摘要：隨著受眾審美水平的日益提高，加上新媒體的劇烈沖擊，廣播的生存和發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。音樂廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須從節(jié)目的創(chuàng)新性、互動(dòng)性、主持人綜合素質(zhì)能力以及科學(xué)化音樂資源管理等方面提升節(jié)目質(zhì)量，使受眾始終對(duì)廣播保有新鮮度和好奇心。當(dāng)前國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出不少新穎的音樂廣播類節(jié)目，但仍然存在不少問題。文章分析當(dāng)前音樂廣播節(jié)目面臨的困境及其傳播特征，以《摩登派》節(jié)目為例，分析和討論如何提升音樂廣播節(jié)目質(zhì)量，提出對(duì)應(yīng)的解決辦法。音樂廣播節(jié)目要突破重圍，最終還是要在質(zhì)量上下功夫，才能實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；音樂廣播節(jié)目；困境；傳播特點(diǎn)；質(zhì)量提升

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0180-03

當(dāng)前，受眾獲取信息的渠道增多，不少媒體平臺(tái)或節(jié)目均可以為受眾提供各種類型的娛樂內(nèi)容，這推動(dòng)受眾的審美需求日益增加。新媒體時(shí)代，廣播類節(jié)目深受沖擊，雖然在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中也涌現(xiàn)出了不少新穎的節(jié)目形式和內(nèi)容，但音樂廣播節(jié)目仍然存在不少問題，面臨著發(fā)展的困境。

一、音樂廣播節(jié)目面臨的困境

（一）音樂廣播節(jié)目聽眾流失

新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，對(duì)音樂廣播節(jié)目產(chǎn)生巨大的沖擊，一方面豐富了受眾的文化精神，另一方面也給了受眾更多的選擇。特別是隨著微信、微博、抖音等平臺(tái)的火熱，越來(lái)越多的受眾更加傾向于通過短視頻平臺(tái)等視聽渠道聽音樂，音樂廣播節(jié)目的聽眾正在流失。多樣化的音樂獲取途徑分流了聽眾，且隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的音樂體驗(yàn)越來(lái)越好，使用廣播來(lái)聽音樂的聽眾正在逐步減少，一定程度上阻礙了音樂廣播節(jié)目的發(fā)展。

（二）音樂廣播節(jié)目主持人水平有待提升

音樂廣播節(jié)目要進(jìn)一步提升，就要有綜合素養(yǎng)高、職業(yè)技能和專業(yè)能力強(qiáng)的主持人，主持人的音樂品位、主持水平、綜合素養(yǎng)直接決定了節(jié)目的音樂內(nèi)涵和深度，進(jìn)而決定了音樂廣播節(jié)目的質(zhì)量。當(dāng)前不少音樂廣播節(jié)目的品質(zhì)越來(lái)越低，行業(yè)發(fā)展走向了瓶頸和困境，節(jié)目的發(fā)展無(wú)法滿足受眾的實(shí)際需求，出現(xiàn)以上問題的主要原因之一在于主持人水平待提升。主持人是節(jié)目的核心，如果主持人水平不高，則會(huì)使節(jié)目乏善可陳，自然難以吸引聽眾。

（三）音樂廣播節(jié)目信息技術(shù)應(yīng)用欠佳

音樂廣播節(jié)目比較看重音樂類資訊的跟蹤和收集，還有相關(guān)資料的整理和匯總，只有在信息技術(shù)跟進(jìn)的前提下，音樂廣播節(jié)目才能順利播出。當(dāng)前不少音樂廣播節(jié)目在開辦后短時(shí)間內(nèi)就銷聲匿跡，主要是因?yàn)楣?jié)目中信息技術(shù)的應(yīng)用不足，導(dǎo)致節(jié)目資訊不夠、音樂品類不多。音樂廣播節(jié)目要提升質(zhì)量，就必須科學(xué)、合理、有效地收集和整理音樂資訊，這些都離不開信息技術(shù)的應(yīng)用，因此節(jié)目工作人員必須具備較強(qiáng)的信息技術(shù)運(yùn)用能力。

（四）體制機(jī)制老舊制約音樂廣播節(jié)目的發(fā)展

長(zhǎng)期以來(lái)，老舊的體制機(jī)制管理模式不僅制約著音樂廣播節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也導(dǎo)致一線工作人員不思進(jìn)取，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。要使官方音樂廣播節(jié)目特別是一些地市級(jí)音樂廣播節(jié)目有長(zhǎng)足發(fā)展，就必須改革傳統(tǒng)的體制機(jī)制，適當(dāng)引進(jìn)懂音樂、懂媒體的專業(yè)人才，提高人才的收入待遇，打造更適合在新媒體時(shí)代傳播的音樂廣播節(jié)目。

二、音樂廣播節(jié)目的傳播特點(diǎn)

（一）欄目、類型化的傳播模式

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的廣播主要分為音樂廣播、新聞廣播、交通廣播三類，這三類節(jié)目相對(duì)來(lái)說更受大眾歡迎。其中，音樂廣播節(jié)目最適合欄目化和類型化的傳播模式。具體來(lái)講，欄目化和類型化的傳播模式主要是在特殊時(shí)段固定為受眾推出節(jié)目。如早高峰、晚高峰、午間等時(shí)段正是受眾有時(shí)間聽、愿意聽音樂的時(shí)間，此時(shí)節(jié)目推出后收聽率會(huì)相對(duì)較高，如汽車音樂廣播、午間休閑節(jié)目、音樂資訊速遞等欄目化的節(jié)目。類型化節(jié)目則主要體現(xiàn)為懷舊復(fù)古、現(xiàn)代搖滾、民謠等音樂風(fēng)格節(jié)目，聽眾會(huì)根據(jù)自己對(duì)音樂的喜好和偏好選擇收聽，在同一時(shí)段聽到的音樂類型幾乎是一樣的，這種類型化的音樂廣播節(jié)目更能夠吸引忠誠(chéng)度高的聽眾，在長(zhǎng)期的播放中會(huì)形成固定的聽眾，從而提升節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）經(jīng)典、流行音樂推廣定位

音樂廣播節(jié)目要想擴(kuò)大受眾接觸面，就必須迎合大眾的音樂品位和需求，其往往就是經(jīng)典與流行的結(jié)合。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前廣播市場(chǎng)最受歡迎的音樂廣播節(jié)目以播放經(jīng)典音樂、流行音樂為主，雖然有少部分的民謠、嘻哈等曲風(fēng)，但占比不大。音樂廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要豐富音樂廣播節(jié)目類型，打破傳統(tǒng)，突破常規(guī)，不斷擴(kuò)大受眾群體，使更多的聽眾習(xí)慣通過音樂廣播享受音樂盛宴，特別是爭(zhēng)取到年輕受眾群體。

（三）重視主持人和聽眾的互動(dòng)。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目之所以沒落，一個(gè)原因在于節(jié)目缺乏互動(dòng)，形式比較單一呆板，節(jié)目主持人僅僅只是口述準(zhǔn)備好的稿件，逐條播報(bào)，和聽眾沒有互動(dòng)，節(jié)目不了解聽眾的反饋意見，受眾也無(wú)法表達(dá)自己的想法，長(zhǎng)此以往，音樂廣播節(jié)目就會(huì)逐漸被遺忘。音樂節(jié)目更需要互動(dòng)，特別是聽眾可以通過點(diǎn)歌送祝福、表心愿等形式參與到節(jié)目制作中，能增加節(jié)目的趣味性。新媒體時(shí)代，音樂廣播節(jié)目在推廣和傳播中，更應(yīng)該將互動(dòng)放在突出位置。

三、提升音樂廣播節(jié)目質(zhì)量的策略

（一）與新媒體融合，提供個(gè)性化服務(wù)

當(dāng)前受眾更習(xí)慣于使用移動(dòng)終端來(lái)收聽廣播，傳統(tǒng)廣播必須通過新媒體平臺(tái)吸引受眾，音樂廣播節(jié)目更是如此。傳統(tǒng)音樂廣播應(yīng)和手機(jī)移動(dòng)端的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各取所需，盡量避免內(nèi)容的簡(jiǎn)單重復(fù)和照搬。具體來(lái)講，音樂廣播節(jié)目在和新媒體融合的過程中，要制作出符合新媒體傳播特點(diǎn)的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，從理念上徹底改變過去的“我傳你聽”的模式，以受眾為中心，提供個(gè)性化服務(wù)。當(dāng)前音樂廣播節(jié)目層出不窮，依托蜻蜓電臺(tái)、喜馬拉雅電臺(tái)等新媒體，引起了不小的反響。如鶴崗電臺(tái)的《午后樂飛揚(yáng)》音樂節(jié)目就是以群眾的生活細(xì)節(jié)和人文角度為著眼點(diǎn)，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，講述自己的故事和生活，再配以音樂播放給聽眾，整個(gè)節(jié)目溫馨感人，吸引了一大批午后聽眾?！段绾髽凤w揚(yáng)》節(jié)目的成功，說明音樂廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)突破，必須準(zhǔn)確找到自身的定位，從年齡、職業(yè)、性別等方面明確節(jié)目的受眾類型，明確什么樣的音樂類型、節(jié)目?jī)?nèi)容可以吸引受眾的興趣，進(jìn)而細(xì)心打造節(jié)目?jī)?nèi)容。音樂廣播節(jié)目最重要的數(shù)據(jù)就是受眾的收聽率、點(diǎn)擊率、數(shù)量等，音樂廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要精準(zhǔn)分析受眾，提供個(gè)性化服務(wù)，真正細(xì)分聽眾，為不同的群體提供不同的內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量[1]。

（二）增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性效果

新媒體時(shí)代，音樂廣播節(jié)目要異軍突起，就要注重節(jié)目形式的多樣化和創(chuàng)新性，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，將音樂廣播節(jié)目特有的悠閑娛樂放松特性發(fā)揮出來(lái)。加強(qiáng)互動(dòng)是提升音樂廣播節(jié)目質(zhì)量的有效途徑。在音樂廣播節(jié)目的播放過程中，應(yīng)注重設(shè)置不同形式的互動(dòng)環(huán)節(jié)，使受眾能夠充分參與節(jié)目，激發(fā)其對(duì)音樂的熱情，進(jìn)而提升其對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。音樂節(jié)目不能僅僅滿足于發(fā)揮受眾的伴聽功能，節(jié)目主持人也不僅僅只是傳聲筒和串場(chǎng)員，音樂應(yīng)該被賦予人的感情色彩，提供服務(wù)功能。音樂廣播節(jié)目要增強(qiáng)互動(dòng)性，最重要的原則就是讓聽眾和節(jié)目制造者一起做節(jié)目。一是可以在每次節(jié)目開播前，在新媒體平臺(tái)上制造話題，激發(fā)受眾的期待心理；二是節(jié)目可以定期進(jìn)行直播互動(dòng)，在直播中有針對(duì)性地引導(dǎo)受眾圍繞某些話題展開互動(dòng)討論，受眾不僅是收聽者，同時(shí)也是節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)造者，主持人通過口播留言往往能夠激發(fā)受眾的參與熱情，甚至引起不小的輿論熱潮；三是在節(jié)目中發(fā)放福利，促使受眾參與節(jié)目，在提高受眾活躍度的同時(shí)，增強(qiáng)用戶黏性。

（三）吸納懂音樂、懂技術(shù)、綜合素質(zhì)高的媒體人才

蓬勃發(fā)展的新媒體時(shí)代，對(duì)媒體人、廣播人有了更高的要求。當(dāng)前音樂廣播節(jié)目面對(duì)的受眾發(fā)生了變化，以22～25歲的年輕人為主。廣播的傳播渠道也呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢(shì)，包括微信、微博、線上電臺(tái)等，傳播從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向。在這樣的背景下，吸納綜合素養(yǎng)高、技術(shù)能力強(qiáng)的媒體人特別是節(jié)目主持人顯得尤為重要。音樂廣播節(jié)目的人才隊(duì)伍建設(shè)是提升節(jié)目質(zhì)量的重要部分[2]。筆者通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少聽眾收聽節(jié)目更看重該節(jié)目的主持人，包括其語(yǔ)言魅力、音樂修養(yǎng)和審美等各方面，一個(gè)優(yōu)秀的主持人會(huì)打造符合節(jié)目定位的個(gè)性化主持風(fēng)格，且善于和受眾交流互動(dòng)。具體來(lái)講，音樂廣播節(jié)目應(yīng)該重視人才梯隊(duì)建設(shè)，本著公平、公正、公開的原則，將社會(huì)與本臺(tái)內(nèi)部作為人才選拔范圍，以部門推薦和個(gè)人報(bào)名的方式實(shí)行公開競(jìng)聘，吸收新生廣播音樂節(jié)目人才，激發(fā)優(yōu)質(zhì)廣播音樂節(jié)目生產(chǎn)的內(nèi)生動(dòng)力，使有能力、有創(chuàng)新思維的廣播音樂節(jié)目人才脫穎而出，讓更多專業(yè)優(yōu)秀的廣播音樂節(jié)目人才在合適的崗位發(fā)光發(fā)熱。

（四）科學(xué)管理音樂廣播節(jié)目的音樂資料

音樂廣播節(jié)目最核心的工作之一是對(duì)音樂資料素材的收集和準(zhǔn)備，這對(duì)整個(gè)節(jié)目來(lái)說至關(guān)重要，可以提升節(jié)目質(zhì)量。不少電臺(tái)就是因?yàn)橐魳焚Y料缺乏長(zhǎng)期有效科學(xué)的管理，出現(xiàn)音樂種類不全、數(shù)量有限等問題，節(jié)目質(zhì)量直線下滑。就我國(guó)音樂廣播節(jié)目而言，從20世紀(jì)90年代開始，不少電臺(tái)開始引進(jìn)專門的管理音樂資源的信息庫(kù)，歌曲統(tǒng)一由計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)和管理，不再使用唱片來(lái)播放音樂，同時(shí)也可以通過計(jì)算機(jī)直接剪輯和編輯音樂，并和其他各個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了音樂資源共享，資源的利用率得到了有效提升，這不僅提升了節(jié)目播放效率，最重要的是還提升了節(jié)目質(zhì)量。北京音樂臺(tái)在過去13年間一直致力于音樂資源優(yōu)化整合，對(duì)音樂信息進(jìn)行深度整合和表達(dá)，不論節(jié)目的音樂主題和類型是什么，都能在資源庫(kù)里很快找到對(duì)應(yīng)適合的曲目。在后信息時(shí)代，音樂資源庫(kù)的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，音樂節(jié)目追求的是個(gè)性化和典型化，在與受眾互動(dòng)的過程中也在不斷更新音樂曲庫(kù)，受眾也是資源庫(kù)的信息提供者，電臺(tái)和受眾共同促進(jìn)了資源庫(kù)的更新和優(yōu)化創(chuàng)新。

四、音樂廣播節(jié)目成功經(jīng)典——江蘇音樂廣播《摩登派》

在音樂廣播節(jié)目中，江蘇音樂廣播的《摩登派》節(jié)目可謂首屈一指，從2017年開播至今，該節(jié)目在晚高峰時(shí)段一直保持著較高的收聽率，在2019年該節(jié)目吸納廣告近400萬(wàn)，這在音樂廣播市場(chǎng)是十分難得的。江蘇音樂廣播是隸屬于江蘇省廣播電視總臺(tái)的廣播媒介，在媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，《摩登派》節(jié)目脫穎而出，離不開江蘇音樂廣播在節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容、表達(dá)方式等方面的不斷探索和嘗試，強(qiáng)化了該節(jié)目在受眾心中的品牌形象，打破了傳統(tǒng)的全頻類型化編排模式。該節(jié)目突出主持人的個(gè)性，大量增加了語(yǔ)言輸出，關(guān)注最貼近市民的吃喝玩樂等消費(fèi)生活，在不斷摸索和改良中，逐步增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)性和針對(duì)性，相比普通的服務(wù)類廣播節(jié)目，又有著非常明確的音樂性和欣賞性，同時(shí)節(jié)目非常注重與聽眾的互動(dòng)留言，最終在音樂廣播市場(chǎng)占據(jù)了一席之地[3]。

（一）打造各界認(rèn)可的品牌

《摩登派》節(jié)目有非常明確的定位——在探索南京城市消費(fèi)生活中為受眾提供音樂賞析。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目與南京各行各業(yè)開展深入的合作，榮獲“江蘇十大新銳品牌”的稱號(hào)，通過眾多合作伙伴的共同打造、宣傳、推廣，《摩登派》提升了品牌影響力。同時(shí)，該節(jié)目非常注重主持人的挑選，其主持人同時(shí)也是南京各大旅游景點(diǎn)的形象大使，是南京生活?yuàn)蕵啡χ休^為有名的人物，這也在無(wú)形中提升了節(jié)目的傳播力。

（二）重視廣播的投放模式

在新媒體市場(chǎng)的沖擊下，廣播廣告客戶提出了更高的要求。《摩登派》節(jié)目開始思考如何吸納更多的廣告份額，同時(shí)又不會(huì)使受眾覺得節(jié)目太商業(yè)化?！赌Φ桥伞饭?jié)目從最開始就十分看重廣播的投放模式，主持人全程參與廣告的前期策劃、中期執(zhí)行和后期播放，在口播中，一方面能夠最大限度地滿足商業(yè)伙伴的訴求，另一方面也能充分保證收聽效果，使聽眾不至于太反感，避免了傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目常見的硬廣植入等。另外，《摩登派》節(jié)目還增加了音視頻同步直播帶貨等互動(dòng)模式，為商業(yè)伙伴提供了更多的選擇。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前的音樂廣播市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化，廣播作為具有單一性、隨時(shí)性、易操作性的媒介，非常適合音樂傳播。音樂通過廣播而非電視等視頻媒體傳播，能夠更好地激發(fā)受眾的聽覺感知，引發(fā)更豐富的情緒和情感。因此，雖然處于新媒體時(shí)代，受眾有各種信息接收渠道可以選擇，廣播媒介依然是重要的媒體組成部分。同時(shí)，在新媒體的沖擊下，廣播的生存和發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和威脅，音樂廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須在節(jié)目創(chuàng)新性、互動(dòng)性、主持人綜合素質(zhì)能力以及科學(xué)化音樂資源管理等方面提升節(jié)目質(zhì)量，使受眾始終對(duì)廣播保有新鮮度和好奇心。

廣播的優(yōu)勢(shì)在于“插空”，在生活節(jié)奏如此之快的當(dāng)下，適應(yīng)人們的快節(jié)奏生活，“插空”為大眾提供音樂藝術(shù)的享受和陪伴，這是其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的廣播受眾群體已經(jīng)悄然發(fā)生變化，核心受眾主要集中在城市，集中在年輕人群體，音樂作為一種特別的語(yǔ)言，是一個(gè)人文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，音樂給城市人群帶來(lái)了文化的陶冶和審美的享受，音樂廣播節(jié)目甚至逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨寺牨姷氖走x。在這樣的背景下，亟須提升音樂廣播節(jié)目質(zhì)量，如果不在質(zhì)量上下功夫，音樂廣播節(jié)目就難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最終也不可能實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王建華.淺談新媒體時(shí)代如何發(fā)揮廣播節(jié)目的獨(dú)特魅力[J].新聞傳播，2019（22）：87-88.

[2] 吳嫻.融媒體時(shí)代音樂廣播聲音產(chǎn)品影響力的提升[J].新聞前哨，2020（8）：28-29.

[3] 宋萬(wàn)晟.音樂廣播節(jié)目創(chuàng)新途徑及發(fā)展策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（6）：64-65.

作者簡(jiǎn)介？陳友國(guó)，本科，編輯，云南廣播電視臺(tái)音樂頻率副總監(jiān)，研究方向：新媒體傳播策略。