沈子鈴，周筱潔

（江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院，江西 南昌 330088）

從茶企的品牌建設(shè)以及傳播角度來(lái)看，可以通過(guò)收集整理大量的數(shù)據(jù)并進(jìn)行處理分析來(lái)深入挖掘出更多有價(jià)值的信息，而以往那些傳統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的工具無(wú)法做到這一點(diǎn)，也就不符合當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代背景下相關(guān)企業(yè)所要進(jìn)行的品牌建設(shè)以及傳播活動(dòng)，因此，如何加快企業(yè)自身的品牌建設(shè)以及傳播體系在大數(shù)據(jù)下的構(gòu)建，是當(dāng)今茶企普遍要面對(duì)的難題。

1 大數(shù)據(jù)下新聞傳播與企業(yè)品牌建設(shè)的變化

1.1 大數(shù)據(jù)下新聞傳播的變化

新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)生的變化主要可以分為以下四個(gè)方面：一是新聞傳播表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變，由于以往傳統(tǒng)的新聞傳播的表達(dá)方式較為單一，隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，其后產(chǎn)生了許多各式各樣的新聞傳播的表達(dá)方式，例如可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻、圖標(biāo)等方式進(jìn)行新聞的傳播，這些方式既優(yōu)化了相應(yīng)的新聞傳播的手段，又不斷豐富了新聞傳播的內(nèi)容；二是以多媒體為主的新聞傳播形態(tài)以及格局的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)的快速傳播促進(jìn)了全新的新聞形態(tài)出現(xiàn)，帶動(dòng)了相關(guān)新聞傳播行業(yè)傳播形態(tài)的革新，同時(shí)大數(shù)據(jù)也可以更多的應(yīng)用到數(shù)據(jù)分析方面，例如可以將以往的文字新聞進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為圖像、影像形態(tài)的可視化新聞，大大促進(jìn)了多媒體行業(yè)的快速發(fā)展以及新聞格局的不斷變化；三是新聞傳播過(guò)程中，關(guān)于傳播交互性的不斷增強(qiáng)，由于大數(shù)據(jù)不斷拉近了新聞媒體以及受眾之間的距離，兩者之間的交互性大大增強(qiáng)，受眾同時(shí)可以作為新聞傳播過(guò)程中的發(fā)現(xiàn)者以及傳播者；四是數(shù)字化的傳播工具大量出現(xiàn)，由于當(dāng)前的新聞?lì)I(lǐng)域中運(yùn)用了更多的大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步提高了相應(yīng)的新聞采編以及傳播時(shí)的便捷性，同時(shí)還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)更多的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的挖掘、過(guò)濾以及整合，大大加快了新聞信息的提煉速度，促進(jìn)了新聞采編準(zhǔn)確性的不斷提高。

1.2 大數(shù)據(jù)下茶企品牌建設(shè)的變化

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，茶企關(guān)于品牌建設(shè)方面的變化主要分為以下三點(diǎn)：一是要通過(guò)大數(shù)據(jù)信息方面的分析來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)定位，茶企在進(jìn)行品牌定位時(shí)需要明確目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的信息，雖然這些信息大多具有一定的隱蔽性以及易改性，但可以通過(guò)近年來(lái)市場(chǎng)的走向以及消費(fèi)者近期的行動(dòng)軌跡從中總結(jié)出規(guī)律，從而分析出真實(shí)的市場(chǎng)需求，因此就需要相關(guān)企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律以及消費(fèi)者的行動(dòng)軌跡，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、瀏覽記錄、交易記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行提取，再通過(guò)更深入的數(shù)據(jù)挖掘找出企業(yè)真正需要的有效信息，根據(jù)這些信息完成企業(yè)后續(xù)定制服務(wù)的設(shè)計(jì)，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，進(jìn)一步明確了品牌的定位；二是通過(guò)大數(shù)據(jù)信息對(duì)品牌的傳播進(jìn)行分析，茶企想要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，就需要結(jié)合大數(shù)據(jù)以及新媒體工具的應(yīng)用來(lái)進(jìn)行更加便捷、準(zhǔn)確的品牌數(shù)據(jù)分析，例如京東、阿里巴巴等多家互聯(lián)網(wǎng)公司就在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中收集了大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，方便進(jìn)行用戶(hù)的行為分析，而茶企就可以與這些互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，借助互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)力量對(duì)用戶(hù)的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行更加深入的挖掘與提煉，從而形成每一位用戶(hù)的行為畫(huà)像，然后根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)研以及分析來(lái)完成后續(xù)商品營(yíng)銷(xiāo)方案的制定，為品牌在更大范圍內(nèi)的傳播提供強(qiáng)有力的支持；三是應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的分析，茶企運(yùn)用更加正確、科學(xué)的品牌戰(zhàn)略不僅可以促進(jìn)銷(xiāo)售額的持續(xù)增長(zhǎng)，還有利于品牌價(jià)值的快速累積，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)的支持下，單一品牌、多元品牌以及獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)信息完成品牌的戰(zhàn)略分析以及決策，還可以根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)特征進(jìn)行更加科學(xué)合理的戰(zhàn)略選擇。

2 大數(shù)據(jù)下新聞傳播在茶企品牌建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)

新聞傳播與廣告相比，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下具有更大的優(yōu)勢(shì)，尤其在茶企的品牌建設(shè)以及傳播過(guò)程中的作用更加顯著，而在茶企的品牌建設(shè)中，新聞傳播的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下六個(gè)方面。

2.1 新聞傳播的即時(shí)性

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的強(qiáng)勢(shì)介入，大大提高信息傳播的速度和質(zhì)量，可在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化的覆蓋和滲透。茶企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程中，可充分突顯新聞傳播的優(yōu)越性?；诖髷?shù)據(jù)構(gòu)建現(xiàn)代化的公關(guān)管理平臺(tái)，發(fā)揮新聞傳播即時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)，快速應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)。根據(jù)輿情反饋，科學(xué)制定危機(jī)公關(guān)處理方法，繼而達(dá)到快速和及時(shí)處理突發(fā)事件的目的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，茶企如果遇到了有重大宣傳價(jià)值的事件，就可以通過(guò)新聞傳播第一時(shí)間將信息向外傳播出去，新聞傳播具有即時(shí)性的特征恰好可以滿(mǎn)足企業(yè)日常宣傳的需要。

2.2 新聞傳播的闡釋作用

新聞可以將一件事情的人物關(guān)系以及來(lái)龍去脈等講的非常清楚，而廣告就做不到這一點(diǎn)，因此茶企運(yùn)用新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確、詳盡的信息傳播。茶企要利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)做好新聞傳播，利用新媒體實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的傳播企業(yè)文化、弘揚(yáng)企業(yè)先進(jìn)精神。茶企應(yīng)基于多樣化的新聞傳播模式，更好的應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)積極和消極輿論。充分發(fā)揮新聞傳播的闡釋作用，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行理性的解釋?zhuān)⒄_和恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)企業(yè)觀點(diǎn)和態(tài)度。茶企品牌建設(shè)的重點(diǎn)，在于樹(shù)立健康和正面的企業(yè)形象，確保大眾對(duì)企業(yè)價(jià)值觀給予高度認(rèn)可，才能持續(xù)產(chǎn)生品牌效益。因此，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿論做好闡釋?zhuān)眯侣剛鞑ポ敵稣芰亢驼_價(jià)值觀，以此真正打造健康和綠色的國(guó)民品牌。

2.3 新聞傳播的公關(guān)作用

在面對(duì)負(fù)面事件時(shí)，新聞傳播具有的公關(guān)作用尤為明顯，茶企在遇到負(fù)面事件時(shí)就可以運(yùn)用新聞傳播來(lái)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，茶企在深度推進(jìn)品牌建設(shè)工作的過(guò)程中，需利用技術(shù)手段最大程度強(qiáng)化新聞傳播的公關(guān)作用。既要正確和有效的處理輿論，還需基于精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，了解引發(fā)負(fù)面輿論的原因和要素，繼而制定科學(xué)的應(yīng)對(duì)措施，從根本上解決問(wèn)題。新聞傳播要充分體現(xiàn)真實(shí)性和客觀性，以此才能切實(shí)發(fā)揮積極的公關(guān)作用。做到不違背公序良俗，不與社會(huì)主流價(jià)值觀沖突。要根據(jù)事件原因，充分發(fā)揮新聞傳播的公關(guān)作用，以此真正體現(xiàn)其在茶企品牌建設(shè)中的優(yōu)越性。

2.4 新聞傳播相關(guān)信息具有的真實(shí)性特征

新聞傳播要以報(bào)道真實(shí)、客觀的事件為準(zhǔn)，茶企在運(yùn)用新聞傳播的方式進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品信息的發(fā)布時(shí)更容易得到消費(fèi)者的信任，同時(shí)傳播范圍也更廣。而基于大數(shù)據(jù)的新聞傳播具有兩面性，即企業(yè)會(huì)輸出預(yù)先設(shè)定的思想和價(jià)值觀，社會(huì)大眾也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的反饋進(jìn)行二次的加工和傳播。若不能保證新聞傳播信息的真實(shí)性，會(huì)引發(fā)不良的社會(huì)效應(yīng)，不利于茶企業(yè)提高社會(huì)形象，甚至?xí)a(chǎn)生適得其反的作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各類(lèi)信息會(huì)大面積和快速傳播，茶企必須注重傳播真實(shí)信息，并保證內(nèi)容和邏輯具有極強(qiáng)的可推敲性，以此才能真正體現(xiàn)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)更好推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

2.5 新聞的媒介作用

新聞可以在茶企與客戶(hù)兩者之間作為一個(gè)橋梁的角色，尤其在消費(fèi)者使用手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)日益頻繁的現(xiàn)在，新聞逐漸成為了許多用戶(hù)獲取相關(guān)產(chǎn)品信息的主要媒介。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，茶企需精準(zhǔn)定位新聞傳播的價(jià)值，在品牌建設(shè)的整個(gè)過(guò)程中，能生產(chǎn)和發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。真正發(fā)揮新聞傳播的媒介作用，做好平臺(tái)和用戶(hù)的情感交流和文化互鑒。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)向大眾輸出正確的價(jià)值觀和文化觀，確保企業(yè)能在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的形象。在良性溝通和深度交互下，真正以新聞傳播構(gòu)建良好的交流平臺(tái)，有效解決企業(yè)與用戶(hù)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。

2.6 新聞具有二次傳播的特性

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，普通大眾都可作為自媒體人參與到輿論傳播和導(dǎo)向中。企業(yè)品牌的建設(shè)，才能真正利用好新聞傳播。企業(yè)需對(duì)新聞二次傳播的特性建立正確的認(rèn)識(shí)，要能科學(xué)控制新聞生產(chǎn)和傳播的質(zhì)量。保證新聞二次傳播對(duì)企業(yè)形象樹(shù)立具有積極影響，而不應(yīng)產(chǎn)生負(fù)面的輿論反向作用。茶企要全面了解新聞傳播的作用和特點(diǎn)，根據(jù)品牌建設(shè)的需求和訴求，合理和巧妙的將其應(yīng)用到各項(xiàng)宣傳和推廣活動(dòng)中。大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體平臺(tái)要發(fā)揮協(xié)同效用，對(duì)新聞傳播進(jìn)行賦能，繼而能在品牌建設(shè)中展現(xiàn)顯著的優(yōu)勢(shì)。利用好新聞二次傳播的特性，繼而幫助相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息更大范圍內(nèi)的傳播。

3 開(kāi)展茶企品牌建設(shè)的有效策略

3.1 建立信息發(fā)布與新媒體融合機(jī)制，實(shí)現(xiàn)循環(huán)傳播

新聞傳播在以往更多采用的是“一對(duì)多”這種傳播方式，它的特點(diǎn)就是只能利用一個(gè)渠道向受眾傳遞信息，但在新媒體出現(xiàn)后，以往這種傳統(tǒng)的新聞傳播方式逐漸被取代，媒體可以通過(guò)電視、廣播、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)渠道將信息傳遞給受眾，而受眾可以獲取信息的方式以及渠道也更加的便捷和廣闊，同時(shí)受眾也可以成為新媒體時(shí)代下新聞的加工者，這種傳播方式逐漸構(gòu)建了一個(gè)全新的類(lèi)似“麥克風(fēng)”式的當(dāng)代特有的新聞傳播時(shí)代，隨著更多企業(yè)參與到“兩微一端”的傳播模式中，新聞進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了循環(huán)往復(fù)的重復(fù)傳播，在此基礎(chǔ)上，茶企可以將新媒體與傳統(tǒng)信息發(fā)布的方式結(jié)合起來(lái)，建立一個(gè)循環(huán)傳播的信息傳播體系，同時(shí)企業(yè)還可以在自媒體以及新媒體等平臺(tái)上進(jìn)行信息發(fā)布，不斷擴(kuò)大自身品牌相關(guān)信息傳播的渠道以及范圍，持續(xù)加大品牌建設(shè)的力度。

3.2 加強(qiáng)信息過(guò)濾收集，關(guān)注客戶(hù)的核心需求

對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的最大優(yōu)勢(shì)就是關(guān)于信息的集中收集，大數(shù)據(jù)可以用最快地速度完成客戶(hù)的個(gè)性化需求更加全面的分析，例如大數(shù)據(jù)技術(shù)可以在電商平臺(tái)上收集、過(guò)濾大量的客戶(hù)信息，同時(shí)進(jìn)行更加深入地挖掘以及提煉，然后通過(guò)“畫(huà)像”的手法構(gòu)建一個(gè)核心的客戶(hù)信息框架，企業(yè)就可以得到與客戶(hù)需求相關(guān)的信息，最終完成個(gè)性化的定制服務(wù)并提供給相應(yīng)的客戶(hù)，而茶企想要做好自身的品牌建設(shè)，使更多的消費(fèi)者喜愛(ài)并且接受自身產(chǎn)品，就需要充分了解潛在客戶(hù)以及現(xiàn)有客戶(hù)不同的產(chǎn)品需求，增加不同產(chǎn)品間的適用性，同時(shí)還需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新聞傳播的規(guī)律進(jìn)行客戶(hù)個(gè)性化需求相關(guān)信息的收集以及分析，全面了解不同客戶(hù)的需求，才能設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足客戶(hù)需求的相關(guān)產(chǎn)品，建立一個(gè)更好的品牌形象。

3.3 產(chǎn)品信息發(fā)布準(zhǔn)確對(duì)客戶(hù)需求，提高信息宣傳與傳播質(zhì)量

茶企在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，最重要的就是關(guān)于產(chǎn)品信息的宣傳以及傳播，想要充分發(fā)揮出產(chǎn)品相關(guān)信息宣傳以及傳播過(guò)程中的積極作用，茶企就需要收集整理大量客戶(hù)的信息并進(jìn)行分析，切實(shí)掌握客戶(hù)的需求后，才能有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品信息在市場(chǎng)上的投遞，使相應(yīng)的產(chǎn)品信息準(zhǔn)確投遞到目標(biāo)客戶(hù)群中，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象以及產(chǎn)品信息的有效傳播，因此相關(guān)茶企需要充分利用數(shù)據(jù)地挖掘以及分析技術(shù)來(lái)進(jìn)行客戶(hù)需求更加深入的分析，同時(shí)嚴(yán)格把控好自身產(chǎn)品的質(zhì)量，將高性?xún)r(jià)比、優(yōu)質(zhì)、有品味的產(chǎn)品提供給客戶(hù)，才能使客戶(hù)逐漸對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生信任。

3.4 明確品牌形象定位，開(kāi)展有針對(duì)性的新聞傳播活動(dòng)

茶企想要實(shí)現(xiàn)品牌形象的精準(zhǔn)定位，就需要在企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念以及市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)不斷提升品牌自身的內(nèi)在價(jià)值，從而不斷增強(qiáng)現(xiàn)有用戶(hù)對(duì)于品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，由此可見(jiàn)，根據(jù)不同品牌的形象以及定位開(kāi)展更加多樣化的新聞傳播相關(guān)活動(dòng)，有利于提高品牌建設(shè)的效果，首先可以通過(guò)細(xì)分消費(fèi)者的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)一步明確目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)根據(jù)目標(biāo)群體的特征以及產(chǎn)品自身的形象來(lái)選擇合適的品牌代言人，有利于品牌特質(zhì)的建立以及品牌形象的塑造；其次，可以通過(guò)微電影、多媒體新聞以及電商視頻等形式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品信息的發(fā)布，不斷提高自身品牌形象方面的辨識(shí)度，逐漸加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的相關(guān)印象；最后可以舉辦一些例如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)以及演出等關(guān)于品牌宣傳的活動(dòng)，還可以通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道來(lái)進(jìn)行相關(guān)信息的發(fā)布，提高企業(yè)自身產(chǎn)品曝光率的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的知名度，而在進(jìn)行傳播活動(dòng)的組織以及設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)不同產(chǎn)品的形象以及定位來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如高端產(chǎn)品就不能開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，這樣反而會(huì)降低產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，而中低端類(lèi)型的產(chǎn)品就可以通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)銷(xiāo)售額的大幅度上升。

3.5 精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，構(gòu)建現(xiàn)代化和智慧化的營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是茶企品牌建設(shè)的重要手段，對(duì)產(chǎn)品文化宣傳具有十分重要的作用。企業(yè)管理人員需根據(jù)新聞傳播在茶企業(yè)品牌建設(shè)中的具體優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位和客觀分析市場(chǎng)。繼而構(gòu)建現(xiàn)代化和智慧化的營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)。依托虛擬互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)信息快速和高質(zhì)量傳播，并有效把控輿論方向和輿情，確保企業(yè)能夠樹(shù)立正確的社會(huì)形象。茶企業(yè)品牌建設(shè)的整個(gè)過(guò)程中，要發(fā)揮新聞傳播的闡述作用、公關(guān)作用、媒介作用，根據(jù)市場(chǎng)和外部反饋，科學(xué)的制定營(yíng)銷(xiāo)方案和策略。圍繞茶產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行對(duì)外的宣傳和推廣，既要使公眾對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生良好印象，還需對(duì)茶產(chǎn)品建立深刻的認(rèn)識(shí)，甚至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。企業(yè)作為盈利性的組織，必須利用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段刺激消費(fèi)，并能夠及時(shí)的發(fā)布重要產(chǎn)品信息和服務(wù)活動(dòng)內(nèi)容，以此真正發(fā)揮新聞傳播的作用和價(jià)值。茶企業(yè)需利用現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)，及時(shí)和快速的采集、整理、共享優(yōu)質(zhì)信息，確保平臺(tái)和用戶(hù)獲得有效和良性的交流，繼而達(dá)到建設(shè)企業(yè)形象和推廣品牌文化的目標(biāo)。要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組織和開(kāi)展新品發(fā)布會(huì)，以互聯(lián)網(wǎng)直播的形式進(jìn)行信息傳播，確保能在第一時(shí)間將重要信息對(duì)外傳播，令用戶(hù)能快速了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，繼而促使企業(yè)獲得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。茶企業(yè)需從經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷(xiāo)雙重視角出發(fā)，分析和研究品牌建設(shè)的問(wèn)題，并有針對(duì)性的利用新聞傳播改善企業(yè)形象。同時(shí)，茶企業(yè)要根據(jù)茶產(chǎn)品的流通情況，以及市場(chǎng)供需，科學(xué)的制定營(yíng)銷(xiāo)策略。要以智慧化的營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)為媒介，宣傳茶產(chǎn)品，并能吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行咨詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)。而在平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行交易的過(guò)程中，既是銷(xiāo)售的過(guò)程，更是提高企業(yè)形象的重要契機(jī)。企業(yè)應(yīng)要求工作人員回復(fù)消費(fèi)者的過(guò)程中，必須體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性，具備良好的服務(wù)意識(shí)和能力，以此大大提升他們對(duì)企業(yè)的好感和認(rèn)同感。有效營(yíng)銷(xiāo)和推廣產(chǎn)品的同時(shí)，能巧妙的開(kāi)展品牌建設(shè)工作。在信息良性和雙向流動(dòng)中，達(dá)到提高企業(yè)形象目標(biāo)。將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與新聞傳播進(jìn)行科學(xué)融合，共同助力茶企業(yè)品牌建設(shè)工作的有序推進(jìn)。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代背景下，茶企的品牌建設(shè)以及新聞傳播的方式都發(fā)生了一定的變化，這對(duì)于茶企的品牌建設(shè)以及傳播既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因此，茶企想要抓住當(dāng)前全媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇以及新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)，就需要充分利用大數(shù)據(jù)，同時(shí)針對(duì)不同客戶(hù)的需求進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)以及相關(guān)策略的制定，從而不斷做好品牌自身的建設(shè)以及宣傳工作。