黃牧遠 宋帥

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突飛猛進，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐不斷加快，這深刻改變了主題出版的出版理念、形態(tài)、傳播方式以及內(nèi)容資源的開發(fā)利用方式。因此，研究媒體融合對主題出版產(chǎn)生的影響及主題出版主動適應(yīng)此融合的路徑尤為重要。文章以主題出版必須緊跟時代步伐、守正創(chuàng)新為課題，分析主題出版發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，探索主題出版的高質(zhì)量發(fā)展之路，得出要把握5G通信技術(shù)普及為主題出版帶來的新機遇、積極創(chuàng)新發(fā)展路徑和融媒體傳播模式、充分運用全媒體優(yōu)勢的結(jié)論，提出借助線上平臺、主動適應(yīng)新技術(shù)、加強新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新等建議，促進融媒體時代主題出版融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；媒體融合；主題出版；高質(zhì)量發(fā)展；融合創(chuàng)新策略

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0204-03

主題出版作為培根鑄魂、為時代立傳、謀求長遠影響的重大工程，非朝夕之功，需要出版人數(shù)十年如一日地默默耕耘、薪火相傳、不懈奮斗，而后迎來厚積薄發(fā)的出版成果。進入新時代，主題出版的發(fā)展快速轉(zhuǎn)變，從規(guī)?？焖侔l(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，從純粹的量的增長轉(zhuǎn)為追求精品的質(zhì)的提升。

黨的十九大報告提出，“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作”[1]。這為主題出版的未來指明了方向，明確了航向。主題出版從業(yè)者要提高思想認識、站在更高的視角、用更飽滿的表現(xiàn)形式打造主題出版精品，做出能夠滿足消費者需求的精神產(chǎn)品。

2016—2020年，主題出版重點出版物選題的數(shù)量累計達513種，從中可一窺國家層面對主題出版的頂層設(shè)計和整體部署[2]。由此可見，各大出版單位都在著力發(fā)展主題出版。這種打造不單單體現(xiàn)在選題創(chuàng)意上，從一開始就注重特有資源的結(jié)合，在打造的過程中持續(xù)強化各自獨特的領(lǐng)域及強項，進而產(chǎn)生匯聚專業(yè)、品牌特色的產(chǎn)品線。

一、新時代背景下主題出版發(fā)展的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

主題出版是指圍繞我國現(xiàn)代化發(fā)展進程中政治、經(jīng)濟、社會、科技、文化等方面開展的倡導(dǎo)時代主旋律，弘揚傳統(tǒng)文化、科技文化和國家精神，探索治國理政，有助于樹立正確人生觀和科學價值觀的出版活動[3]。近年來，主題出版活動隨著時代和科技的發(fā)展持續(xù)改進和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出了與時俱進、不斷創(chuàng)新的新局面。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在新時代融合出版和新技術(shù)的共同加持下，主題出版的總體思路進一步開放，產(chǎn)品越來越豐富，形態(tài)也越來越廣泛。主題出版不僅是黨和國家重大方針政策的解讀渠道，更逐漸成為宣傳社會主義核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講述國家建設(shè)發(fā)展成就的重要載體和方式。

2021年，共有170個主題出版重點出版物選題，其中圖書選題占85%，音像電子出版物選題占15%。出版單位一方面努力拓寬視野，另一方面借助各類選題，積極融入各類國家級戰(zhàn)略，例如人們熟知的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略等。主題出版的特點突出表現(xiàn)在豐富和完善的選題結(jié)構(gòu)上，這樣能夠更加順利地出版深受讀者喜愛的圖書。主題出版不斷豐富的內(nèi)涵與不斷拓展的外延，使其更加契合時代精神的需求。

（二）新技術(shù)給主題出版發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)新出版融合發(fā)展的不斷深化，出版行業(yè)架構(gòu)與內(nèi)涵實現(xiàn)了多項優(yōu)化，主題出版在多個方面都發(fā)生了新的變化，具體表現(xiàn)在由最初以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗木€上和線下相結(jié)合。讀者的購書方式、閱讀方式逐漸由傳統(tǒng)紙質(zhì)形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)購書、數(shù)字閱讀為主。線上消費和閱讀以其方便、快捷的優(yōu)勢影響著廣大讀者的消費習慣及閱讀習慣，逐漸成為廣大消費者喜聞樂見的形式。

過去地域的局限導(dǎo)致主題出版選題方向、出版產(chǎn)品過于單一，而隨著媒體融合技術(shù)不斷升級，如今的出版選題范圍更加廣泛，出版方式、傳播方式更加立體化、多樣化。主題出版的發(fā)展空間因為技術(shù)的進步而不斷擴展，新技術(shù)促進了出版的新發(fā)展，帶來了出版的新機遇。

二、與時俱進，深度貫通主題出版的內(nèi)容優(yōu)勢與融合發(fā)展的傳播優(yōu)勢

黨的十八大以來，在習近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述特別是“強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”“推動媒體融合向縱深發(fā)展”系列重要講話精神的指引下，媒體融合、出版融合取得了跨越式的突破性發(fā)展。2021年底，國家新聞出版署印發(fā)了《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，明確把“內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升”列入“十四五”時期重點目標，進一步彰顯融合發(fā)展共識。主題出版作為出版行業(yè)最重要的板塊，開創(chuàng)一條獨特而有效的融合發(fā)展之路，更好地發(fā)揮其在宣傳當代中國理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新偉大歷程中的引領(lǐng)性作用，需要全行業(yè)的共同努力。

近年來，出版界進行了各種各樣的艱辛探索，推出了一大批主題出版類數(shù)字圖書精品，而且在豐富主題出版品類和形態(tài)上進行了有益嘗試。但面對媒體技術(shù)對閱讀方式的刷新仍在不斷持續(xù)加速、傳播環(huán)境不斷變化等新特點，出版界還需要進一步深度貫通主題出版的內(nèi)容優(yōu)勢與融合發(fā)展的傳播優(yōu)勢。

（一）把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能抵達讀者內(nèi)心，才能產(chǎn)生巨大的價值和深遠的意義。主題出版的內(nèi)容十分廣泛，既包括學術(shù)性及專業(yè)性作品，也包括可讀性強的大眾通俗類作品。主題出版作品所面向的讀者群體不是固定的，來自各行各業(yè)、各個年齡層次，有不同的知識背景及閱讀喜好。如何通過豐富的出版產(chǎn)品滿足不同讀者的閱讀需求，為各類讀者提供良好的閱讀體驗，使讀者在主觀上認可并接受產(chǎn)品，進而愿意為其付費，是出版從業(yè)者未來要著力解決的問題。

（二）深耕新型傳播手段

互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近年來飛速擴張，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年年底，我國網(wǎng)民有10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%。龐大的用戶群體面前是各式各樣、層出不窮的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。尤其是對年輕讀者群體來說，電子閱讀、手機閱讀等閱讀方式持續(xù)興起且不斷迭代，讀者只需要滑動屏幕甚至可以閉著眼睛讀書，改變甚至顛覆了以往的閱讀邊界和場景。運用好移動互聯(lián)的新型傳播手段，增加主題出版內(nèi)容的傳播廣度和力度，盡可能快速覆蓋、深度鎖定廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，既是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機遇，同時也對出版工作者提出了更高要求。對此，出版從業(yè)者只有帶著危機意識進行學習探索，靈活應(yīng)變，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接融合之翼，才能推動主題出版融合向縱深發(fā)展。

三、不斷探索融合創(chuàng)新策略，賦能主題出版高質(zhì)量發(fā)展

主題出版是宣傳黨的理論路線方針政策的重要手段和途徑。特別是中國特色社會主義進入新時代，主題出版要在主題選擇、營銷模式和管理機制等多個方面進行創(chuàng)新，充分利用融合發(fā)展優(yōu)勢，把握融合發(fā)展趨勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

（一）應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)新解鎖新選題

主題出版要以適應(yīng)大眾的閱讀需求為出發(fā)點。隨著融媒體時代的發(fā)展和人們接收信息渠道的多元化，主題出版的受眾群體進一步分化[5]。5G通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，使出版者在把握主題出版選題、獲取讀者需求上有了更多的渠道，可以從各類小程序、微博、公眾號、融媒體平臺等入手。因此，主題出版的重大機遇在于要對當前讀者強烈的學習需求有所回應(yīng)，在此基礎(chǔ)上積極搭建融媒體平臺，完善主題出版選題策劃機制，加強編輯與讀者的溝通和全方位、立體化互動。

（二）融入新技術(shù)，創(chuàng)新出版新形態(tài)

要實現(xiàn)主題出版的可持續(xù)發(fā)展，就要善于利用新技術(shù)，運用融合發(fā)展思維和創(chuàng)新意識，在融媒體傳播模式的創(chuàng)新中積極融入現(xiàn)代科技，為出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式提供不竭的思路源泉。

出版單位可以結(jié)合新媒體技術(shù)開發(fā)聽書、讀圖、在線互動、屏閱等內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上不斷進行拓展和延伸，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣、增強讀者黏性，還可以提供更多具有互動性的新型出版物，進而提高出版價值，提升出版附加值。

（三）以用戶為中心，創(chuàng)新生產(chǎn)模式

在媒體深度融合的背景下，閱讀已經(jīng)由過去單一的感官體驗演變?yōu)楦由羁獭?fù)雜、立體的多種體驗。這意味著在內(nèi)容選擇上，讀者會更加挑剔、要求更加多元。出版單位的主題出版融合工作，不僅要圍繞黨和國家工作大局，精準把握出版融合發(fā)展趨勢，還需要及時把握讀者的動態(tài)需求，并給出有效回應(yīng)。

1.基于讀者群體分化的特點，拓展多元化內(nèi)容題材

要兼顧不同讀者群體的年齡、偏好、接受度等特點，從題材的多元化入手，多角度挖掘潛在的創(chuàng)作資源和素材，在此基礎(chǔ)上選擇適合的作者，為其提供指導(dǎo)并給予充裕的創(chuàng)作時間，精心打磨精品力作。這樣不僅能使內(nèi)容更好適配讀者的閱讀興趣，還能有效規(guī)避跟風出版和同質(zhì)化內(nèi)容，體現(xiàn)出版物的原創(chuàng)性，不斷豐富融合出版形態(tài)。

2.基于不同閱讀場景的需求，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式

主題出版內(nèi)容要避免枯燥乏味，兼具理論性和趣味性，就離不開對內(nèi)容的深度精細加工，而數(shù)字閱讀終端支持豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，恰好承載了這一功能，是滿足不同場景閱讀和使用需求的便捷途徑。具體而言，一方面，應(yīng)繼續(xù)深化已投入應(yīng)用的創(chuàng)新形式，使其與閱讀場景更加貼合，例如從原文朗讀的有聲書逐步延伸到專家講解、訪談、多人情景演播等有聲讀物，提升內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力。另一方面，應(yīng)深入挖掘閱讀場景的需求，積極提供相應(yīng)產(chǎn)品，拓寬閱讀空間，例如制作講授專題黨課的PPT課件，用于各種信息展示屏、帶有二維碼可鏈接完整數(shù)字內(nèi)容的海報等，通過表現(xiàn)形式的多樣化，使內(nèi)容更加貼近、適應(yīng)、滿足讀者需求。

3.基于信息技術(shù)迭代速度快的特點，打造個性化、理想化的沉浸式閱讀體驗

移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)既可以用于重塑主題出版流程、優(yōu)化出版管理理念，又能夠為好內(nèi)容插上科技的翅膀，使讀者在消費過程中產(chǎn)生適度的黏性，因此它們是主題出版融合發(fā)展的強勁推手。可以利用這些技術(shù)打造不同的傳播平臺，運用用戶畫像精準“捕捉”讀者，持續(xù)為讀者提供其感興趣的題材、喜歡的內(nèi)容，滿足讀者的各類需求；延伸知識服務(wù)，利用人工智能化繁為簡，把“大海撈針”轉(zhuǎn)換為“唾手可得”，使讀者能夠便捷快速地獲取知識、理解知識、運用知識，從而強化閱讀體驗感以及消費滿足感。

（四）適應(yīng)傳播格局變化，創(chuàng)新出版理念

置身于新的傳播環(huán)境，要求出版從業(yè)者善于把握趨勢，用好裂變傳播特性，使新技術(shù)賦能成為主題出版的最大增量，搶占移動互聯(lián)傳播制高點。

一是要準確判斷傳播鏈條上不同個體的角色定位，區(qū)分內(nèi)容傳播者、購買者和使用者的定位，利用同一內(nèi)容多形態(tài)出版的優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容的量身定做，打造二次傳播效應(yīng)，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的分眾化特點。

二是要將讀者調(diào)研作為一項經(jīng)常性工作，明確各種傳播渠道在不同受眾群體中的影響力，掌握讀者接收信息的習慣和喜好，有針對性地進行內(nèi)容投放，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的精準化特點。

三是要深耕內(nèi)容的實用性，激發(fā)用戶的參與熱情。抓住“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的特點，在把控好出版導(dǎo)向的前提下，以開放服務(wù)吸引廣大讀者用戶主動參與到主題出版內(nèi)容生產(chǎn)中，為其創(chuàng)作提供平臺、素材、工具、載體等，激發(fā)廣大用戶的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生更多“接地氣”的鮮活作品，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的差異化特點。

讓廣大用戶參與主題內(nèi)容的生產(chǎn)，是主題類數(shù)字內(nèi)容未來的發(fā)展趨勢。這樣既可以擴大主題內(nèi)容創(chuàng)作群體，又能形成更多“接地氣”的好作品，同時內(nèi)容創(chuàng)作者本身也是最好的傳播者，可以對周圍人群進行有效的傳播。隨著創(chuàng)作者越來越多，同一個主題內(nèi)容展現(xiàn)的體裁、話語風格會越來越豐富，傳播覆蓋面也會越來越廣，這有助于使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得較長生命力和廣泛影響力。

（五）創(chuàng)新體制機制

5G通信技術(shù)背景下出版工作將技術(shù)優(yōu)勢與傳統(tǒng)出版融合創(chuàng)新，需要不斷謀求出版體制機制創(chuàng)新，增強出版社的主動性，調(diào)動出版人的積極性，形成各得其所、各盡其才的良好局面。在把握出版業(yè)發(fā)展規(guī)律的前提下，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律、意識形態(tài)規(guī)律，充分利用新技術(shù)帶來的靈敏、深入的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變運行機制，調(diào)整出版結(jié)構(gòu)的主線和核心，構(gòu)建具有數(shù)字化思維的主題出版新模式。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化主題出版選題，堅持科學的出版理念，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。

四、結(jié)語

主題出版要實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，首先要把握新機遇，例如5G通信技術(shù)的普及，基于此主動探索如何有效實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和融媒體傳播，還要借助線上平臺，加強對技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增加出版物的深度和廣度，為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)精神食糧。

為主題出版插上融合發(fā)展之翼，是出版單位貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神的創(chuàng)新之舉，是緊跟時代腳步、滿足群眾需要、適應(yīng)社會要求的有效之策，出版工作者應(yīng)持續(xù)探索，踔厲篤行，努力生產(chǎn)出更多更好的既“接天線”又“接地氣”的主題出版融合產(chǎn)品。

參考文獻：

[1] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利：習近平同志代表第十八屆中央委員會向大會作的報告摘登[N].光明日報，2017-10-19（02）.

[2] 溫珮瀅.主題出版五年尋脈[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?020-06-30（07）.

[3] 韓建民，李婷.我國主題出版研究現(xiàn)狀和趨勢淺析[J].出版與印刷，2019（2）：7-10.

[4] 劉洪.新時代下主題出版的融合創(chuàng)新[J].出版廣角，2019（16）：21-23.

[5] 劉戀. 5G時代主題出版融合發(fā)展機遇與創(chuàng)新路徑分析[J].出版廣角，2021（20）：60-62.

作者簡介 黃牧遠，本科，編輯，研究方向：出版、融合發(fā)展。宋帥，碩士，助教，研究方向：思想政治教育。