楊潔靜 高婷 倪佳純 王嘉峰

(1.紫光展銳法務(wù)部，上海 201210；2.華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院，上海 201620)

0 引言

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)不斷改善、保護(hù)意識(shí)不斷提升，這為我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)營(yíng)提供了良好的環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，中國(guó)專(zhuān)利、商標(biāo)及著作權(quán)的申請(qǐng)量持續(xù)增長(zhǎng)。其中，專(zhuān)利申請(qǐng)量更是連續(xù)9年居于世界首位[1]。知識(shí)產(chǎn)權(quán)也成為我國(guó)建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的重要戰(zhàn)略支撐。2021年9月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021—2035年)》；2021年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》。在科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景下，如何構(gòu)建一套行之有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，已成為關(guān)乎企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“必修課”。

1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越發(fā)成為企業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn)。這一重要性可從司法環(huán)境和企業(yè)實(shí)踐兩方面得到驗(yàn)證：自2019年以來(lái)，《專(zhuān)利法》《商標(biāo)法》和《著作權(quán)法》已將法定賠償上限提高至500萬(wàn)，懲罰性賠償升至5倍，且訴訟案件的數(shù)量呈倍數(shù)增加，大額賠償?shù)那謾?quán)案件也越來(lái)越多；另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來(lái)越成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略資源，知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端還會(huì)影響商業(yè)計(jì)劃和市場(chǎng)進(jìn)程：自2015年以來(lái)華為獲得交叉許可后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)凈收入超過(guò)14億美元[2]，中興通訊預(yù)計(jì)2021年至2025年知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)將給公司帶來(lái)45～60億元人民幣的收入[3]。

由上述情況可見(jiàn)，科學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系尤為重要。如果未能建立一套行之有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，則無(wú)法有效協(xié)助解決商業(yè)的技術(shù)性問(wèn)題和競(jìng)爭(zhēng)性問(wèn)題，無(wú)法積累儲(chǔ)備高質(zhì)量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)籌碼，無(wú)法從知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面防范業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，護(hù)航公司，更難以實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值貨幣化。為構(gòu)建高效、科學(xué)且完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，企業(yè)除了單純對(duì)自己的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行保護(hù)之外，還應(yīng)該“睜眼看世界”，全方位、多層次地了解市場(chǎng)、客戶(hù)、友商等發(fā)展現(xiàn)狀，形成獨(dú)具特色的適合自己企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，從而有效地規(guī)避企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)將技術(shù)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2 企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系

2.1 挖掘知識(shí)產(chǎn)權(quán)多重價(jià)值屬性

知識(shí)產(chǎn)權(quán)，涵蓋了專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)、集成電路布圖設(shè)計(jì)等一攬子的創(chuàng)新和改進(jìn)。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)兼具法律屬性和資產(chǎn)屬性，同時(shí)還可以引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不同屬性也決定了其可在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中發(fā)揮多種功能(見(jiàn)圖1)。

圖1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理

知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以構(gòu)建公司的技術(shù)壁壘或護(hù)城河。通過(guò)專(zhuān)利導(dǎo)航識(shí)別技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紅海和藍(lán)海區(qū)域，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)創(chuàng)新，化被動(dòng)為主動(dòng)；通過(guò)構(gòu)建高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，保護(hù)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)識(shí)別高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)，儲(chǔ)備企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有效籌碼；通過(guò)專(zhuān)利預(yù)警標(biāo)記“地雷”，利用規(guī)避設(shè)計(jì)等手段防范/規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律屬性賦予了企業(yè)支配性和排他性的權(quán)利，即企業(yè)可將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為商戰(zhàn)武器(知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可、交叉許可或訴訟等)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低公司風(fēng)險(xiǎn)成本，增加經(jīng)營(yíng)收入。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的資產(chǎn)屬性能夠提高企業(yè)市值與收入。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無(wú)形資產(chǎn)，能夠作為資產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、作價(jià)出資或融資擔(dān)保的一種標(biāo)的物，從而能夠有效地充裕公司現(xiàn)金流，反哺高科技企業(yè)的研發(fā)投入資金需求，促進(jìn)公司更加良性有序發(fā)展。

2.2 落實(shí)情報(bào)管理核心組織地位

知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度已成為科技型企業(yè)公司治理體系中不可或缺的部分。無(wú)論是成熟企業(yè)或是初創(chuàng)企業(yè)，通過(guò)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)及增加資產(chǎn)價(jià)值，已經(jīng)成為一種本能。為了能夠更加有效地推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，我們需要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的工作進(jìn)行合理調(diào)度，不能深陷于某一方面的工作而忽略其他方面，從而造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作方面的漏洞。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作中，情報(bào)搜集、業(yè)務(wù)管理和后期的運(yùn)營(yíng)增值都需要進(jìn)行適度調(diào)配，不能局限于一點(diǎn)，需要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有狀況進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，盡可能地實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最大利用率和最高價(jià)值。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息具有公開(kāi)性，因而成為企業(yè)學(xué)習(xí)的重要知識(shí)來(lái)源。獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、保護(hù)自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)和用于研發(fā)活動(dòng)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息作為戰(zhàn)略資產(chǎn)的主要用處[4]。為在商業(yè)發(fā)展中取得一定的技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)在自身發(fā)展的各個(gè)階段應(yīng)該貫穿以情報(bào)體系為核心的高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，充分了解企業(yè)、客戶(hù)、友商及市場(chǎng)，集中資源統(tǒng)一調(diào)配管理，從而實(shí)現(xiàn)降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和為企業(yè)增加營(yíng)業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的貨幣化。

2.3 發(fā)揮情報(bào)信息協(xié)同管理作用

企業(yè)情報(bào)體系是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)策略的信息研究，企業(yè)情報(bào)最為重要的功能之一就是提供企業(yè)危機(jī)預(yù)警，使企業(yè)避免“突然襲擊”，幫助企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管理[5]。在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理過(guò)程中，情報(bào)體系可以為知識(shí)產(chǎn)權(quán)在技術(shù)、法律、資產(chǎn)各個(gè)渠道的推進(jìn)過(guò)程中起到重要的作用。在技術(shù)研發(fā)階段，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢索避免與現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)生沖突，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)信息分析實(shí)時(shí)調(diào)整研發(fā)路線(xiàn)；在成果轉(zhuǎn)化階段，通過(guò)研判市場(chǎng)需求與運(yùn)行模式，充分將企業(yè)創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與企業(yè)效益；在風(fēng)險(xiǎn)防御階段，通過(guò)分析技術(shù)漏洞與不足，規(guī)避被惡意訴訟的風(fēng)險(xiǎn)[6]。情報(bào)體系包括技術(shù)情報(bào)和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)。

技術(shù)情報(bào)可以了解企業(yè)、客戶(hù)、友商以及領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累與布局情況。技術(shù)情報(bào)在引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和無(wú)形資產(chǎn)積累上可以起到巨大的推進(jìn)作用。例如，技術(shù)情報(bào)可以協(xié)助企業(yè)更加清楚地了解企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)空白點(diǎn)，從而更好地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局；也可以幫助企業(yè)更好地了解自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值，以便更好地進(jìn)行作價(jià)或融資。

競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)則可以幫助企業(yè)構(gòu)建自己的情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)。競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的資產(chǎn)屬性和法律屬性上發(fā)揮了巨大作用。例如，當(dāng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)時(shí)，我們可以了解一家企業(yè)的發(fā)展階段，并向它轉(zhuǎn)讓符合其當(dāng)前發(fā)展階段的專(zhuān)利，從而獲得更多的現(xiàn)金流；同時(shí)，我們也可以進(jìn)行“包繞式”知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，未雨綢繆。

3 企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)情報(bào)協(xié)同

知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系工作是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理應(yīng)隨著公司的發(fā)展階段和戰(zhàn)略調(diào)整不斷匹配和迭代。在公司發(fā)展的不同階段，契合公司發(fā)展戰(zhàn)略，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)與公司的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)不斷地碰撞和融合，常態(tài)化的情報(bào)協(xié)同和機(jī)制，不同階段應(yīng)側(cè)重獲取不同的情報(bào)信息，并基于情報(bào)信息做出最優(yōu)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)決策。

3.1 技術(shù)情報(bào)搜集與分析

技術(shù)情報(bào)能夠了解企業(yè)、友商、客戶(hù)以及技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，從而讓企業(yè)可以有的放矢地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可以通過(guò)對(duì)各自知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力的判斷，確定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)薄弱點(diǎn)及友商知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能的進(jìn)攻點(diǎn)，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、彌補(bǔ)不足；通過(guò)了解客戶(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和實(shí)力，企業(yè)還能夠與客戶(hù)形成良好的互補(bǔ)機(jī)制，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作作為與客戶(hù)的工作另一連接點(diǎn)，真正做到為客戶(hù)著想和服務(wù)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；通過(guò)對(duì)特定技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)排查，企業(yè)能夠定位技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)存在的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的空白點(diǎn)，搶占先機(jī)，獲取領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；此外，企業(yè)還可以通過(guò)技術(shù)情報(bào)探索感興趣技術(shù)領(lǐng)域的紅海區(qū)域和藍(lán)海區(qū)域，為公司在新的技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)探索雷區(qū)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，避免不必要的損失。

3.2 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)搜集與分析

競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)可以幫助企業(yè)在商戰(zhàn)中學(xué)習(xí)如何戰(zhàn)斗，知己知彼，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)助解決業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)痛點(diǎn)。僅依賴(lài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)構(gòu)想的情報(bào)是“閉門(mén)造車(chē)”，有效的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)運(yùn)行機(jī)制是以“業(yè)務(wù)”為導(dǎo)向的跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和市場(chǎng)部門(mén)獲取產(chǎn)品和行業(yè)市場(chǎng)信息，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)決策提供情報(bào)支撐；同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)將獲取到的對(duì)業(yè)務(wù)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息或可采取的知識(shí)產(chǎn)權(quán)手段做到及時(shí)同步，實(shí)現(xiàn)助力業(yè)務(wù)的最終目標(biāo)(見(jiàn)圖2)。

圖2 情報(bào)運(yùn)行機(jī)制

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、商業(yè)和法律的紐帶，企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)可構(gòu)建客戶(hù)畫(huà)像和友商畫(huà)像，通過(guò)對(duì)企業(yè)的自檢構(gòu)建自畫(huà)像和業(yè)務(wù)畫(huà)像(見(jiàn)圖3)。客戶(hù)畫(huà)像和友商畫(huà)像可以針對(duì)企業(yè)信息、產(chǎn)品/市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、供銷(xiāo)需求、重大時(shí)機(jī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力以及業(yè)務(wù)模式等信息進(jìn)行搜集和分析；自畫(huà)像和業(yè)務(wù)畫(huà)像可以針對(duì)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力、商務(wù)、研發(fā)、財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)、地域等信息進(jìn)行搜集和分析。企業(yè)通過(guò)上述情報(bào)信息判斷企業(yè)、客戶(hù)、業(yè)務(wù)、友商之間的關(guān)系，并進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)決策，例如在遇到糾紛時(shí)是以防御為主還是以反制為主。

圖3 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)信息

4 結(jié)束語(yǔ)

情報(bào)信息是企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)和前提。完善的情報(bào)信息是企業(yè)進(jìn)行決策時(shí)的重要依據(jù)，而完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情報(bào)體系則是公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)營(yíng)時(shí)的重要決策來(lái)源。隨著時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理面臨越來(lái)越多的新情況、新問(wèn)題，高新技術(shù)企業(yè)需要利用在知識(shí)產(chǎn)權(quán)情報(bào)體系支撐下的科學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)發(fā)展保駕護(hù)航。