裘偉廷

廣東香山徐氏家譜上的珍貴發(fā)現(xiàn)

中國(guó)參與世博會(huì)的歷史，一開始就有許多猜測(cè)。很多人以為，第一個(gè)有幸和世博會(huì)發(fā)生關(guān)系的中國(guó)人是清末著名的文人王韜。他在法國(guó)以游客的身份，參觀了1867年的巴黎世博會(huì)，并在《漫游隨錄》里詳細(xì)敘述了目睹的一切。也有人認(rèn)為，中國(guó)參與世博會(huì)是在1873年，因?yàn)槟且荒?，時(shí)任清政府海關(guān)總稅務(wù)司的英國(guó)人赫德，派了一個(gè)名叫包臘的英國(guó)人代表中國(guó)參會(huì)。還有人指出，中國(guó)正式參與世博會(huì)是在1876年，因?yàn)檫@一年在海關(guān)從業(yè)的李圭，參加了在美國(guó)舉辦的費(fèi)城世博會(huì)，并寫下了《環(huán)游地球新錄》一書。

這幾種說法都涉及中國(guó)與世博會(huì)，但就“參與”上來看，都顯得證據(jù)不足。王韜是以游客的身份進(jìn)入世博會(huì);1873年維也納世博會(huì)，赫德委派的包臘不是中國(guó)人，也不是中國(guó)政府委派的代表。1876年，李圭作為中國(guó)代表參加了費(fèi)城世博會(huì)，他又有專門介紹世博會(huì)的書籍問世，因此大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，李圭才是中國(guó)參加世博會(huì)之始。但其實(shí)在李圭之前，還有更早的徐榮村，他在1851年首屆世博會(huì)上已經(jīng)留下了一段佳話。

2001年，正當(dāng)上海申博的關(guān)鍵時(shí)刻，徐榮村第五代侄孫徐希曾（徐榮村侄子徐潤(rùn)的曾孫）向中國(guó)世博會(huì)申辦籌委會(huì)提供了一個(gè)線索，說其祖先曾參加過第一屆世博會(huì)，其展品還獲金、銀大獎(jiǎng)?？上Ъ易V與所藏獎(jiǎng)牌俱已被毀，需要更豐富的史料來加以證明。

上海圖書館歷史文獻(xiàn)中心的研究人員得此線索，幾經(jīng)迂回尋覓，終于在光緒十年（1884年）《北嶺徐氏宗譜》中查到相關(guān)史實(shí)。這本家譜由徐榮村侄子徐潤(rùn)纂修，里面記錄了徐榮村于1851年參展首屆倫敦世博會(huì)，其展品“榮記湖絲”獲獎(jiǎng)，注明了時(shí)間、地點(diǎn)、人物，翔實(shí)生動(dòng)。

不過，挖掘出了家譜的這份記載，只是個(gè)孤證，能不能進(jìn)而找到旁證呢？研究人員再一次向浩如煙海的館藏文獻(xiàn)開始細(xì)致有序的搜索。上海圖書館研究人員終于找到了資料，那是一份由英國(guó)皇家協(xié)會(huì)1852年出版的《英國(guó)倫敦第一屆世博會(huì)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)報(bào)告書》。在這本厚達(dá)800頁的英文書中，第163頁上赫然寫著這樣一段令人怦然心動(dòng)的文字：“在中國(guó)部分，來自上海的榮記絲綢展品（第1418號(hào)）表明，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村蠶種的改良促進(jìn)了絲綢質(zhì)量提高，因此，它被評(píng)審團(tuán)授予獎(jiǎng)牌?！眻?bào)告書清晰顯示“榮記湖絲”參展并獲獎(jiǎng)的信息，有力佐證了《北嶺徐氏宗譜》的記載。

中國(guó)參展首屆世博會(huì)的奇特方式

19世紀(jì)中期的英國(guó)號(hào)稱“日不落帝國(guó)”，是世界上最強(qiáng)大的國(guó)家。維多利亞女王為了展示英國(guó)工業(yè)技術(shù)的劃時(shí)代成就，決定在1851年舉辦首屆世界博覽會(huì)，當(dāng)時(shí)名稱為“倫敦萬國(guó)工業(yè)產(chǎn)品大博覽會(huì)”，并專門在海德公園建造了著名的水晶宮，作為辦會(huì)場(chǎng)所。由于英國(guó)一半以上的工業(yè)品依賴國(guó)外市場(chǎng)銷售，原料也大部分從國(guó)外進(jìn)口，因此英國(guó)博覽會(huì)籌備會(huì)通過外交途徑，邀請(qǐng)世界各國(guó)參展，其間還要開展展品評(píng)比。

英國(guó)政府給駐華的外交部門、商人們發(fā)出了指令，要求盡一切努力和手段，促使清政府出席這屆世博會(huì)。英國(guó)在華官員和商人們通過各種渠道，動(dòng)員中國(guó)參展。但他們提出的參展建議，被清政府拒絕。

盡管如此，英國(guó)人并沒有放棄努力。道光三十年（1850年）六七月間，一些在華的英國(guó)政界、商界人士分別在香港、廣州等地多次召開會(huì)議，討論如何組織中國(guó)商品到倫敦萬國(guó)博覽會(huì)上展出的事宜。會(huì)議的組織者是英國(guó)駐香港、廣州的官員，他們?yōu)榇诉€成立了專門的委員會(huì)。1850年12月14日，英國(guó)僑民在上海編輯出版的英文報(bào)紙《北華捷報(bào)》報(bào)道說，廣州成立的委員會(huì)突然停止工作。主要原因是英國(guó)博覽會(huì)籌備會(huì)認(rèn)為，應(yīng)該由中國(guó)政府、商人出面組織參加，不應(yīng)該由外國(guó)機(jī)構(gòu)代理或代表中國(guó)人參加世界博覽會(huì)。

在保存至今的1851年萬國(guó)博覽會(huì)全景畫中，我們可以清晰地看到有關(guān)中國(guó)的參展內(nèi)容。這幅畫中間的上半部分，有一塊小小的匾上清楚地標(biāo)示著“CHINA”字樣。匾額下面的畫面真實(shí)展示了博覽會(huì)期間中國(guó)展室的展覽情景。中國(guó)展室中展品的數(shù)量和品種都不多，包括廣口大對(duì)瓶、穿官裝的中國(guó)官員像、青銅器、中國(guó)瓷器、屏風(fēng)、椅子、象牙雕刻、大理石群像等。顯然，畫面顯示的只是展室中的大件物品。

實(shí)際上，從1852年倫敦出版的《萬國(guó)工業(yè)博覽會(huì)評(píng)委會(huì)關(guān)于30類展品的評(píng)審報(bào)告》來看，當(dāng)時(shí)中國(guó)展室的展品還包括上海榮記行的絲綢樣品（“榮記湖絲”）、景德鎮(zhèn)制瓷原料、植物蠟、棉花、木材、翡翠制品、硬煤和珍珠雕刻、蠟燭、蜜餞、雨傘、拐杖、茶葉、文具箱等。那么，究竟是誰提供了中國(guó)展品？這些展品又是誰組織和陳列起來的？

清政府沒有參與第一屆世博會(huì)中國(guó)展覽的籌備工作，也沒有以官方名義派人參加。于是，一些英國(guó)商界人士就越俎代庖，為第一屆世博會(huì)推出了一個(gè)“中國(guó)展覽”項(xiàng)目，代替中國(guó)政府選送展品去參展。在這次展會(huì)上，除極少數(shù)展品由中國(guó)商人自發(fā)提供外，大多數(shù)由在華外國(guó)洋行提供。“榮記湖絲”便是老板徐榮村主動(dòng)寄到英國(guó)去的。

徐榮村與湖絲

徐榮村為何要萬里迢迢地送幾包貨物，到英國(guó)倫敦世博會(huì)上去參展？這事還得從以徐榮村為代表的徐氏家族，從廣東來到上海，從當(dāng)買辦到自己專營(yíng)湖絲說起。

徐榮村（1822—1873），原名瑞珩，字德瓊，號(hào)榮村，廣東香山縣北嶺村（今屬珠海）人。北嶺毗鄰澳門，得最早開埠通商之便，香山人思想活躍，不懼風(fēng)浪，不少人出海謀生。徐榮村自小好學(xué)，后出外經(jīng)商，歷游東南諸?？?。據(jù)《北嶺徐氏宗譜》記載，徐榮村的哥哥徐鈺亭在澳門經(jīng)商時(shí)，結(jié)識(shí)了香港寶順洋行的英國(guó)商人必里士。1843年，寶順洋行在上海外灘14號(hào)創(chuàng)辦上海分行，請(qǐng)徐鈺亭主持事務(wù)，全權(quán)經(jīng)營(yíng)，他們主要做生絲的貿(mào)易。憑借著豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，徐鈺亭很快就在上海的洋行里立足。道光年間，徐鈺亭把年僅20歲的弟弟徐榮村帶到上海。

到上海經(jīng)商后，徐榮村從此就在上海扎下根來。他開始也是在英商寶順洋行當(dāng)買辦，洋行經(jīng)營(yíng)的中國(guó)絲、茶等商品，遠(yuǎn)銷到歐洲英、法等國(guó)。徐榮村目光敏銳，思路清晰，深諳經(jīng)商之道。他認(rèn)識(shí)到，要獲利必須和洋人打交道，而論獲利之巨，“無他物更駕于絲茶之上者”。因此，他把經(jīng)商重點(diǎn)放在絲、茶上。蠶絲質(zhì)量?jī)?yōu)劣高低，關(guān)鍵在于它的源頭。徐榮村經(jīng)過長(zhǎng)期的比較和觀察，最終確認(rèn)湖州南潯產(chǎn)的絲質(zhì)量高，品質(zhì)最符合他的要求。

明清以后，我國(guó)絲綢產(chǎn)地則相對(duì)集中于蘇、杭、湖地區(qū)，其中又以湖州的生絲最出名。當(dāng)時(shí)，上海有大大小小100多家洋行，還有中國(guó)人自己開辦的絲莊、綢莊，大多數(shù)都經(jīng)營(yíng)湖絲，尤其是湖州南潯鎮(zhèn)的輯里湖絲。當(dāng)時(shí)的南潯鎮(zhèn)已成為周邊地區(qū)生絲集散地，因?yàn)檩嬂锖z太有名了，各地生絲運(yùn)到這里后，都打著輯里湖絲的品牌，在南潯裝船運(yùn)到上海，再?gòu)纳虾Ｍ怃N到歐美各地。

徐榮村會(huì)講英語，他在做買辦之余，在上海最熱鬧的小東門外咸瓜街，開辦了自己的“榮記”商鋪，專銷湖州輯里鎮(zhèn)出產(chǎn)的蠶絲——湖絲，并擁有專營(yíng)商標(biāo)“榮記”（YUNGKEE）。由于蠶絲質(zhì)量的優(yōu)劣高低是最難把握和檢驗(yàn)的，因此不少商人借故以劣充好，蒙騙買家，時(shí)間一長(zhǎng)，華商信譽(yù)被商界詬病。徐榮村深知信譽(yù)乃經(jīng)商之本，在“榮記”店里，他尤以著名的輯里湖絲的貿(mào)易為重中之重。他秉承“貨則上品，售之則上價(jià)”的理念來經(jīng)營(yíng)“榮記湖絲”品牌。

就這樣，徐榮村經(jīng)營(yíng)的“榮記湖絲”，以其材質(zhì)上乘、信譽(yù)可靠而備受洋商歡迎。他本人也在長(zhǎng)期的中外商貿(mào)過程中，與洋商和蠶農(nóng)等建立了良好的合作關(guān)系。徐榮村很快在上海的絲綢、茶葉等行業(yè)中嶄露頭角，確立了在上海商界的地位。

“榮記湖絲”參展世博會(huì)

1850年12月21日《北華捷報(bào)》刊登消息說，本報(bào)呼吁上海商界為博覽會(huì)選送展品已經(jīng)很久了，但只有英、法、美三國(guó)領(lǐng)事和少數(shù)商人響應(yīng)，大多數(shù)人不是婉拒就是根本不感興趣。后來的研究者并沒有發(fā)現(xiàn)，在華的英國(guó)官員和商人成功組織參加世博會(huì)的歷史記錄。事實(shí)上，首屆世博會(huì)的中國(guó)展館中，除了極少數(shù)展品由中國(guó)商人自發(fā)提供外，其他多數(shù)展品都是由在華的外國(guó)公司提供，滬、粵等地的外國(guó)洋行更是發(fā)揮了重要作用。

原來，在英方的邀請(qǐng)?jiān)獾街袊?guó)政府的拒絕后，在華的英國(guó)政商界人士便轉(zhuǎn)而討論，如何組織中國(guó)商品到倫敦博覽會(huì)展出事宜，而在組織中國(guó)產(chǎn)品參展的洋行中，就有徐榮村所在的寶順洋行，因而英國(guó)在華組織展品參加世博會(huì)的消息，就被敏感而又聰慧的徐榮村獲悉。

徐榮村這個(gè)還不到30歲的青年，意識(shí)到參展世博會(huì)是一個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌塑造和市場(chǎng)拓展的難得機(jī)會(huì)。于是，在了解世博會(huì)參展的一些規(guī)則和要求后，他相信長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的湖絲在世博會(huì)上一定會(huì)受到關(guān)注和重視，隨即精選12包絲，貼上中英文招牌后，緊急船運(yùn)到英國(guó)倫敦。

在世博會(huì)上，徐榮村送去的用麻布包裹的“榮記湖絲”最初并未受到重視包裝的西方人青睞，據(jù)說世博會(huì)開了5個(gè)月后，還沒有人打開它看過。所幸徐榮村選送的湖絲乃是絲中精品，也所幸世博會(huì)舉辦時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年之久，“榮記湖絲”的優(yōu)點(diǎn)在長(zhǎng)時(shí)間的展覽中逐漸顯露出來。評(píng)委在最后褪去包裝后發(fā)現(xiàn)，湖絲歷久彌新，仍柔韌如初，“榮記湖絲”經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。于是評(píng)委一致認(rèn)為：“在中國(guó)展區(qū)，上海榮記的絲綢樣品充分顯示了來自桑蠶原產(chǎn)國(guó)的絲綢的優(yōu)異品質(zhì)，因此評(píng)委會(huì)授予其獎(jiǎng)?wù)??！?/p>

就這樣，“榮記湖絲”奪得獎(jiǎng)牌。正所謂“推君絲為會(huì)中第一，中外無異詞”。倫敦博覽會(huì)一共頒發(fā)3種獎(jiǎng)牌，即新發(fā)明和新技術(shù)獎(jiǎng)、制造和手工業(yè)獎(jiǎng)、紀(jì)念獎(jiǎng)，獎(jiǎng)牌都是銅質(zhì)的。據(jù)《1851年世博會(huì)頒獎(jiǎng)名錄》，在“用于制造業(yè)的植物和動(dòng)物物品”中，有來自中國(guó)上海的“榮記”?！皹s記湖絲”所獲得的獎(jiǎng)當(dāng)是“制造和手工業(yè)獎(jiǎng)”。“榮記”獲得“翼飛洋人”執(zhí)照一份，意味著“榮記湖絲”取得倫敦世博會(huì)給予的特殊待遇，它可以免檢進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。另外，當(dāng)時(shí)世博會(huì)給所有參展商都頒發(fā)了一枚紀(jì)念牌，于是徐榮村就擁有了兩枚獎(jiǎng)牌。

后來一些研究者想當(dāng)然地認(rèn)為，徐榮村曾帶著“榮記湖絲”繞道好望角到達(dá)英國(guó)，參加了1851年世博會(huì)，并受到了英國(guó)女王的接見。這里必須指出，徐榮村在本土把自己的產(chǎn)品送去參加首屆世博會(huì)的歷史是極其清楚的，沒有任何證據(jù)顯示他曾遠(yuǎn)涉重洋到達(dá)倫敦世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。所謂兩幅關(guān)于倫敦世博會(huì)畫作所描繪的，那個(gè)受到了英國(guó)女王接見的中國(guó)人為徐榮村的說法，其實(shí)是以訛傳訛。油畫《女王在開幕式上接見各國(guó)使臣》中，身穿清朝官服的人是“耆英號(hào)”上一個(gè)中國(guó)籍船員，名叫希生，當(dāng)時(shí)他正好在倫敦，而且陰差陽錯(cuò)參加了世博會(huì)開幕式。而版畫《女王陛下在懷特島上的奧斯本宮招待一個(gè)中國(guó)家庭》描述的是赴歐洲旅游的鐘阿泰一家，當(dāng)時(shí)參觀倫敦世博會(huì)正是他們旅游計(jì)劃中的一部分。

巧借世博會(huì)“東風(fēng)”成為巨商

“榮記湖絲”由此成為一個(gè)獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的民族工業(yè)品牌。徐榮村獲此殊榮后，以其機(jī)敏靈活和務(wù)實(shí)創(chuàng)新的品格，積極主動(dòng)地抓住世博會(huì)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)的機(jī)遇，進(jìn)一步拓展自己的商業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，提高產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！皹s記湖絲”得獎(jiǎng)后，徐榮村做的第一件事，就是請(qǐng)來畫匠，將獎(jiǎng)狀上的“翼飛美人”圖案描摹下來，作為以后“榮記”產(chǎn)品的商標(biāo)，推出系列產(chǎn)品，并為之廣泛宣傳。從這以后，打上“榮記”商標(biāo)的產(chǎn)品，不僅在國(guó)內(nèi)名聲赫赫，更是擴(kuò)大了外銷市場(chǎng)，成為極受歡迎的暢銷貨。

徐榮村用自己的實(shí)踐證明，要擴(kuò)大外銷市場(chǎng)，首先要有好產(chǎn)品;其次要會(huì)包裝;再者要有品牌意識(shí)，用品牌來提升產(chǎn)品的附加值?！皹s記湖絲”在倫敦世博會(huì)上獲獎(jiǎng)后，徐榮村生意越做越大，事業(yè)一路發(fā)達(dá)，很快成為滬上巨商?！侗睅X徐氏宗譜》說他“不數(shù)年間，累業(yè)巨萬，一時(shí)與君同為賈者，莫能及君萬一”。更具有遠(yuǎn)大眼光的是，徐榮村做了另外一個(gè)重要決定——培養(yǎng)事業(yè)接班人，為此他把侄子徐潤(rùn)帶到上海，這才有了后來徐氏家族在上海的繁榮發(fā)達(dá)。因?yàn)槔^承徐榮村的事業(yè)，并將其發(fā)揚(yáng)光大的，正是他的侄子徐潤(rùn)（1838—1911）。

1852年，年僅14歲的徐潤(rùn)跟隨四叔徐榮村乘船到了上海，進(jìn)入上海寶順洋行當(dāng)學(xué)徒。青年徐潤(rùn)具有極高的生意天賦，24歲的時(shí)候，他受寶順洋行英籍大股東韋伯所托，開始全面主持寶順洋行在中國(guó)的全部業(yè)務(wù)。之后，徐潤(rùn)脫離寶順洋行，協(xié)助晚清北洋大臣李鴻章開辦輪船招商局，組織“庚子賠款”中國(guó)學(xué)生赴美留學(xué)。此外，徐潤(rùn)創(chuàng)辦了中國(guó)最早的保險(xiǎn)公司和同文書局，還開辦過煤礦。晚年的徐潤(rùn)在《徐愚齋自敘年譜》里，感謝四叔徐榮村“成就了自己”。

更為可貴的是，徐榮村為富而仁，在1872年，他贊助了中國(guó)近代史上第一批赴美留學(xué)的小學(xué)童。

2010年世博會(huì)在中國(guó)上海舉辦，我們從展示絲綢、茶葉等初級(jí)產(chǎn)品，到展示夢(mèng)幻軌道車、跨界藝術(shù)品、互動(dòng)技術(shù)等現(xiàn)代人文科技成果，恰是中國(guó)從傳統(tǒng)農(nóng)耕文明向現(xiàn)代科技文明飛躍的一幅縮影。

無論過去多少年，在1851年春季的那一天，徐榮村忙著將“榮記湖絲”打包，緊急船運(yùn)駛向大洋彼岸的畫面，始終耐人尋味，并總是令人感慨和欽佩。歷史機(jī)遇眷顧了徐榮村，而徐榮村也以對(duì)外部世界開放的心態(tài)和行動(dòng)，創(chuàng)造了他個(gè)人和中國(guó)的世博史。