如今，防曬除了實用價值之外，還被注入了更多審美的追求，已然和美白、抗衰老等概念畫上了等號，在年輕消費群體特別是年輕女性中擁躉無數(shù)，孕育出了廣闊的市場。

相比防曬霜每隔幾小時就要補涂和每天卸妝的繁瑣，穿戴型的物理防曬裝備因其便利性再度流行起來。部分商家瞄準(zhǔn)這一細(xì)分領(lǐng)域推出了五花八門的防曬裝備：例如一件防曬衣，從基礎(chǔ)的防曬功能，到追求面料清涼透氣、款式時尚，再到主打冰感降溫，甚至號稱添加玻尿酸，可以給皮膚補水保濕……在商家的宣傳文案中，這些“黑科技”令人眼花繚亂。

這些防曬衣的效果真有宣傳中那么神奇嗎？此前，寧波市質(zhì)檢院紡織品纖維檢驗中心的專業(yè)技術(shù)人員曾對市面上不同價位的防曬衣和日常穿著的普通衣物進行了防曬試驗。結(jié)果顯示，普通衣物也有較好的防紫外線性能，純棉衣物的防紫外線性能甚至?xí)韧伾膶I(yè)防曬衣更好。實際上，這些防曬衣面料的主要成分仍是常見的滌綸、氨綸、錦綸等。有業(yè)內(nèi)人士透露，所謂的“黑科技”不過是不同的面料配比產(chǎn)生不同的效果而已。

不難發(fā)現(xiàn)，在洶涌的防曬潮流之外，追求健康的初衷已經(jīng)被逐漸遺忘，刻意營造的容貌焦慮浮出水面。要白還不夠，還要穿著好看、保濕補水；不僅暴露在外的皮膚要用防曬衣包裹起來，甚至頭發(fā)和眼睛都要用帽子、墨鏡加以保護。

在一篇篇“軟文”的作用下，消費者一邊將紫外線視為洪水猛獸，一邊心甘情愿為商家打開錢包，為看似高大上的概念和噱頭買單。

在容貌焦慮的裹挾下，部分消費者甚至忽略了紫外線是促進維生素D合成的重要因素，對預(yù)防骨質(zhì)疏松有重要作用。前不久，杭州一位30歲的女士就因為長期過度防曬、缺乏運動而被診斷患了嚴(yán)重的骨質(zhì)疏松。這無疑是對紫外線焦慮人群的一次警醒：防曬雖好，過猶不及，切莫用自己的健康為商家的營銷買單。（宗禾）