文 趙琛

短視頻“風(fēng)口”下的紙媒創(chuàng)新

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和用戶碎片化閱讀習(xí)慣的形成，在商業(yè)平臺(tái)的助推下，用戶獲取信息的習(xí)慣逐漸改變。

有數(shù)據(jù)顯示，在媒介生態(tài)中，短視頻的地位持續(xù)上升。56.5%的用戶日均觀看短視頻超過60分鐘，人均每天使用時(shí)長(zhǎng)升至87分鐘。

視頻媒介存在多年，但短視頻已經(jīng)成為了新“風(fēng)口”。傳統(tǒng)的視頻新聞多由電視臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)制作，視頻娓娓道來，詳盡敘述新聞的來龍去脈。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，視頻創(chuàng)作門檻降低，時(shí)長(zhǎng)由長(zhǎng)變短。對(duì)新聞媒體來說，短視頻也成為了新的新聞內(nèi)容形態(tài)。

綜合主流視頻平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容來看，短視頻在時(shí)長(zhǎng)上一般不超過5分鐘，多在1至3分鐘或更短，用戶往往使用手機(jī)、相機(jī)等智能設(shè)備進(jìn)行拍攝和剪輯，并將內(nèi)容發(fā)布于視頻平臺(tái)或媒體平臺(tái)。對(duì)一些用戶來說，短視頻也可以作為媒介，在社交平臺(tái)達(dá)成一定的盈利模式。

在媒體融合走深走實(shí)、不斷探索創(chuàng)新的當(dāng)下，短視頻成為報(bào)紙、電視臺(tái)等新聞媒體創(chuàng)新嘗試的重要抓手。

在短視頻商業(yè)平臺(tái)迅速崛起之前，新華社已經(jīng)“試水”短視頻領(lǐng)域，并于2014年推出了“15秒”視頻客戶端。在商業(yè)化的運(yùn)作下，帶有社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，迅速挖掘出大量有短視頻創(chuàng)作需求的用戶，形成了內(nèi)容創(chuàng)作的新“風(fēng)口”。

用戶在哪兒，新聞媒體就應(yīng)該在哪兒。在短視頻“風(fēng)口”出現(xiàn)后，包括報(bào)刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體也紛紛開始打造團(tuán)隊(duì)，制作短視頻新聞。

短視頻新聞作為新聞報(bào)道的一種新形態(tài)，其所具有選題視角獨(dú)特、人物典型鮮明、時(shí)間節(jié)點(diǎn)突出、內(nèi)容與形式相融合等特點(diǎn)，符合新媒體的傳播規(guī)律，因此使得主流新聞媒體更好地贏得了用戶的注意力。

對(duì)新聞行業(yè)來說，中國新聞獎(jiǎng)具有引領(lǐng)示范作用。中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置了短視頻新聞獎(jiǎng)，隨后又被分為短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞與短視頻專題報(bào)道兩大類。二者之間的區(qū)別在于，短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)、時(shí)效與信息量。

從新聞實(shí)踐來看，短視頻豐富了媒體的新聞產(chǎn)品形態(tài)。在可視化思維的助推下，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出新面貌、新氣象。在人物報(bào)道中，文字報(bào)道配以人物的視頻采訪，可以豐富人物的形象，報(bào)道可感可知；在事件報(bào)道中，輔以視頻新聞可以極大地增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力；在主題報(bào)道中，視頻元素可以增強(qiáng)新聞的可讀性。這都極大地增加了新聞的信息量，豐富了新聞的表達(dá)方式。

作為新聞產(chǎn)品，短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞能夠最大程度地展現(xiàn)出新聞事件的原貌。制作短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞，是新傳播語境下的新趨勢(shì)與新要求，對(duì)傳統(tǒng)紙媒從業(yè)人員提出了更高的要求。

紙媒打造短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞的優(yōu)勢(shì)

在中國新聞獎(jiǎng)首設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)以后，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)紙媒獲得了短視頻新聞獎(jiǎng)及短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞獎(jiǎng)。

根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞的21件獲獎(jiǎng)作品中，刊發(fā)于紙媒新聞客戶端和社交平臺(tái)賬號(hào)的作品有近10件。這說明，傳統(tǒng)紙媒在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的探索已經(jīng)取得了初步的成效，也還有潛力和進(jìn)步空間。

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力

在“人人都有麥克風(fēng)”的當(dāng)下，信息浩如煙海，對(duì)公眾來說，真實(shí)的、有效的信息仍然是稀缺品。目前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，信息傳播領(lǐng)域仍存在信息冗雜、魚目混珠、以訛傳訛等亂象。作為新聞媒體，有責(zé)任還原事件真相，推動(dòng)構(gòu)建良好的社會(huì)輿論生態(tài)。

真實(shí)是新聞的生命，傳統(tǒng)媒體有著強(qiáng)“把關(guān)”能力，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)有著孜孜不倦的追求，對(duì)采訪事件、采訪人物、地點(diǎn)以及新聞的細(xì)節(jié)真實(shí)與全面真實(shí)有著更好的掌握。在新的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來積淀下的權(quán)威性與公信力，使得報(bào)道出的新聞更具說服力與公信力。與眾說紛紜的自媒體信息相比，傳統(tǒng)紙媒在短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞的報(bào)道上，將更強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)。

豐富的采訪資源與人才配備

傳統(tǒng)紙媒積累下了豐富的采訪資源與人才配備，在報(bào)道的深度、廣度、高度方面有優(yōu)勢(shì)。

從采訪資源來看，傳統(tǒng)紙媒的觸角遍布全國各地，不少媒體還設(shè)立了地方記者站等，具備豐富的采訪資源。從人才配備來說，傳統(tǒng)紙媒有著專業(yè)化的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，從業(yè)者長(zhǎng)期、專職從事新聞報(bào)道工作，有著豐富的采編經(jīng)驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)采編原創(chuàng)、獨(dú)家的內(nèi)容。在信息冗雜的現(xiàn)實(shí)下，這是緩解新聞內(nèi)容同質(zhì)化“痛疾”的一劑“良藥”。

轉(zhuǎn)型創(chuàng)新助推紙媒短視頻創(chuàng)作

從2015年“媒體融合元年”至今，傳統(tǒng)紙媒深度參與、推進(jìn)媒體融合，嘗試過諸多新的內(nèi)容模式與報(bào)道模式，積累了由新興媒體向融合媒體轉(zhuǎn)變的經(jīng)驗(yàn)。

在往轉(zhuǎn)型融合“深水區(qū)”挺進(jìn)的過程中，絕大多數(shù)紙媒經(jīng)營著“兩微一端”、抖音、快手等平臺(tái)，很多還建設(shè)了自有的聚合客戶端。此外，視頻團(tuán)隊(duì)也紛紛建設(shè)起來，短視頻新聞創(chuàng)作有了更專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。

在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的助推下，以往對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說難以觸碰的視頻領(lǐng)域，出現(xiàn)了新的、更輕量化的短視頻“賽道”。傳統(tǒng)紙媒由此具備了涉足視頻領(lǐng)域的與潛力。

傳統(tǒng)紙媒在短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞?lì)I(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)

專業(yè)人才不足導(dǎo)致視頻思維欠缺

對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說，絕大多數(shù)記者仍為文字記者，更擅長(zhǎng)以精巧的敘事方式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫿Y(jié)構(gòu)來報(bào)道新聞。不過，與文字不同的是，新聞現(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)間而演進(jìn)，如果記者沒能在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、捕捉到鏡頭，可能會(huì)錯(cuò)失第一手的新聞素材。由于新聞現(xiàn)場(chǎng)不可重復(fù)，再采訪補(bǔ)錄的難度更大。

這對(duì)記者提出了更高的要求——必須在有限的時(shí)空里，既提筆記錄新聞事實(shí)，也舉起鏡頭記錄下新聞的視頻畫面。此外，短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞更注重情緒表達(dá)、情感傳遞，強(qiáng)調(diào)視頻畫面的沖擊力。因此，記者需要經(jīng)常在文字表達(dá)與視頻呈現(xiàn)之間切換思維。

從目前傳統(tǒng)紙媒的實(shí)踐來看，雖然在短視頻、短視頻新聞等視覺化領(lǐng)域有了諸多的嘗試與突破，但有限的生產(chǎn)能力，仍不能滿足移動(dòng)傳播下用戶對(duì)信息海量的需求。

在垂直化、專業(yè)化傳播趨勢(shì)更顯現(xiàn)的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞體量較小、更新不夠頻繁等制約了紙媒形成更大的視頻傳播力和影響力。

機(jī)動(dòng)化不足制約核心素材的及時(shí)獲取

核心事件、核心人物和核心現(xiàn)場(chǎng)，是短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞“破圈”的關(guān)鍵所在。這也是一些源于視頻監(jiān)控、源于網(wǎng)友拍攝的視頻會(huì)火爆全網(wǎng)的原因。

短視頻新聞，特別是短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞多為突發(fā)事件，而一些傳統(tǒng)紙媒隊(duì)伍的機(jī)動(dòng)化不足或受限于有限的新聞獲取渠道，無法第一時(shí)間進(jìn)入核心現(xiàn)場(chǎng)，獲取新聞事件素材。在視頻新聞更“短平快”的傳播生態(tài)下，新聞關(guān)鍵要素獲取不足，會(huì)造成新聞媒體錯(cuò)失最初的關(guān)鍵傳播時(shí)機(jī)。

在以往的視頻新聞采訪中，一般都配備了記者、攝像等不同工作人員，有團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，但是在短視頻新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者有時(shí)候需要獨(dú)立完成視頻采訪任務(wù)，這對(duì)記者提出了更高的要求。

平臺(tái)用戶體量不足限制傳播效果

在移動(dòng)優(yōu)先的環(huán)境下，對(duì)所有傳播媒介來說，互聯(lián)、互動(dòng)、互通均至關(guān)重要。實(shí)現(xiàn)互聯(lián)、互動(dòng)、互通的前提，是需要有一定的用戶沉淀和流量積累。

對(duì)一些紙媒來說，雖然運(yùn)營著“兩微一端”、抖音、快手等新媒體平臺(tái)和賬號(hào)，但由于運(yùn)營思維不足，導(dǎo)致粉絲數(shù)量不多、活躍度不夠、影響力不足，一些原創(chuàng)的內(nèi)容容易被“瀑布流”式的信息所淹沒。由于互動(dòng)、服務(wù)等功能的開發(fā)、利用不足，傳統(tǒng)紙媒的用戶黏性較弱，傳播效果會(huì)因此打折扣。

短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞采制要素分析

主題重要，新聞性強(qiáng)

無論是在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境下，還是在媒體融合轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，新聞之所以為新聞，都離不開新聞價(jià)值判斷。什么信息值得記錄、值得報(bào)道，這需要記者及時(shí)作出選擇與判斷。在短視頻新聞采制過程中，主題重要、新聞性強(qiáng)是作品的必備要素。

《獨(dú)家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》視頻新聞獲第31屆中國新聞獎(jiǎng)短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞一等獎(jiǎng)。這則由新聞客戶端刊播的短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞，及時(shí)地報(bào)道了四川涼山州西昌瀘山火災(zāi)核心現(xiàn)場(chǎng)的最新情況，呈現(xiàn)了救援中的積極進(jìn)展。通過報(bào)道，用戶了解到了核心現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，有效控制了虛假信息的傳播。

鏡頭真實(shí)，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)

在事件性新聞的報(bào)道中，用戶希望能盡早、更全面地了解事件原貌。對(duì)于此類新聞，短視頻能更直觀地展現(xiàn)事件真相，給人以身臨其境、感同身受的感覺。

短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞強(qiáng)調(diào)以真實(shí)的畫面，傳播現(xiàn)場(chǎng)信息?！读萑谒粐?廣西日?qǐng)?bào)記者“失聯(lián)”數(shù)十小時(shí)，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》獲中國新聞獎(jiǎng)短視頻新聞一等獎(jiǎng)。這則報(bào)道為很多紙媒記者開拓了思路。在災(zāi)區(qū)、在不便利的新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者僅用手機(jī)，就記錄下了當(dāng)?shù)氐氖転?zāi)情況。從畫面的角度上看，視頻不盡完美，甚至還略有抖動(dòng)，但這并不妨礙呈現(xiàn)出新聞現(xiàn)場(chǎng)最真實(shí)、最生動(dòng)的場(chǎng)景。

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，短視頻新聞更多地使用中景和特寫鏡頭，將新聞人物、事件與移動(dòng)端用戶的距離拉近，配上現(xiàn)場(chǎng)的同期聲以及后期的音樂和特效，讓新聞的現(xiàn)場(chǎng)感、貼近感躍然“小屏”之上。

報(bào)道及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)

對(duì)于短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞來說，應(yīng)盡快完成采訪編輯并發(fā)布，否則新鮮的“現(xiàn)場(chǎng)”將會(huì)變?yōu)閷?duì)過往的“記錄”。在中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《抗洪vlog丨記者坐拖拉機(jī)趕往安徽廬江圩堤搶險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng)：數(shù)千人會(huì)戰(zhàn)守堤壩！》短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞中，記者根據(jù)災(zāi)區(qū)動(dòng)態(tài)臨時(shí)調(diào)整了報(bào)道計(jì)劃，及時(shí)趕往核心新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞當(dāng)天采訪，當(dāng)天就制作完成并發(fā)布，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。

在互動(dòng)、反饋更順暢的傳播環(huán)境下，用戶對(duì)報(bào)道的反饋非常迅速。新聞作品的傳播效果也成為重要指標(biāo)，驗(yàn)證著作品的新聞價(jià)值與傳播價(jià)值。

傳統(tǒng)紙媒布局短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞的策略分析

短視頻走進(jìn)越來越多用戶的手機(jī)里，作為內(nèi)容產(chǎn)品和社交工具，短視頻呈現(xiàn)出繼續(xù)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。短視頻領(lǐng)域仍然是值得布局、需要布局的領(lǐng)域，如何打造出原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞仍然是新聞媒體的“必答題”。

推進(jìn)媒體融合，打造專業(yè)隊(duì)伍

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)協(xié)同推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，為圖文、H5、音頻、視頻等多種元素的綜合利用奠定基礎(chǔ)。

打造專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒可以為文字記者、編輯提供更多的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，讓他們掌握更多的視頻采制技術(shù)，以便在突發(fā)的、更適合用鏡頭語言呈現(xiàn)的場(chǎng)景下，捕捉到第一手的短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞素材。

在重大突發(fā)事件或重要新聞現(xiàn)場(chǎng)中，要增派采編人員，優(yōu)化采、編、審、發(fā)流程，保證新聞“不過夜”，盡快分發(fā)到全平臺(tái)。

此外，建議打造視頻通訊員隊(duì)伍，積累更多渠道與資源，以備不時(shí)之需。傳統(tǒng)媒體通常已經(jīng)建立了通訊員隊(duì)伍，在報(bào)紙等刊物上，有各地通訊員提供的即時(shí)信息。在新的傳播環(huán)境與傳播生態(tài)下，傳統(tǒng)紙媒可以在以往的基礎(chǔ)上，打造一支視頻通訊員隊(duì)伍。在平時(shí)，可以主動(dòng)策劃選題，積極調(diào)動(dòng)視頻通訊員的采寫、編輯、制作的能力，共同創(chuàng)造更優(yōu)化的內(nèi)容傳播流程與生態(tài)。

堅(jiān)守新聞規(guī)律，尊重視頻規(guī)律

對(duì)紙質(zhì)媒體來說，高成本制作、高成本發(fā)布的短視頻新聞作品，不可簡(jiǎn)單復(fù)制與學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)紙媒記者在采訪中，要尊重新聞規(guī)律和視頻傳播規(guī)律，繼續(xù)踐行“四力”，帶著鏡頭沉下去采訪。雖然在“人人都有麥克風(fēng)”的傳播環(huán)境下，很多人都可以成為信息素材的采制者，但更具有新聞六要素的新聞產(chǎn)品還需要新聞從業(yè)者編輯、把關(guān)。經(jīng)由傳統(tǒng)媒體編輯發(fā)布的新聞，能最大程度地避免新聞失實(shí)，確保用戶獲取到客觀、真實(shí)、完整的事件信息。

在視頻采訪與制作流程中，要重視互聯(lián)網(wǎng)思維與視頻傳播思維，選取適合用鏡頭語言表達(dá)的新聞主題和素材進(jìn)行采制。在無法第一時(shí)間抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況下，尤其要注意了解現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)、提煉主題，尋找短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞的第二落點(diǎn)，給用戶提供更為豐富的信息。

就短視頻領(lǐng)域來說，傳統(tǒng)媒體還需要多參與、多探索，優(yōu)化短視頻制作流程，通過大量的實(shí)踐，積累短視頻創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，摸索出短視頻的傳播規(guī)律。

明晰內(nèi)容定位，做好渠道分發(fā)

短視頻新聞不再是“奇花異卉”，作為傳統(tǒng)紙媒，在短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞的創(chuàng)作中更應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，確定產(chǎn)品定位，避免內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。傳統(tǒng)紙媒可以嘗試深耕垂直領(lǐng)域，制作更符合目標(biāo)受眾的新聞產(chǎn)品。

要做好渠道打造與分發(fā)，針對(duì)不同傳播平臺(tái)特點(diǎn)包裝和分發(fā)產(chǎn)品。在運(yùn)營各平臺(tái)、各端口的過程中，要積極擁抱新技術(shù)、新模式，增強(qiáng)用戶黏性與活躍度。

在媒體融合的時(shí)代，自媒體、新興媒體無疑對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，但背后的新技術(shù)、新思維也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機(jī)遇，只有嘗試、改變、創(chuàng)新報(bào)道思維和報(bào)道內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)營模式與機(jī)制體制，才能實(shí)現(xiàn)多元、多維、多域的立體傳播格局與效果。