文 馬躍

新媒體時代到來

新媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命預(yù)示著世界的發(fā)展走向高度的信息化，不同于以往信息傳播的媒介，報紙、電視、廣播仍然是傳統(tǒng)的傳播信息的基本工具，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上網(wǎng)絡(luò)時代的新媒體。隨著科技的進(jìn)步，新媒體成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚墨@取信息的重要工具，以微博舉例，作為中國新媒體的重要平臺，根據(jù)新浪最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前新浪注冊用戶數(shù)量大幅度上升，達(dá)到我國總?cè)丝诘慕种唬脩裘咳瞻l(fā)博量也與日俱增。微博用戶的大幅度增加表示著網(wǎng)絡(luò)時代新媒體已經(jīng)充斥著人們的生活。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近日發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）中，有以下幾個方面值得關(guān)注，從《報告》來看，目前我國90%的網(wǎng)民通過手機(jī)、電腦等客戶端獲取信息，移動設(shè)備滲透于居民的生活中，為當(dāng)前新媒體傳播的發(fā)展帶來不竭動力。2010年以來，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級為中國移動傳播途徑的拓展帶來可能。當(dāng)前市場上多種產(chǎn)品形態(tài)相結(jié)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，使得多元化的移動傳播局面成為普遍形態(tài)。不同行業(yè)的界限日漸模糊，多元化的移動傳播發(fā)展形態(tài)成為主流。以抖音短視頻的發(fā)展為例，當(dāng)前短視頻已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最主要的媒介形式之一。抖音短視頻的注冊用戶已達(dá)到8億，實現(xiàn)了年1.25億用戶量的持續(xù)性增長。利用短視頻，新媒體可以對特定群體進(jìn)行廣告宣傳，當(dāng)前很多互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣者都擁有大量的粉絲，他們通過直播帶貨等方式，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。此外，線上課堂等教育模式的層出不窮也是新媒體大力發(fā)展的體現(xiàn)，受新冠肺炎疫情影響，據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，在線教育用戶規(guī)模較2018年底大幅度增長，增長比例達(dá)到110.2%，獲取的經(jīng)濟(jì)效益也達(dá)到4.23億，消費者的需求已經(jīng)被激活，用戶留存將是接下來要面臨的首要問題。

綜上我們可以看到，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在短短的二十年間，智能互聯(lián)網(wǎng)成為時代發(fā)展的新特征，新媒體媒介出現(xiàn)多樣化，在當(dāng)前快速變化的市場環(huán)境下，新媒體行業(yè)發(fā)展的前景是巨大的，所帶來的影響也是有目共睹的，因此如何面對復(fù)雜的市場環(huán)境是當(dāng)前新媒體行業(yè)發(fā)展的重點，新媒體編輯需要更高的綜合能力，對工作機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，才能適應(yīng)當(dāng)前機(jī)遇與發(fā)展并存的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，使得新媒體編輯更加符合當(dāng)前新媒體工作發(fā)展的趨勢，緊跟時代發(fā)展的腳步，為社會發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

新媒體的基本概述

新媒體是利用新媒體數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)人類快速獲取信息的一種工具，與傳統(tǒng)的書信、報紙等傳播媒介相比。當(dāng)前的信息獲取更加快捷。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)對信息的傳播僅僅需要幾秒甚至更少，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等接收信息的載體向用戶提供準(zhǔn)確的信息傳播服務(wù)。相對于“傳統(tǒng)媒體”來說，新媒體以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基本渠道，利用無線網(wǎng)絡(luò)大容量、實時性和交互性等特性，跨越國家和地理區(qū)域，讓用戶及時接收到信息。

新媒體作為傳播媒介的代稱，最早是由美國一個叫戈爾德馬克的人提出的。戈爾德馬克是留聲機(jī)唱片和電子錄像的創(chuàng)造者，他曾擔(dān)任過美國哥倫比亞廣播公司的技術(shù)部研究所所長。關(guān)于新媒體相關(guān)概念的提出，是他在1967年發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)EVR商品的計劃中提出的，此后有一個叫羅斯托的美國人，他曾擔(dān)任美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席，他于1969年向當(dāng)時的美國總統(tǒng)尼克松提交的報告書中，也多處使用“NewMedia”（新媒體）一詞。從此以后，新媒體一詞就開始在美國社會流行，并逐步流傳到全世界，新媒體也逐漸成為全世界的熱門話題。需要明確的是，新媒體概念有多層含義，廣義的新媒體是從其先進(jìn)的技術(shù)層面來看，新媒體是通過利用先進(jìn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)進(jìn)行信息傳播。此外在傳播渠道上，運用無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，在終端層面則以電視、電腦和手機(jī)等現(xiàn)代主流的信息載體作為信息輸出的終端。最后從服務(wù)層面來看，新媒體技術(shù)的運用是為了人們更快、更好地享受音樂、視頻所帶來的娛樂服務(wù)，這種娛樂服務(wù)的實現(xiàn)是以人民的需求為主體的。

新媒體編輯的主要工作內(nèi)容

新媒體如上文所述是利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，通過當(dāng)前發(fā)達(dá)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道和電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體快速的傳播方式為人們的生活提供便利。編輯廣義的解釋是對資料或文稿按一定要求進(jìn)行策劃、整理、加工，傳統(tǒng)的編輯一般是以紙質(zhì)的稿件為主，但目前新媒體的編輯則是以網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展趨勢為主要關(guān)注對象，通過對居民信息接收的喜好估計，擁有網(wǎng)絡(luò)熱度的敏銳觀測，在進(jìn)行工作時要對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行收集和策劃，確立明確的工作目的?？傊旅襟w編輯的主要工作內(nèi)容包括：建立策劃相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)熱點欄目；對網(wǎng)站信息進(jìn)行相應(yīng)的資料收集和整理工作；對網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行日常的維護(hù)和審核，將發(fā)布的內(nèi)容實時更新；對網(wǎng)站相關(guān)熱點進(jìn)行文章撰寫、整理和加工；在微博微信等公眾平臺上跟粉絲進(jìn)行互動；跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點，對微博微信上的數(shù)據(jù)及時分析。擁有良好的寫作功底也是當(dāng)前新媒體編輯需要具備的素養(yǎng)。

當(dāng)前新媒體編輯行業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題

新媒體編輯內(nèi)容缺乏深度

傳統(tǒng)編輯需要對新聞進(jìn)行細(xì)致的分析和潤色，運用扎實的文字功底對信息進(jìn)行潤色。但是當(dāng)前新媒體的高速發(fā)展，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的擴(kuò)大化，大量的信息涌入導(dǎo)致很多編輯為了流量和熱點，選取一些新聞價值不高但吸引眼球的新聞進(jìn)行報道，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)更是反映了當(dāng)前新媒體編輯的發(fā)展缺乏深度和廣度，一些毫無營養(yǎng)的報道不僅侵犯了新聞當(dāng)事人的隱私，還導(dǎo)致人們對新媒體行業(yè)的不滿，過于注重商業(yè)價值和商業(yè)利潤的行為給新媒體的長久發(fā)展帶來不利影響。

新媒體行業(yè)報道缺乏有效監(jiān)管

新時期下新媒體的發(fā)展給人民的生活帶來了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)涉及生活的各個方面，大眾獲得信息更加便利的同時，也出現(xiàn)了一些不良信息誤導(dǎo)人們。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，一些媒體為了流量，侵權(quán)問題頻發(fā)，偽造、假借權(quán)威名義炮制信息吸納點擊率屢見不鮮。由于復(fù)雜的市場環(huán)境，人們在信息大爆炸的時代對錯誤信息的辨別能力差，監(jiān)管制度的不合理和監(jiān)管技術(shù)的缺乏使得當(dāng)下對于新媒體的監(jiān)管面臨眾多難題。因此加強(qiáng)新媒體平臺的監(jiān)管力度是解決問題的重點。此外強(qiáng)化對新媒體平臺的監(jiān)管舉措，還需要新媒體編輯擁有高度的社會責(zé)任感，針對某一事件的新聞報道，記者應(yīng)該站在公正客觀的角度上，對事件進(jìn)行客觀冷靜的敘述。

新媒體編輯的基本能力要求

跨文化傳播能力

跨文化傳播能力的具體表現(xiàn)是指在全球化時代，注重信息的跨文化傳播。傳統(tǒng)時代東西方文化是很少交流溝通的，傳播方式主要是人的交流和書籍的翻譯。而新媒體為全球各個區(qū)域的信息輸入提供了便利的條件，也為各國文化的交流提供有效的輸出。中國新媒體發(fā)展需要著眼于全球，不能只注意到國內(nèi)的文化信息，還要將大量信息傳播到國外，不斷豐富文化信息，從而促進(jìn)文化的交流發(fā)展。

快速編輯的能力

新媒體時代大量信息充斥著人們的生活，一個編輯可能要處理上萬篇稿件，因此需要編輯快速瀏覽新聞，抓住重點，對大量的新媒體新聞進(jìn)行快速選擇和編輯，及時發(fā)布當(dāng)前的新聞熱點，這是新媒體編輯需要具備的基本能力。

及時反應(yīng)的能力

傳統(tǒng)媒體由于條件的限制，相關(guān)的熱點信息可能會出現(xiàn)出版時間延后等情況，在編輯報道中出現(xiàn)信息滯后是傳統(tǒng)媒體的弊病，但在新時期下新媒體的高速發(fā)展使得編輯能夠隨時隨地進(jìn)行信息處理和報道，這種即時性的特點使得社會發(fā)生熱點事件時需要編輯及時反應(yīng)，在新聞發(fā)生過程中及時跟進(jìn)，進(jìn)行準(zhǔn)確合理的新聞報道。在重大新聞發(fā)生時，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)及時處理信息，對重要新聞進(jìn)行重點報道，采取多樣化的報道方式。

協(xié)調(diào)策劃能力

協(xié)調(diào)策劃能力的培養(yǎng)是新媒體發(fā)展的大背景下對編輯的基本要求，大量的新聞需要精確處理對編輯來說難度太高，因此編輯需要進(jìn)行規(guī)劃和協(xié)調(diào)，一個部門也要進(jìn)行合理的分工，例如有些編輯進(jìn)行新聞篩選和欄目創(chuàng)建，有些編輯在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的重要新聞稿件選擇，有些編輯對新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行豐富和潤色?？傊?，合理的協(xié)調(diào)和策劃是實現(xiàn)新媒體新聞快速發(fā)展的重要途徑。

新背景下新媒體編輯機(jī)制的創(chuàng)新

提高新媒體編輯的綜合素質(zhì)

新媒體編輯的綜合素質(zhì)提升對于行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，當(dāng)前一些編輯只顧流量，導(dǎo)致發(fā)布的新聞內(nèi)容缺乏邏輯，錯字連篇，甚至拿政治開玩笑。這種情況造成了不良影響，讓大眾對新媒體的印象大打折扣，也為新媒體編輯這一職業(yè)帶來了諸多負(fù)能量。作為信息傳播的“監(jiān)管者”，新媒體編輯需要具有多種素養(yǎng)。

第一，政治素養(yǎng)。眾所周知，新聞是同政治聯(lián)系最緊密的行業(yè)之一。無論在我國還是西方國家，政治和新聞都是緊密相連的，隨著新媒體時代的到來，有人開始認(rèn)為，新媒體的開放性特點，使得新媒體的政治導(dǎo)向作用無關(guān)緊要。但是需要明確的是，新聞傳播離不開政治宣傳，媒體是宣傳的工具，是左右人心的關(guān)鍵力量，其面向的是人民群眾。因此對于新聞輿論的管控是至關(guān)重要的，新媒體的傳播和發(fā)展是當(dāng)前社會意識形態(tài)斗爭的最前沿，正確的輿論導(dǎo)向可以團(tuán)結(jié)人民、匯聚力量，而錯誤的輿論導(dǎo)向可能會瓦解人民的斗志和精神。因此，無論過去還是將來，新媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯一樣，都需要具備一定的政治素養(yǎng)，堅守主流的意識形態(tài)，堅持在黨的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行信息和文化的傳播?？傊诋?dāng)前文化多元化的發(fā)展時代，更需要新媒體編輯具備一定的政治素質(zhì)和修養(yǎng)。

第二，文化素養(yǎng)。文化素養(yǎng)是作為編輯的基本要求，在當(dāng)前社會，有些人認(rèn)為新媒體編輯只要具備基本的電腦操作技能就可以了，這種思想是完全不可取的。新媒體編輯所面對的媒介環(huán)境更加復(fù)雜多變，新媒體時代信息數(shù)量多，知識更新快，其面臨的壓力和挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體編輯大得多。因此新媒體編輯需要熟練掌握并運用計算機(jī)技能，還需要有扎實的文化知識，在業(yè)務(wù)實踐中認(rèn)真仔細(xì)地辨別不良信息，但是當(dāng)前很多編輯存在大量的知識誤區(qū)，需要不斷地改進(jìn)。

第三，法律素質(zhì)。當(dāng)前社會一些不良信息的傳播是由于相關(guān)的環(huán)境較為寬松，因此在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新媒體編輯要樹立正確的法律意識，自覺加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，2015—2017年的《中國新媒體發(fā)展報告》中明確指出了當(dāng)前新媒體編輯的工作問題，一些自媒體誤導(dǎo)青少年，給社會造成了惡劣影響。新媒體編輯只有加強(qiáng)法律素質(zhì)，才能滿足不斷變化的環(huán)境下的具體要求。

創(chuàng)新新媒體的傳播形式

新媒體傳播方式的創(chuàng)新是當(dāng)前進(jìn)行革新的重要手段，具體表現(xiàn)在結(jié)合多種媒體形式進(jìn)行信息傳播，例如不僅僅是在電腦手機(jī)上進(jìn)行新聞信息的獲取，還可以利用車站的LED顯示屏、公交車上的移動媒體等方式，吸引群眾的注意力，加強(qiáng)新聞信息的影響力，擴(kuò)大新聞信息的作用范圍。

綜上所述，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得人們獲取信息的方式越來越多樣化，新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展對于編輯的綜合素質(zhì)有了更高的要求，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，新媒體編輯要不斷學(xué)習(xí)，提升自己的綜合素質(zhì)，不斷創(chuàng)新新媒體的編輯機(jī)制，為良好的市場環(huán)境提供有利的保障。