文 王明全

新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展造成一定的影響?，F(xiàn)代化力量與信息技術(shù)應(yīng)用于生活中方方面面，一定程度上提高了人們的審美水平，從而也導(dǎo)致其對(duì)于新聞信息與熱點(diǎn)內(nèi)容的推送要求更高。因此，紙媒工作人員新聞理念以及個(gè)人素質(zhì)要做出適當(dāng)轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展基礎(chǔ)上融合新時(shí)代媒體新聞理念，提高新聞創(chuàng)新意識(shí)，促使新聞媒體能夠跟上新時(shí)代發(fā)展的步伐，適應(yīng)新時(shí)代要求，優(yōu)化紙媒內(nèi)容、增添多種新聞報(bào)道類型、加大新聞宣傳力度，積極應(yīng)對(duì)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展給紙媒帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，從而更好地進(jìn)行紙媒新聞工作宣傳。

紙媒在新聞宣傳工作中的優(yōu)勢(shì)

文字閱讀優(yōu)勢(shì)

隨著社會(huì)節(jié)奏變快，人們生活壓力增大，文字書寫與文字閱讀時(shí)間越來越少，一部分工作人群長期使用智能化電子產(chǎn)品，手機(jī)、電腦、平板不離身，從而造成提筆忘字等現(xiàn)象，還會(huì)出現(xiàn)以詞組同時(shí)出現(xiàn)能夠識(shí)別，但是作為文字單獨(dú)出現(xiàn)卻不能夠進(jìn)行甄別，比如孑孓、旮旯、戊戌、旖旎等。這時(shí)候就能夠充分凸顯紙媒文字閱讀優(yōu)勢(shì)。通過紙媒新聞閱讀，人們可以更新自身文化知識(shí)庫，針對(duì)新聞內(nèi)容中出現(xiàn)的深層隱藏含義去進(jìn)行研究分析，感知紙質(zhì)媒體的魅力。雖然當(dāng)前信息化時(shí)代發(fā)展迅速，新聞呈現(xiàn)形式逐漸電子化，但是仍然有一大部分人青睞紙媒閱讀，喜歡通過紙質(zhì)文字閱讀來獲取信息，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，來感受文字的內(nèi)涵和深意。

區(qū)域優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體與各類媒介形式相互融合，大部分媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容傳遞過程中，著眼當(dāng)前熱點(diǎn)新聞，忽略地域文化，博取人們眼球，導(dǎo)致新聞信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，鋪天蓋地的熱點(diǎn)新聞難辨真假，質(zhì)量參差不齊。一部分人受到新媒體的影響，還會(huì)對(duì)新聞中涉及的人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力，從而對(duì)其實(shí)際生活產(chǎn)生不良影響。對(duì)比而言，紙質(zhì)新聞在進(jìn)行內(nèi)容刊載過程中，必然經(jīng)過多道審核程序，嚴(yán)格按照相關(guān)流程進(jìn)行內(nèi)容選擇，從而降低內(nèi)容同質(zhì)化，提高紙質(zhì)新聞內(nèi)容質(zhì)量。另外，紙質(zhì)內(nèi)容還有一個(gè)比較明顯的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在辦報(bào)紙時(shí)，新聞內(nèi)容會(huì)根據(jù)不同地域而進(jìn)行變化，比如《區(qū)域周刊·貴陽》《區(qū)域周刊·黔陽》等。人們能夠通過區(qū)域紙媒對(duì)自己生活發(fā)展的區(qū)域進(jìn)行新聞素材的發(fā)掘與探索，增強(qiáng)地域認(rèn)知，充分發(fā)揮地域特色，吸引本地用戶。

品讀與收藏優(yōu)勢(shì)

新時(shí)代發(fā)展背景之下，許多新聞熱點(diǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，難以進(jìn)行長期收藏與保存。而紙質(zhì)新聞能夠經(jīng)年累月地保存，讀者將每一期紙質(zhì)刊物按照順序裝訂，再進(jìn)行回味時(shí)仿佛閱讀書籍。一方面能夠體驗(yàn)到紙媒品讀的樂趣，另一方面能夠完好地進(jìn)行紙媒內(nèi)容收藏，多年后拿出來研讀，別有一番滋味，這是當(dāng)前新媒體無法實(shí)現(xiàn)的。

新時(shí)期紙媒發(fā)展的意義

現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展十分迅猛，但是在當(dāng)前時(shí)代紙媒不可能完全被新媒體所取代，紙媒有著其特殊的意義。對(duì)于新聞內(nèi)容信息宣傳而言，紙媒在人們心中的地位不會(huì)被輕易動(dòng)搖，一些新媒體內(nèi)容真假難辨，因此紙媒新聞內(nèi)容傳播更具有權(quán)威性，受眾的信任程度更深。另外，紙媒能夠運(yùn)用到教學(xué)過程中，與當(dāng)前教學(xué)內(nèi)容相結(jié)合，提高青少年對(duì)于紙媒內(nèi)容的學(xué)習(xí)與分析掌握，充分發(fā)揮紙媒品讀與收藏優(yōu)勢(shì)，從而引導(dǎo)青少年學(xué)生養(yǎng)成良好閱讀習(xí)慣，充分學(xué)習(xí)與感受紙媒新聞魅力所在，感受其文化氣息，增加語言表達(dá)能力，從而提高學(xué)生語言學(xué)習(xí)水平。另外，新媒體發(fā)展的大背景下，一部分新聞熱點(diǎn)宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重，很少能夠?qū)狳c(diǎn)新聞事件進(jìn)行完整、準(zhǔn)確、深入的表述，其為了吸引人們眼球，往往會(huì)選取其中片段，不如紙媒傳播報(bào)道深入，內(nèi)容完善、客觀。紙媒新聞內(nèi)容的采寫有其固定的采編隊(duì)伍，能夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙⑹录寄┏尸F(xiàn)給讀者大眾，有利于人們了解新聞事件的真相，并培養(yǎng)良好的閱讀思維意識(shí)。

新時(shí)期紙媒受到的沖擊與發(fā)展現(xiàn)狀

紙媒新聞內(nèi)容傳播渠道的改變

現(xiàn)代化社會(huì)信息與科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，新時(shí)期背景下，新媒體能夠滿足當(dāng)前大眾閱讀時(shí)間緊湊，短時(shí)間閱讀的需求，從而導(dǎo)致紙媒新聞內(nèi)容傳播受到影響，信息傳播渠道也發(fā)生了改變，不利于紙媒新聞更好地進(jìn)行宣傳。另外，長期受到微博、微信、短視頻等傳媒方式的影響，人們思維方式以及閱讀習(xí)慣逐漸發(fā)生改變。當(dāng)前社會(huì)，人們出行物品中絕對(duì)不能少的就是手機(jī)，而隨著科技更新發(fā)展，許多新聞熱點(diǎn)在手機(jī)上就能夠直接獲得，確實(shí)很便利。尤其在前段時(shí)間，一些地區(qū)受疫情影響嚴(yán)重，被封控在家中，這時(shí)候要想購買紙媒是一件極其不容易的事情，但只要家中有網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)诩抑幸部梢垣@取新聞信息，并且內(nèi)容更新速度較紙媒更快，還不受時(shí)間、地域限制，在傳播源頭上對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生強(qiáng)力沖擊。

紙媒新聞信息承載空間有限，傳播效能低下

紙媒形式較固定，一期紙媒內(nèi)容承載較少，在當(dāng)代社會(huì)不能夠滿足人們對(duì)于新聞信息多樣化的需求。新時(shí)代背景下，人們空閑時(shí)間少，工作壓力大，對(duì)于新聞內(nèi)容更偏向于當(dāng)前形式多樣、精煉且比較簡短的內(nèi)容形式。而在新時(shí)期紙媒傳播過程中，紙媒相比較于當(dāng)前新媒體，承載空間明顯不足，傳播效能較低，直接影響到紙媒發(fā)展方向，限制紙媒發(fā)展速度，從而導(dǎo)致紙媒新聞?lì)愋蛡鞑ヂ窂阶冋?，受眾人群流失，從而影響紙媒?nèi)容傳播力與社會(huì)新聞價(jià)值。

人們對(duì)紙媒依賴性降低

紙媒新聞傳播能夠引導(dǎo)大眾形成良好閱讀習(xí)慣，靜下心來進(jìn)行新聞內(nèi)容研究與分析，從而感受傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容魅力所在，提高紙媒新聞?dòng)绊懥Α５请S著社會(huì)發(fā)展與現(xiàn)代化信息水平的提升，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)迎合大眾需求，提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，逐步走向融合。人們長期處在電子信息化時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒依賴性降低，網(wǎng)絡(luò)傳媒新聞形式多樣，內(nèi)容豐富，在傳播過程中還增加了視頻、音頻、歌曲、動(dòng)畫、直播互動(dòng)等多種新時(shí)代元素，吸引了大量的受眾群體。

人才流失嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新

在紙媒多年發(fā)展過程中，其形式與內(nèi)容并沒有發(fā)生太多改變，面對(duì)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)媒介沖擊與挑戰(zhàn)，紙媒相關(guān)管理人員創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí)不足，新型人才培養(yǎng)力度不夠，導(dǎo)致紙媒相比新媒體缺少競(jìng)爭(zhēng)力。在紙媒發(fā)展過程中，專業(yè)人才欠缺，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)緩慢，沒有進(jìn)行紙媒與新型媒體融合發(fā)展，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒中高素質(zhì)、專業(yè)性人才流失嚴(yán)重，吸引力降低，發(fā)展前景令人擔(dān)憂。

新時(shí)期紙媒新聞宣傳工作的提升策略

轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，紙媒與新媒體融合發(fā)展

現(xiàn)代化信息技術(shù)盛行，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展過程中面對(duì)新時(shí)代媒體沖擊要能夠積極轉(zhuǎn)變思想觀念，提高紙媒與新媒體融合發(fā)展理念，促使其能夠在當(dāng)前大環(huán)境下，做出相應(yīng)改變，跟上時(shí)代發(fā)展腳步，滿足人們對(duì)于新聞信息傳播與接收需要，豐富新聞內(nèi)容要點(diǎn)，抓住當(dāng)前熱點(diǎn)信息，更好地與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，挖掘新鮮事件，盡力留住閱讀人群。在融合過程中，紙媒要建立官方網(wǎng)站客戶端，創(chuàng)設(shè)新媒體傳播平臺(tái)，比如在抖音、快手上注冊(cè)官方賬號(hào)，進(jìn)行相關(guān)新聞內(nèi)容更新，線上線下新聞宣傳同時(shí)開展，以紙媒為傳播基礎(chǔ)，新聞客戶端為傳播途徑，從而更好地促進(jìn)紙媒的發(fā)展，適應(yīng)當(dāng)前大眾需求，在新媒體信息傳播過程中，增強(qiáng)紙媒宣傳力度，提高人們對(duì)于紙媒重要性的認(rèn)知，帶動(dòng)大眾去感受紙媒傳播的魅力。

提升紙媒宣傳力度，發(fā)揮權(quán)威媒體優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前雖然人們利用碎片化時(shí)間更傾向于新媒體新聞傳播，但是各類媒介走向融合，新聞傳播內(nèi)容真實(shí)性待考察，新媒體信息發(fā)布門檻較低，導(dǎo)致新聞質(zhì)量參差不齊，信息同質(zhì)化比較嚴(yán)重。因此，在新時(shí)期紙媒傳播的發(fā)展過程中，要進(jìn)一步提升政府部門對(duì)紙媒新聞內(nèi)容宣傳力度，發(fā)揮權(quán)威媒體優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展腳步，實(shí)現(xiàn)新聞信息媒介轉(zhuǎn)型，提高對(duì)于新媒體中不良風(fēng)氣與虛假新聞打擊與披露力度，從而增強(qiáng)紙媒內(nèi)容真實(shí)性、可靠性與權(quán)威性，促使其能夠在當(dāng)前復(fù)雜而又多變的社會(huì)環(huán)境中謀求穩(wěn)定發(fā)展，保持自身權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，提高紙媒地位，增強(qiáng)紙媒競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

增加內(nèi)容板塊，滿足讀者需求

新媒體在新聞素材獲取過程中，過分強(qiáng)調(diào)新聞熱度，而沒有對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行深度研究，只能夠滿足當(dāng)前人們表面閱讀需求，拉低人們對(duì)于新聞內(nèi)容分析探究的欲望。因此，新時(shí)期紙媒新聞宣傳工作中，要能夠增添更豐富的內(nèi)容板塊，捕捉不同類型新聞信息內(nèi)容，嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量，提高新聞熱點(diǎn)討論度，利用紙媒滿足讀者需求，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，紙媒新聞內(nèi)容宣傳中，要堅(jiān)持“內(nèi)容取勝”原則，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，利用新媒體融合優(yōu)勢(shì)，站在讀者角度，提高新聞內(nèi)容報(bào)道的深度與廣度，不斷引導(dǎo)讀者培養(yǎng)良好閱讀習(xí)慣。促使讀者能夠?qū)Ξ?dāng)前時(shí)代所看到新聞內(nèi)容的真實(shí)性提高鑒別能力，不受當(dāng)前信息時(shí)代虛假內(nèi)容的影響，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化當(dāng)前新聞環(huán)境。

重視讀者體驗(yàn)，創(chuàng)建紙媒獨(dú)特視角

不言而喻，紙媒新聞傳播在大眾心中內(nèi)容真實(shí)性有所保障，信任程度較高，因此在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)科技飛速發(fā)展的今天，仍要保持紙媒權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，之后隨著紙媒與新媒體的融合，紙媒要能夠更加注重讀者體驗(yàn)，不能千篇一律進(jìn)行同一類型新聞報(bào)道，要能夠在素材挖掘過程中，以當(dāng)前讀者需求為參考，結(jié)合實(shí)際，立足根本，多采集、捕捉當(dāng)下人們更加關(guān)注的話題，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化處理，促使其更加貼合當(dāng)前實(shí)際。另外，紙媒要基于自身權(quán)威性特點(diǎn)建立獨(dú)特視角，以正確思想為指導(dǎo)，建立敢于說真話、做實(shí)事，關(guān)注當(dāng)下人們生產(chǎn)生活實(shí)際，從而更深層次地對(duì)相關(guān)話題及新聞事件進(jìn)行深層次挖掘報(bào)道，形成紙媒獨(dú)有特色，使其更具針對(duì)性，更具包容性，注重讀者感受與體驗(yàn)，促使讀者關(guān)注內(nèi)容，從而收獲一批忠實(shí)粉絲。

加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)力度

對(duì)于紙媒發(fā)展現(xiàn)狀而言，一部分有能力、有思想的專業(yè)性媒體人才轉(zhuǎn)向當(dāng)前發(fā)展比較熱門的新媒體行業(yè)，發(fā)展新媒體團(tuán)隊(duì)，對(duì)熱門內(nèi)容進(jìn)行炒作，提高媒體知名度，提升關(guān)注度。而隨著當(dāng)前現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展，紙媒與新媒體行業(yè)發(fā)展融合是必然趨勢(shì)，因此，紙媒發(fā)展過程中，要能夠重視新型網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)，促使其能夠抓住當(dāng)前社會(huì)風(fēng)向，提升新聞挖掘能力，以自己獨(dú)特角度和先進(jìn)思想進(jìn)行新聞資源整合與運(yùn)用，提高新聞關(guān)注程度。與此同時(shí)，紙媒在進(jìn)行新聞工作傳播過程中，還要能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，順應(yīng)現(xiàn)代化媒體發(fā)展形勢(shì)，加強(qiáng)宣傳力度，建立相關(guān)紙媒官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等，與紙媒形式相配合，以話題互動(dòng)、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等方式提高受眾的關(guān)注度，組建高素質(zhì)、科技型、復(fù)合型人才隊(duì)伍，減少人才流失，在紙媒與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中，充分發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，提高人才競(jìng)爭(zhēng)力，從而將紙媒中采編人員、記者綜合能力進(jìn)一步提升，促使其經(jīng)過培養(yǎng)成為集新聞采集、資源優(yōu)化、內(nèi)容整合、攝影圖像、后期編輯為一體的全能型人才，最終轉(zhuǎn)變紙媒發(fā)展的不利形勢(shì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，完善紙媒宣傳體系

不論是什么行業(yè)，在不斷變化發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用之下，都不可能保持一成不變，總會(huì)受到當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的影響，從而做出革新與改變。當(dāng)前紙媒新聞內(nèi)容傳播也是如此，在新時(shí)期迅速與新媒體融合，紙媒要能夠積極主動(dòng)跟上時(shí)代要求，要能夠從思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，還要能夠借助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)采編形式與流程做出改變與創(chuàng)新。優(yōu)化改善采編內(nèi)容，重視二次傳播效果，深入挖掘有層次、有深度的新聞信息，滿足當(dāng)前人們閱讀需求。另外，紙媒在進(jìn)行新聞內(nèi)容宣傳的同時(shí)，還要完善新聞宣傳體系，推動(dòng)媒體融合，促使紙媒與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下各類媒體的融合，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行資源信息共享，創(chuàng)新宣傳形式，促使其能夠通過微信、微博、短視頻等平臺(tái)、渠道，提高新聞宣傳效果，收獲更多受眾。

在新時(shí)期，要想使紙媒新聞宣傳工作效率得到提升，就應(yīng)該采用多種形式，豐富新聞內(nèi)容，選取并挖掘當(dāng)前人們關(guān)注程度較高的熱點(diǎn)話題。另外傳統(tǒng)紙媒要培養(yǎng)專業(yè)性、綜合性人才，提高人才培養(yǎng)力度，促使其能夠更好跟上時(shí)代發(fā)展需求，提高紙媒新聞宣傳力度。當(dāng)前現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展迅猛，人們對(duì)于傳統(tǒng)紙媒依賴性降低，因此，在紙媒新聞內(nèi)容宣傳過程中，還要不斷吸引用戶的注意力，提高人們對(duì)于紙媒傳播優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)實(shí)意義的認(rèn)可度，促使其能夠加深對(duì)紙媒宣傳的理解與認(rèn)知，推動(dòng)當(dāng)前紙媒新聞宣傳行業(yè)的發(fā)展。