王玉龍 金 彩

本刊訊 作為全國首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動，上海“五五購物節(jié)”已連續(xù)舉辦兩屆。第三屆上海“五五購物節(jié)”啟動以來，通過發(fā)放消費購物劵、舉辦 12個標(biāo)桿活動等，為加快提振消費信心，促進消費持續(xù)恢復(fù)和升級，穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟大盤提供了有力支撐。市商務(wù)委主任顧軍近日在市政府召開的新聞發(fā)布會上表示，上海要建設(shè)國際消費中心城市，2022“五五購物節(jié)”是打響“上海購物”品牌，豐富消費高質(zhì)量供給的關(guān)鍵一招，上海正在形成全球新品首發(fā)地示范區(qū)+首發(fā)首店地標(biāo)性載體+網(wǎng)絡(luò)新品首發(fā)平臺的首發(fā)經(jīng)濟載體建設(shè)體系，將積極提升“上海購物”品牌國際影響力，更好地滿足人們對美好生活的需求。

啟動“億元消費券”購物季

8月5日，南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會攜手商圈商戶，共同舉辦“共創(chuàng)新機遇·共贏新未來”活動。在啟動儀式現(xiàn)場，新世界集團宣布，正式啟動南京路步行街商圈“億元消費券”購物季活動，以“三輪”時間線、“四重”優(yōu)惠禮覆蓋整個2022年下半年，以億級的促銷規(guī)模、空前的讓利幅度、多元的營銷方式，激發(fā)消費需求。據(jù)悉，首輪消費券以“‘券’力以赴，‘街’為你來”為主題，于8月18日和9月2日，在南京路步行街支付寶小程序上，發(fā)放300元團購600元消費券和100元團購200元消費券，共計3萬張，以此點燃下半年南京路步行街消費新熱潮。為積極響應(yīng)全市第三屆五五購物節(jié)系列活動，杏花樓集團在旗下各老字號餐飲店，于2022年8月15日至10月31日舉辦“金秋實惠·老字號傾情大放送”每滿300元送100元券活動，據(jù)了解，該券可使用到今年年底。

8月1日 至7日，老廟新世界城店推出“人生之喜 由我設(shè)計”老廟有鵲新品上市快閃店，呈現(xiàn)7月份在第二屆中國國際消費品博覽會上首發(fā)的創(chuàng)新經(jīng)典新品“有鵲”系列黃金首飾。打破大眾，尤其是年輕人群對于傳統(tǒng)婚嫁首飾的固有印象，打造“Z時代”年輕人的國潮婚嫁首飾之選，傳遞“人生之喜 由我設(shè)計”的當(dāng)代年輕人東方生活美學(xué)主張，旨在將“老廟有鵲”打造成具有行業(yè)標(biāo)桿的婚嫁首飾系列。

8月4日， “2022鉆石珠寶文化節(jié)”啟動儀式在新世界大丸百貨舉行，知名品牌結(jié)合“七夕”等主題推出促銷系列活動。上海首度舉辦“鉆石珠寶文化節(jié)”，圍繞促進消費和傳播文化兩大主題，聚焦主要鉆石珠寶商圈和知名品牌，消費和文化相結(jié)合，線上線下相結(jié)合，通過豐富的業(yè)態(tài)和多元化場景激發(fā)消費潛力釋放。文化節(jié)期間，國內(nèi)外知名鉆石珠寶品牌將結(jié)合七夕、中秋、國慶、新年等節(jié)慶時點，推出時尚、婚嫁系列新品和豐富多彩的促銷活動。

8月20日晚，由市商務(wù)委員會、市新聞出版局、市體育局共同舉辦的“五五購物節(jié)” 標(biāo)桿活動2022“上海夜生活節(jié)”在BFC外灘金融中心正式啟動。市商務(wù)委主任顧軍，黃浦區(qū)委書記杲云，黃浦區(qū)委副書記、黃浦區(qū)區(qū)長沈山州以及市商務(wù)委、百聯(lián)集團、黃浦區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席活動。啟動儀式上，發(fā)布了2022上海夜間經(jīng)濟推介片，《晚安夜歸人》城市公益項目、UCCA“夜次元 夜以為序”主題藝術(shù)展、《小紅書上海年輕人夜間生活趨勢洞察報告》《夜生活造夢師》第二季紀(jì)錄片以及10個水岸夜生活體驗區(qū)和30個水岸夜生活好去處體驗攻略。百聯(lián)集團、浦發(fā)銀行信用卡中心、美團等10家重點單位發(fā)布了特色活動。圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動7大主題，在黃浦濱江外灘地區(qū)、新天地-Found158地區(qū)、豫園地區(qū)、思南公館復(fù)興公園地區(qū)等地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)舉辦具有國際范、上海味、時尚潮和煙火氣的夜生活活動。8月20日，第二屆“158夜娛生活節(jié)”在上海知名夜經(jīng)濟地標(biāo)FOUND158同期亮相， FOUND158圍繞進博商品體驗、夜娛摩登潮流、雙數(shù)字化消費場景等維度，打造一系列精彩活動：以進博主題為亮點的“158 MARKET-進博快線市集”、感受城市杯盞小憩的“魅眼微醺露營季”、依托于數(shù)字化平臺的“愛購上海-相食于FOUND158”……全新娛樂與消費活動將輪番上陣。

在南京路步行街，第二屆G-power商圈電競嘉年華開賽。8月20日至28日展開線上比賽；9月3-4日，在新世界大丸百貨商場中庭進行線下比賽，除了激烈的比賽，國風(fēng)舞蹈、潮流街舞、奇妙打卡、福利派發(fā)、coser及明星互動，吸引了不少市民游客。中秋期間，南京路步行街還將推出與上海航天聯(lián)名的中秋探月主題活動等豐富的體驗活動。據(jù)了解，9月7日，由黃浦區(qū)商務(wù)委員會全程支持，淮海路經(jīng)濟發(fā)展促進會、淮海集團將共同主辦2022淮海天地時尚月啟動，啟動儀式上，率先推出全國首個“數(shù)字藝術(shù)商圈”。老字號“古今”品牌以虛擬人走秀展示了數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。9月12日-10月9日，作為淮海天地時尚月的重頭戲之一的“縱情淮海 稱心滿載”促銷活動，將結(jié)合云步淮海商圈微信小程序“儂好！淮海路”公眾號去線下指定兌換點兌換紙質(zhì)優(yōu)惠券，以帶動促進商圈整體消費。

作為本屆“五五購物節(jié)”12個標(biāo)桿活動IP之一，本屆環(huán)球美食節(jié)集中推出“魔都環(huán)球美食24小時”主題活動、環(huán)球美食之都巡展、RCEP成員國進口美食展、環(huán)球下午茶大賞等活動；發(fā)布上海環(huán)球美食指數(shù)、預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告；并將推出年度環(huán)球美食指南及年度“名店、名菜、名點、名師”榜單等。同時，第三屆環(huán)球美食節(jié)評選的十位環(huán)球美食推廣大使正式獲頒。第三屆環(huán)球美食節(jié)評選的公益大使、環(huán)球美食地標(biāo)也正式獲頒。來自廣東順德、揚州、淮安、四川成都、韓國、瑞典等“世界美食之都”代表與上海餐飲同仁進行了深入交流，支持上海全力打造國際美食之都。環(huán)球美食節(jié)后續(xù)線上線下系列活動將持續(xù)到10月底。

在豫園商城，夏日游園會已重磅開啟，帶來極具煙火氣的夏日市集、有趣浪漫的游園打卡、豫園扇文化節(jié)等系列活動。南京路步行街上的上海世茂廣場，日前，樂高?集團積木生日蛋糕3D模型亮相，拉開了樂高集團90周年上海站慶生派對序幕。整座蛋糕模型含100954塊樂高積木顆粒，重達380千克，由6位樂高?集團模型搭建師耗時650小時拼砌而成，活力助燃第三屆“五五購物節(jié)”。 8月18日起，淮海集團以“樂享淮海路 繽紛趣生活”為主題，聯(lián)動旗下自有品牌和淮海路沿線商戶，開展2022淮海路整體營銷活動。淮海集團與強生交通集團跨界合作，共同探索本地消費與本地出行創(chuàng)新融合、多元場景消費新模式。8月18日-8月31日，在淮海路上的索尼、巴黎春天、萊紳通靈、星巴克、紅星眼鏡、樂眸、Vzfine等商戶消費，消費者通過掃描強生62580叫車小程序碼抽取電子打車券，實現(xiàn)直接呼叫強生出租車立享優(yōu)惠。

為商圈注入更多復(fù)蘇活力

“五五購物節(jié)”啟動后，百聯(lián)集團攜旗下46個門店、超過330萬方商業(yè)空間，串聯(lián)豐富的商業(yè)資源組合，以廣大市民的需求為導(dǎo)向，探索通過獨特的空間商業(yè)運營，在建筑內(nèi)外、線上線下，與消費者、品牌商開展對話、相互啟發(fā)，共同構(gòu)建更多元的美好生活?；谄放坡?lián)動空間、社交藝文空間、露營體驗空間的商業(yè)運營思維，百聯(lián)股份為消費者定制了非凡時尚派對、非凡潮酷派對、和非凡藝術(shù)派對系列活動、在消夏時光里，邀請廣大市民來到身邊的百聯(lián)美好空間，探尋都市生活煙火氣，體驗商業(yè)帶來的幸福感，用創(chuàng)新形式融合購物、社交和藝術(shù)等多重體驗，再掀消費熱潮。截至8月7日，百聯(lián)股份共實現(xiàn)銷售近6億元，客流恢復(fù)至同期七成。

7月28日至8月28日，百聯(lián)股份首次攜手國際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購物中心和奧特萊斯三大主力業(yè)態(tài)的39家商場重磅打造“激浪花YOUNG”超級品牌月。百聯(lián)股份通過裝置展陳、綠色平臺、跨界活動的打造，實現(xiàn)美妝客群對美麗可持續(xù)性的見解表達。截至8月7日，迪奧在百聯(lián)股份銷量已突破500萬元，同比翻了一番。

在第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、東方商廈（旗艦店），題為“愛·萬花筒”的藝術(shù)裝置正閃爍著多彩的棱鏡光暈。這個鉆石狀步入式互動打卡點，還是一個化妝瓶回收器；消費者可以投遞任意品牌的瓶子，在繁花似錦中展現(xiàn)真我色彩，傳遞低碳環(huán)保的生活理念。在消費升級的過程中，百聯(lián)股份持續(xù)關(guān)注都市男性消費群體。第一八佰伴第14屆“8.3男人節(jié)”首開潮酷秀場，用花式籃球互動表演為男性力量和時尚運動詮釋無限活力。7月30日至8月3日第一八佰伴銷售整體同比增長超六成，客流基本全面恢復(fù)。

在百聯(lián)股份旗下全國首家策展型零售 百聯(lián)TX淮海，“國潮年輕力大會”已拉開帷幕，鼓勵國潮同好進行時尚前沿的個性表達，解鎖每個搏動血脈里的“年輕力中心”。集聚潮流首店、快閃聯(lián)名、國潮新消費和先鋒非遺，跨界碰撞的時尚派對讓百聯(lián)股份的品牌聯(lián)動空間更具前沿魅力。百聯(lián)股份在旗下商場開辟風(fēng)格各異的都市露營空間組合，主題露營季應(yīng)運而生。關(guān)注“夜經(jīng)濟”，搭配“夏日食光計劃”國際美食節(jié)，商場吸引露營愛好者參與消夏市集，在美景、美食、創(chuàng)意、潮玩、親子、休閑中，享受夏日的繽紛與愜意。而異地奧萊空間關(guān)注“微度假”，夏夜歌友會、天空納涼節(jié)、帳篷創(chuàng)意展、跑山露營活動，多種線上線下聯(lián)動的玩法為消費者提供了安逸便捷的露營場所和趣味消夏方式。夏日綠色露營離不開低碳出行。百聯(lián)股份攜手新能源汽車品牌，舉辦專屬車友會以及后備箱公益市集，與車友圈層深入交流，讓駕趣活動駛?cè)肷倘ι鐓^(qū)。

為滿足消費者對身邊“第三空間”社交、藝術(shù)、文化的需求，百聯(lián)股份將展演有機融入商圈門店的空間肌理中，對周邊的品牌和商業(yè)組合進行甄選適配。第一百貨、又一城、百聯(lián)南方、百聯(lián)曲陽等門店專設(shè)主題藝術(shù)互動展，煥新消費者身邊的藝文體驗。百聯(lián)又一城的“一起抱抱”首展，傳達人與人之間的關(guān)心和溫暖，讓擁抱愈合疫后的心靈傷痛。以百年永安瑞獅為首的門店特有IP，結(jié)合夏季元素?zé)ㄐ铝料?，為消費者詮釋不同門店的文化積淀和意志傳承，讓消費者深度沉浸在中國商業(yè)歷史的變遷，以及商業(yè)品牌的革新中。

百聯(lián)南方購物中心攜手潘壹PANYI推出暑期限定“代言人” 萌萌的守護者綠馬，以藝術(shù)形式共創(chuàng)，以最溫暖的守護傳遞有愛的生活主張。百聯(lián)股份還與新銳藝術(shù)家攜手，在門店設(shè)立藝術(shù)工作坊和太空夢想家主題手作課程。7月30日，百聯(lián)股份啟動小紅車公益計劃，三個火紅的公益互動體驗小屋落位在市區(qū)三家商場，進一步聯(lián)手公益機構(gòu)發(fā)掘商業(yè)空間線上線下的公益潛力，成為連接公益項目、消費者和各界愛心人士的平臺載體。在社交藝文空間中，百聯(lián)股份以創(chuàng)新形式匯聚購物、社交、藝術(shù)、公益等多重體驗于非凡藝術(shù)派對，與消費者確認(rèn)眼神、同頻共振。在上海市“五五購物節(jié)”的整體帶動下，通過多元的消費場景和主題空間與消費者者形成更友好的互動。七夕前后，在金價下行的利好情況下，百聯(lián)股份黃金飾品類商品在活動期間銷售破億元，增幅超六成。

百聯(lián)股份黨委書記、總經(jīng)理張申羽表示：百聯(lián)股份以空間商業(yè)思維盤活優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面提升服務(wù)效率與消費者體驗，賦予實體商業(yè)空間融合共創(chuàng)的多維體驗場景。同時，努力為商圈注入更多復(fù)蘇活力，共同來推進上海國際消費中心城市的建設(shè)。

讓咖啡文化凸顯上海城市品格

作為第三屆“五五購物節(jié)”12大標(biāo)桿活動IP之一的第二屆上?？Х任幕?，以“啡嘗上海、不負(fù)熱愛”為主題，聯(lián)動各區(qū)、各市場主體，促進咖啡消費、加強產(chǎn)業(yè)支撐、推動對外交流、深化市區(qū)聯(lián)動，努力將咖啡文化打造成為上海一張新的世界級城市名片。目前，上?？Х瑞^數(shù)量已近8000家，咖啡文化展現(xiàn)了海派文化的城市氣韻，涵養(yǎng)著上海獨特的城市精神品格，更成為廣大市民游客感受海派文化、城市溫度和品質(zhì)生活的重要窗口；要積極貫徹落實市第十二次黨代會精神，以辦好一屆市民共享、精彩紛呈的咖啡文化周為抓手，挖掘咖啡文化與城市精神品格、海派文化弘揚的內(nèi)在聯(lián)系，發(fā)掘咖啡文化助力城市創(chuàng)新發(fā)展、涵養(yǎng)城市溫度的積極因素，為助力上海打造獨具魅力的人文之城，加快建設(shè)具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市作出積極貢獻。

2022年上?？Х任幕芤浴胺葒L上海、不負(fù)熱愛”為主題，讓咖啡文化凸顯“開放、創(chuàng)新、包容”的上海城市品格，讓咖啡文化成為上海城市溫情與善意的重要實踐載體。圍繞這一主題，策劃開展一系列公益活動。IP SHANGHAI在官網(wǎng)推出“喝杯咖啡，一句話告白上?！睂ｎ}活動，歡迎咖啡愛好者表達對上海的祝福；市文 明辦舉辦“捧在手心里的溫暖”咖啡杯套志愿文化創(chuàng)意征集活動，推動“咖啡+志愿”跨界融合。上海市現(xiàn)代食品職業(yè)技能培訓(xùn)中心聯(lián)合相關(guān)咖啡企業(yè)，為殘障人士進行免費咖啡師培訓(xùn),為本市特殊人群打造就業(yè)技能培訓(xùn)平臺；美團聯(lián)手咖啡公益品牌熊爪咖啡，在上海首開全國首家盲人咖啡館，助力殘障人士就業(yè)；NOWWA（挪瓦）咖啡與上海宋慶齡基金會推出“喝咖啡做公益”捐贈活動。

8月4日，2022 年上?？Х任幕荛_幕式在上海虹橋品匯舉行。開幕式當(dāng)日，Manner咖啡上海面向全體市民舉行“全城免費喝咖啡”活動，并聯(lián)合美團完成無人機送咖啡的首飛儀式；NOWWA（挪瓦）咖啡上海門店開展自帶杯“免費喝0糖生椰拿鐵”活動，并推出一系列小紅書打卡聯(lián)動；COFE＋咖啡機器人也在當(dāng)天舉辦“免費喝咖啡”活動，并在咖啡文化周期間開展夜間半價優(yōu)惠。8月5日，餓了么上?？Х葘雒鈫危偣蚕蚴忻袼统?萬杯免費咖啡。美團、餓了么、支付寶等平臺推出“全城半價吃在當(dāng)夏”“夏日冰飲，上海限定，大牌咖啡爆品5折起”“咖啡自由in上?！钡纫幌盗袃?yōu)惠活動；數(shù)百個精品咖啡品牌也參與推出優(yōu)惠活動，實實在在地為大家?guī)砀＠?/p>

本屆咖啡文化周于8月13、14日在BFC外灘金融中心舉辦首屆上?？Х任幕罟?jié)，作為咖啡文化周主打線下活動，融合“咖啡+展演”“咖啡+電競”“咖啡+文創(chuàng)”等各類跨界文化元素，并舉辦集世界咖啡師大賽20周年慶祝、咖啡領(lǐng)軍人物頒獎、TOP100咖啡店榜單發(fā)布、咖啡文化年度盤點的“咖啡之夜”活動。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會發(fā)布2022年上?？Х任幕堋た銜阍谏虾?0+新書單，聯(lián)動全市75家品牌書店推出咖啡文化讀物展陳，進行線上線下展銷，推出上?？Х葟V告圖片展、咖香書香在上海等活動；上海大劇院推出特別拼配“芭蕾”咖啡豆，舉辦咖啡文化沙龍；上海博物館舉辦咖啡環(huán)保創(chuàng)意活動、咖啡文創(chuàng)體驗店消費贈咖啡等活動；新華文創(chuàng)、震旦博物館等都推出觀展限時優(yōu)惠。

另外，邵萬生聯(lián)合多家老字號品牌，打造老字號咖啡快閃店和具有上海傳統(tǒng)特色的新式咖啡文創(chuàng)，推出了上海限定創(chuàng)意特調(diào)咖啡。

依托虹橋國際咖啡港，通過建設(shè)“從豆到杯”的咖啡進出口服務(wù)平臺、推動相關(guān)金融機構(gòu)推出咖啡貿(mào)易專項金融產(chǎn)品，建立咖啡貿(mào)易聯(lián)盟，推動咖啡企業(yè)深入產(chǎn)地等一系列舉措，加強產(chǎn)業(yè)布局，提升產(chǎn)業(yè)鏈影響力，努力將上海打造成為咖啡貿(mào)易產(chǎn)業(yè)新高地，提升上海在國際咖啡貿(mào)易市場上的地位和影響力。

餓了么推出“上?？Х刃缕放品龀钟媱潯?，提供上線、經(jīng)營、流量、產(chǎn)業(yè)鏈、人才培養(yǎng)、綠色環(huán)保、疫后復(fù)蘇等7個方面的定向支持，孵化一批有行業(yè)影響力的咖啡品牌，助力上海成為咖啡新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)的策源地。

本屆咖啡文化周還將發(fā)布上?？Х榷箖r格指數(shù)，落戶“咖啡國家職業(yè)技能認(rèn)證中心”，發(fā)布“咖啡師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)”等，進一步提升上?？Х仁袌鲇绊懥Α?/p>

黃浦、靜安、徐匯等8個區(qū)將充分發(fā)揮地區(qū)特色，從8月起，分別舉行區(qū)級咖啡文化活動。浦東新區(qū)舉辦了陸家嘴金融城國際咖啡文化節(jié)；黃浦區(qū)開展書香咖啡文化活動，并聯(lián)動南昌路特色咖啡館和思南公館舉辦主題活動；靜安區(qū)舉辦2022上海靜安世界咖啡文化節(jié)；徐匯區(qū)聯(lián)動上海話劇藝術(shù)中心、西岸美術(shù)館、“魅力衡復(fù)”區(qū)域舉辦主題活動；長寧區(qū)推出“移動咖啡館”旅游雙層巴士及咖啡戲劇節(jié)；虹口區(qū)開展“因為咖啡，所以浪漫”七夕甜愛節(jié)主題活動；楊浦區(qū)舉辦楊浦咖啡文化節(jié)；閔行區(qū)聯(lián)動虹橋品匯開展一系列活動。本屆咖啡文化周聯(lián)合了上海1000多家咖啡門店，發(fā)放150萬套25款特色咖啡杯套，供市民朋友們?nèi)グl(fā)現(xiàn)咖啡文化特色、體驗咖啡文化魅力，讓市民通過杯套表達傳遞對上海的祝福、對生活的期許，留下咖啡文化周特別紀(jì)念。