張秋玲 梁 晨

6月5日，中國(guó)航天事業(yè)的又一個(gè)里程碑：神舟十四號(hào)載人飛行乘組陳冬、劉洋、蔡旭哲3名航天員出征“問(wèn)天”任務(wù)。河南鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)在我國(guó)有關(guān)部門(mén)6月4日宣布執(zhí)行乘組名單后便以高度的新聞敏銳，以河南籍航天員出征為本土新聞視角，聞風(fēng)而動(dòng)，立即組織全媒體策劃和開(kāi)采“神舟十四號(hào)“筑夢(mèng)天宮 中國(guó)自豪 河南驕傲”重磅新聞?lì)}材，以河南籍航天員感人故事為藍(lán)本，進(jìn)行全媒體報(bào)道，目的是引發(fā)本土受眾的關(guān)注與共鳴，體現(xiàn)時(shí)政新聞的“本土特色”。同時(shí)，以采編發(fā)聯(lián)動(dòng)、多渠道傳播、大平臺(tái)支撐的新聞報(bào)道架構(gòu)，策劃多樣式新聞產(chǎn)品突出“溫暖”表達(dá)，以矩陣式平臺(tái)進(jìn)行國(guó)際化傳播，多渠道多層次信息發(fā)布，立體化全網(wǎng)覆蓋，顯著擴(kuò)容傳播層級(jí)，擴(kuò)大傳播范圍、正能量大流量爆棚，形成事前充分預(yù)熱，事中持續(xù)跟進(jìn)，事后不斷發(fā)酵的全鏈條式傳播效能。

一、“端午召喚”，聞令而動(dòng)

6月4日上午9時(shí)，酒泉發(fā)射中心召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布陳冬、劉洋、蔡旭哲執(zhí)行神舟十四號(hào)載人飛行任務(wù)。當(dāng)時(shí)正值端午假期，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)第一時(shí)間敏感意識(shí)到這是一個(gè)重大時(shí)政新聞?lì)}材，出征航天員中有兩位河南籍航天員，這無(wú)疑是本地群眾最關(guān)注的新聞焦點(diǎn)。

《鄭州晚報(bào)》版面

鄭報(bào)集團(tuán)及時(shí)組織全媒體24小時(shí)應(yīng)急指揮中心聞令而動(dòng)，立即召集專題策劃會(huì)。鄭報(bào)集團(tuán)作為陳冬、劉洋、蔡旭哲英雄團(tuán)隊(duì)中前兩位英雄的家鄉(xiāng)主流媒體，對(duì)神舟十四號(hào)發(fā)射的報(bào)道，對(duì)英雄團(tuán)體的相關(guān)報(bào)道，對(duì)河南籍航天員的報(bào)道，能不能加快速度報(bào)道，內(nèi)容能不能更厚實(shí)，形式能不能更多樣，最終形成全鏈條傳播態(tài)勢(shì)？這是一次極大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)：全媒體指揮中心在確定“神舟十四號(hào)筑夢(mèng)天宮 中國(guó)自豪 河南驕傲”的報(bào)道主題后，迅速抽調(diào)文字、攝影、直播和視頻等記者組建報(bào)道團(tuán)隊(duì)，確定全媒體報(bào)道產(chǎn)品的表現(xiàn)形式要集直播、短視頻、文圖、海報(bào)和動(dòng)漫等多種形式，形成新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體傳播的相互增補(bǔ)效果，全方位、立體化、集納式推出，以期讓這個(gè)系列新聞作品實(shí)現(xiàn)有高度、有深度、有溫度的“溫暖”表達(dá)。

二、守正創(chuàng)新，“溫暖”貼近

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)從融媒采訪中心、融媒視頻直播中心和融媒編輯中心抽調(diào)采編骨干力量組成報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在討論此次策劃主題、報(bào)道內(nèi)容和表達(dá)方式時(shí)，在總結(jié)神舟五號(hào)到神舟十三號(hào)發(fā)射的歷次新聞報(bào)道特點(diǎn)時(shí)認(rèn)為：隨著人們科學(xué)素養(yǎng)的不斷提高和航天知識(shí)的廣泛普及，本次策劃報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該守正創(chuàng)新，從單純直白的科普式轉(zhuǎn)向更接地氣、更趣味化、更人情味的內(nèi)容表達(dá)，報(bào)道采寫(xiě)側(cè)重點(diǎn)要有變化，劉洋、陳冬兩位航天員是河南老鄉(xiāng)，與河南和鄭州的受眾群體在地域、文化、心理等方面存在高度貼近性，由此，確定“神舟十四號(hào)筑夢(mèng)天宮 中國(guó)自豪 河南驕傲”全媒體報(bào)道常規(guī)性內(nèi)容外，在直播畫(huà)面與文圖視頻中側(cè)重講述劉洋、陳冬的人物故事和家庭故事，突出貼近性、人情味的主基調(diào)，更有利于激發(fā)人們的閱讀興趣點(diǎn)，引起人們?cè)谇楦猩系墓舱衽c共鳴。

6月4日至6日，特別報(bào)道團(tuán)隊(duì)采寫(xiě)了《專訪陳冬父母：贊同兒子“要把祖國(guó)榮耀寫(xiě)滿太空”，相信他能做得很好》《神舟十四號(hào)發(fā)射成功！劉洋父母穿紅衣看直播，家人集體鼓掌歡呼》《劉洋母親稱會(huì)持續(xù)關(guān)注女兒太空之行，盼望圓滿歸來(lái)，為高考學(xué)子送祝?！贰渡袷挠詈絾T陳冬今日赴太空 小朋友臉貼“必勝”到家門(mén)口送祝?！贰渡袷某晒Πl(fā)射！陳冬父母：開(kāi)心又擔(dān)心，看到兒子進(jìn)入太空艙很自豪》等數(shù)十篇報(bào)道?！秳⒀蟪稣髑皩?xiě)給孩子的信》中寫(xiě)道：“漫天的星辰閃爍 那是媽媽在對(duì)你們說(shuō)：我愛(ài)你！”記者捕捉到72歲的劉洋父親劉士林看這封信時(shí)瞬間落淚?！秳⒀螽?dāng)年高考695分，老師幫她報(bào)志愿當(dāng)飛行員》首次曝光劉洋的珍貴照片、高考成績(jī)單和錄取通知書(shū)等，揭秘美女英雄成長(zhǎng)的艱辛歷程和高考高分卻選擇從軍報(bào)國(guó)的高尚情懷?！秳⒀蟪稣髑霸@樣對(duì)丈夫說(shuō)》，報(bào)道劉洋第一次出征太空前對(duì)丈夫說(shuō)，如果自己回不來(lái)，娶一個(gè)會(huì)做飯的妻子代替自己照顧愛(ài)人。生死離別之際，劉洋要表達(dá)的愛(ài)與心疼都在這份囑托里。正如劉洋所言：一個(gè)有愛(ài)的家庭，才能讓人變得堅(jiān)定勇敢、溫柔善良而有力量。整組報(bào)道以豐富的文圖結(jié)合形式將新聞人物故事與熱點(diǎn)新聞事件，通過(guò)不同新媒體平臺(tái)分發(fā)后展現(xiàn)在受眾眼前，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和情感共鳴，其中有多篇推送后成為爆款作品。

作為傳統(tǒng)媒體的《鄭州日?qǐng)?bào)》《鄭州晚報(bào)》，在版面上揮灑著重大報(bào)道慣有的濃墨重彩，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出《神舟問(wèn)天再出征》整版專題報(bào)道，在整組稿件中包括《乘舟巡宇探天河——神舟十四號(hào)飛天紀(jì)實(shí)》，其中寫(xiě)到“2012年，屬馬的劉洋代表中國(guó)女性馳騁蒼穹、高飛九天，成為我國(guó)首位飛天的女宇航員。同樣的地點(diǎn)，同樣的時(shí)節(jié)，劉洋迎來(lái)二度飛天的機(jī)會(huì)，為的就是‘一次次把祖國(guó)的榮耀寫(xiě)滿太空’”?！多嵵萃韴?bào)》推出《神州十四號(hào)筑夢(mèng)“天宮”》三個(gè)整版的報(bào)道，大篇幅系列報(bào)道中涵蓋《在太空工作生活6個(gè)月，“最忙出差三人組”都要做些啥》《神舟十四號(hào)三人乘組 有咱倆河南老鄉(xiāng)》《劉洋媽媽：回來(lái)做你最愛(ài)吃的羊肉燴面》《陳冬父母：開(kāi)心又很擔(dān)心，看到兒子進(jìn)入太空艙很自豪》《“河南造”助力神州十四號(hào)問(wèn)天》等從不同側(cè)面展現(xiàn)，“當(dāng)電視里傳來(lái)‘發(fā)射圓滿成功’，72歲的劉洋母親一掃緊張神態(tài)，她放松地說(shuō)：‘劉洋去哪里，我的心也就跟到了哪里……等你凱旋，到時(shí)候還做你最愛(ài)吃的羊肉燴面?！盗袌?bào)道中，劉洋、陳冬兩位新聞人物的家庭故事明顯增強(qiáng)了新聞作品的生動(dòng)力與感染力。

三、融合傳播，立體賦能

（一）直播前多形式預(yù)熱 事后短視頻二次傳播

在當(dāng)下各新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的環(huán)境下，直播報(bào)道時(shí)效快捷、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、生動(dòng)鮮活的特點(diǎn)能充分吸引受眾注意力，受眾可從“兩微一端”等平臺(tái)對(duì)重大新聞事件快速跟進(jìn)。

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒直播中心記者6月4日聯(lián)系到劉洋和陳冬的親屬，在得到直播許可后迅速制定采訪拍攝及直播計(jì)劃，兵分兩路奔赴劉洋家（鄭州）和陳冬家（洛陽(yáng)）。

新聞焦點(diǎn)呈現(xiàn)時(shí)，“同航天員劉洋父母一起見(jiàn)證神十四出征”，正式直播前，融媒編輯中心6月4日開(kāi)始直播前期的預(yù)熱宣傳，分別設(shè)計(jì)H5、海報(bào)、短視頻等在新媒體平臺(tái)推送，發(fā)揮融媒體多屏聯(lián)動(dòng)的集群效應(yīng)。在直播結(jié)束后，融媒編輯中心對(duì)視頻資源進(jìn)行再利用，篩選出熱點(diǎn)、亮點(diǎn)、趣點(diǎn)片段進(jìn)行重新剪輯，精編出適合在抖音等新媒體平臺(tái)、朋友圈傳播的短視頻，配發(fā)文案后拆條，多次分發(fā)推送擴(kuò)大影響力，形成新媒體傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。比如：劉洋時(shí)隔十年再登太空《這10年當(dāng)了媽媽 從沒(méi)停止訓(xùn)練》的短視頻，剪輯集納劉洋從小時(shí)候到再登太空的照片，以時(shí)光軸的形式更加立體化、直觀化和形象化的形式呈現(xiàn)女航天員的成長(zhǎng)。

（二）多屏聯(lián)動(dòng)分發(fā)推送 立體傳播全網(wǎng)覆蓋

在融媒體時(shí)代，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，使得重大新聞、突發(fā)事件的傳播形式發(fā)生顛覆式變革，移動(dòng)終端成為比拼新聞傳播速度的新選擇。

在神舟十四號(hào)發(fā)射報(bào)道中，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)融媒采訪中心、融媒視頻直播中心和融媒體編輯中心等部門(mén)，突破以往受傳統(tǒng)媒體的版面位置、數(shù)量等限制，在正觀新聞、《鄭州日?qǐng)?bào)》、《鄭州晚報(bào)》和中原網(wǎng)等“兩微一端”新媒體平臺(tái)渠道，以及抖音、快手、微視等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)海量信息發(fā)布，形成新聞立體化全網(wǎng)覆蓋，顯著提升傳播效果，傳播范圍、好評(píng)量、點(diǎn)贊量不斷擴(kuò)大升級(jí)。

融媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦海報(bào)

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒視頻直播中心6 月5 日6 時(shí)45 分開(kāi)始聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)社、北京衛(wèi)視等媒體的直播信號(hào)，同時(shí)分屏同步關(guān)注航天員劉洋家、陳冬家的直播信號(hào)，“零時(shí)差”直播報(bào)道搶新聞時(shí)效。“同航天員劉洋父母一起見(jiàn)證神十四出征”直播流除了在《鄭州日?qǐng)?bào)》、《鄭州晚報(bào)》、中原網(wǎng)和正觀新聞等集團(tuán)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)推送，還在人民日?qǐng)?bào)社、央視頻、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)網(wǎng)、政視頻、鳳凰新聞、紅星新聞、西安電視臺(tái)、北京晚報(bào)、廣東南方衛(wèi)視、江西電視臺(tái)、太原廣播電視臺(tái)、映象網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、愛(ài)奇藝等50多家平臺(tái)分發(fā)直播內(nèi)容。同時(shí)央視頻精選大圖推薦、百度關(guān)鍵詞搜索推薦、鳳凰新聞直播精選推薦，立體多元的傳播擴(kuò)大了報(bào)道的影響力。當(dāng)天上午全網(wǎng)累計(jì)播放量396 萬(wàn)，單平臺(tái)最高播放量47.8萬(wàn)，截至目前回放數(shù)據(jù)仍在攀升。

（三）設(shè)置話題拆條發(fā)布 占據(jù)多個(gè)熱搜榜

正觀新聞國(guó)內(nèi)互動(dòng)頻道和海外社媒平臺(tái)對(duì)神舟十四號(hào)發(fā)射報(bào)道進(jìn)行全程追蹤，密集拆條發(fā)布與深度解析報(bào)道相結(jié)合，在國(guó)內(nèi)的微博、微信、頭條、百家、企鵝等平臺(tái)以“神十四出征”為總話題，同時(shí)，以河南籍航天員劉洋和陳冬為分話題，從家人、河南老鄉(xiāng)、送祝福等角度為新聞切入點(diǎn)，多個(gè)角度展現(xiàn)更加立體生動(dòng)的河南籍航天員，增加河南人的認(rèn)同感和自豪感。

6月5日，正觀新聞將“神舟十四號(hào)發(fā)射”報(bào)道內(nèi)容在國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)進(jìn)行多角度全平臺(tái)覆蓋宣推，閱讀量超過(guò)2600萬(wàn)。比如《劉洋再次出征太空！要把對(duì)孩子的祝福寫(xiě)進(jìn)滿天星辰，父母稱劉洋“出差”結(jié)束會(huì)去接她回家》《神十四飛赴太空瞬間 陳冬老家國(guó)旗揮動(dòng)，全場(chǎng)歡呼“陳冬加油”》兩篇報(bào)道先后登上頭條全國(guó)熱搜榜。《發(fā)射成功！鄭州，劉洋家中沸騰了》被今日頭條彈窗推送，《明天發(fā)射！神舟十四號(hào)航天員乘組確定：陳冬、劉洋、蔡旭哲》當(dāng)天在百度推薦量1336萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)贊超過(guò)2000次，《河南姑娘劉洋，中國(guó)首位女航天員，時(shí)隔10年再次出征太空！》短視頻在百度平臺(tái)當(dāng)天獲得播放量50萬(wàn)次，點(diǎn)贊6000多次。

（四）社交平臺(tái)互動(dòng) 熱點(diǎn)“破圈”國(guó)際化

當(dāng)前，移動(dòng)社交平臺(tái)在人際傳播方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其自身屬性可以將受眾進(jìn)行分圈、分層，個(gè)性化、多元化的信息在每個(gè)圈層內(nèi)部以及不同圈層之間疊加傳播、多頻次傳播，真正實(shí)現(xiàn)了新聞信息的無(wú)層不進(jìn)、無(wú)圈不破、無(wú)孔不入的新形態(tài)。鑒于此，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社交平臺(tái)，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)“神舟十四號(hào)筑夢(mèng)天宮 中國(guó)自豪 河南驕傲”報(bào)道便捷地實(shí)現(xiàn)傳播國(guó)際化，提升了新聞報(bào)道的滲透力和影響力。

冬呱直播首頁(yè)畫(huà)面

中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清轉(zhuǎn)發(fā)

中國(guó)駐日本大阪總領(lǐng)事薛劍轉(zhuǎn)發(fā)

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒編輯中心通過(guò)正觀新聞在海外的facebook、twitter、instagram、youtube和tiktok等平臺(tái)，對(duì)神舟十四號(hào)發(fā)射進(jìn)行全程追蹤發(fā)布，緊抓神舟十四號(hào)航天員乘組確定、發(fā)射成功等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的熱點(diǎn)內(nèi)容及時(shí)傳遞至海外用戶。5日上午在正觀新聞海外平臺(tái)號(hào)發(fā)布的新聞報(bào)道獲得超過(guò)152萬(wàn)的閱讀量，除閱讀量不斷升溫外，涉外官員、機(jī)構(gòu)、媒體等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)神舟十四號(hào)發(fā)射系列話題等，正觀新聞的發(fā)布內(nèi)容被中國(guó)駐日本大阪總領(lǐng)事薛劍、中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、中國(guó)駐黎巴嫩大使館領(lǐng)事部主任曹毅等轉(zhuǎn)發(fā)，影響力持續(xù)提升。

在神舟十四號(hào)發(fā)射重大時(shí)政新聞的全媒體、全鏈?zhǔn)綀?bào)道中，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體通過(guò)國(guó)際化的新聞?wù)Z境和表達(dá)形式，傳播渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從紙端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，以全新的新聞敘事方式，在國(guó)內(nèi)講好航天故事、航天英雄故事，在國(guó)際傳播平臺(tái)上生動(dòng)講述了中國(guó)故事、鄭州故事。