旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，有助于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的多元化和可持續(xù)化發(fā)展，為此要根據(jù)其獨(dú)特的特質(zhì)和和主要的文化要素，在彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)上形成新的邏輯起點(diǎn)。旅游企業(yè)要以需求為導(dǎo)向選擇文化要素，依據(jù)國家政策和旅游景點(diǎn)特色定位產(chǎn)品主題，并增強(qiáng)旅游彩繪文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新度，通過有效把控政策要素、文化要素、藝術(shù)要素，開發(fā)與設(shè)計(jì)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

1 旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特質(zhì)

1.1 文化性

旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，必須結(jié)合特定的文化背景，并結(jié)合設(shè)計(jì)人員的專業(yè)與獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，對(duì)文化資源進(jìn)行科學(xué)利用與可持續(xù)開發(fā)。作為密集型產(chǎn)業(yè)，旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是由內(nèi)在與外在特質(zhì)構(gòu)成，基于特色的文化進(jìn)行內(nèi)容的集成與創(chuàng)新性的呈現(xiàn)。文化特性是該類產(chǎn)品的重要構(gòu)成要素，必須搭載物質(zhì)載體共同進(jìn)行文化的承載與傳播。這種特殊的文化特質(zhì)，不會(huì)受到外在客觀物質(zhì)的影響而消失，即便物質(zhì)載體消耗與損耗，也不會(huì)影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化性?；谖幕Y源衍生的旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品，需要與社會(huì)文化的發(fā)展同向同行，與人們的思維與情感產(chǎn)生共鳴，這樣才能在市場(chǎng)中獲得高效流通。設(shè)計(jì)人員要利用創(chuàng)意思維獨(dú)特的展現(xiàn)原有文化，搭載人們共同的情感與思想形成新的思潮或觀念。無論是多樣化的情感體驗(yàn)，還是各個(gè)國家和區(qū)域的文化元素或語義，都應(yīng)以合理的方式融入到旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

1.2 創(chuàng)意性

一方面是創(chuàng)意需求，不以完全迎合市場(chǎng)為目標(biāo)，主要體現(xiàn)的是設(shè)計(jì)人員獨(dú)特的理念和設(shè)計(jì)模式。文創(chuàng)產(chǎn)品的主要功能是文化引領(lǐng)，利用獨(dú)特的創(chuàng)意引領(lǐng)思潮與消費(fèi)。設(shè)計(jì)人員必須注重凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的精神或情感，將其與特定的旅游主題進(jìn)行巧妙的結(jié)合。另一方面是創(chuàng)意產(chǎn)品，利用獨(dú)特的創(chuàng)意帶動(dòng)出產(chǎn)，充分滿足市場(chǎng)的個(gè)性化需求。設(shè)計(jì)的初衷是照顧與迎合消費(fèi)群體的獨(dú)特需求，以創(chuàng)意的想法和推廣模式等獲得大眾的關(guān)注與追捧。利用創(chuàng)意性的旅游彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)或文化經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)化發(fā)展，獲得較高水平的市場(chǎng)流通后，不斷創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1.3 紀(jì)念性

不同區(qū)域的文化和人文景觀，都是設(shè)計(jì)旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心資源。而旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品中蘊(yùn)含的是不同區(qū)域或旅游者的獨(dú)特記憶與感受，是具有獨(dú)特紀(jì)念意義和價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。旅游者在各地旅游和消費(fèi)的過程中，購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷在于對(duì)此次旅游的紀(jì)念，或是對(duì)產(chǎn)品本身的喜愛。產(chǎn)品本身并沒有較為顯著的使用功能，更多的是對(duì)過往經(jīng)歷的紀(jì)念與留存。旅游者在購買彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)了解其中的文化與精神內(nèi)涵，繼而獲得良好的旅游體驗(yàn)和文化體驗(yàn)，也由此極大增強(qiáng)主題旅游的趣味性與多樣性，不再局限于景點(diǎn)與景觀的欣賞。

1.4 高知識(shí)性

旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品有著獨(dú)特的生活美學(xué)價(jià)值，是對(duì)人文、藝術(shù)、文化的高度集成與融合，展現(xiàn)出鮮明的高知識(shí)性特質(zhì)。而無論是設(shè)計(jì)者還是消費(fèi)者本身，都會(huì)透過文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)不同領(lǐng)域或區(qū)域的文化形成獨(dú)特的理解與解讀視角。尤其，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的人員是將自身存儲(chǔ)的知識(shí)投射到產(chǎn)業(yè)中，利用物質(zhì)載體進(jìn)行文化的宣傳與推廣。而相關(guān)企業(yè)可利用新媒體等平臺(tái)進(jìn)行旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳與推廣，以此利用產(chǎn)品本身的高知識(shí)性特質(zhì)增強(qiáng)其附加值，以自身獨(dú)特的特質(zhì)與屬性進(jìn)駐市場(chǎng)。

2 旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中的文化要素

2.1 中華傳統(tǒng)文化

文化是歷史的沉淀，在物質(zhì)與精神層面展現(xiàn)出的成果都可統(tǒng)稱為文化，早已深層次的滲透到人們生活與工作的方方面面。而我國博大精深的傳統(tǒng)文化是旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的核心要素，主要包括物質(zhì)文明、社會(huì)結(jié)構(gòu)與制度、人類及宇宙、美學(xué)、藝術(shù)、語言等多種類型的文化要素。而彩繪作為藝術(shù)體系的重要構(gòu)成之一，自身具有獨(dú)特的文化特征與屬性，以此衍生出相應(yīng)的旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而設(shè)計(jì)人員必須結(jié)合大眾所處的文化環(huán)境，科學(xué)和巧妙的融入中華傳統(tǒng)文化，盡可能的引發(fā)人們思維與情感的共鳴。而我國傳統(tǒng)文化有著鮮明的地域性與民族性，不同區(qū)域的文化差異較大，各地方有著獨(dú)特的精神文明與文化特質(zhì)[1]。而旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)，需根據(jù)區(qū)域文化特點(diǎn)和旅游者的消費(fèi)需求，巧妙的融入傳統(tǒng)文化元素，并能將國家與地方文化進(jìn)行巧妙融合，將不同文化要素科學(xué)應(yīng)用到旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中。

2.2 企業(yè)文化

不同規(guī)模和經(jīng)營范疇的企業(yè)，都會(huì)基于自身的發(fā)展理念和規(guī)劃形成獨(dú)特的企業(yè)文化，這是整個(gè)組織得以持續(xù)健康發(fā)展與生存的重要?jiǎng)恿?。企業(yè)在尋求新的發(fā)展方向和路徑時(shí)，需攜帶自身獨(dú)特的文化基因，以此在市場(chǎng)中呈現(xiàn)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而旅游企業(yè)在開發(fā)彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，既要能凸顯彩繪藝術(shù)與文化的特點(diǎn)，還要能彰顯整個(gè)企業(yè)的文化底蘊(yùn)，將企業(yè)文化與彩繪文化有機(jī)結(jié)合，繼而在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售中獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。若不能形成良好的文化基因，將無法增強(qiáng)客戶的情感粘性與忠誠度。而旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，要能有效凸顯企業(yè)文化的價(jià)值，即以產(chǎn)品為媒介進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳與推廣[2]。而企業(yè)文化成為旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中的重要文化要素后，更有助于企業(yè)與產(chǎn)品同時(shí)的獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與認(rèn)可，由此大大提升公司價(jià)值與企業(yè)影響力。

2.3 產(chǎn)品文化

旅游企業(yè)應(yīng)將文化以獨(dú)特的方式注入到產(chǎn)品中，繼而能獲得大眾的青睞與喜愛。設(shè)計(jì)人員要把握好文化的功能與內(nèi)涵，以及在產(chǎn)品流通中的文化情調(diào)，不斷增強(qiáng)旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化量，逐漸形成獨(dú)特的產(chǎn)品文化。而旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，既要達(dá)到豐富旅游體驗(yàn)的效果，還要充分滿足市場(chǎng)需求，根據(jù)市場(chǎng)反饋對(duì)產(chǎn)品文化進(jìn)行創(chuàng)新。而產(chǎn)品文化作為旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要文化要素，需能幫助企業(yè)樹立健康和獨(dú)特的品牌形象。產(chǎn)品文化與文創(chuàng)產(chǎn)品要相互影響、相輔相成，共同驅(qū)動(dòng)旅游企業(yè)的創(chuàng)新性和多樣化發(fā)展。

3 旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的邏輯起點(diǎn)

3.1 市場(chǎng)需求

新媒體時(shí)代，不同國家與區(qū)域的人可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨時(shí)空的社交與交流，在生活與工作等方面形成區(qū)別于傳統(tǒng)的獨(dú)特體驗(yàn)。而大眾借助旅游進(jìn)行身心放松與娛樂的過程中，不僅在景觀欣賞、飲食、住宿等方面產(chǎn)生更高的要求，對(duì)文化彩繪旅游產(chǎn)品也產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。旅游者在旅游的路途中，希望獲得精神、旅游、文化等多重體驗(yàn)。而當(dāng)旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生更大的市場(chǎng)需求后，我國可進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)手工藝的市場(chǎng)規(guī)模[3]。旅游企業(yè)需將彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品定位成大眾的情感寄托品，并用好地方傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化等文化要素。

3.2 政策支持

文化強(qiáng)國背景下，我國出臺(tái)相應(yīng)的政策支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的多元化與創(chuàng)新化發(fā)展，利用其不斷增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力。從國民幸福感提升維度來看，旅游企業(yè)在提供深度旅游的同時(shí)，若能開發(fā)獨(dú)特的彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以此為媒介進(jìn)行彩繪藝術(shù)與文化的傳播與推廣，并有效豐富國民的精神文化生活。國家大力提倡增強(qiáng)文化參與的廣度與深度，借助旅游文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步拓展與豐富文化傳播的渠道。為此，旅游彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要能為文化經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。我國可借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)豐富與優(yōu)化支柱性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并以此達(dá)到文化強(qiáng)國的目標(biāo)與效果。

3.3 可實(shí)施性強(qiáng)

彩繪融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，具有極強(qiáng)的可操作性和實(shí)施性。即便沒有專業(yè)背景的普通大眾，也可根據(jù)自身的獨(dú)特創(chuàng)意與想法進(jìn)行彩繪創(chuàng)作。不論是何種年齡結(jié)構(gòu)和圈層的消費(fèi)者，可根據(jù)自身的習(xí)慣與喜好選擇繪制內(nèi)容與主題，將獨(dú)特的圖案融入到旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中。甚至，旅游企業(yè)可生成不同主題的彩繪模型，利用技術(shù)手段支撐私人化制作，由此增強(qiáng)旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的技術(shù)性和可操作性。而正因旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)有著極強(qiáng)的可實(shí)施性，旅游企業(yè)可以此為思路，面向社會(huì)大眾提供獨(dú)特的旅游服務(wù)，即為旅游者提高優(yōu)質(zhì)的景點(diǎn)或餐飲服務(wù)的同時(shí)，可為他們提供文創(chuàng)產(chǎn)品私人化和個(gè)性化定制與制作服務(wù)。

4 旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)路徑

4.1 以需求為導(dǎo)向選擇文化要素

無論是國家和地方傳統(tǒng)文化，還是企業(yè)文化和產(chǎn)品文化，都是旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要文化要素。在凸顯才彩繪化本身的美學(xué)價(jià)值的同時(shí)，旅游企業(yè)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，科學(xué)選擇與使用文化要素。以彩繪文化為基礎(chǔ)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)，需充分了解市場(chǎng)需求與供需矛盾，設(shè)計(jì)具有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品與商品。企業(yè)要根據(jù)景點(diǎn)所在位置和文化背景，科學(xué)的融入地方文化與企業(yè)文化，并能根據(jù)地方上宣傳與發(fā)展國家文化的訴求，將區(qū)域文化與國家文化有機(jī)結(jié)合。企業(yè)要在不同的文化環(huán)境和氛圍下生成相應(yīng)的主題，開發(fā)個(gè)性化和創(chuàng)新度高的旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品。不僅要增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)性與收藏價(jià)值，還要根據(jù)旅游者的購買需求與訴求，盡可能的增強(qiáng)彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性[4]。

4.2 依據(jù)國家政策和旅游景點(diǎn)特色定位產(chǎn)品主題

彩繪文化在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的運(yùn)用，既要能積極響應(yīng)國家發(fā)展文化的政策，還要結(jié)合市場(chǎng)背景進(jìn)行產(chǎn)品主題的特色化與精準(zhǔn)化定位。區(qū)別于常規(guī)性的文創(chuàng)產(chǎn)品，可在具有裝飾功能與使用功能的產(chǎn)品上巧妙融入彩繪圖案與圖形，并將其與特定的旅游主題進(jìn)行巧妙銜接與呼應(yīng)。例如，組織游客進(jìn)入文化古城進(jìn)行參觀與體驗(yàn)的過程中，可將區(qū)域內(nèi)的標(biāo)志性建筑繪制成畫，將具有文化性與藝術(shù)性的圖案嵌入到不同功能的產(chǎn)品外觀上[5]。設(shè)計(jì)人員要把握好不同區(qū)域的文化精髓與思想內(nèi)涵，從中提取彩繪的主題與素材，根據(jù)國家政策和旅游景點(diǎn)的特點(diǎn)，科學(xué)和巧妙的開發(fā)與設(shè)計(jì)旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品。旅游企業(yè)尋求利益與利潤的最大化時(shí)，切忌用低俗化的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引大眾眼球，否則會(huì)遭受國家行政部門的監(jiān)管與處罰，不利于企業(yè)的健康和可持續(xù)化發(fā)展。企業(yè)必須要在既定的政策和法律法規(guī)下尋求創(chuàng)新，以創(chuàng)新思維和更高層次的境界進(jìn)行旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)[6]。

4.3 增強(qiáng)旅游彩繪文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新度

旅游彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的重要手段，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各家企業(yè)為了占據(jù)較大市場(chǎng)份額生產(chǎn)過多的同質(zhì)化產(chǎn)品。即企業(yè)過度迎合消費(fèi)者的需求，未從長遠(yuǎn)發(fā)展角度出發(fā)，只顧眼前的利益獲取與消費(fèi)需求滿足，從而引發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。而旅游企業(yè)需不斷增強(qiáng)彩繪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新度，要平衡好市場(chǎng)迎合與文化引領(lǐng)之間的關(guān)系。設(shè)計(jì)人員要深層次和全方位的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與分析，適度的滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)要能以創(chuàng)新思維和方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的創(chuàng)新化和多元化發(fā)展。立足優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和彩繪工藝，開發(fā)與生產(chǎn)更具有創(chuàng)新度的旅游彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品。

5 結(jié)語

總之，旅游企業(yè)需在國家政策的支持下，不斷增強(qiáng)彩繪文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度與文化性，借助產(chǎn)品流通提高我國傳統(tǒng)文化影響力。而創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品獲得高附價(jià)值的關(guān)鍵，需根據(jù)市場(chǎng)需求形成更高層次的設(shè)計(jì)理念和境界，既要能凸顯文化的先進(jìn)性，還需融入新的創(chuàng)意元素與處理方式。

引用

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作者簡(jiǎn)介：趙珊（1983—），女，河南開封人，碩士研究生，講師，就職于鄭州輕工業(yè)大學(xué)易斯頓美術(shù)學(xué)院。