劉潔

青島職業(yè)技術學院 山東青島 266555

在視覺傳達的宏觀視域下，其設計的內容逐漸變得豐富，且設計的形式趨向多樣化發(fā)展，對人們的生活有著重要的影響。隨著信息化時代的到來，出現(xiàn)較多困擾人們生活的問題，大量的信息內容令人們的視覺感官產(chǎn)生疲憊，使人們更加注重簡約及高效的傳達形式。圖形扁平化設計的風格與人們的需求相符合，其設計重點是將圖形抽象化，并利用簡單的圖形符號為人們更加直觀地傳達信息，有助于降低人們的認知難度，從而提升視覺傳達的整體效率。圖形扁平化設計最早出現(xiàn)在網(wǎng)頁頁面設計、手機圖標設計等。近幾年，多數(shù)品牌將自身的標志轉化為扁平化形式，促使扁平化設計的風格被廣泛地應用在視覺傳達標志設計、海報設計等領域中。這種設計風格的主要理念即去除繁雜的裝飾效果，使信息傳達具有高效性，在設計元素方面更加注重抽象、簡約以及符號化。平面設計在生活中十分常見，即使是一句簡單的廣告語也屬于設計師的工作。扁平化設計的風格被眾多設計師所青睞與推舉，逐漸成為一種文化現(xiàn)象，因此，作為設計師要深入分析扁平化設計的運用方法，科學合理應用扁平化設計，為人們帶來不同的設計作品。

一、視覺傳達視域下圖形扁平化設計原則

(一)明確地體現(xiàn)設計主題

圖形扁平化設計要將形式與功能進行有效結合，并以此為核心的設計理念，實現(xiàn)信息在傳遞過程中的高效性，充分發(fā)揮其積極的作用。為廣大的用戶群體帶來全新的體驗感受。在圖形扁平化設計中，將用戶關心的產(chǎn)品使用效果利用簡約的方法進行體現(xiàn)，進而實現(xiàn)圖形扁平化設計功能的理想化表達效果。根據(jù)有關的心理學表明，對視覺形態(tài)的關注度過高始終是人們認識新事物的普遍表現(xiàn)情況，這種表現(xiàn)會使人們忽略視覺信息，同樣證明了人們的知覺具有簡化主義傾向性。因此，只有具備明顯特點且辨識度較高的圖形才能夠成為扁平化設計中最突出的圖形。

視覺傳達中最為關鍵的環(huán)節(jié)便是視覺信息的傳遞，信息的簡約化才可以讓人們更加注重主要的信息內容，如果圖形的形態(tài)過于復雜化會導致人們逐漸出現(xiàn)視覺疲勞的現(xiàn)象，不利于信息傳達效率的提升。

多數(shù)商業(yè)廣告設計、標志設計以及商業(yè)招貼中，要更加關注對實際功能的追求，比如在海報中要減少復雜的背景元素，在標志設計中要避免圖形趨向復雜化，簡單清晰的圖形才可以讓人們加深對其的印象。如果文本信息與背景色彩存在較大的反差，即信息展示的大小與背景復雜程度緊密相關，因此，要根據(jù)實際的情況對背景元素、色彩與字體間進行及時的調整與優(yōu)化，比如可以不斷地整改字體的大小以及粗細程度，通過設計布局方式進一步突顯關鍵信息，使用戶可以在短時間內掌握重要的信息。

(二)提升人們對圖形符號的認知

在日常生活中，通過符號的形式進行傳達信息十分常見，比如，當看到鴿子會想到和平等。將視覺元素以不同的符號進行展示，是圖形扁平化設計中的重點環(huán)節(jié)。隨著社會科技的快速發(fā)展，視覺設計不斷出現(xiàn)了全新的設計觀念，使得圖像符號與指示符號間的過渡逐漸被人們所接受。作為突顯的便是導視系統(tǒng)及海報設計中的指示符號與象征符號元素。圖形符號在信息傳達過程中具有重要的作用，比如，在日常生活中人們會使用手機進行接打電話，當按到撥號圖標時，在按鍵中顯示的特征為綠底白字傾斜聽筒的符號，這便是其具體的符號特征，當電話接通后其符號特征會隨之發(fā)生變化，原有的綠底白字的符號會變?yōu)榧t底，并且其白色聽筒的位置也會發(fā)生改變，從傾斜變?yōu)樗?。在用戶撥號過程中會出現(xiàn)不同的符號，雖然修飾效果并不明顯，但是對于用戶卻具有特定的意義。因此，圖形符號從具象到抽象、從簡約到復雜是其變化過程的規(guī)律特點，抽象化的圖形會創(chuàng)新出新的形態(tài)，使人們對其的聯(lián)想力不斷提高，從而為人們提供多樣化的信息內容。

(三)圖形語義更加簡潔清晰

圖形語義簡約化是圖形扁平化設計中的主要思想，比如帶有扁平化設計特點的海報、插畫以及廣告等，均傳達了簡約的設計風格，其設計形式均按照形式與功能相結合的原則。文字與圖形是信息傳遞的關鍵，人們對其的理解與認知會直接決定扁平化設計的最終效果。所以，設計師要將口語化的文字體現(xiàn)在用戶眼前，使其可以更輕松地進行理解。合理地運用格塔式的搭配方法，將字體與圖形的位置進行有效的調整，使其表達的信息可以更好地展示在用戶面前，使其可以完整地掌握傳遞的信息，去除相對復雜的程序，有效地增強設計產(chǎn)品的傳播力度，更好地實現(xiàn)信息圖形化的目標，將文字信息利用圖形化的形式進行展現(xiàn)，一定程度上可以提高用戶對產(chǎn)品的忠誠度與感知度。

(四)注重色調的選擇

色彩的科學搭配要根據(jù)人們的情感、認知能力以及心理變化進行調整。同一種色彩會受到不同地域、年齡、性別以及風俗等因素的影響，使用戶產(chǎn)生差異化的情感體驗。在實際的視覺傳達設計中，扁平化色彩的主要色調選擇會產(chǎn)生多種情感，在圖形扁平化設計中應用簡約的單色系、明朗的色彩、復古的色調會影響人們對設計作品的感知與判斷。

在設計色彩的應用中要注重與人們內心的情感進行緊密相連，比如，對于女性用品的扁平化包裝設計，可以根據(jù)女性的共性喜好，將粉色、橘色、玫粉色等暖色系應用到設計包裝中，有助于吸引更多的女性群體；在設計兒童類包裝時，可以應用顏色鮮明的色調吸引兒童的關注。根據(jù)不同產(chǎn)品的本質特點，色彩的導向性會更加明顯，比如在對科技類產(chǎn)品包裝進行設計時，可以選擇深藍色具有代表意義的顏色，使其產(chǎn)品的權威性得到更好的詮釋，增強人們對產(chǎn)品的信任與喜愛程度。

二、視覺傳達視域下圖形扁平化設計方法探究

(一)將復雜的圖形轉為抽象化，表達物體的特點與形式美

圖形扁平化設計主要是指將具象的圖形轉變?yōu)槌橄蟮膱D形符號，通過設計對象的輪廓將圖形符號化，在整個設計過程中，設計師要充分考慮到用戶的視覺心理、對圖形符號的認知能力、用戶的情感經(jīng)驗以及個人的思維認知水平等，在此基礎上要讓用戶得到全面的體驗感受。在視覺傳達設計中，將圖形扁平化設計雖然沒有復雜的步驟，但是也并非簡單地進行修飾，想要讓簡約的圖形具備深刻的內涵以及寓意，對于設計師而言是一個新的挑戰(zhàn)，設計師要具備較強的觀察能力以及創(chuàng)新能力，在設計初期，要準確地掌握設計對象的形態(tài)特點，通過抽象化的思維將設計對象放于不同的角度進行分析與創(chuàng)作。

(二)將圖形造型轉變?yōu)楸馄交?，提高信息傳達的整體效率

將圖形造型轉為扁平化的重點在于高度模擬實物特點，利用高光、陰影、紋理、漸變等手段表現(xiàn)設計對象的本質、層次以及空間，使人們可以從細節(jié)處感受到設計對象的情感表現(xiàn)，讓人們產(chǎn)生親切感。圖形扁平化需要與擬物化形成對立的關系，因此圖形扁平化設計不能絕對地去除高光、紋理、陰影，而應該根據(jù)流行的設計方式合理地運用這些要素，摒棄過渡式的高光、過渡式漸變以及過渡式陰影。相比于擬物化的設計風格，圖形扁平化設計在去除高光、紋理、陰影外，最為明顯的特點是去除了描邊效果，而是通過最簡約的幾何圖形以及明亮的色彩搭配，使用戶無須利用大量的時間分析圖形是否完美，比如其肌理是否逼真、造型是否具有立體感，而將更多的關注投入設計對象的實際功能上。圖形扁平化設計摒棄了部分裝飾效果，將圖形利用二維的方式展現(xiàn)給人們，主要目的在于幫助人們解決一切具有干擾性質的信息元素，通過不斷刪減信息，為人們留下來最為關鍵的信息，提高信息傳遞的速度，最大程度地緩解人們視覺審美的疲勞感，為設計作品增加更多的聯(lián)想畫面與空間。

三、視覺傳達視域下圖形扁平化設計應用分析

(一)在標志設計中的應用

圖形扁平化設計并非十分簡單，其最大的優(yōu)勢在于簡約，沒有復雜的外表，而是以最簡單的形態(tài)給人清晰明朗的感受，在具體設計元素的選擇上始終按照舒暢的思想，不是表面的簡單，而是從復雜的藝術中進行取舍，從煩瑣中進行提煉，實現(xiàn)功能與形式的真正結合及共同發(fā)展，以此作為基礎，通過對細節(jié)處的處理，使其達到情感的傳遞。圖形扁平化設計主要利用二維的觀念，與3D的視覺效果有著較大的差別，圖形扁平化設計需要設計師精心處理細節(jié)，注重對細節(jié)的整體把握，避免一味追求簡約而導致信息缺失。因此，利用圖形扁平化設計主要是在考驗設計師對品牌的深入理解及自身的設計能力，部分設計師認為圖形扁平化設計是思維的一種改變，去除復雜的修飾元素，將圖形變得更加簡單。此類設計師并沒有對圖形扁平化設計的核心觀念進行深入鉆研，在圖形扁平化設計中還會出現(xiàn)一種現(xiàn)象，少數(shù)設計師盲目地應用一些文字或圖形，導致設計的標志存在較大的相似性，不僅對企業(yè)的信息傳遞造成不利影響，而且會導致用戶對品牌產(chǎn)生混淆感，這種情況會造成用戶的視覺疲勞，逐漸降低對品牌的依賴感與好感度。

(二)在包裝設計中的應用

人們在選擇產(chǎn)品的時候，色彩是吸引人們關注的主要因素，尤其對于色彩強烈的設計作品。在挑選同類設計作品時，色彩的傳播效率要明顯高于圖形的傳播率。在人們看到圖形時，會分析圖形的具體形態(tài)、表達的含義，而這種認知的過程會極大地降低人們識別信息挑選產(chǎn)品的效率。產(chǎn)品包裝的色彩設計十分重要，色彩在用戶看到的第一眼，便會向其傳遞情感的信息，進而激發(fā)用戶的購買欲。扁平化設計的包裝風格在配色的選擇上多數(shù)以簡單純色為主，在色彩搭配的過程中需要借助不同色調的飽和度實現(xiàn)作品的多樣化效果，選擇的顏色要以鮮亮、飽和度較高的純色為核心。與其他風格的設計作品相比，扁平化設計風格的用色更加前衛(wèi)，加之其他亮色進行組合，突顯了其特殊的設計理念。比如在主題圖的設計中，可以選擇鮮亮的顏色進行設計，利用黑色或灰色的暗度背景與主題圖形形成明顯的對比，可以更好地突顯想要表達的主題。嚴格按照簡約化的設計思想，摒棄復雜的色彩搭配，吸引越來越多的用戶，給用戶帶來視覺上的美感體驗，使其對設計作品產(chǎn)生深刻的印象，從而獲得高出預期的市場反應。

結語

綜合分析，在視覺傳達視域下，為更好地順應時代的發(fā)展，設計師需要按照圖形扁平化的設計原則以及設計方法，為人們提供多樣化的設計作品，避免人們產(chǎn)生視覺疲勞的現(xiàn)象。同時，設計師要注重將原有的裝飾效果進行適當?shù)娜∩?，不能盲目地追求流行熱度，而應該為用戶提供細心的服務，堅持以人為本的設計理念，并對設計方式進行深入的鉆研與創(chuàng)新，在視覺表達與設計形式的適用性間尋找最佳的平衡點，使其趨向現(xiàn)代化設計的方向發(fā)展。