郭喬巧 太原美術(shù)館(太原畫院)

1 美術(shù)館的使命

美術(shù)館是公益性開放性和永久性的文化場(chǎng)所,是藝術(shù)的聚集地,承擔(dān)展覽陳列、文獻(xiàn)征集、典藏、并利用美術(shù)資源開展教育推廣、學(xué)術(shù)研究、對(duì)外交流和休閑服務(wù)的藝術(shù)博物館。

美術(shù)館作為一個(gè)城市蘊(yùn)含著的藝術(shù)文化知識(shí)生產(chǎn)者與傳播者,承載著民族優(yōu)秀的精神財(cái)富,是人們了解我國(guó)優(yōu)秀藝術(shù)文化的重要渠道,它所肩負(fù)著的使命不僅僅在于展覽陳列作品、典藏學(xué)術(shù)研究、傳播公共教育等社會(huì)職能,還要努力成為連接藝術(shù)與觀眾的橋梁,為觀眾提供更多元化學(xué)習(xí)體驗(yàn),有效提升觀眾審美素養(yǎng),豐富大眾的精神文化生活。

圖1 太原美術(shù)館(太原畫院)外景(圖片來(lái)源:作者拍攝)

2 數(shù)字美術(shù)館發(fā)展趨勢(shì)

“十四五”規(guī)劃綱要提出“加快數(shù)字化發(fā)展 建設(shè)數(shù)字中國(guó)”的發(fā)展目標(biāo)結(jié)合中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)吳為山提出的“建設(shè)世界一流美術(shù)館 彰顯文化強(qiáng)國(guó)新形象”中“科技建館”一思想,構(gòu)筑數(shù)字美術(shù)館將從可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、數(shù)字語(yǔ)言的應(yīng)用、信息傳播方式的轉(zhuǎn)變以及新媒體技術(shù)的發(fā)展,這些元素逐漸頻繁的出現(xiàn)在美術(shù)館的領(lǐng)域之中,沖擊著美術(shù)館傳統(tǒng)的管理和運(yùn)營(yíng)理念,觀眾對(duì)藝術(shù)的探索和認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng)烈,亦改變了藝術(shù)欣賞模式。

傳統(tǒng)美術(shù)館會(huì)受到時(shí)間及空間的限制,影響著藝術(shù)與文化的傳播,在后疫情時(shí)期則更為突顯。 隨著美術(shù)館自身的發(fā)展,現(xiàn)代美術(shù)館更加注重展出效果、傳播途徑和美育功能,而構(gòu)建數(shù)字美術(shù)館就很好的解決了這些問題,通過加入不同的新媒體元素,突破時(shí)空限制,因地制宜地對(duì)觀展模式進(jìn)行升華,以使美術(shù)館的資源獲得更高的社會(huì)效益,這將成為現(xiàn)代美術(shù)館未來(lái)建設(shè)與順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的主旋律。

3 新媒體技術(shù)多樣化應(yīng)用

數(shù)字化美術(shù)館的建設(shè)從自身的藝術(shù)特征出發(fā),與新興智能技術(shù)同媒介技術(shù)緊密相連,因此在美術(shù)館藝術(shù)表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出不斷發(fā)展、變化的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)具有無(wú)限的穿透力,新媒體由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣,打破了時(shí)間和空間的束縛,可以實(shí)時(shí)傳播信息并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。 新媒體通過一流的數(shù)字技術(shù)和豐富多彩的展示方式極大地改變了傳統(tǒng)美術(shù)館的生態(tài)格局,多維度助力美術(shù)館發(fā)展,加速文化品牌塑造,彰顯文化自信與文化自覺,給美術(shù)館未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)更多的便利和機(jī)遇。 如今,在美術(shù)館的文化發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域,新媒體的呈現(xiàn)、宣傳和服務(wù)方法擁有眾多且重要的使用遠(yuǎn)景,包含以下幾個(gè)方面。

3.1 美術(shù)館藏品的數(shù)字化

這是建設(shè)數(shù)字美術(shù)館的前提和基礎(chǔ)。 對(duì)于美術(shù)館而言,數(shù)以萬(wàn)計(jì)的藏品涉及中外、囊括古今,需要占據(jù)大量的美術(shù)館收藏空間,為了保護(hù)文物的收藏,傳統(tǒng)美術(shù)館的藏品大多是不可觸及的,對(duì)于藏品的信息、資料、文獻(xiàn)的管理面臨著一定的考驗(yàn)。將藏品資料進(jìn)行數(shù)字化的整合,建立藏品數(shù)字檔案,把資料存儲(chǔ)在電子系統(tǒng)中,對(duì)資料數(shù)據(jù)的查找從實(shí)物轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò),歸檔查詢方便快捷,減少了作品的觸碰和翻閱,能更好地保護(hù)作品和延緩其損壞速度,這不僅有效緩解了美術(shù)館的藏品存儲(chǔ)空間,還能將資源進(jìn)行全社會(huì)共享,讓館內(nèi)藏品“走出”美術(shù)館,增強(qiáng)藏品的認(rèn)知度和可見度,真正地讓藏品“活”化。 文化輸出是展示文化精髓、塑造美術(shù)館形象的過程,藏品“走出去”是文化自覺與文化自信的表征,同樣促進(jìn)了美術(shù)館文博事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

3.2 美術(shù)館資源的數(shù)字展示

新媒體技術(shù)在美術(shù)館的宣傳推廣工作中發(fā)揮著重要作用,讓觀眾享受到更有價(jià)值的體驗(yàn),傳遞給他們更多的信息和靈感。 這是數(shù)字美術(shù)館建設(shè)的最終目標(biāo),一般以平臺(tái)發(fā)布資訊和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用為主。

互聯(lián)網(wǎng)為美術(shù)館的管理運(yùn)營(yíng)提供了眾多多元化的交流平臺(tái),如官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等更加普惠化的平臺(tái),這讓大眾無(wú)需親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),一部手機(jī)便可在線上觀看“云展覽”。 正如疫情期間受政策影響,美術(shù)館不能正常開放,觀眾在線下空間中的互動(dòng)不得不減少的時(shí)候,數(shù)字化傳播在宣傳工作中起到了前所未有的作用。 近年來(lái),各大美術(shù)館都在微信公眾號(hào)、微博的平臺(tái)注冊(cè)自己的官方賬號(hào)進(jìn)行藝術(shù)文化的傳播,通過別致活潑的排版方式、簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言文字詮釋藝術(shù)文化的背景及內(nèi)涵。 各類線上平臺(tái)不斷更新近期的藝術(shù)資訊或有代表性的展品,并附上相關(guān)文字、圖片或視頻介紹,幫助觀眾學(xué)習(xí),通過轉(zhuǎn)載傳閱的形式,達(dá)到事半功倍的宣傳效果,同時(shí)觀眾以一種相對(duì)平等、自由的身份參與互動(dòng),擁有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

要講好美術(shù)館的故事、傳播好美術(shù)館的聲音,就要深耕文化內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式,讓觀眾在視聽享受的同時(shí)切身感受到中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的獨(dú)特魅力。作為信息獲取最直接的途徑,整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化,抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)用戶基數(shù)龐大、更習(xí)慣于瀏覽短視頻。 為了更好的提升美術(shù)館展覽及其他藝術(shù)活動(dòng)的效果,需要結(jié)合活動(dòng)主題、內(nèi)容、創(chuàng)意、形式、風(fēng)格、音樂等制作、分享相關(guān)短視頻,突出核心內(nèi)容進(jìn)行傳播會(huì)吸引更多的粉絲關(guān)注,從而增加整體賬號(hào)的曝光機(jī)會(huì)和關(guān)注量,提升美術(shù)館品牌形象,夯實(shí)群眾基礎(chǔ),利用流量為傳播開路。

隨著智能設(shè)備大規(guī)模普及,觀展模式的變化成為必然趨勢(shì)。 由于實(shí)體美術(shù)館受時(shí)間和空間的限制,各大美術(shù)館與技術(shù)公司合作將重大展覽結(jié)合VR、AR、3D 三維立體全景等人工智能技術(shù)進(jìn)行展覽制作,將展覽現(xiàn)場(chǎng)予以高清還原,加入聲音、動(dòng)畫等多媒體手段,并通過互聯(lián)網(wǎng)360 度全方位漫游真實(shí)呈現(xiàn),VR 技術(shù)的應(yīng)用讓觀眾近距離沉浸在藝術(shù)的海洋中,動(dòng)態(tài)的藝術(shù)環(huán)境使人產(chǎn)生身臨其境的感覺,讓展覽更富有張力。 例如,太原美術(shù)館官方網(wǎng)站及微信公眾號(hào)平臺(tái)中發(fā)布的“吳為山雕塑館數(shù)字展”“力群版畫藝術(shù)館數(shù)字展”等。

多項(xiàng)3D 全景展。 再如搭建虛擬展廳進(jìn)行藝術(shù)作品虛擬展示,太原美術(shù)館發(fā)布的數(shù)字展覽“中華一脊 風(fēng)骨太行——20 世紀(jì)山西木刻圖像作品展”一經(jīng)線上平臺(tái)發(fā)布廣受好評(píng),觀眾不僅可以自主選擇觀展路線體驗(yàn)虛擬展覽現(xiàn)場(chǎng),還可以放大作品細(xì)節(jié),高度自由地回看展覽。 虛擬展覽激發(fā)了美術(shù)館對(duì)展覽呈現(xiàn)效果更高追求的同時(shí)也讓觀眾在參與的過程中有了貼合數(shù)字時(shí)代的觀展體驗(yàn)。

圖2 太原美術(shù)館(太原畫院)3D 漫游(圖片來(lái)源:太原美術(shù)館官網(wǎng)https:/ /720yun.com/t/0d5jzz4uta2? scene_id=9163944)

圖3 太原美術(shù)館(太原畫院)吳為山雕塑館數(shù)字展(圖片來(lái)源:太原美術(shù)館官網(wǎng)https:/ /720yun.com/t/0d5jzz4uta2? scene_id=9135206)

由于社交媒體和數(shù)字宣傳力量的普及和強(qiáng)大,藝術(shù)媒介間的距離正在逐漸縮小。 微信公眾號(hào)的自定義菜單功能是美術(shù)館利用其平臺(tái)功能探索的一項(xiàng)嘗試。 成都畫院官方微信公眾號(hào)“智慧館院”中創(chuàng)建有藝術(shù)拼圖、云裳畫室、云書架等多種新新藝術(shù)互動(dòng)形態(tài),觀眾可以在手機(jī)上直接與藝術(shù)接觸,新媒體所展示出的多樣化,給觀眾帶來(lái)新的互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí),也給美術(shù)館藝術(shù)活動(dòng)帶來(lái)新的生機(jī)。

3.3 新媒體技術(shù)在實(shí)體美術(shù)館中的應(yīng)用

隨著我們生活中新媒體技術(shù)的不斷增加,科技和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變成了生活中的一部分,計(jì)算機(jī)終端、觸摸屏、全息投影設(shè)備、虛擬影像、語(yǔ)音導(dǎo)覽系統(tǒng)、二維碼識(shí)別等,毋庸置疑,這些技術(shù)逐漸在各大美術(shù)館廣泛應(yīng)用,幫助參觀者在展廳增強(qiáng)視覺聽覺感受,獲得全方面寬領(lǐng)域的體驗(yàn)。

例如,場(chǎng)館內(nèi)增設(shè)多功能電視一體機(jī),滾動(dòng)展示精美館藏作品及藝術(shù)家畫作,觀眾可以觸摸屏幕,可自由放大縮小,觀察藝術(shù)作品細(xì)節(jié),拉近與作品的藝術(shù)距離;或是將有導(dǎo)覽性的講解信息置于計(jì)算機(jī)終端,手機(jī)掃描作品二維碼,輕松了解更多藝術(shù)家信息及作品名稱、創(chuàng)作年代、作品尺寸、材質(zhì)屬性等信息。

網(wǎng)絡(luò)直播是新媒體環(huán)境下一種新的信息傳遞和共享的途徑,主要依托成熟的移動(dòng)通信技術(shù)得以實(shí)現(xiàn),近幾年,網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量不斷攀升。 現(xiàn)在我們可以通過電視臺(tái)、抖音、快手等多家媒體進(jìn)行直播展覽及開幕式,全國(guó)的觀眾都可以通過手機(jī)免費(fèi)在家共同觀看活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),在進(jìn)行直播的同時(shí)主辦方能夠?qū)崟r(shí)積極與大眾進(jìn)行互動(dòng),保證了觀眾在線觀展的沉浸感。 故宮博物院、敦煌研究院等展覽館都通過直播形式開展宣傳。 這也為“互聯(lián)網(wǎng)+美術(shù)館”新發(fā)展形式下的文化產(chǎn)值提供了一些別出心裁的思考方向。 通過專家講解挖掘細(xì)節(jié),補(bǔ)充冷門知識(shí),并且還將線下游覽不能展出的部分通過直播欣賞,沉浸式體驗(yàn),使觀眾在線上也能夠享受到精彩紛呈的文化饕餮盛宴。

美術(shù)館作為藝術(shù)傳播的重要載體,確需順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,加強(qiáng)多功能應(yīng)用開發(fā),逐步朝數(shù)字化美術(shù)館轉(zhuǎn)型發(fā)展。 數(shù)字化美術(shù)館需要做到的是用新科技與新媒介這種大眾廣泛使用并且可以讀懂的語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)藝術(shù)作品。 在當(dāng)下內(nèi)容快產(chǎn)快銷的社會(huì)環(huán)境中,以追求快速傳播為目的、粗制濫造的內(nèi)容讓大眾失去了興趣,新媒體時(shí)代,尤其對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播,我們更加渴求標(biāo)新立異與精雕細(xì)琢的作品,輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,拓寬傳播渠道。 如何依托新媒體形式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳播成為美術(shù)館轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要議題。

結(jié)束語(yǔ)

美術(shù)館是容納藝術(shù)品的場(chǎng)所,蘊(yùn)含著一個(gè)城市甚至一個(gè)國(guó)家從古至今的歷史文化傳承,它的使命在于傳承藝術(shù)和文化以及對(duì)美術(shù)資源的整合、轉(zhuǎn)化、重塑與創(chuàng)造。 在未來(lái)發(fā)展的路途中,要努力保持本有的學(xué)術(shù)價(jià)值的同時(shí),探索線下藝術(shù)活動(dòng)與線上平臺(tái)相結(jié)合的方法,找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式,合理運(yùn)用科技手段,突破時(shí)空的局限,從不同維度創(chuàng)新思想,使藝術(shù)和文化成就不朽。

國(guó)內(nèi)各大美術(shù)館都將行進(jìn)在全新的數(shù)字化發(fā)展道路上并且從未停下創(chuàng)新與實(shí)踐的腳步,新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,使實(shí)體美術(shù)館與數(shù)字美術(shù)館的結(jié)合能夠創(chuàng)造出更好的藝術(shù)觀賞體驗(yàn),從而達(dá)到美術(shù)館將來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。