摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，我國(guó)大力支持發(fā)展外貿(mào)行業(yè)，不斷優(yōu)化外貿(mào)方式，促使跨境電子商務(wù)成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分。跨境電商作為新型營(yíng)銷模式，準(zhǔn)入門檻低、貿(mào)易環(huán)節(jié)少、獲取利潤(rùn)高效，因此受到了廣大外貿(mào)企業(yè)的青睞。為了解我國(guó)跨境電商發(fā)展?fàn)顩r，促進(jìn)該行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，本文綜述了近幾年我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀并分析了未來(lái)發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：跨境電商；發(fā)展現(xiàn)狀；前景

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展以及國(guó)家對(duì)外貿(mào)行業(yè)的支持，跨境電商迎來(lái)了前所未有的發(fā)展情景?？缇畴娚痰恼Q生為國(guó)際貿(mào)易搭建了一個(gè)普惠、自由、通用和開放的全球貿(mào)易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)商貿(mào)市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，成為了推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要引擎。近年來(lái)，跨境電子商務(wù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，其交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為了對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的亮點(diǎn)。此外，在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)全球一體化的雙重作用下，又為我國(guó)跨境電子商務(wù)搭建了新的制度框架，將我國(guó)跨境電子商務(wù)推上了新的發(fā)展階段。為了解我國(guó)跨境電商發(fā)展業(yè)態(tài)，促進(jìn)跨境電商行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，本文綜述了近幾年我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀并分析了未來(lái)發(fā)展的前景。

二、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）交易規(guī)模越來(lái)越大，市場(chǎng)前景越來(lái)越好

當(dāng)前，我國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)廣闊、前景一片光明。自2016年以來(lái)，我國(guó)跨境電子商務(wù)一直保持穩(wěn)定快速發(fā)展，每年保持50%以上的增長(zhǎng)幅度，占比中國(guó)進(jìn)出口總額逐年增加，由2016年的11.5% 快速增長(zhǎng)到37.6%（2018年），其用戶規(guī)模高達(dá)1億人，交易規(guī)模超過(guò)9萬(wàn)億元。雖然，近幾年我國(guó)進(jìn)出口交易總額趨于平穩(wěn)，但跨境電子商務(wù)依然生機(jī)勃勃，表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)跨境電子商務(wù)到202哦你按交易規(guī)模將突破萬(wàn)億元，滲透率達(dá)37.6%，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)16.4%。因此，我國(guó)未來(lái)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模依然越來(lái)越大，市場(chǎng)前景一片光明。

（二）交易產(chǎn)品不斷豐富

隨著跨境電子商務(wù)的快速崛起，我國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)出口滲透率不斷增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，從2014年的1.6% 迅速增長(zhǎng)到2019年的16.2%。此外，隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，我國(guó)與西亞、東歐、東盟等沿線國(guó)家開展了深入合作，在對(duì)外貿(mào)易和跨境電子商務(wù)上的聯(lián)系也更加密切，這為我國(guó)跨境電商帶來(lái)了更多的商機(jī)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和顧客需求上分析，國(guó)際貿(mào)易日漸活躍，加上國(guó)外顧客對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)及其產(chǎn)品的了解，購(gòu)買我國(guó)產(chǎn)品的消費(fèi)者越來(lái)越多，產(chǎn)品種類也日益豐富。數(shù)據(jù)表明，跨境電子商務(wù)占比較高的產(chǎn)品有服飾類、生活消費(fèi)、3C電子、零售食品等；家居用品、手機(jī)電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、保健產(chǎn)品等也逐漸受到海外消費(fèi)者的喜歡；美容健康、智能產(chǎn)品、汽車配件、運(yùn)動(dòng)戶外等產(chǎn)品成為電子商務(wù)銷售增長(zhǎng)較快的產(chǎn)品。此外，在進(jìn)口商品中，鐘表、酒類、水果、家紡、海鮮等產(chǎn)品銷量也持續(xù)增長(zhǎng)，成為了當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)貿(mào)易的主要組成部分。這些都表明，跨境電商交易產(chǎn)品逐漸豐富多樣，為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易拓展新市場(chǎng)提供了廣闊的空間。

（三）多種跨境電商模式并存

跨境電子商務(wù)是外貿(mào)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的商業(yè)模式，在傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)向新型貿(mào)易過(guò)程中，B2B、B2C電子商務(wù)平臺(tái)將發(fā)揮著重要的作用。電子商務(wù)平臺(tái)將快速滲透到國(guó)際貿(mào)易中，并加速了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，促使更多的商品供應(yīng)商和有需求的買家在此平臺(tái)上完成交易，并將會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)高頻、碎片化的訂單交易。中國(guó)跨境電商網(wǎng)顯示，2018年我國(guó)在跨境電商支付上，交易規(guī)金額達(dá)到了4944億元，同比增長(zhǎng)55.03%；在跨境電商交易方式上，B2C交易占比16.8%，B2B交易占比高達(dá)83.2%。盡管當(dāng)前我國(guó)跨境電子商務(wù)以B2B為主，但B2C發(fā)展迅猛，其占比逐年提升。隨著我國(guó)消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)方式也趨于多樣化、精致化和個(gè)性化，促使跨境電子商務(wù)模式也在適應(yīng)性地改變，由傳統(tǒng)的海淘、海外代購(gòu)等逐漸轉(zhuǎn)向跨境電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，售前售后服務(wù)、消費(fèi)便捷和用戶體驗(yàn)被放在了突出位置。

（四）我國(guó)跨境電子商務(wù)已進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期

由于國(guó)家大力支持發(fā)展跨境電子商務(wù)，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。在出口總量趨于穩(wěn)定的情況下，我國(guó)跨境電子商務(wù)正在逐步取代傳統(tǒng)外貿(mào)交易方式，呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在跨境電子商務(wù)用戶規(guī)模上，每年增加大量體驗(yàn)用戶，截止2019年底，我國(guó)通過(guò)跨境電商進(jìn)行海外購(gòu)物的用戶超過(guò)9000萬(wàn)人，增幅達(dá)到了30% 以上。在出口方面，由于外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和龐大的海外市場(chǎng)需求，2012年以來(lái)，在跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，出口一直占主導(dǎo)地位，到2019年，進(jìn)口比例僅為21.1%，而出口比例高達(dá)78.9%。在跨境電子商務(wù)進(jìn)口方面，擴(kuò)大出口和消費(fèi)的轉(zhuǎn)變、升級(jí)，都促使進(jìn)口市場(chǎng)進(jìn)一步拓展了空間，海外零售產(chǎn)品通過(guò)借助電子商務(wù)服務(wù)集約化和交易扁平化等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了將海外產(chǎn)品高效銷售給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

三、我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展前景

盡管近幾年出口是我國(guó)跨境電商的主要組成部分，但隨著我國(guó)消費(fèi)水平的提高，進(jìn)口在跨境電商比重的不斷增長(zhǎng)，2020年我國(guó)進(jìn)口電子商務(wù)有望超過(guò)25%。未來(lái)我國(guó)跨境電子商務(wù)不但關(guān)注數(shù)量，也關(guān)注質(zhì)量，將會(huì)發(fā)生一系列變化。首先，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)規(guī)模優(yōu)先。出口電子商務(wù)交易規(guī)模越大，對(duì)于物流整合力度和產(chǎn)品供應(yīng)鏈就越強(qiáng)；其次，未來(lái)跨境電子商務(wù)更加重視品牌化。積極開展粉絲運(yùn)營(yíng)、品牌運(yùn)營(yíng)，提高產(chǎn)品品牌率，是打造享受高溢價(jià)和持久競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)的必經(jīng)之路；再者，強(qiáng)化獨(dú)立站點(diǎn)。相對(duì)第三方交易平臺(tái)，獨(dú)立站點(diǎn)具有自主性高的優(yōu)勢(shì)，便于快速、及時(shí)開展售貨服務(wù)、引流和撤銷庫(kù)存等，大大提高了經(jīng)營(yíng)效率和提升了用戶體驗(yàn)質(zhì)量。最后，注重線上線下結(jié)合。自主品牌形成后，跨境電子商務(wù)企業(yè)將會(huì)主動(dòng)突破現(xiàn)有的營(yíng)銷渠道，從線下或線上發(fā)展到線上線下結(jié)合，結(jié)合品牌優(yōu)勢(shì)，打造立體的銷售網(wǎng)絡(luò)。

作者簡(jiǎn)介：林貫妍，女，廣州工商學(xué)院商務(wù)英語(yǔ)本科生。

指導(dǎo)教師：耿曉雯