文 邢有濤

眾所周知，圖書報刊等各類刊物作為社會和人類進(jìn)步的階梯，同時也是傳遞知識的重要載體，始終擁有著不可或缺的關(guān)鍵作用。然而，在科技日新月異的今天，多種媒介相互融合，出版編輯行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊和影響。新媒體具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢，不管是在流程管理、內(nèi)容編排還是傳播路徑等方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都難以企及，在很大程度上拓寬了出版編輯的領(lǐng)域及視野。在此背景下，圖書出版編輯工作需要盡快調(diào)整，更新思路，在實際的工作過程中更多地融入各類新型元素，精準(zhǔn)把控出版編輯工作的時代脈搏，更加科學(xué)合理地利用多種新媒體技術(shù)，切實推進(jìn)整體出版編輯行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。本文主要闡述了新媒體環(huán)境下出版編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新的現(xiàn)實意義、現(xiàn)階段出版編輯行業(yè)出現(xiàn)的主要問題以及解決出版編輯問題、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑等方面對新媒體環(huán)境下出版編輯工作進(jìn)行了若干思考，旨在能夠為今后出版行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展及有關(guān)工作的推進(jìn)提供一定的借鑒。

新媒體環(huán)境下出版編輯工作創(chuàng)新的必要性剖析

在新時代背景下，任何行業(yè)及領(lǐng)域的發(fā)展均應(yīng)順應(yīng)社會潮流及整體趨勢，努力學(xué)習(xí)新技術(shù)，借助科技的力量完成自身工作模式及總體思路的改進(jìn)和創(chuàng)新，出版編輯行業(yè)也不例外?，F(xiàn)如今，人們在獲取數(shù)據(jù)、閱讀實踐的環(huán)節(jié)中對于信息化平臺的依賴程度越來越高，這必然會使得傳統(tǒng)刊物受眾群體急劇減少或出現(xiàn)分流現(xiàn)象。因此，要想盡快提高出版編輯工作的水平，就必須更加主動地推進(jìn)此方面的創(chuàng)新實踐。具體而言，本文將新媒體環(huán)境下出版編輯工作創(chuàng)新的必要性進(jìn)行了如下歸納。

是增強(qiáng)出版編輯質(zhì)量水平的重要環(huán)節(jié)

對于負(fù)責(zé)刊物出版編輯工作的單位來說，其在實際開展工作的過程中始終需要重視自身工作內(nèi)容質(zhì)量的提升、數(shù)據(jù)傳輸范疇的有效擴(kuò)展，從而為整體更好地發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。然而，單純依托傳統(tǒng)介質(zhì)及渠道進(jìn)行出版和推廣，不但保障不了出版發(fā)行的質(zhì)量效果，也會不可避免地造成受眾群體的分流和削減。尤其是在新媒體時代環(huán)境下，相當(dāng)一部分出版活動常常為了節(jié)約成本而忽略部分出版編輯工序，進(jìn)而導(dǎo)致工作效果越來越不理想，最終陷入惡性循環(huán)。所以說，新時代背景下的各出版單位在實際開展工作的過程中，應(yīng)當(dāng)更合理地利用多種新媒體技術(shù)完成刊物出版編輯質(zhì)量的檢驗，更快更有效地提高出版的總體效率。與此同時，相關(guān)單位及人員還需要在選題策劃方面不斷加強(qiáng)自身同外界讀者之間的溝通互動，促進(jìn)出版編輯策劃水平的快速提升。

是迎合讀者閱讀需求的必然要求

和一些現(xiàn)代化信息的傳播不同，傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的出版必須通過極為嚴(yán)格、謹(jǐn)慎的環(huán)節(jié)與流程，當(dāng)中很容易出現(xiàn)一定的時間差，導(dǎo)致刊物時效性不高。舉個例子，比如在經(jīng)過繁雜的出版環(huán)節(jié)后，讀者的訴求可能已經(jīng)發(fā)生了變動。要想更好地迎合讀者的閱讀需求、確?？锍霭婢庉嫴邉澋鹊馁|(zhì)量水平，就離不開出版編輯等方面工作的創(chuàng)新和努力。根據(jù)以往的經(jīng)驗總結(jié)，在開展出版編輯的相關(guān)工作時，需要全面掌握新媒體的演變趨勢，并且更好地滿足讀者的多元化需求，持續(xù)不斷地推動整個出版行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

是當(dāng)前出版編輯工作發(fā)展的需求

在社會經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+時代，出版編輯行業(yè)也隨之獲得了一定的發(fā)展，但此行業(yè)在迎來更多嶄新發(fā)展契機(jī)的同時，也將面臨著更嚴(yán)重的沖擊。在這樣的大環(huán)境下，出版編輯工作的創(chuàng)新不僅能夠滿足相關(guān)行業(yè)的基本發(fā)展需求，同時也可以有力推動自身的全面快速發(fā)展。要想更有效地滿足人們?nèi)遮叾鄻踊拈喿x需求，出版編輯單位就應(yīng)當(dāng)努力增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力，同時更加重視對新媒體技術(shù)的運(yùn)用，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的生存空間，吸引讀者的注意力，有效提高市場地位。所以說，現(xiàn)如今在各類新媒體力量的不斷沖擊下，傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)要想保障自身的健康可持續(xù)發(fā)展，確保自身的市場地位，就必須順應(yīng)社會時代潮流，努力進(jìn)行探索、實踐與創(chuàng)新。

現(xiàn)階段出版編輯工作出現(xiàn)的各類問題研究

出版編輯工作的質(zhì)量水平具有十分重大的現(xiàn)實意義，其質(zhì)量好壞可能決定著一個出版單位甚至整個行業(yè)的生存及發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)前，數(shù)字化、信息化編輯正悄無聲息地改變著人類的閱讀習(xí)慣，也在很大程度上提升了出版工作的效率。但總的來說，在新媒體技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)出版編輯在朝著新媒體過渡、轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中仍舊出現(xiàn)了一系列亟待解決的問題。

出版編輯形式過于陳舊、滯后

在新媒體時代背景下，不斷涌現(xiàn)出嶄新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)對圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提出了新要求，對傳統(tǒng)出版行業(yè)在日益激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地具有至關(guān)重要的作用?，F(xiàn)如今，絕大多數(shù)出版單位的出版及編輯模式過于陳舊和滯后，無法很好迎合社會潮流，在網(wǎng)絡(luò)科技及信息化技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在其傳播模式、生產(chǎn)制作、承載方式等諸多方面均出現(xiàn)了翻天覆地的變革。數(shù)字出版儼然演變?yōu)槌霭婢庉嬓袠I(yè)嶄新的發(fā)展趨勢之一，鑒于此，傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。除此之外，現(xiàn)階段國內(nèi)大部分的圖書出版企業(yè)仍舊沿襲了傳統(tǒng)單調(diào)的管理運(yùn)營模式，并且在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新環(huán)節(jié)中通常會碰到各種各樣的問題，以至于從業(yè)人員缺少足夠的工作動力，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型受阻，商業(yè)化模式亟待創(chuàng)新。另外，相當(dāng)一部分出版社依舊將紙質(zhì)刊物的出版發(fā)行當(dāng)作自身最根本的盈利途徑，對于數(shù)字技術(shù)手段的應(yīng)用極度匱乏，難以迎合社會及時代發(fā)展的實際需求。

出版編輯人才資源嚴(yán)重不足

上文中也已經(jīng)提到，圖書出版及編輯人員在相關(guān)單位及出版工作中扮演著十分重要的角色，他們不僅僅需要展開一系列的市場調(diào)研，同時還需要負(fù)責(zé)有關(guān)內(nèi)容資料的搜集與整合、肩負(fù)起銷售推廣的重大職責(zé)?，F(xiàn)如今，不少圖書出版社對于數(shù)字化出版缺少基本的認(rèn)知和掌握，出版編輯人才青黃不接，大部分工作人員單純認(rèn)為所謂數(shù)字化出版即把紙質(zhì)出版的內(nèi)容簡單進(jìn)行電子化或者網(wǎng)絡(luò)化的復(fù)制。此外，編輯對于新形勢缺乏足夠的關(guān)注度，再加上其對于數(shù)字新媒體內(nèi)容了解的缺失，導(dǎo)致其對于一些新型的傳播方式及銷售模式等業(yè)務(wù)認(rèn)識模糊，掌握不夠熟練。當(dāng)前的時代背景下，對刊物出版及編輯提出了更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求，要熟練掌握電子計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、信息化通信、營銷經(jīng)濟(jì)學(xué)等一系列方面的理論與技術(shù)，但傳統(tǒng)的出版編輯在上述諸多方面均存在著或多或少的問題，這就要求有關(guān)單位及人員努力提升自身的業(yè)務(wù)能力及工作效率、工作質(zhì)量，并積極引進(jìn)新型人才，盡快解決出版編輯人才嚴(yán)重不足的問題。

出版編輯內(nèi)容不能滿足讀者的實際需求

在科技的發(fā)展日新月異的今天，數(shù)字化技術(shù)革命的展開把出版編輯行業(yè)引向了一個嶄新的發(fā)展業(yè)態(tài)之中。從大眾的角度出發(fā)，物質(zhì)生活品質(zhì)的迅速提升開始令其更注重追求精神滿足，閱讀作為獲取海量知識、娛樂放松的重要形式之一，必定會為廣大讀者帶來精神方面的享受和愉悅。根據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，在作者、策劃設(shè)計、出版單位、內(nèi)容等諸多元素當(dāng)中，絕大多數(shù)讀者最關(guān)心的還是內(nèi)容本身，由此可見，出版編輯內(nèi)容始終都是讀者選擇出版物首要考慮要素。然而，現(xiàn)階段出版市場當(dāng)中大量存在著跟風(fēng)類、快餐類等質(zhì)量較差、內(nèi)容低俗的出版刊物，這些低質(zhì)量的出版物便會將那些質(zhì)量過硬的刊物掩蓋住，導(dǎo)致讀者在選取出版物進(jìn)行閱讀的時候常常會由于大量干擾而無法做出正確的選擇，逐漸對出版行業(yè)失去信心。除此之外，部分出版社為在短時間內(nèi)獲取到更多的利益，不惜借助噱頭炒作、形式新穎的不良途徑來獲取短期效益，此等急功近利的行為方式不僅會令出版內(nèi)容大打折扣，更難以迎合大多數(shù)讀者的基本需求。

新媒體環(huán)境下出版編輯工作的創(chuàng)新與改進(jìn)策略探析

當(dāng)前，出版及編輯工作必須進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位，全面把握新形勢及社會科技發(fā)展的新要求，努力讓自己成為懂技術(shù)的內(nèi)容提供者、懂標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實現(xiàn)者、懂市場的產(chǎn)品推廣者、目光長遠(yuǎn)的內(nèi)容策劃者，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新服務(wù)意識，從而為出版、編輯等工作質(zhì)量的有效提升奠定良好基礎(chǔ)。下面我們就對上文中提到出版編輯問題的解決策略及新時代背景下出版編輯工作的創(chuàng)新路徑展開深入、細(xì)致的思考：

合理利用新媒體平臺，創(chuàng)新出版營銷模式

營銷是出版工作的重要手段之一，其實質(zhì)上不僅是商業(yè)行為，并且還是傳輸理論知識的渠道。各出版單位以往在產(chǎn)品營銷的環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場推介、舉辦讀書活動等是主要的營銷手段。但這種銷售模式不僅缺乏較高的有效性，還非常耗費(fèi)時間、人力、物力。在新媒體背景下，想要更有效地促進(jìn)整個出版編輯行業(yè)的健康穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)單位及人員就需要充分利用各種新媒體技術(shù)來革新銷售模式。具體而言，有關(guān)單位在實際作業(yè)環(huán)節(jié)中應(yīng)合理借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)前期宣傳推廣，有效激發(fā)起受眾群體的閱讀熱情。尤其是當(dāng)部分刊物即將出版發(fā)行的時候，一些必要的網(wǎng)絡(luò)宣傳行為可以有效提升讀者群體自身的依附感。另外，出版編輯單位還需要合理利用新媒體技術(shù)不斷補(bǔ)充和完善銷售工作的方式方法，像當(dāng)前較為普遍的“多元化營銷”（圖文并茂、聲像同步等）。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，通過與各電商平臺合作完成大范圍的宣傳推廣工作將會是未來的必然趨勢之一。

及時更新理念，完成角色的定位及轉(zhuǎn)換

伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，出版編輯行業(yè)也隨之出現(xiàn)了一系列的革新和變動。編輯作為出版社的中心環(huán)節(jié)，需要及時轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)觀念，努力提升創(chuàng)新意識，迅速實現(xiàn)角色的定位及轉(zhuǎn)換，借助各類嶄新的技術(shù)方法，更好地滿足社會大眾的實際需求。當(dāng)前，數(shù)字化出版內(nèi)容的可復(fù)制性、服務(wù)的可定制性、作品的多形態(tài)性等新特性，要求編輯人員不得不努力擺脫傳統(tǒng)思維方式的束縛，丟掉紙質(zhì)的平面化思考形式，突破版式、裝幀設(shè)計、紙質(zhì)、字?jǐn)?shù)等諸多要素的限制，構(gòu)建起立體化思維。此外，還需要把更多新興技術(shù)與出版編輯工作有機(jī)融合起來，通過對刊物內(nèi)容的深入發(fā)掘，從實質(zhì)上打破傳統(tǒng)媒體的限制，令傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體時代特征更貼合。

根據(jù)讀者的動態(tài)化需求，注重資源整合，準(zhǔn)確把握選題策劃方向

我們都知道在刊物的出版和編輯工作當(dāng)中，選題策劃環(huán)節(jié)具有不可比擬的重要作用。一旦此環(huán)節(jié)發(fā)生方向性的失誤，必然會對出版編輯工作的總體效果、營銷狀況、市場占有量等產(chǎn)生極大的不利影響。在新媒體背景下，為了更好更快地推動出版行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)單位及人員需要全面借助新媒體技術(shù)準(zhǔn)確捕獲讀者群體日益動態(tài)化、多元化的閱讀需求，并由此最終決定選題策劃的方向。具體來講，一方面，在出版和編輯工作中，有關(guān)單位需要恰當(dāng)利用各類新媒體技術(shù)強(qiáng)化同受眾群體間的溝通交流，努力契合當(dāng)代讀者的閱讀習(xí)慣及閱讀需求，從而為更加準(zhǔn)確地完成選題策劃工作提供有力保障。與此同時，出版單位還應(yīng)主動轉(zhuǎn)變部分陳舊、傳統(tǒng)的理念，避免“閉門造車”的情況出現(xiàn)。另一方面，在進(jìn)行選題策劃的環(huán)節(jié)中，出版社還需要依托全面的大數(shù)據(jù)技術(shù)歸納和剖析讀者的實際需求，在為廣大讀者提供針對性更強(qiáng)、品質(zhì)更高的資源的同時，保證選題策劃的科學(xué)性、合理性。

綜上所述，伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對于出版編輯工作而言，不僅是一種發(fā)展機(jī)遇，更是一種嚴(yán)峻的考驗。要想更有效地保障整個出版編輯行業(yè)的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，就需要相關(guān)人員在充分結(jié)合各類新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的前提下，努力改進(jìn)和創(chuàng)新出版編輯工作，更好地滿足廣大讀者日益增長的閱讀需求，創(chuàng)造出更多的價值，最終令出版編輯行業(yè)成為一項嶄新的文化業(yè)態(tài)。