yè)期刊。在廣播電視行業(yè)發(fā)展中,行業(yè)期刊立足行業(yè)發(fā)展實際,匯聚政府管理部門、各級廣電媒體、科研院所、高等院校等多方力量,呈現(xiàn)行業(yè)經(jīng)驗,研討行業(yè)問題,探索行業(yè)趨勢,是助力廣播電視行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗交流和理論研討平臺,對于廣播電視行業(yè)發(fā)展具有重要推動作用。在全媒體傳播語境下,廣播電視行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn),正在經(jīng)歷深刻變革,對廣播電視行業(yè)期刊有了更多需求。廣電行業(yè)期刊自身就是一種特殊形態(tài)的媒體,也需要適應全媒體傳播語境帶來的行業(yè)生態(tài)變化。在廣電行業(yè)需求和媒介生態(tài)變化的雙重作用下,廣播電視行業(yè)期刊需要對自身編輯策略進行再定位,以更好滿足廣電行業(yè)需求,實現(xiàn)自身融合創(chuàng)新發(fā)展。
我國廣電行業(yè)期刊大部分由中央和省級廣電媒體主辦,如中央廣播電視總臺主辦的《電視研究》《中國廣播》、天津海河傳媒中心主辦的《海河傳媒》、江蘇省廣播電視總臺主辦的《視聽界》、上海文化廣播影視集團有限公司主辦的《上海廣播電視研究》、江西廣播電視臺主辦的《聲屏世界》、廣西廣播電視臺主辦的《視聽》、福建省廣播影視集團主辦的《東南傳播》等;部分為中央和省級廣電管理部門下屬事業(yè)單位主辦,如國家廣播電視總局無限電臺管理局、中國有線電視網(wǎng)絡有限公司主辦的《廣播電視信息》,國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院主辦的《廣播與電視技術(shù)》,吉林省廣播電視研究所、吉林省輿林報刊發(fā)展有限責任公司主辦的《北方傳媒研究》,山東省廣播電視監(jiān)測中心、山東傳媒職業(yè)學院主辦的《現(xiàn)代視聽》;還有少數(shù)廣電行業(yè)期刊是由廣電行業(yè)組織主辦,如中國廣播電視社會組織聯(lián)合會主辦的《中國廣播電視學刊》,中國廣播電影電視報刊協(xié)會、國家廣播電視總局監(jiān)管中心主辦的《廣電時評》。
通過對以上期刊綜合分析發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)廣電行業(yè)期刊緊密結(jié)合主管主辦單位中心工作進行編輯出版,是主管主辦單位工作宣傳和業(yè)務經(jīng)驗交流的平臺載體,因此在編輯理念上呈現(xiàn)出一定差異。例如,《廣電時評》結(jié)合國家廣電總局監(jiān)管中心工作職能,主要刊發(fā)廣電內(nèi)容評析類的文章,引導廣播電視內(nèi)容創(chuàng)作方向;《上海廣播電視研究》立足上海本土,重點對上海本土廣播電視和網(wǎng)絡視聽實踐進行理論探討和經(jīng)驗總結(jié);《東南傳播》結(jié)合地域特色,開設(shè)“海峽傳播”專欄。
雖然廣電行業(yè)期刊在內(nèi)容側(cè)重上存在一定差異,但是在整體編輯理念上仍然呈現(xiàn)出高度一致性,具體來說主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
一是針對行業(yè)熱點選題組稿,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。為廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展服務是廣播電視行業(yè)期刊的重要職能,圍繞行業(yè)重大發(fā)展戰(zhàn)略、重點發(fā)展問題、重要發(fā)展趨勢進行選題組稿,是廣電行業(yè)期刊的主要編輯策略之一。多數(shù)廣電行業(yè)期刊都開設(shè)有專題策劃類的欄目,并作為重點欄目進行打造,每期圍繞某一前沿話題進行專門組稿。例如,《電視研究》的“特別關(guān)注”欄目、《中國廣播》的“本期關(guān)注”欄目、《中國廣播電視學刊》的“聚焦”欄目、《聲屏世界》的“爭鳴與探討”欄目、《東南傳播》的“特別策劃”欄目、《視聽界》的“封面話題”欄目、《現(xiàn)代視聽》的“傳媒聚焦”欄目、《北方傳媒研究》的“北方論壇”欄目等。專題策劃可以匯聚高校學者、業(yè)界專家等多方力量圍繞某一具體問題進行深入探討,為廣播電視和網(wǎng)絡視聽從業(yè)者、管理者提供與這一話題有關(guān)的專業(yè)解讀和理論分析,引導廣播電視媒體和網(wǎng)絡視聽機構(gòu)業(yè)務發(fā)展。
二是圍繞廣電業(yè)務實踐設(shè)置欄目,呈現(xiàn)行業(yè)經(jīng)驗。廣電媒體從業(yè)者既是廣電行業(yè)期刊的主要讀者,也是其作者隊伍的重要來源。因此,廣電行業(yè)期刊是廣電業(yè)務交流的重要載體和實踐經(jīng)驗呈現(xiàn)的主要平臺。多數(shù)廣電行業(yè)期刊都開設(shè)多個欄目對廣播電視不同領(lǐng)域、不同層面的行業(yè)實踐進行重點關(guān)注和理論探討:針對業(yè)務研討、經(jīng)營管理、政策法規(guī)、技術(shù)應用等廣播電視行業(yè)發(fā)展不同層面問題設(shè)置專門欄目,對廣播電視節(jié)目、影視劇、紀錄片等不同內(nèi)容形態(tài)設(shè)置專門欄目。例如,《聲屏世界》設(shè)置“影視坊”欄目,分別對影視劇、電視節(jié)目、紀錄片等作品的制作方法進行分析探討;《現(xiàn)代視聽》則設(shè)有“影視藝術(shù)”“紀錄片”等欄目;《中央廣播電視學刊》則設(shè)有“個案研究”欄目,對現(xiàn)象級電視劇、紀錄片、電視節(jié)目,以及特色的電視頻道進行專門關(guān)注。
三是關(guān)注行業(yè)管理與發(fā)展動態(tài),傳播行業(yè)資訊。廣電行業(yè)期刊長期深耕廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè),與管理部門、各級廣電媒體、高等院校、行業(yè)組織等都有緊密聯(lián)系,能夠及時掌握行業(yè)相關(guān)的重要決策、重大事件、重點項目等信息。大部分行業(yè)期刊都設(shè)有專門欄目,為讀者提供行業(yè)重要資訊信息。例如,《中國廣播》的“業(yè)界動態(tài)”欄目主要發(fā)布國家廣電總局相關(guān)管理政策、中央廣播電視總臺重大活動等信息;《廣電時評》的“關(guān)注”欄目主要刊登國家廣電總局的重要會議、領(lǐng)導講話、季度評優(yōu)結(jié)果等相關(guān)信息。
在全媒體傳播語境中,廣播電視行業(yè)的信息傳播呈現(xiàn)出全新特點,對廣播電視行業(yè)期刊提出全新挑戰(zhàn)。具體來說主要有以下幾個方面:
一是行業(yè)信息的實時性傳播挑戰(zhàn)廣電行業(yè)期刊的資訊服務功能。為行業(yè)提供資訊服務,是廣播電視行業(yè)期刊的主要功能之一。在傳統(tǒng)媒體時代,廣播電視行業(yè)期刊作為為廣播電視行業(yè)服務的專門性期刊,在行業(yè)資訊傳播上具有專業(yè)優(yōu)勢。然而,在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,信息呈現(xiàn)出隨時隨地傳播的特點,廣電行業(yè)相關(guān)動態(tài)可以通過活動官方新媒體賬號、從業(yè)者個人賬號、網(wǎng)絡實時直播等多種渠道實時抵達從業(yè)者。對于一直致力于移動優(yōu)先戰(zhàn)略、融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的廣播電視媒體來說,廣播電視行業(yè)期刊在全媒體傳播語境中的資訊服務功能顯著降低。
二是廣電行業(yè)研究類自媒體挑戰(zhàn)廣電行業(yè)期刊的業(yè)務指導功能。邀請高校學者、行業(yè)專家對廣播電視業(yè)務問題進行理論研討,指導廣播電視行業(yè)發(fā)展是廣播電視行業(yè)媒體作為專業(yè)媒體的重要特色和相對優(yōu)勢所在。然而,在全媒體傳播語境中,高校學者和業(yè)界專家可以繞過廣電行業(yè)期刊這一中介平臺,直接在微信公眾號、微博、短視頻等自媒體平臺分析行業(yè)問題、觀察行業(yè)動態(tài),甚至直接為廣電媒體提供一對一業(yè)務指導和智庫服務。在此形勢下,廣播電視行業(yè)期刊對行業(yè)發(fā)展的指導功能被嚴重削弱。
三是廣播電視深度融合發(fā)展對廣電行業(yè)期刊提出新的功能需求。在媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以后,深度融合發(fā)展成為廣播電視媒體近年來面臨的主要課題。作為我國人口覆蓋率最高的媒體形態(tài),面對深度融合發(fā)展的全新發(fā)展課題,廣播電視媒體比以往任何時候都更需要理論支撐和智庫支持。然而從當下我國廣播電視行業(yè)期刊的整體內(nèi)容質(zhì)量來看,其行業(yè)服務能力還有待進一步提升和強化。如何為廣播電視深度融合發(fā)展中提供專業(yè)性、針對性、前瞻性指導和支持,是廣播電視行業(yè)期刊在全媒體語境下面臨的重要課題。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)帶來的生存挑戰(zhàn)和廣播電視行業(yè)融合發(fā)展的信息需求,廣播電視行業(yè)期刊需要進一步優(yōu)化編輯策略,構(gòu)建全媒體語境下的核心競爭力,在提升自身傳播力影響力的基礎(chǔ)上,助力廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展。
一、優(yōu)化組稿策略,提升行業(yè)需求契合度。在媒體深度融合發(fā)展的宏觀環(huán)境下,廣播電視媒體在傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面持續(xù)創(chuàng)新。不同廣電媒體由于資源稟賦、固有基礎(chǔ)不同,也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。多種因素都使得近年來廣播電視研究領(lǐng)域的理論創(chuàng)新滯后于行業(yè)發(fā)展實際,對實踐的指導能力明顯不足。廣播電視行業(yè)期刊作為廣播電視行業(yè)的重要理論平臺,在選題組稿上也需要對這一現(xiàn)狀給予足夠重視。一方面,廣播電視行業(yè)期刊要實現(xiàn)對廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)的深度嵌入,對行業(yè)發(fā)展中面臨的真問題、新問題有充分了解和掌握,并在基礎(chǔ)上邀請對這些問題有切實研究的學者、專家寫稿,通過更具前瞻性、針對性和指導性的選題策劃,以更具高度、深度的專業(yè)探討為廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展提供智力支撐。例如,省級廣播電視臺主辦的行業(yè)期刊,可以依托主辦單位開展工作,以參與式觀察的方式積極參與主辦單位的創(chuàng)新工作,從中發(fā)現(xiàn)值得深入探討的理論話題,進而有針對性組稿。另一方面,廣播電視行業(yè)期刊要及時組織有關(guān)專家對廣播電視行業(yè)發(fā)展中的具體實踐和經(jīng)驗做法進行總結(jié)反思,升華推廣,從而為全媒體傳播體系建設(shè)貢獻力量。例如,《現(xiàn)代視聽》與山東省廣播電視協(xié)會建立合作關(guān)系,每年在山東省廣播電視和網(wǎng)絡視聽優(yōu)秀節(jié)目評選結(jié)束后策劃專門選題,邀請參與評獎的專家對上一年度的參評作品進行專業(yè)評析,立足發(fā)展實際提供有針對性業(yè)務指導。通過選題組稿針對性、前瞻性的提升,廣播電視行業(yè)期刊對行業(yè)需求的契合度可以得到進一步強化,真正為行業(yè)發(fā)展提供理論指導。
二、整合行業(yè)資源,發(fā)揮平臺化服務功能。廣播電視深度融合發(fā)展既有來自國家頂層設(shè)計的行政動力,也有來自傳播技術(shù)迭代升級的技術(shù)動力,更有來自生存發(fā)展的經(jīng)濟動力。在全程、全息、全員、全效傳播的全媒體語境下,來自管理、技術(shù)、市場領(lǐng)域的諸多要素潛能將得到充分釋放,為廣電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來價值。廣播電視行業(yè)期刊作為廣播電視生產(chǎn)鏈條上的重要環(huán)節(jié),要發(fā)揮媒介優(yōu)勢和平臺化功能,通過多種方式對這些資源要素進行有機整合,以更好服務行業(yè)發(fā)展。一方面,廣電行業(yè)期刊可以發(fā)揮作者隊伍中專家學者眾多的智力資源優(yōu)勢,向行業(yè)智庫轉(zhuǎn)型,通過發(fā)布年度行業(yè)報告、追蹤重大項目進展、撰寫專題調(diào)研報告等多種形式,為政府管理決策和廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。另一方面,廣播電視行業(yè)期刊可以發(fā)揮與廣電媒體、高等院校、政府管理部門廣泛聯(lián)系的行業(yè)優(yōu)勢,為產(chǎn)學研管的融合發(fā)展搭建交流平臺,幫助廣播電視媒體解決具體問題。例如,廣播電視行業(yè)期刊可以定期不定期舉辦產(chǎn)業(yè)論壇、學術(shù)研討、業(yè)務研討等活動,邀請高校學者和廣電媒體從業(yè)者參加,為學界和業(yè)界溝通交流搭建平臺載體;面對廣播電視行業(yè)人才短缺問題,廣播電視行業(yè)期刊可以促成高校廣播電視專業(yè)院系與廣播電視媒體的合作,推動產(chǎn)學研深度合作。
三、強化互聯(lián)網(wǎng)思維,探索全媒體運作方式。行業(yè)期刊承載著重要的行業(yè)管理和政策功能,是具有獨特社會價值的傳媒形式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,行業(yè)期刊的社會功能受到新媒體平臺的強力沖擊。廣播電視行業(yè)期刊在傳統(tǒng)媒體時代的政策宣傳、行業(yè)引導等功能,部分被政務新媒體、行業(yè)研究類自媒體取代。而多數(shù)廣播電視行業(yè)期刊在新媒體端僅開設(shè)了微信公眾號,推送內(nèi)容也大多為每期的文章目錄、文章,更新頻率較低、原創(chuàng)新媒體內(nèi)容較少,未能將行業(yè)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體平臺優(yōu)勢有機結(jié)合。這些原因都導致廣播電視行業(yè)期刊的影響力下降、發(fā)行量走低。針對這些問題,廣播電視行業(yè)期刊要強化互聯(lián)網(wǎng)思維,積極布局融媒體傳播矩陣,通過全媒體運作方式提升自身傳播力影響力。
一方面,廣播電視行業(yè)期刊要嘗試利用新媒體平臺最大程度發(fā)揮期刊內(nèi)容傳播力和影響力。與行業(yè)研究類自媒體相比,廣播電視行業(yè)期刊的核心競爭力在于其深耕行業(yè)多年積累的優(yōu)秀作者隊伍。針對行業(yè)熱點、焦點問題,廣播電視行業(yè)期刊不僅要及時選題組稿,更應依托網(wǎng)絡平臺在內(nèi)容的傳播形態(tài)與傳播方式上創(chuàng)新,實現(xiàn)優(yōu)秀深度內(nèi)容的即時性傳播、互動性交流。例如,對于優(yōu)秀稿件可以通過網(wǎng)絡優(yōu)先出版,微信、微博即時推送等方式提高傳播時效性,擴大內(nèi)容傳播范圍。
另一方面,廣播電視行業(yè)期刊可以探索紙質(zhì)期刊與新媒體平臺內(nèi)容的聯(lián)動與互補。例如,《中國廣播》《現(xiàn)代視聽》等期刊都設(shè)有訪談類的欄目,主要訪談對象為業(yè)界專家、知名學者。對于這些訪談內(nèi)容,期刊可以在網(wǎng)絡端以視頻方式呈現(xiàn),在刊物上以文稿形式呈現(xiàn),二者之間可以一致,也可以有所差異。如此,既可以彌補紙質(zhì)期刊時效性、生動性不足等問題,還可以在網(wǎng)絡上借助訪談對象的影響力提升刊物知名度。
此外,廣播電視行業(yè)期刊應當借助社交媒體搭建與作者、讀者的互動交流平臺,提升稿件信息反饋、優(yōu)秀稿件征集、選題方向發(fā)布的便捷性,密切與作者聯(lián)系,加強作者隊伍建設(shè)。
綜上所述,在全媒體語境下廣播電視行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。為了適應全新媒介生態(tài),廣播電視行業(yè)期刊要立足自身固有優(yōu)勢對編輯策略進行再定位,通過內(nèi)容優(yōu)化、資源整合、新媒體傳播平臺建設(shè)等方式再造自己的核心競爭力,更好為廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。